Search Engine Journal sovint esmenta el valor d’un “actualització de contingut”, especialment pel que fa al SEO.
El concepte és que, en lloc de deixar que un vell contingut s’esgoti, podeu donar-li una nova vida per generar més trànsit i avançar cap al futur.
El mateix concepte s’aplica a màrqueting de continguts d’advocats. Només l’enfocament pot ser una mica diferent.
Crear, optimitzar i actualitzar contingut legal comporta reptes únics, però una actualització de contingut pot ser molt eficaç.
Heus aquí com fer-ho optimitzeu el vostre contingut legal de la manera correcta per atraure més clients potencials per al vostre despatx d’advocats.
Quan actualitzar el contingut del vostre bufet d’advocats
La gent utilitza Google per trobar contingut valuós i actualitzat per satisfer la seva cerca.
Si el contingut del vostre lloc web no està actualitzat, és probable que cerquin una altra font.
En l’àmbit legal, la frescor i la precisió del vostre contingut és especialment important.
A continuació, es mostren alguns signes que és hora d’actualitzar el vostre contingut legal:
- Pocs enllaços d’entrada – El teu contingut no s’està generant nous enllaços d’entrada d’altres llocs web, tal com indiquen les eines de SEO (com ara Ahrefs).
- Enllaços trencats – Els articles o pàgines antigues enllacen a pàgines (ja sigui al vostre lloc web o en altres llocs) que ja no estan en directe i retornen un error 404.
- Disminució del trànsit orgànic – El vostre trànsit orgànic a les vostres pàgines o publicacions està disminuint, segons el vostre anàlisis de Google dades.
- Poca implicació social – Quan es comparteix a les xarxes socials, el teu contingut està rebent un nombre baix de likes, comentaris i comparticions.
- Fonts obsoletes – Esteu fent referència a lleis, estudis o articles que ja no són vàlids o tenen almenys cinc anys.
- No de fulla perenne – Els vostres articles no són “perennes” i s’han d’actualitzar regularment per mantenir-se rellevants.
- Canvi d’enfocament – El vostre despatx d’advocats ha canviat el seu enfocament, els seus serveis o la seva filosofia, cosa que encara no es reflecteix al vostre contingut.
- Caiguda de la classificació de paraules clau – Les vostres pàgines web o articles existents ja no ocupen un lloc alt (a la posició tres o superior) per a les vostres paraules clau objectiu i s’han d’optimitzar de nou.
- Fora de tendència – Heu publicat sobre “tendències” que no estan actualitzades i s’han d’actualitzar amb contingut nou o eliminar-les completament.
Actualitzeu el contingut legal per obtenir més contactes
Si us heu trobat amb algun dels problemes anteriors, probablement és hora d’actualitzar el contingut de màrqueting del vostre despatx d’advocats.
Actualitzar el vostre contingut és una bona manera de beneficiar-vos del vostre contingut existent, millorar el vostre SEO i atraure més clients potencials de despatx d’advocats.
Aquí teniu algunes maneres d’actualitzar el vostre contingut legal i obtenir més contactes per a la vostra empresa.
1. Auditeu el contingut del vostre lloc web
El lloc web del vostre despatx d’advocats i bloc tenen un paper important a l’hora de comunicar valor als clients potencials, atreure trànsit en línia i convertir els visitants en clients potencials.
Tenint això en compte, auditar el contingut del lloc web del vostre despatx d’advocats és el millor lloc per començar.
Primer, configureu i inicieu sessió Google Search Console i obre el Resultats de la cerca informe.
Marqueu les caselles per Clics totals, Impressions totals, CTR mitjài Posició mitjana.
A continuació, canvieu a “Pàgines” per veure una llista d’URL al vostre lloc web que generen clics, impressions i classificacions de paraules clau.
A partir d’aquest informe, podeu veure quines pàgines tenen un millor rendiment i quines tenen un rendiment inferior.
Els URL a la posició sisena o inferior són probablement bons candidats per a una actualització.
Podeu exportar aquest informe i començar a fer un seguiment de les pàgines o publicacions que actualitzeu.
Pel que fa al SEO, algunes millores podrien incloure:
- Actualització del títol de la pàgina (etiqueta de títol) per incloure la paraula clau focus.
- Incloent la paraula clau focus per a la pàgina a la meta descripció.
- Afegiu les vostres paraules clau primàries i secundàries tot el contingut corporal.
- Actualitzant qualsevol enllaços obsolets o trencats.
- Afegeix contingut nou i fresc a la pàgina.
- Afegir imatges, vídeoso altres tipus de mitjans.
Aquestes millores poden comportar un augment del rendiment de SEO (rànquings) d’aquestes pàgines o articles.
Només assegureu-vos de supervisar les impressions, els clics, les classificacions i el CTR Google Search Console.
2. Realitzar una anàlisi de bretxa de contingut
Una “anàlisi de bretxa de contingut” és una frase fantàstica per veure el contingut dels vostres competidors que no té el vostre lloc web. És una bona manera de trobar noves oportunitats de contingut o millorar el contingut existent.
L’àmbit legal pot ser molt competitiu, de manera que fer un balanç del que fan bé els vostres competidors i utilitzar-ho per informar la vostra estratègia pot marcar la diferència.
Inicieu sessió a Semrush.com o a l’eina de SEO que hàgiu escollit per dur a terme una anàlisi de “gaps de contingut”.
La majoria de les eines us demanaran que introduïu el vostre domini més els dominis dels vostres competidors més propers (us recomanem que seleccioneu l’àrea de servei més propera/competidors geogràfics específics).
Aleshores, l’informe revelarà les paraules clau compartides o “no explotades” entre el vostre lloc i els llocs web dels vostres competidors.
Aleshores, veureu quins són els vostres competidors que no ho són el vostre lloc web.
Amb aquest informe a la mà, podeu revelar els URL de Google Search Console (vegeu el pas 1) i determinar si les paraules clau que heu identificat s’han d’assignar a alguna d’aquestes pàgines.
Si és així, podeu continuar fent aquestes millores de SEO.
Si no teniu cap pàgina o publicació que s’ajusti a les paraules clau “no explotades”, aquests podrien ser bons temes per a pàgines o publicacions noves.
Si són rellevants per al vostre negoci, penseu a afegir-los al vostre calendari de contingut o estratègia de blocs.
3. Rastrejar per enllaços externs
L’eina de SEO Granota cridant us permet rastrejar fins a 500 URL gratuïtament al vostre lloc web per identificar problemes de SEO a la pàgina o tècnics existents.
També us pot ajudar a trobar enllaços externs existents i trencats.
Els enllaços trencats condueixen a una mala experiència d’usuari perquè dirigeixen els usuaris a pàgines que ja no existeixen.
Si utilitzeu Screaming Frog per examinar els errors 404, podeu trobar oportunitats per actualitzar aquests enllaços i dirigir els usuaris a pàgines en directe.
A més, si reviseu molts dels enllaços externs del vostre lloc, podeu trobar enllaços a fonts obsoletes, com ara revistes legals antigues, lleis, estudis de casos, etc.
Tots aquests s’han d’actualitzar per enllaçar amb informació rellevant i actualitzada en llocs web de bona reputació.
4. Creeu enllaços al vostre bloc legal
Els enllaços d’entrada són importants per al SEO perquè dirigeixen l’autoritat (i, sovint, el trànsit de referència) al vostre lloc web.
Malauradament, molts despatxos d’advocats obliden augmentar els seus esforços de creació d’enllaços una vegada que el seu contingut es publica.
Si teniu un contingut fantàstic al vostre lloc web que ha passat desapercebut, pot ser que sigui el moment de donar-li un impuls amb enllaços d’entrada.
Això es pot fer mitjançant una varietat de mètodes, com ara:
- Arribant a través de Ajuda a un periodista per oferir experiència legal i sol·licitar enllaços al vostre lloc web.
- Contactar amb professionals del dret de la vostra xarxa per demanar-los que tornin als vostres articles o pàgines.
- Afegeix “actius enllaçables” com ara llibres electrònics i PDF al vostre contingut per animar altres editors a tornar-vos a enllaçar.
- L’enviament d’articles convidats a publicacions legals de bona reputació per presentar el vostre contingut i (idealment) guanyar un enllaç d’entrada.
Els enllaços d’entrada poden fer meravelles per augmentar l’autoritat i la reputació del vostre lloc web.
Mireu més mètodes de creació d’enllaços de despatx d’advocats per millorar el SEO de la vostra empresa.
5. Converteix els casos pràctics en articles
Molts despatxos d’advocats tenen estudis de casos fantàstics, ja siguin en una carpeta o en una pàgina del seu lloc web.
Però aquests estudis de casos poden perdre l’oportunitat de generar trànsit addicional.
Podeu actualitzar aquest contingut existent convertint els vostres casos pràctics en articles més llargs.
Això us ofereix l’oportunitat d’optimitzar els termes de cerca (si escau) i de guanyar clients potencials.
Per exemple, si sou un advocat d’accions col·lectives que recentment va ajudar els clients a guanyar un cas de retirada del bressol, podeu escriure un article més llarg sobre el cas, el perill de la retirada del bressol, com presentar una demanda de retirada del bressol i molt més, ja que això El tema (“record del bressol”) té més de 300,00 cerques orgàniques al mes.
Això ajuda a generar trànsit addicional i ofereix més context als clients potencials sobre què feu i com podeu ajudar-los.
A més, podeu enviar pressupostos reals de clients reals per ajudar a generar confiança amb el vostre públic.
6. Reutilitza el contingut antic en fragments de so social
El contingut legal pot necessitar temps per escriure i digerir, especialment els articles més llargs.
I les xarxes socials són un espai per a una atenció sovint curta i un desig de contingut ràpid i contundent.
Ara, podeu actualitzar el vostre contingut per a les xarxes socials sense dedicar gaire feina al vostre màrqueting de continguts.
Aquí teniu un exemple:
- Teniu un article de bloc titulat “Com presentar un divorci a Califòrnia” que és l’article amb millor rendiment al vostre lloc web.
- Copieu un text valuós del vostre article i l’enganxeu sobre una imatge d’estoc (pots fer-ho amb eines com Canva.com).
- Comparteixes aquest gràfic a Facebook, LinkedIn, Twitter i Instagram.
- Ara heu pres una única peça de contingut i l’heu convertit en quatre actius de màrqueting.
Encara millor, podeu preveure la reutilització del vostre contingut cada vegada que creeu una nova peça de contingut.
Per exemple, un vídeo de Facebook Live es pot convertir en una càrrega de vídeo de YouTube, que podeu inserir en un article del bloc i després compartir-lo a la vostra llista de correu electrònic.
Tots sabem quanta feina es dedica a la comercialització d’un despatx d’advocats.
Faciliteu el màrqueting de contingut utilitzant el contingut existent al vostre avantatge, reutilitzant-lo i utilitzant-lo per atraure nous clients potencials.
Com una actualització de contingut guanya oportunitats d’advocats
Ara, hem parlat molt sobre com actualitzar el contingut antic, però com es tradueix això en nous clients potencials?
Bé, cada contingut és una nova oportunitat per atraure trànsit addicional.
I el contingut fresc i atractiu millora la vostra taxa de conversió i, per tant, les vostres possibilitats de convertir un lector passiu en un client potencial.
Millorar la classificació de paraules clau en articles antics us pot ajudar a generar més trànsit orgànic, que pot dirigir els usuaris als vostres formularis de contacte.
Més contingut a les xarxes socials pot dirigir els usuaris al vostre perfil i després a la vostra safata d’entrada o número de telèfon.
A més, actualitzar el contingut de manera regular t’ajuda a ser creatiu.
Podeu incrustar diferents tipus de contingut, llibres electrònicsformularis de contacte, mitjans de comunicació i molt més per atraure els usuaris a prendre mesures i contactar amb la vostra empresa.
Aprofiteu els beneficis d’una actualització de contingut
Un gran contingut és fonamental per tenir un Lloc web d’advocats compatible amb SEO.
Per descomptat, les tendències canvien i els articles antics queden obsolets, així que actualitzeu-los regularment.
Tant si es tracta del vostre lloc web com del contingut de les xarxes socials, hi ha oportunitats gairebé il·limitades per millorar el contingut antic.
L’optimització de paraules clau, l’addició de mitjans, la reutilització d’antics en nous i la reutilització dels vostres casos pràctics són maneres de fer que el contingut antic o obsolet us funcioni.
A més, això us ofereix més possibilitats de convertir els usuaris en clients potencials de despatx d’advocats.
Per tant, si voleu nous negocis a la porta, una actualització de contingut pot ser el següent millor pas per al vostre despatx d’advocats.
Més recursos:
Més recursos: Just dance/Shutterstock
