Com promoure el SEO per al creixement de l’empresa


Perquè el SEO sigui realment efectiu, ha de tenir un impacte en l’abast d’un negoci.

Des del producte, fins al disseny, passant per l’enginyeria i els serveis al client: el SEO pot i s’ha d’incorporar a processos molt més enllà del màrqueting digital.

Però, com es pot canviar la mentalitat d’una organització de SEO com a canal de màrqueting a El SEO com a base de l’èxit?

Amb informació de la meva xerrada a brightonSEOidentificarem maneres de reenfocar el vostre negoci amb una mentalitat de SEO primer.

Què és SEO-first Thinking?

Moltes empreses afirmen ser “SEO primer”, ja que entenen la seva importància a nivell de màrqueting, producte i desenvolupament. Malauradament, s’aturen allà.

Quan es tracta de la presa de decisions, el Equip de SEO rep una audiència testimonial o només una alerta per executar comprovacions un cop s’hagi completat un projecte.

El primer pensament de SEO no és que les opinions de l’equip de SEO tinguin més pes que altres departaments. Tampoc es tracta de dissenyar el lloc web d’una empresa per satisfer les necessitats de SEO sobretot.

Fomentar el pensament SEO en una empresa és augmentar la seva importància i beneficis per a totes les parts interessades.

Es tracta de canviar la cultura, de manera que les preguntes sobre qualsevol iniciativa o funció nova comencen amb “Quin pot ser l’impacte per al SEO?”

Per què és tan important pensar en SEO-Primer?

Tot això sona un toc arrogant. En qualsevol organització, hi ha molts departaments que defensen el que és correcte pel seu canal o especialitat. Què fa que el SEO sigui tan especial?

Els errors són costosos

L’argument principal de l’argument per posar en primer lloc el SEO és simplement el següent: si passa alguna cosa que afecta negativament el SEO, pot trigar una quantitat considerable de temps perquè es rectifiqui.

El SEO, especialment per a una organització en línia, és molt important per a la gestió de la reputació, els clients potencials, la consciència de la marca i, en última instància, els ingressos.

No està sol en això.

Però és bastant únic perquè no molts altres departaments que els afecten es poden danyar tan fàcilment i trigar tant a reparar-se.

Un error de codificació pot posar de genolls un lloc web, però sovint es pot revertir el mateix dia.

L’escriptura d’una descripció de producte de manera que redueixi la conversió es pot rectificar tan ràpidament com es necessita per editar una pàgina en un sistema de gestió de continguts (CMS).

Una campanya de PPC s’apaga accidentalment; només cal tornar-lo a activar per ser efectiu.

Problemes de SEO, en canvi, no sempre són tan ràpids de detectar. Pot ser que les nostres eines triguin temps a avisar-nos d’un bloc de rastreig; a baixada de la classificació o el trànsit pot ser el primer indicador que alguna cosa ha anat malament.

Aleshores, els rànquings i el trànsit poden trigar mesos a tornar a on eren abans.

En alguns casos extrems, simplement no ho fan mai.

Les recompenses poden ser enormes

Sens dubte, cap altra forma de màrqueting té la mateixa amplitud i durada de l’impacte com a SEO.

Deixeu de pagar a les campanyes de PPC i els anuncis deixaran de mostrar-se.

No envieu més campanyes de màrqueting per correu electrònic; els existents s’enterraran a les safates d’entrada.

Obteniu el SEO correcte i podreu tenir una font continuada trànsit amb alta conversió durant els propers anys sense cap despesa addicional.

SEO pren un poble

Hi ha moltes parts mòbils màrqueting orgànic amb èxit en motors de cerca.

Hi ha poc que un equip de SEO pot aconseguir per si mateix.

Sovint hem de treballar estretament amb desenvolupadors, redactors de contingut i gestors de projectes.

Necessitem l’aprovació dels propietaris de productes, clients i lideratge abans de poder avançar amb una idea.

Fomentar una mentalitat de SEO primer pot ajudar aquestes parts interessades a comprar recomanacions de SEO.

Com es pot fomentar el pensament SEO primer?

Una vegada que estigueu d’acord amb la idea que està bé augmentar la importància del SEO al vostre negoci (i realment ho és), com ho feu?

Identificar les parts interessades clau

Un pas important per incorporar el pensament de SEO en una organització és identificar les parts interessades clau. Es tracta de persones dins i fora de l’empresa el treball de les quals pot influir o estar influenciat pel SEO.

Identificar departaments i equips

Voleu buscar a través de l’organització tots els departaments que us poden ajudar o dificultar la vostra feina com a SEO. Es tracta de departaments el treball dels quals pot provocar canvis en el funcionament del lloc web, com ara els equips d’enginyeria i continguts.

També serà qualsevol equip que pugui afectar la reputació en línia, com ara els equips de marca i servei al client.

Un dels més grans parts interessades en SEO en qualsevol organització hi ha l’equip de direcció sènior.

Si treballeu en una agència o com a consultor extern, això pot trigar una mica a comprovar-ho. Si podeu, feu una ullada a l’estructura corporativa del vostre client. Pot ser que estigui disponible al seu lloc web sota una pàgina de tipus “qui és qui”, o potser haureu de demanar al vostre contacte que us ho faci.

No oblideu que poden tenir altres socis externs com agències de desenvolupament que haureu de tenir en compte o fins i tot altres equips de la vostra pròpia agència que també treballen al lloc web del client.

Prioritzeu els equips per impacte en el SEO

Elaboreu una matriu com la següent que us ajudarà a identificar el nivell de risc i oportunitat que representa cada equip. Traceu el departament o l’agència a la matriu en funció de l’impacte que té el seu treball en el resultat del SEO a l’organització.

Per exemple, l’equip financer pot tenir poques oportunitats d’afectar negativament o positivament el SEO, a part de signar el pressupost de l’última eina. És probable que aquest equip tindria un risc baix i una recompensa baixa.

L’equip d’enginyeria pot ajudar a implementar canvis en el codi, millorar la velocitat de càrrega i afegir un marcatge d’esquema a una pàgina. El seu departament pot obtenir grans recompenses per al SEO.

Per contra, poden treure el lloc web fora de línia, bloquejar els robots de cerca i sense indexar el lloc web amb massa facilitat. Per tant, també tenen un alt risc.

Matriu de risc i recompensaImatge creada per l’autor, abril de 2023

Identifiqueu campions de SEO per a cada equip

A continuació, cerqueu una o dues persones a cada equip amb risc i recompensa “mitjà” o “alt”. Aquestes persones seran les que utilitzeu per ajudar a difondre els canvis en el procés i pensar al voltant del SEO. Són els teus campions.

Ajuda si són persones que ja mostren curiositat pel SEO i estan en una posició dins del seu equip per ajudar a liderar i desenvolupar els altres.

Assegureu-vos de tenir contactes regulars amb aquests campions. Omple’ls sobre els desenvolupaments rellevants en SEO que poden afectar el seu equip. Oferir-los formació i assessorament.

Tot això ajudarà a aconseguir el compromís dels equips que representen.

Motivar des de la part superior de l’equip

Sovint, una bona manera d’aconseguir que els vostres companys es preocupin pel SEO és fer que la seva gestió i els líders s’hi preocupin.

Si el cap de departament entén els riscos i les recompenses que el SEO suposa per al seu equip, és probable que estiguin motivats per ajudar-vos a aconseguir el vostre Objectius de SEO.

Forma’ls en la importància del SEO

La clau d’això és ajudar-los a entendre’ls la importància del SEO.

Mireu els impactes específics del departament que pot tenir el SEO.

Parleu amb el vostre director de marca sobre la importància de la gestió de la reputació i com el SEO pot ajudar a fomentar un sentiment favorable en línia. Parleu dels avantatges de la recerca de paraules clau i l’optimització de la còpia per a la intenció de cerca i les conversions al vostre cap de contingut.

Deixa clar a cada part interessada per què haurien de preocupar-se pel SEO.

Vincula el SEO al seu èxit

Ajudeu el lideratge i els seus equips a incorporar-se al treball de SEO compartint l’impacte que tenen en els resultats clau.

Demostrar a l’equip d’enginyeria que treballa reduint la velocitat de càrrega tenia un directe, mesurable impacte en Core Web Vitals pot ajudar-los a veure el vincle entre la seva feina i el trànsit orgànic i els clients potencials.

Mostreu a l’equip d’èxit del client que l’enquesta que van omplir i detallava les preguntes més freqüents que fan els clients s’ha convertit en PMF. Expliqueu com això ha generat un augment del trànsit orgànic.

Com més pugueu vincular el treball dels equips amb l’èxit de SEO, més susceptibles seran per a les vostres idees en el futur.

Incorpora SEO als seus processos

Juntament amb la formació i l’adhesió entre els vostres equips o els dels clients, feu que integrin el SEO als seus propis processos.

Això pot semblar afegir consideracions de SEO a les seves plantilles, com ara resums de còpia o sol·licituds de productes. Pot ser que s’afegeixi membres de l’equip de SEO com a parts interessades als bitllets d’enginyeria.

Proveu d’assegurar-vos que participeu en el control de qualitat i les aprovacions per al tipus d’activitat que pot suposar un risc per a l’èxit del vostre treball de SEO.

Conclusió

Perquè el SEO promogui realment el creixement d’una organització, hem de trencar les sitges, fomentar la formació i mantenir el SEO al capdavant.

Això significa identificar les llacunes de coneixement als departaments clau i garantir la continuïtat millora d’habilitats en aquelles zones.

El SEO ha d’estar al davant i al centre de les comunicacions de l’empresa.

Trobeu la millor manera de fer-ho a la vostra empresa, ja sigui un informe mensual i una sessió informativa per correu electrònic a les parts interessades clau o un missatge per a tota l’empresa al vostre xat intern.

És molt possible que una empresa comenci a pensar primer en el SEO, però necessita temps i relacions sòlides amb les parts interessades perquè funcioni.

Més recursos:


Imatge destacada: Creativa Images/Shutterstock





Source link

Com promoure el SEO per al creixement de l’empresa
A %d bloguers els agrada això: