La pregunta Ask An SEO d’aquesta setmana prové d’Andrew a Chatanooga, que va escriure:
“Tinc un client que és un advocat de lesions personals amb un cognom que és el mateix que una ciutat important dels EUA (nom de la ciutat eliminat).
Google es confon de vegades i posa el lloc web de la seva empresa a les SERP d’aquesta ciutat més les nostres paraules clau orientades.
A Google Search Console, aquestes consultes segueixen guanyant força sobre altres consultes legítimes. Hi ha alguna manera de fer saber a Google que el seu cognom no és en realitat la ciutat que creuen que és i només és el seu cognom?
És un problema perquè la seva empresa no es troba a prop [City Name].”
Hola Andreu,
Una gran pregunta i la bona notícia és que probablement la resposta serà fàcil d’implementar.
Sí, podeu diferenciar per a Google entre una ubicació i el nom d’una persona o empresa quan la ciutat i el nom són els mateixos.
És encara més fàcil perquè sou una empresa localitzada amb professionals que necessiten tenir una llicència o una certificació de la junta.
Estableix l'”Àrea de servei” a Google My Business
Google ofereix una guia útil per configurar la vostra àrea de servei aquí.
Dit això, les instruccions d’aquesta publicació no són 100% clares, així que aquí teniu el camí a seguir:
- Inicieu sessió al vostre tauler de control del perfil d’empresa de Google.
- Feu clic a la ubicació de l’empresa (si hi ha més d’una oficina).
- Feu clic a Informació a la part esquerra de la pantalla.
- Feu clic a “Afegeix una àrea de servei”.
- Afegeix la ciutat o la regió tu o el teu servei d’atenció al client.
Desplega l’esquema amb “Àrea servida”
El següent pas és desplegar l’esquema d'”àrea servida” al vostre esquema de la pàgina de serveis del lloc web i esquema organitzatiu.
Ambdós tipus d’esquemes us permeten definir una àrea servida.
Podeu fer referència a la Viquipèdia o Viquidata amb la secció de l’àrea servida per ajudar a definir on vostè o el seu client proporcionen els serveis.
Creeu cites i enllaços d’entrada des d’empreses locals
L’últim, que pot ser el més complicat, és construir cites locals i enllaços d’entrada locals.
En el vostre cas, això és fàcil, ja que teniu un professional amb llicència que pot convertir-se en un expert local.
Obtenir enllaços i referències basats en comunitats i ciutats ajuda a mostrar a Google que sou una figura, una entitat, una empresa o una marca conegudes per a aquesta regió.
Simplement no rebeu correu brossa i caigueu en esquemes d’enllaços.
Alguns dels elements que s’enumeren a continuació poden ser dolents per a vostè si es fan incorrectament.
Tu pots crear cites i enllaços de:
- Llocs web de notícies locals (televisió, ràdio o diaris, incloses entrevistes a l’aire on resumeixen).
- Publicació d’anuncis locals a la televisió, parades d’autobús, cartells publicitaris, etc., amb el vostre URL.
- Podcasts locals que tenen llocs web.
- Blocs de barri, ciutat i estat.
- Directoris locals.
- Empreses complementàries i socis comercials.
- Patrocini d’esdeveniments comunitaris i locals.
- Organització d’esdeveniments comunitaris.
Penseu en què podeu fer per participar a la vostra comunitat.
I no importa si els enllaços es segueixen o no.
Esteu intentant demostrar que sou la força dominant i que us fa referència regularment per a una regió específica.
Encara voleu centrar-vos en la qualitat i l’aspecte localitzat del lloc web que us enllaça.
Fins i tot si feu tot l’anterior, hi ha la possibilitat que Google us mostri a la ciutat amb la qual el vostre client comparteix un nom.
I si això passa, hi ha algunes coses a mirar per alleujar les seves preocupacions.
Aneu a Google Analytics i mireu els visitants per ciutat.
Si la ciutat és més gran que la regió on es troba el vostre client o la vostra empresa, és possible que continueu rebent la màxima quantitat de trànsit per a la vostra paraula clau, però com que la ciutat més gran té més gent, està eclipsant el vostre trànsit local.
Això vol dir que estàs bé i pots començar a centrar-te en nous nínxols i nous rànquings.
A continuació, localitzeu el vostre lloc per reduir el temps perdut en l’atenció al client de persones d’una zona que no doneu servei.
Assegureu-vos d’afegir:
- Números de telèfon locals.
- Un segell o missatge a les imatges dels vostres herois que diu “Servint amb orgull a la ciutat XY durant anys AB”.
- Comparteix només testimonis locals.
- Col·loqueu un mapa de la vostra regió i zona.
- Assegureu-vos que la vostra adreça estigui al peu de pàgina.
Si feu l’anterior, hauríeu d’estar en bona forma.
Espero que això ajudi, i gràcies per la pregunta!
Més recursos:
Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts de SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!
Imatge destacada: BOGORA/Shutterstock
