Sou Team SEO o Team SEM?
Què passaria si us diguéssim que combinant aquestes dues forces podríeu augmentar el SEO i el SEM alhora?
Estaràs encantat de saber-ho, pots.
Però primer, assegurem-nos que teniu una base sòlida.
El 14 de setembre, vaig moderar un seminari web de Michael Bruh, vicepresident i cap d’èxit de comptes de Conductor, i Daniel Olduck, director general i fundador de LibbyInside.
Van demostrar com crear una base orgànica i de pagament sòlida i sinèrgica que maximitzi el ROI del vostre equip de màrqueting.
Aquí teniu un resum del webinar. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.
Punts clau
Per reunir els vostres equips de SEO i SEM i veure l’èxit, hauríeu de centrar-vos en:
- Procés: Formeu un grup de treball i creeu una cadència de reunió (comenceu setmanalment, passeu a quinzenal i després mensual).
- Gent: Sigues el campió i troba el teu homòleg a l’equip de SEO/Cerca de pagament.
- Tecnologia: La tecnologia impulsa l’agilitat i la informació basada en dades. Creeu un tauler per compartir dades i estadístiques.
- Mètriques: Creeu mètriques de sinergies i poseu una interès en els objectius. Mesurar i materialitzar.
Creeu objectius empresarials entre equips per a la sinergia
Perquè una organització funcioni millor, haureu de crear un comitè intern o un grup de treball que es reuneix periòdicament.
Idealment, el grup de treball hauria d’incloure els següents:
- Líder de SEO.
- Plom de pagament.
- Contingut responsable.
- Cap de desenvolupament web.
A continuació, podeu crear eficiències compartint informació i identificant els factors crítics per crear els vostres objectius.
Creeu un esquema del pla de sinèrgies
Quan mapeu els lliuraments centrats en la sinergia juntament amb la llista d’esforços de SEO, voldreu assegurar-vos que se centra a generar informació entre canals.
La sinergia reeixida és:
- Actuable.
- Impactant.
- Repetible.
- El més senzill possible.
Configureu un bucle de comentaris per obtenir informació i accions tant per als equips de PPC com de SEO.
Conductor, setembre de 2022
[See it in action] Accedeix instantàniament al seminari web →
Mentre feu aquests exercicis de sinergia holísticatingueu en compte que:
- Comproveu que les ràtios de trànsit orgànic/pagat poden canviar a mesura que ho feu.
- Superviseu conjuntament l’impacte de pagament, orgànic i directe.
- Realitzeu proves en geografies específiques per aïllar dades.
Un cop els equips estiguin alineats, podeu començar a crear casos de negoci al voltant del vostre èxit SEO.
Aprofiteu els casos d’ús accionables que trenquen les sitges
Per trencar les sitges, proveu aquestes cinc tècniques.
1. Creeu grups de paraules clau
La creació de diferents grups de paraules clau en funció de les accions que voleu dur a terme és un bon punt de partida per a la majoria de les marques.
De seguida orienteu tots els equips pel que fa als resultats de l’acció abans fins i tot d’entrar a les paraules clau.
Aquests són els grups de paraules clau i a què cal prestar atenció:
Alta despesa i bon SEO
- Compara les pàgines de destinació.
- Exploreu les proves de sinergies.
Buits a les dades de SEO i PPC
Despesa alta i SEO pobre
- Nou contingut SEO.
- Avaluar la rellevància del PPC.
Alta despesa, SEO de “distància sorprenent”.
- Ajustos de SEO a les pàgines.
- Reviseu el “Nivell de qualitat”.
[Dive deeper into each cluster] Accedeix instantàniament al seminari web →
2. Feu un seguiment dels termes de PPC per a la cobertura de SEO
Assegureu-vos de fer un seguiment dels termes de cerca de pagament a les vostres eines, metodologia o programari de SEO.
Quan feu el seguiment, haureu de:
- Feu una comparació inicial per mostrar llacunes significatives.
- Creeu un procés per compartir paraules clau/termes de cerca PPC.
- Estableix un llindar per a la inclusió de la despesa en el seguiment de SEO.
Això és important perquè les llacunes en el seguiment dels termes de PPC per a la cobertura orgànica limiten les oportunitats de sinergia.
3. Mostra el valor de la cobertura de SEO
Quan voleu que els equips de SEO tradueixin les seves victòries en ingressos o estalvis, mirar les dades de PPC és una bona manera de mostrar valor.
- Combineu la cobertura de SEO amb PPC/CPC per estimar el valor del trànsit de pagament.
- Mostra l’impacte del trànsit i dels costos en crear casos de negoci per obtenir més recursos.
Això pot ajudar a justificar encara més la inversió en contingut i àrees d’enfocament de SEO.
[Discover how] Accedeix instantàniament al seminari web →
4. Entendre la cobertura de SEO a les categories PPC
Utilitzeu les dades de SEO per influir en les decisions pressupostàries de PPC.
- Compareu la vostra cobertura de SEO amb les vostres categories de despesa PPC.
- Identifiqueu les àrees de més risc on correu el risc de perdre la cobertura de cerca holística.
- La cobertura de la posició 1-3 i la pàgina 1 són les més importants en la decisió.
5. Entendre la canibalització de la marca
Reviseu la superposició de la cobertura de la vostra marca tant a través d’orgànics com de pagament mitjançant CTR%.
- Superviseu l’impacte mitjançant el CTR mitjà dels termes de la marca.
- Estima el trànsit de marca comparant guanys/pèrdues entre canals.
- Determinar l’agressivitat de la cobertura de la marca. Segons el panorama: és un competidor o un distribuïdor?
Així és com feu un gran ús dels processos, les persones i la tecnologia. Assegureu-vos que la gent estigui alineada, feu un seguiment del vostre progrés i observeu com aquesta sinergia maximitza els rendiments del vostre equip.
[Slides] Augmenta el trànsit orgànic i de pagament: com unir els teus equips de SEO i SEM
Aquí teniu la presentació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
SEO del món real: com la gent cerca, compra i compra en línia
Coneixeu el retorn de la inversió real del vostre SEO ecomm?
Obteniu més informació sobre com crear contingut amb alta conversió i sobre com generar més conversions i vendes des de la cerca fins a la compra.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
