Com pensar de manera més creativa sobre PPC

És fàcil caure en una rutina estratègica a PPC.

Potser només us esteu atenent a tàctiques provades en lloc de provar.

Podríeu estar acostumat a utilitzar la creativitat fórmula en lloc d’adaptar-la a diferents persones objectiu i intencions de cerca.

O potser t’abstins d’un canal perquè les tàctiques senzilles es desaproven.

En aquesta entrega de Ask the PPC, estem ajudant a Marcus d’Idaho Falls, que pregunta:

Quina és una manera inusual de tenir èxit amb PPC? Suposo que per aclarir, com pensem fora de la caixa amb PPC d’una manera divertida i diferent?

Aquesta publicació se centrarà més en com pensar de manera creativa que en tàctiques específiques. Per obtenir més informació, consulteu aquests fantàstics suggeriments per a la cerca de pagament, les xarxes socials, els vídeos i molt més:

Posar-se còmode amb el vostre període de prova

Les estratègies creatives requereixen la participació del vostre equip, clients i vosaltres mateixos.

El major obstacle per al PPC innovador és sovint posar-se d’acord en els terminis de prova. Si teniu un pressupost més reduït, haureu de permetre proves més llargues, la qual cosa comporta un nivell de risc addicional.

Com a mínim, qualsevol prova hauria de tenir dues setmanes per demostrar-se.

L’ideal és que les vostres proves s’executin durant 30 a 90 dies, depenent de l’abast de la prova i de la importància estadística de les dades que produeix.

Massa sovint, els professionals de PPC avorten la prova al cap d’un o dos dies a causa d’una campanya que no augmenta o dels períodes d’aprenentatge de la xarxa publicitària.

Superar aquesta reacció de genoll a l’avortament és fonamental per adoptar estratègies de PPC més creatives.

Pressupost per a idees salvatges i boges

Les campanyes de mitjans de pagament costen temps i diners en màrqueting, però estem decidits a eliminar-les residus i ineficiències en l’assignació pressupostària.

Innovar en el rendiment actual requereix que us sentiu còmode amb un grau gestionat de “residus”.

Prova dels tipus de concordança de paraules clau requereix que tingueu la voluntat de recollir dades del volum de qualitat de la bossa de recollida.

Haureu d’incorporar una auditoria activa dels termes de cerca al vostre flux de treball, així com tenir en compte els costos per clic (CPC) fluctuants i els costos per adquisició (CPA).

Cada algorisme de xarxa publicitària té un període d’aprenentatge i els pressupostos que funcionen en un canal poden caure sense problemes en un altre. Aprendre com es comporta un canal nou és una visió tan important com quina creativitat tindrà èxit, i això requereix temps.

Hi haurà alguns “malbarataments” a mesura que aneu passant per aquests aprenentatges.

Els costos es converteixen en inversions quan recolliu les dades i les optimitzeu.

L’ideal és que entre el 10% i el 20% del vostre pressupost mensual es destinarà a les vostres idees “salvatges i boges”, és a dir, tot fora de l’statu quo actual. D’aquesta manera, s’assegura que hi ha un pressupost de proves dedicat que està bé perdre.

Sobredocumentar-ho tot

La millor manera d’assegurar la comoditat i la confiança en les estratègies innovadores és disposar d’un document documentat sobre què funciona i què no. Assegureu-vos de mantenir els registres setmanals de les mètriques bàsiques, així com els “per què” darrere de les opcions estratègiques.

Massa sovint, els pressupostos i les iniciatives d’innovació es segresten perquè no hi ha una comprensió clara de per què es van prendre determinades eleccions.

En documentar les dades i l’estratègia, us protegiu de l’eficiència excessiva i creeu un marc per a noves idees.

Això és especialment important perquè els informes d’anàlisi i de termes de cerca ja no es remunten a la vida útil del compte.

Menjar per emportar

Sigues atrevit amb les teves idees salvatges i boges.

Sempre que estiguin documentats i hàgiu incorporat el pressupost (temps i dòlars), us ajudaran a desbloquejar nous nivells de beneficis i victòria al vostre compte.

Tens alguna pregunta sobre PPC? Enviar via aquesta forma o tuiteja’m @navahf amb l’etiqueta #AskPPC. Ens veiem el mes que ve!

Més recursos:

Imatge destacada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal, mentalmind/Shutterstock