Com potenciar els equips de contingut amb informació sobre fitxers de registre en temps real


Massa organitzacions encara publiquen contingut sense objectius i KPI clars.

Perquè les organitzacions vagin més enllà de “publicar contingut”, han d’adoptar una mentalitat diferent.

Han de reflexionar sobre el seu treball anterior, pensar de manera crítica i demanar accés a les dades de rendiment que poden utilitzar per avaluar el rendiment del contingut en termes de trànsit, rastreigs i enllaços generats.

Sé què estàs pensant: “Espera, estàs insinuant que els equips de contingut demanen dades del fitxer de registre?”

Sí, però us faré una millor: vull que els equips de contingut comencin a demanar informació sobre els fitxers de registre en temps real.

Per a aquells que estiguin familiaritzats amb l’anàlisi tradicional dels fitxers de registre que requereix molt de temps, deixeu-me que us digui que això és diferent.

Els temps han canviat i els equips de contingut ara poden aprofitar les valuoses dades que contenen els fitxers de registre.

Canviem aquesta mentalitat amb els quatre passos següents.

Pas 1: els equips de contingut comencen a pensar de manera crítica

Poques vegades els equips de contingut diuen: “Vull que els motors de cerca descobreixin el contingut el mateix dia, es rastregin en tres dies després de la publicació, s’indexin en una setmana i generen 200 visites orgàniques i dos clients potencials al mes tres setmanes després de la publicació”.

Malauradament, moltes organitzacions encara publiquen una X quantitat de peces de contingut al mes perquè “Així és com sempre hem fet les coses” o “Necessitem contingut nou per mantenir el nostre rendiment de SEO”.

Després de la publicació, passen ràpidament a la següent peça. I a finals de mes, han assolit el seu objectiu de publicar quatre peces de contingut i ja estan “acabats”.

No reflexionen sobre el temps que van trigar els motors de cerca a rastrejar el contingut recent publicat o actualitzat, quant va trigar a indexar-se i quant va trigar abans que l’article comencés a classificar-se i generar trànsit orgànic.

I això és una vergonya terrible.

Per què?

Perquè és molt poc probable que aquesta vella manera de fer sigui realment movent l’agulla.

Per descomptat, tothom està molt ocupat i estic segur que anirà bé, però el contingut mai no estarà a l’altura del seu potencial. Això és una pèrdua de diners.

No m’entenguis malament. Entenc per què passa.

És una combinació de fer el que ha funcionat (o pot haver funcionat) en el passat i la manca d’un lloc centralitzat on els equips de contingut puguin trobar totes les idees que necessiten per reflexionar sobre el rendiment del seu treball de manera eficaç.

Pensar de manera crítica vol dir que els equips de contingut es pregunten:

  • Per què l’article X va començar a generar trànsit orgànic significatiu gairebé instantàniament després de publicar-lo? Per què es va arrossegar tan ràpid? Va ser recollit per la premsa? S’ha fet viral a les xarxes socials?
  • Estem veient un comportament molt diferent quan comparem el rendiment del contingut a la secció A del lloc en comparació amb la secció B? Es torna a rastrejar més sovint? Si és així, per què?
  • La secció A té molts més enllaços interns i externs? Té un contingut de millor rendiment en general?

On poden trobar les respostes a aquestes preguntes?

Pas 2: poseu-vos a les mans de les estadístiques de l’anàlisi del fitxer de registre

Posar les mans als fitxers de registre ha estat notòriament difícil. Hi ha tot tipus de reptes.

Per començar, és possible que ja no estiguin disponibles. Fins i tot si encara estan disponibles, són difícils d’aconseguir a causa de la burocracia relacionada amb les preocupacions de PII (informació d’identificació personal).

Veuràs que és un procés lent i dolorós en la majoria dels casos. Hi ha una raó per la qual la majoria de les organitzacions realitzen una anàlisi de fitxers de registre tradicional només una o dues vegades l’any.

Aquí és on Xarxes de distribució de continguts (CDN) com ara CloudFlare, CloudFronti Akamai endavant.

Avui en dia, molts llocs utilitzen CDN per proporcionar llocs de càrrega ràpida tant als visitants com als rastrejadors.

I la bellesa dels CDN és que proporcionen fitxers de registre en temps real i podeu extreure registres fàcilment i assegurar-vos que no inclogui cap dada de PII.

Pas 3: proporcioneu als equips de contingut informació fàcilment digerible

Els fitxers de registre també contenen informació valuosa i no tècnica per als equips de contingut, fins i tot quan les seves necessitats d’informació difereixen de les dels equips tècnics de SEO.

Els equips de contingut necessiten coneixements fàcils de digerir i centrats en el contingut, i ho necessiten en temps real perquè estan fent canvis durant tot el dia i toquen molts continguts diferents.

Ha de ser un passeig pel parc perquè puguin respondre preguntes com:

  • Google ha rastrejat aquestes pàgines recentment publicades? I què passa amb aquestes pàgines que hem actualitzat recentment?
  • Amb quina freqüència rastreja Google pàgines a la secció X del lloc web? Com es compara amb la secció Y?
  • Google va rastrejar pàgines quan tenien les etiquetes de títol incorrectes? O aquell moment en què contenien enllaços trencats?

Saber quin comportament de rastreig mostren els motors de cerca és essencial per millorar el vostre rendiment de SEO perquè tenir pàgines (re) rastrejades és el primer pas per Canal de rastreig, indexació i classificació de Google després del descobriment.

Quan els equips de contingut puguin respondre les preguntes anteriors, poden començar a connectar els punts i aprendran com el seu treball ha influït en el comportament dels motors de cerca al lloc.

Fins i tot poden calcular i millorar:

  • Temps mitjà per gatejar.
  • Temps mitjà per indexar.
  • Temps mitjà per classificar.
  • Temps mitjà de circulació.

Allunyant-se, això també ofereix una gran entrada per a les previsions de trànsit SEO!

Pas 4: mapejar les estadístiques a l’inventari de contingut

L’última peça del trencaclosques és assignar aquestes dades útils al vostre inventari de contingut, que també fa un seguiment de tots els vostres canvis al contingut.

A més, volem mantenir-nos lluny d’ajuntar-ho manualment en fulls de càlcul: ho voleu per sempre inventari de continguts actualitzat al qual les dades del vostre fitxer de registre estan vinculades automàticament.

Les solucions comercials ofereixen tot això, o podeu crear la vostra pròpia solució personalitzada.

Tots dos estan bé. El que importa és que potenciïs el teu equip de contingut!

Consell professional: Fins i tot podríeu integrar-vos amb la de Google Search Console API d’inspecció d’URL per determinar si el contingut està indexat!

Embolicant les coses

Quan els equips de contingut fan totes les preguntes adequades i reflexionen sobre el seu treball i tenen tot el que necessiten al seu abast per respondre aquestes preguntes i reflexionar, tots els seus esforços serviran molt.

Veureu que treballar per millorar el rendiment de SEO dels llocs és molt més accessible per a tots els implicats. Serà més divertit i la direcció probablement comprarà més ràpidament.

Potencia el teu equip de contingut i sorprèn la seva contribució al rendiment de SEO del lloc!

Més recursos:


Imatge destacada: The KonG/Shutterstock





Source link

Com potenciar els equips de contingut amb informació sobre fitxers de registre en temps real
× +info?
%d bloggers like this: