Com millorar la teva estratègia de SEO


Com es construeix una estratègia de contingut i SEO orientada a la intenció?

Per què és important tenir en compte la intenció de cerca?

Com mostreu el contingut adequat al públic adequat en el moment adequat del viatge del comprador?

En primer lloc, haureu de saber quina és la intenció de cerca.

(Ja coneixeu les bases? Ves directament a Com millorar el teu pla de paraules clau tenint en compte la intenció de cerca.)

Què és la intenció de cerca?

La intenció de cerca és la finalitat de la cerca d’un usuari.

El vostre públic utilitza la cerca per infinitat de motius.

Alguns usuaris Google preguntes senzilles. Altres usuaris busquen el lloc web adequat per comprar productes.

Depèn de vostè estar a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) en el moment adequat per a cada tipus de cerca.

Els quatre tipus principals d’intenció de cerca

Saber què cerca la gent t’ajuda a crear el tipus de contingut adequat, donant-te més possibilitats d’assolir els teus objectius.

Com que les persones cerquen milions de consultes tenint en compte desenes d’objectius, és més fàcil classificar aquestes cerques en intenció de cerca.

Per entendre allò que la gent cerca, podeu organitzar les seves paraules clau en aquests quatre tipus principals:

  • informatiu: cerques que busquen una resposta a una pregunta o informació específica per aprendre sobre un tema.
  • Navegació: cerques que cerquen un lloc, una pàgina web o una ubicació geogràfica específica.
  • Comercial: cerques que investiguen o comparen marques, productes o serveis.
  • Transaccional: cerques que indiquen la intenció de completar una compra o fer accions en un lloc web.

Si enteneu aquestes etiquetes, combinades amb altres mètriques de paraules clau com el volum de cerca, el CPC i la dificultat, vosaltres i el vostre equip podreu crear i oferir un millor contingut en el moment adequat.

Però, com és realment la intenció de cerca?

Com podeu identificar aquestes qualitats a les vostres paraules clau i utilitzar aquesta informació per dur a terme una planificació de contingut i SEO orientada a la intenció?

Spoiler: pot ser molt més fàcil amb una eina d’intencions com Semrush!

Com identificar la intenció d’una paraula clau

Per entendre la intenció d’una paraula clau, podeu buscar pistes.

Es poden trobar pistes:

  • A la SERP.
  • A la frase de paraula clau en si.
  • Amb una eina d’intenció de paraules clau.

Com identificar la intenció amb pistes SERP

Google és molt bo per reconèixer la intenció. Ofereix SERP per adaptar-se al que considera que és la intenció darrere de cada paraula clau.

Per tant, només cal que mireu què proporciona Google a la SERP per ajudar-vos a descodificar la intenció.

Si veus:

  • anuncis de compres, la intenció és Transaccional.
Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de la cerca de [laptop stand], Google, novembre de 2021
  • crítiques, la intenció és Comercial.
    Les cerques comercials sovint també inclouen anuncis de Google Shopping.
Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de la cerca de [best laptops for high school students], Google, novembre de 2021
  • Resposta instantània, la gent també pregunta i panell de coneixement, la intenció és Informatiu.
    Per a les cerques d’informació, a Google li agrada oferir targetes d’informació i preguntes relacionades per explorar el tema.
Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de la cerca de [what is cryptocurrency], Google, novembre de 2021
  • Enllaços del lloc al resultat de la millor marca, la intenció és Navegació.
    Si la cerca és un nom de marca i el resultat orgànic superior a la SERP té aquesta marca a la llista amb molts enllaços de llocs, aquest és un indicador de la intenció de navegació.
Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de la cerca de [best buy], Google, novembre de 2021

Com identificar la intenció amb pistes de paraules clau

El següent lloc on podeu buscar per identificar manualment la intenció és dins de la mateixa frase de paraula clau.

Si s’inclouen determinades paraules en una consulta, podeu començar a assumir quina podria ser la intenció.

Els exemples de pistes de paraules clau per a cada tipus d’intenció de cerca són:

  • Transaccional: compra, barata, a la venda en línia.
  • Comercial: millor, ressenya, comparació.
  • Navegació: qualsevol nom de marca.
  • Informatiu: com, per què, què, tutorial.

Com identificar la intenció amb la solució d’intenció de paraules clau de Semrush

L’última i més ràpida manera d’identificar la intenció d’una paraula clau és amb una eina dissenyada per analitzar les SERP i el llenguatge que hi ha darrere de les paraules clau.

Semrush ho fa automàticament.

Cada vegada que cerqueu una paraula clau a la suite de Semrush, veureu una etiqueta d’intenció.

Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de Semrush.com, novembre de 2021

A principis de novembre, vam veure que els professionals del SEO es van dirigir a Twitter per compartir la seva il·lusió quan es va llançar aquesta funció.

Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptures de pantalla de Twitter.com, novembre de 2021

Per tant, un cop sàpigues com identificar la intenció d’una paraula clau, què passa?

Un cop hàgiu identificat la intenció d’una paraula clau, podeu decidir quin tipus de contingut creareu per al vostre lloc per orientar millor la paraula clau.

Com crear contingut utilitzant la intenció de paraules clau

Com puc classificar bé les paraules clau informatives?

Proporcioneu contingut ric en informació que respongui preguntes, proporcioni fets i ofereix ajuda.

Com puc crear contingut per a paraules clau comercials?

Allunyeu-vos de només orientar les pàgines de productes. Intenteu escriure un article de comparació.

Si la vostra frase de paraula clau és [best laptops for high school students], orienteu aquest trànsit orgànic amb un article de comparació que ofereix informació sobre les opcions que la gent hauria de tenir en compte per als ordinadors portàtils per als estudiants de secundària.

Com puc crear contingut per a paraules clau transaccionals?

Amb les cerques transaccionals, hauríeu de fer la vostra pàgina de producte el més neta i directa possible.

Oferiu informació sobre el vostre producte/servei que faciliti que la gent decideixi comprar o prendre mesures des de la pàgina.

Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de Semrush.com, novembre de 2021

Preparat per fer-ho tot plegat?

Com crear el vostre pla de paraules clau tenint en compte la intenció de cerca

Només saber com crear el vostre contingut tenint en compte la intenció de cerca us elevarà a un nou nivell d’èxit. Podeu començar a classificar-vos més a les SERP i trobar el vostre contingut a la primera pàgina.

Fes un pas més enllà. Supera la teva competència investigant i descobrint la seva intenció.

Potser els vostres competidors es classifiquen per a moltes paraules clau informatives, mentre que el vostre lloc només s’orienta a consultes comercials i de navegació.

Si voleu superar-los, haureu d’orientar la vostra estratègia de contingut per orientar també les consultes informatives.

Consell núm. 1: afegiu la intenció de cerca a la investigació de la vostra competència

Si teniu una eina de SEO que recull dades de paraules clau orgàniques:

  1. Mireu la llista de paraules clau dels vostres competidors.
  2. Feu referència a cada paraula clau individual, utilitzant les pistes d’intenció de la paraula clau que s’indiquen més amunt.
  3. Anoteu manualment quin tipus d’intenció és cada paraula clau.
  4. Assigna cada paraula clau a cadascuna de les pàgines d’alt rànquing de les teves competicions.
  5. Analitza les dades. La seva pàgina d’inici es classifica per a consultes de navegació? Les seves publicacions de bloc principals es classifiquen per a cerques informatives o comercials? Què fan les teves pàgines en comparació?

Una manera més fàcil:

de Semrush nova mètrica de la intenció L’eina fa que sigui molt fàcil endinsar-se en aquestes dades.

Tot el que has de fer és:

  1. Introduïu qualsevol domini a la cerca principal per obtenir un informe de visió general del domini.
    (Això inclourà el trànsit de cerca orgànica en una visió general i, en aquesta visió general, mostra la proporció completa d’intencions per a la qual es classifica aquest lloc.)

Exemples

Mirem tres blocs de millores per a la llar competidors i comparem les seves proporcions d’intencions de paraules clau orgàniques.

Remodelaholic.com té una proporció elevada de paraules clau informatives, seguida d’un petit percentatge de paraules clau de navegació, i l’últim trimestre és una combinació de paraules clau comercials i transaccionals:

Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de Semrush.com, novembre de 2021

Shanty-2-chic.com té un ordre de proporció similar, però una quantitat més alta de paraules clau transaccionals en comparació amb les paraules clau comercials:

Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de Semrush.com, novembre de 2021

Ana-white.com té un perfil molt semblant a shanty-2-chic pel que fa a les ràtios d’intencions, però amb un nombre total de paraules clau més elevat:

Domineu les SERP amb la intenció de cerca: com millorar el vostre SEO &  Estratègia de contingutsCaptura de pantalla de Semrush.com, novembre de 2021

Què pots fer amb aquesta informació?





Source link

Com millorar la teva estratègia de SEO
A %d bloguers els agrada això: