Si alguna vegada us heu sentit com si esteu en una muntanya russa amb els algorismes de Google en constant canvi, no esteu sols.
Les actualitzacions de l’algoritme bàsic de Google són conegudes per mantenir-vos alerta, i cada cop és més difícil mantenir-se al dia, per no parlar d’avançar.
Aquests canvis algorítmics tenen el poder de fer o trencar el rendiment del vostre lloc web, per la qual cosa és crucial que entendre les especificitats de cada nova actualitzacióels seus efectes i el curs correcte d’acció.
Però com ho fas estigueu al dia d’aquestes actualitzacions del motor de cerca i optimitzar la vostra estratègia de SEO per tenir èxit?
Com s’aprofita cada canvi d’algoritme i el converteix en una oportunitat per ocupar un lloc més alt?
En aquest guia completa, us mostrarem com.
Com entendre cada nova actualització de l’algoritme principal de Google
Cada vegada que Google llança una nova actualització, sens dubte us pregunteu: “Així, què ha canviat aquesta vegada?”
I com a professional de SEO, tota la vostra estratègia es basa en la resposta a aquesta pregunta.
El impacte d’una actualització d’algoritmes pot ser impredictible: un canvi que beneficiï un lloc web pot perjudicar un altre.
Per tant, és important mantenir-se plenament informat i adaptar contínuament les vostres estratègies de SEO per seguir sent competitius.
La clau per sobreviure als canvis constants d’algorisme de Google és comprendre:
Assegureu-vos que esteu analitzant les declaracions oficials de Google i que només consulteu recursos reputables del sector per obtenir informació sobre les últimes actualitzacions d’algoritmes.
També és important respectar l’evidència basada en dades. (Per exemple, un informe que mesura un augment de la correlació de classificació per a un algorisme concret.)
Aquestes correlacions es poden utilitzar per descobrir patrons que revelen quines estratègies són efectives després de l’actualització.
Però, per descomptat, el diners no es limita a entendre cada actualització de l’algoritme de Google: hi ha molt més implicat a mantenir intacte la classificació del vostre lloc web enmig dels canvis.
Desglossem els passos essencials necessaris per començar dominar les actualitzacions de l’algoritme bàsic de Google.
Pas 1: recopilar i analitzar les dades prèvies a l’actualització
L’etapa de recollida de dades ajuda a formar la base per a la vostra anàlisi després de l’actualització, de manera que com més dades tingueu, millor entendreu els efectes de l’actualització.
Tan bon punt escolteu que es publicarà un algorisme nou, ho voldràs fer començar a recollir dades a les pàgines de destinació del vostre lloc web, com ara:
- Classificacions.
- Trànsit orgànic.
- Perfils de backlink.
- Elements a la pàgina.
També voldreu segmentar les pàgines en grups rellevants segons contingut, enfocament de paraules clau o intenció de l’usuari.
Mantingueu el focus en els vostres competidors SERP
Però no us oblideu dels vostres competidors!
Tot i que centrar-se en el vostre lloc web és important, també és crucial vigilar com ho estan fent els vostres competidors.
Assegureu-vos de recopilar dades no només als llocs que es classifiquen per sobre vostre, sinó també als que hi ha per sota a les SERP, ja que aquesta informació us ajudarà. identificar tendències i canvis a través del paisatge.
El millor és utilitzar una eina per ajudar a automatitzar el procés de recollida de dades i proporcionar resultats més complets.
Consell professional: hi ha un tecnologia SEO més recent que utilitzen molts dels equips de màrqueting digital més competitius: el model de cercador.
Utilitzeu models de motor de cerca per millorar la vostra estratègia amb coneixements i prediccions basats en dades
Models de cercadors us permeten definir, crear i desplegar rèpliques estadístiques de qualsevol entorn de motor de cerca.
Bàsicament són un mapa que podeu utilitzar per navegar algorismes de Google.
Aquests models funcionen bàsicament simulant els algorismes complexos i els factors de classificació utilitzats pels motors de cerca per predir l’ordre en què apareixen els llocs web a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP).
Com un dels principals proveïdors de tecnologia de modelització de motors de cerca, Market Brew té les eines avançades que necessiteu prediu els canvis de classificació amb cada optimització que feu.
A continuació us indiquem com us recomanem que utilitzeu aquesta tecnologia per recollir i analitzar les vostres dades:
- Construcció 2-3 models de cercadors per a cada àrea o plantilla principal del vostre lloc. Això us donarà una mostra representativa de models que us haurien d’orientar per a totes les pàgines que utilitzen aquesta mateixa plantilla. (Quan una empresa com Walmart utilitza Market Brew, no creen un milió de models. Es centren a crear una guia per a cada plantilla, el que significa com a mínim 2-3 models per a pàgines de destinació/paraules clau que utilitzen aquesta plantilla.)
- Agrupeu els models lògicament en equips. Per exemple, els models que se centren al voltant de les pàgines de destinació que utilitzen una plantilla determinada es podrien col·locar junts al mateix equip, per garantir que les recomanacions dins d’un grup siguin coherents i us permetran detectar patrons específics per a problemes amb aquesta part del grup. lloc.
- En afegir ara els models de motor de cerca, el vostre equip també farà un seguiment de l’historial de cada lloc competidor. El vostre equip fins i tot pot accedir a les alertes Market Brew per rebre una notificació quan els vostres competidors canviïn la seva estratègia de contingut/enllaç. Totes les entrades i sortides de cada algorisme modelat estaran disponibles ara.
Obtenir la llista de verificació completa i assegureu-vos que la vostra estratègia segueix el camí.
Pas 2: supervisar els canvis posteriors a l’actualització i avaluar l’impacte
Per conèixer realment els efectes d’un canvi d’algorisme, haureu de supervisar la classificació i el trànsit orgànic dels vostres grups de pàgines de destinació després de l’actualització.
No us oblideu de recollir també les dades de cada pàgina de destinació que apareix a les vostres SERP; d’aquesta manera, podeu ordenar els guanyadors i els perdedors quan tot estigui dit.
Si has configurat el teu models de cercadorsés important tornar-los a calibrar regularment (preferiblement cada 90 dies més o menys) per reflectir els darrers canvis de classificació.
Assegureu-vos de fer un seguiment i visualitzar els canvis en els pesos per a cada algorisme modelat abans i després de l’actualització.
Mireu també els vostres models per assegurar-vos que els llocs de millor rendiment d’aquests algorismes millorats continuen funcionant bé en els seus respectius SERP, i els llocs que ho estaven fent malament tenen un pitjor rendiment.
Realitzeu una anàlisi de com l’actualització de l’algoritme afecta els rànquings
A partir d’aquí, voldreu realitzar una anàlisi estadística:
- Analitzar la relació entre els canvis de classificació i cadascun dels algorismes del vostre programari de SEO. Creeu una equació de “fitness” que proporcioni una priorització de les tasques en funció dels objectius del vostre equip, com ara l’ordenació per ROI de les tasques.
- Identificar patrons i correlacions que revelen quines estratègies es veuen afectades per l’actualització. Copia els patrons guanyadors i elimina o substitueix els patrons perduts.
- Entendre que podria haver-hi una confluència de canvis d’algorisme que hagin causat problemes amb les vostres pàgines de destinació, i no només un canvi d’algorisme específic.
Seguiu el vostre progrés amb això llista de verificació per mantenir-vos en la tasca.
Pas 3: adapteu les vostres estratègies i prioritats de SEO per a l’èxit
Així que heu recopilat i analitzat les vostres dades; ara és el moment de prendre mesures.
Comenceu a ajustar les vostres estratègies de SEO en funció de la vostra anàlisi estadística pas 2assegurant-vos d’emfatitzar els factors que mostren fortes correlacions amb classificacions millorades.
