Aquesta publicació va ser patrocinada per BrandVerity. Les opinions expressades en aquest article són pròpies del patrocinador.
Tots sabem que les campanyes de cerca de pagament són maneres molt efectives d’aconseguir trànsit al vostre lloc.
De fet, les marques o els anunciants que publiquen campanyes de cerca de pagament experimenten resultats increïbles que catapulten estratègicament la visibilitat i el trànsit de la seva marca.
Amb la cerca de pagament, podeu fer-ho fàcilment descobrir les paraules clau millor pagades que capten ràpidament l’atenció del públic rellevant.
Tanmateix, els vostres competidors també poden robar-vos el trànsit, les paraules clau i fins i tot la vostra marca.
Descobriu qui us roba el trànsit de cerca de pagament →
Amb tot l’èxit ve el potencial per estafes de campanyes de pagament que us poden costar milers.
Com podrien estar en risc la vostra marca i les campanyes de cerca de pagament?
La mateixa eficiència que fa que la cerca de pagament sigui tan desitjable també és la que fa que els anuncis de cerca de pagament siguin tan atractius mals actors.
Què són els actors dolents de cerca pagada i què fan?
Mals actors pot ser qualsevol persona que intenti aprofitar activament la vostra reputació i semblança, com ara:
- Competidors.
- Afiliats.
- Revenedors.
Normalment fan feina tàctiques insidioses del PPC M’agrada:
Aquestes activitats exploten el sistema i desvien els vostres ingressos guanyats amb esforç.
El segrest d’anuncis i la infracció de marques comercials són sifons silenciosos que donen lloc a una despesa publicitària malgastada que s’aboca als vostres marges d’ingressos.
Què és el segrest d’anuncis?
El segrest d’anuncis és l’acció de redirigir els usuaris a destinacions perjudicials sense el coneixement ni l’aprovació de la marca, l’anunciant o el propietari del lloc web.
Aprofiten els anuncis no autoritzats per enganyar el vostre públic perquè disminueixi la confiança en la vostra marca o, pitjor,.
La intenció darrere d’aquestes accions pot ser doble; els mals actors poden ser:
- Literalment, copiant els vostres anuncis per aprofitar els vostres anuncis d’alt rendiment per dirigir el trànsit al seu propi lloc.
- Guanyar comissions mitjançant la monetització d’afiliats dels vostres anuncis de cerca de pagament d’alt rendiment.
Pas 1: entengueu i cerqueu anuncis que poden haver estat segrestats
Tot comença perfectament amb normalitat.
El propietari d’un lloc web de marca s’associa amb una xarxa publicitària, la qual cosa permet que els llocs web de tercers mostrin anuncis en nom seu a canvi d’una comissió. Aquests anunciants inverteixen els seus recursos en el desenvolupament de missatges publicitaris i de creativitat sota el pretext que els afiliats ajudaran la marca a arribar a nous públics objectiu.
Però moltes vegades, els actors dolents troben i exploten les debilitats injectant el seu enllaç de seguiment als anuncis PPC, sense que els anunciants desprevinguts ho sabien, per aprofitar el trànsit que arriba a la SERP i guanyar comissions de la conversió potencial.
Una vegada que es fa clic a l’anunci PPC que conté l’enllaç d’afiliat, redirigeix metòdicament els usuaris al lloc de la marca o a llocs web fraudulents, promocions d’estafa i, en alguns casos, descàrregues perilloses de programari maliciós.
I res d’això semblaria estrany als usuaris que pensen que es troben en un lloc web en el qual confien.
Quins són els exemples de segrest d’anuncis?
Alguns exemples de segrest d’anuncis inclouen:
- Canibalització: Afiliats que redirigeixen anuncis de cerca de pagament que semblen representatius de la marca a través d’un enllaç comissionable per tal d’aconseguir comissions per les conversions que es produeixin sense que la marca sàpiga el contrari.
- Intervenció malintencionada: Els ciberdelinqüents exploten les vulnerabilitats del lloc web o de la xarxa publicitària per introduir el seu propi enllaç de seguiment o manipular el contingut de l’anunci que es mostra al lloc.
- Anuncis de redirecció: En lloc de mostrar els anuncis legítims que esperava el propietari del lloc web, el codi injectat redirigeix el navegador de l’usuari a diferents llocs web, promovent potencialment estafes, productes falsos, descàrregues de programari maliciós o altres activitats fraudulentes.
- Usuaris inconscients: Els visitants del lloc web sovint no saben que han estat redirigits a destinacions diferents del que el lloc web pretenia mostrar, i poden interactuar sense voler amb el contingut maliciós.
No obstant això, l’engany desgasta la confiança de l’usuari, embruta la reputació de la marca i soscava la relació de la marca amb els seus clients.
Per a les marques, el dany podria ser realment devastador. El segrest d’anuncis no només altera les campanyes publicitàries legítimes, provocant una caiguda de les taxes de clics i les conversions, sinó que malgasta les inversions de l’anunciant que es poden erosionar ràpidament gràcies a la despesa publicitària malbaratada mitjançant comissions duplicades.
Pas 2: cerqueu infraccions de marca comercial i robatori d’identitat de marca
A diferència del segrest d’anuncis que redirigeix els usuaris mitjançant enllaços de seguiment comissionats o d’una altra manera, la infracció de marques comercials fa referència a la ús no autoritzat d’una marca registrada o una marca substancialment similar que, tot i que no és un engany exacte, pot causar raonablement confusió al consumidor sobre la validesa de la font.
Succeeix quan un tercer utilitza el logotip, el nom, el símbol o l’eslògan protegits d’una marca sense el permís de la marca.
Aquesta acció soscava la identitat i la reputació distintives de la marca legítima, sovint provocant enganys del consumidor i grans pèrdues financeres per al propietari legítim de la marca.
Tot i que els propietaris legítims de la marca comercial tenen dret a emprendre accions legals contra els infractors per protegir la seva propietat intel·lectual i mantenir l’exclusivitat i la integritat de la seva marca al mercat, sovint resulta difícil que una marca detecti, i molt menys accions contra ella.
Quins són els exemples d’infracció de marques comercials?
Alguns exemples hipotètics i ficticis d’infraccions de marques comercials als anuncis en línia inclouen:
- DizcountSoles.com utilitza la marca comercial de Nike: Suposem que un lloc web hipotètic anomenat DizcountSoles.com fa una oferta pel terme ja marcat “Nike” a la seva campanya publicitària en línia. Quan els usuaris cerquen “Sabates Nike”, l’anunci de DizcountSoles.com apareix a la part superior dels resultats de la cerca fent que els consumidors sembli que realment estan comprant sabates de marca Nike amb descompte a un minorista autoritzat, però en realitat, DizcountSoles.com no té associació directa o autoritzada amb Nike, per tant, la infracció de la marca comercial contra Nike.
- TekWrek ofereix productes “Apple”: Suposem que una botiga d’electrònica en línia fictícia anomenada TechWrek publica anuncis que promocionen productes “Apple” a preus substancialment més baixos del que s’esperava. Tanmateix, quan un usuari fa clic a l’anunci, se’l redirigeix a una pàgina que ven dispositius renovats i/o falsificats. Això podria enganyar fàcilment els clients perquè pensessin que estan comprant productes autèntics d’Apple, perjudicant la reputació de la marca d’Apple i alhora cometent una infracció de marca comercial contra Apple.
- Programari XYZ que imita la marca de Microsoft: Suposem que XYZ Software crea un anunci per al seu producte de programari, utilitzant colors, tipus de lletra i elements de disseny estretament associats clàssicament amb la marca de Microsoft. Aleshores, un usuari desprevingut cerca “Microsoft Office” i apareix l’anunci de XYZ Software. No hi ha cap raó per creure que no és un lloc legítim amb productes reals de Microsoft, per la qual cosa es comet una infracció de marques comercials contra els drets de marca comercial de Microsoft.
Tot i que tots els escenaris hipotètics, cadascun d’aquests exemples mostra com els mals actors exploten marques comercials conegudes per atraure consumidors i provocar una confusió raonable sobre l’origen dels productes o serveis que s’ofereixen.
Aquest engany perjudica la reputació i els interessos financers del propietari legítim de la marca registrada, de manera que és imprescindible que les empreses controlin i facin complir els seus drets de marca per combatre aquestes infraccions a l’espai publicitari digital.
Però protegir la vostra marca dels segrests d’anuncis i la infracció de marques comercials no sempre és raonable o eficaç només amb els vostres propis recursos.
Pas 3: comenceu el seguiment de la cerca de pagament per prendre el control de la vostra marca i despesa publicitària
Per protegir-se contra el segrest d’anuncis, la infracció de marques comercials i altres activitats nefastes, tant les marques com les xarxes publicitàries han d’implementar mesures de seguretat sòlidesmantingueu el programari actualitzat i estigueu atents a qualsevol indici d’activitat sospitosa.
Per protegir i preservar la seva reputació i la seva preuada despesa publicitària, les marques han d’adoptar mesures proactives, incloses les periòdiques auditories de col·locació d’anuncisi utilitzeu solucions de seguretat sofisticades com les que es poden trobar en un monitor de cerca i compliment de pagament de bona reputació com BrandVerity.
Mitjançant l’aprofitament dels serveis de seguiment compatibles, els venedors poden gaudir dels avantatges d’un monitor de seguretat i compliment permanent de la marca per a segrests d’anuncis i infraccions de marques comercials perquè les marques puguin optimitzar les seves campanyes publicitàries, millorar les estratègies d’orientació i oferir resultats impactants a l’espai publicitari digital.
BrandVerity es compromet a protegir i defensar les marques líders del món en línia amb monitoratge de cerques pagades, monitoratge de compliment, compliment de màrqueting, monitoratge de PPC i monitoratge d’afiliats.
Mitjançant el seguiment, l’aplicació i l’optimització contínues, els venedors poden mantenir la integritat de la marca i millorar l’efectivitat dels seus esforços publicitaris a l’extensa plataforma de Google, tot preservant el seu retorn de la inversió (ROI).
Voleu obtenir més informació sobre què pot fer BrandVerity per mantenir la vostra marca protegida en línia? Contacta amb nosaltres correctament aquí.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Imatge de BrandVerity. S’utilitza amb permís.
