La pregunta Ask An SEO d’aquesta setmana prové de Caroline a Cleveland, que va escriure:
Diverses divisions de la nostra empresa volen classificar-se per a les mateixes paraules clau.
Hi ha algun consell sobre com abordar aquest tipus de situacions? Sembla que la nostra empresa competirà contra ella mateixa a les SERP per a la classificació de la pàgina 1.
La gent està massa preocupada per la canibalització de paraules clau en aquests dies.
La realitat és que si treballeu dins d’una empresa on té sentit que diversos productes es classifiquen per a la mateixa paraula clau, és molt possible que us trobeu amb una situació en què un dels vostres llocs es posi per sobre de l’altre.
Anunci
Continueu llegint a continuació
No obstant això, en la majoria dels casos, això no és el gran problema que vol aconseguir Bill en “ginys blaus”.
El fet que més d’un producte estigui classificat per a “ginys blaus” no vol dir que aconseguir la venda o el lideratge sigui un joc de suma zero.
De fet, en tenir un rang de corporació multidivisional per a moltes paraules clau sobre el mateix tema, teniu moltes més possibilitats de crear un preferència de marca pels seus béns i serveis.
També teniu més possibilitats de ser el lloc on es fa la venda.
Les divisions haurien de compartir dades
El millor és compartir dades amb els vostres homòlegs divisionals.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Quan manteniu les coses entre si, podeu crear fàcilment un entorn de treball hostil.
Els caps de divisions han de comunicar-se entre ells sobre com treballaran junts, en lloc de com planegen superar la competència a la seva pròpia empresa.
Per exemple, cada divisió hauria de promocionar l’altra amb l’altra gràfics a les pàgines que es classifiquen.
Després de tot, si té sentit que les dues divisions es classifiquen per a les mateixes paraules clau, hauria de tenir sentit que cada divisió promocioni l’altra.
Al cap i a la fi, si busqueu un “giny vermell” però accidentalment acabeu a la pàgina “giny blau”, si veieu una promoció per al “giny vermell”, és probable que feu clic a aquesta promoció.
Establir la comunicació amb els superiors
En realitat, la meva experiència m’ha demostrat que situar-se per sobre d’un competidor en un parell de llocs no sempre es tradueix en un excés de vendes.
Si la vostra empresa té diverses divisions per a paraules clau específiques al voltant d’un tema, hauríeu de poder fer un seguiment exacte de quant trànsit i quantes vendes generen aquestes consultes.
Tu necessites comunicar-se aquestes xifres als seus superiors.
Assegureu-vos de comunicar que l’objectiu és augmentar i traficar les vendes en conjunt en lloc de jutjar cada divisió per si sola.
Treballar per augmentar el pastís global en lloc del que recull cada divisió farà que tota la corporació sigui més forta.
Anunci
Continueu llegint a continuació
De vegades pot ser difícil que els que dirigeixen l’empresa ho vegin.
Per tant, és important comunicar el missatge de “creixement global” aviat i sovint.
Competiu, però ajudeu-vos els uns als altres
Voleu superar el vostre competidor divisional, però si no ho feu (i us superen) encara és bo per a l’organització en general.
Hauríeu d’ajudar els vostres homòlegs divisionals quan no estiguin ben classificats.
Doneu-vos consells i trucs mútuament sobre com fer-ho rang més alt en les SERP.
Si vostè i els seus homòlegs de la division tenen els llocs número 1 i 2 de la SERP, és més probable que obtingueu la venda, o almenys creeu una preferència de marca.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Més recursos:
Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts de SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!
Imatge destacada: TarikVision/Shutterstock
Anunci
Continueu llegint a continuació
