Com llançar la vostra primera campanya de remàrqueting de Google Ads


Remàrqueting és una part essencial de qualsevol Estratègia de Google Ads.

Ja no es tracta de fer campanyes de remàrqueting; és com hauríeu d’executar campanyes de remàrqueting.

Amb més dispositius a les llars que mai, el remàrqueting és imprescindible per captar i captar el vostre públic per obtenir una segona (o tercera o quarta) oportunitat de captar la seva atenció.

Per llançar una campanya de remàrqueting de Google Ads eficaç, és fonamental que domineu la configuració.

Aquesta guia us ajudarà a cobrir no només els conceptes bàsics de la configuració d’una campanya de remàrqueting, sinó també consells i trucs avançats per treure el màxim profit dels vostres diners en màrqueting.

1. Assegureu-vos que hi ha l’etiquetatge adequat

Perquè el remàrqueting ofereixi impressions, és vital que el seguiment adequat sigui en un lloc web.

La majoria de llocs web utilitzaran qualsevol dels dos anàlisis de Google o seguiment de Google Ads, recomano tenir les dues fonts com a opcions.

Etiqueta de Google Ads

Si el vostre compte de Google Ads comença des de zero, s’ha d’implementar una etiqueta de Google.

Per trobar això específic per al vostre compte, navegueu a Eines i configuració > Configuració > Etiqueta de Google.

Cerqueu les vostres etiquetes de Google a la pestanya Eines i configuració de Google Ads.Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022
Assegureu-vos que hi ha l'etiquetatge adequatCaptura de pantalla de Google Ads, agost de 2022

Si esteu acostumats al nom “Etiqueta de lloc global”, ara s’anomena etiqueta de Google.

Google ara ofereix la configuració d’instal·lació amb qualsevol d’aquests creadors de llocs web:

  • Drupal.
  • Duda.
  • MonsterInsights.
  • Tipus 3.
  • Wix.

Si esteu instal·lant l’etiqueta manualment, s’ha de col·locar immediatament després de l’etiqueta de cada pàgina del vostre lloc web.

Finalment, si en tens Gestor d’etiquetes de Googlepodeu instal·lar el codi necessari al contenidor del vostre lloc web.

Etiqueta de Google Analytics

El seguiment de Google Analytics és necessari abans de poder crear qualsevol llista de remàrqueting a la plataforma.

Per trobar el codi de seguiment, aneu a Administrador > Visualització de la propietat > Informació de seguiment > Codi de seguiment.

El seguiment de Google Analytics és necessari abans de poder crear qualsevol llista de remàrqueting a la plataforma.Captura de pantalla de Google Analytics, agost de 2022

Comprovació de la implementació de l’etiqueta

La manera més senzilla de comprovar si les etiquetes s’han implementat correctament és baixar el “Tag Assistant per a conversions” extensió beta en un navegador Chrome.

Navegueu al vostre lloc web i executeu Tag Assistant. Si s’implementa correctament, els resultats haurien de ser semblants a aquest.

La marca de verificació verda significa que no hi ha cap problema identificat amb la configuració de l’etiqueta.

Com llançar la vostra primera campanya de remàrqueting de Google Ads

2. Creeu llistes de remàrqueting intencional

Un cop us hàgiu assegurat que hi ha un seguiment, és hora de crear intencional llistes de remàrqueting.

La intenció és extremadament important a l’hora de crear públics de remàrqueting.

Si simplement us heu orientat a “Tots els visitants” al vostre lloc web, esteu perdent tantes oportunitats.

Google Analytics i Google Ads ofereixen moltes opcions per segmentar els espectadors del vostre lloc de manera tan granular com vulgueu.

Tingueu en compte que una llista que és massa estret tindrà dificultats per servir.

La clau és trobar un equilibri entre la mida del públic i la seva intenció.

Llistes de Google Analytics

Prefereixo crear anuncis de remàrqueting a Google Analytics (o GA4 si ja ho feu servir).

Com que hi ha dades de comportament in situ per afegir a les llistes, ofereix més opcions per qualificar aquest públic.

Per crear un públic a Google Analytics 4, navegueu a Configura > Definicions del públic.

Nota: això suposa que un usuari ja ha enllaçat els comptes de Google Ads i Google Analytics adequats per compartir dades.

Llistes de Google AnalyticsCaptura de pantalla de Google Analytics, agost de 2022

Ara és hora de ser creatius.

La clau és crear diverses llistes de remàrqueting basades en la categorització del vostre lloc web.

Algunes idees inicials a tenir en compte a l’hora de crear una cartera de llistes de remàrqueting:

  • Visualitzadors de pàgines de categories.
  • Compradors/Leads (per excloure en campanyes).
  • Tot el trànsit del lloc qualificat (determinat pel temps al lloc, qualsevol quantitat que es consideri per sobre de la mitjana per a la vostra empresa).
  • Visualitzadors de blocs de qualitat (determinats pel temps al lloc, qualsevol quantitat que es consideri per sobre de la mitjana per a la vostra empresa).
  • Visualitzadors del carretó.

En aquest exemple, vull crear una llista de remàrqueting de qualsevol persona que hagi visitat una pàgina de destinació específica i hagi vist almenys el 50% del vídeo d’aquesta pàgina.

Les dues peces clau d’informació a introduir serien “pàgina” I “percentatge de vídeo” (no “OR”).

Captura de pantalla de Google Analytics, agost de 2022

Un cop completat, no us oblideu de triar les destinacions del vostre públic.

Assegureu-vos sempre de triar el compte de Google Ads per a la llista que voleu importar.

En fer-ho, la llista es pot utilitzar amb finalitats de campanyes de remàrqueting.

Llistes d’anuncis de Google

Per crear llistes a Google Ads, aneu a Eines i configuració > Gestor de públics > Segments.

Llistes d'anuncis de GoogleCaptura de pantalla de Google Ads, agost de 2022

Hi ha cinc tipus diferents de llistes de remàrqueting disponibles per crear:

  • Visitants del lloc web.
  • Usuaris de l’aplicació.
  • Usuaris de YouTube.
  • Llista de clients.
  • Combinacions personalitzades.

Això article ofereix un desglossament més detallat de com crear llistes de remàrqueting de YouTube efectives.

En funció de l’objectiu, creeu les llistes de remàrqueting necessàries i trieu una durada de la llista. La durada màxima que un usuari pot romandre en una llista és de 540 dies.

L’avantatge de les llistes de remàrqueting de Google Ads és que ofereixen l’opció d’omplir prèviament la llista amb usuaris durant els darrers 30 dies. Google Analytics no ofereix l’ompliment retroactiu del públic.

3. Determinar els actius adequats

El tipus de campanya de remàrqueting més popular es troba dins de Xarxa de Display de Google (GDN). Tanmateix, també hi ha campanyes de cerca de remàrqueting.

Abans de crear els actius adequats, primer feu aquestes preguntes:

  • Què es demana a l’usuari que faci?
  • En què ha de consistir el missatge?
  • L’experiència de la pàgina de destinació coincideix amb el missatge de l’anunci?

Hi ha components clau a tenir en compte a l’hora de crear actius de remàrqueting. A continuació es mostren alguns d’ells:

  • Formats d’imatge estàtica
  • Formats d’imatge responsive
  • Títols i descripcions (si s’utilitza un format responsive)
  • Experiència a la pàgina de destinació

Es pot trobar la llista completa de les especificacions d’anuncis de display penjats per a Google Ads aquí.

És important tenir en compte que si s’utilitza el Format d’anunci responsiules imatges s’han de basar en una proporció i no són els mateixos que els requisits d’imatge estàtica.

4. Creeu una campanya de remàrqueting

Les campanyes de remàrqueting es poden crear a la interfície de Google Ads o a l’Editor de Google Ads.

Comenceu pel nom, el pressupost i la configuració de la campanya. Si esteu creant diverses campanyes de remàrqueting, feu un seguiment posant el nom del públic a la campanya.

La configuració de la campanya pot augmentar o reduir el rendiment. Quan no es gestionen ni es mantenen correctament, espereu una certa volatilitat en el rendiment. Això inclou:

  • Configuració “Observació versus objectiu”.
  • Configuració de l’estratègia d’oferta.
  • Configuració d’expansió d’orientació.
  • Configuració d’ubicació.
  • Configuració del límit de freqüència.

Quan afegiu públics a una campanya de remàrqueting, trieu l’opció de configuració “Segmentació” en lloc d'”Observació”.

En mantenir-lo en mode “Observació”, l’orientació al públic no es redueix en absolut.

En mantenir-lo dins Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022

Quan seleccioneu una estratègia d’oferta, assegureu-vos de seleccionar-ne una en funció dels vostres objectius.

Per exemple, si heu d’utilitzar “CPA objectiu” i establiu l’oferta massa baixa, Google reduirà les impressions i la campanya correrà el risc de publicar-se.

Finalment, sigueu competitius amb les ofertes perquè els públics objectiu ja s’han introduït a la vostra marca.

La següent configuració, “Segmentació optimitzada”, és una que Google ha amagat convenientment a la configuració del grup d’anuncis.

Manteniu-ho sempre desactivat en una campanya de remàrqueting.

Si t’has passat pel problema de crear una llista orientada, per què diables voldria Google que ens ampliem a usuaris semblants a la mateixa campanya?

Manteniu-ho sempre desactivat en una campanya de remàrqueting.Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022

La configuració predeterminada és “Persones a, o que mostren interès, en les vostres ubicacions d’orientació”.

Tot i que aquesta és la configuració recomanada segons Google, recomano canviar-la a “a la ubicació orientada o regularment”.

En canviar-lo a la selecció del mig a continuació, permet una orientació més estreta.

En canviar-lo a la selecció del mig a continuació, permet una orientació més estreta.Captura de pantalla de Google Ads, agost de 2022

Finalment, la configuració del límit de freqüència segueix sent important perquè veure el mateix anunci diverses vegades al dia crea una mala experiència d’usuari.

Assegureu-vos d’establir límits de freqüència a un nivell moderat per usuari.

5. Analitzar, refinar i optimitzar

Heu llançat oficialment la vostra primera campanya de remàrqueting!

Això és tot el que hi ha, oi?

Mal.

És important controlar el rendiment de la campanya des del principi. Alguns dels elements clau a tenir en compte en els primers dies inclouen:

  • Assegureu-vos que la mida del públic sigui prou gran per mostrar impressions.
  • Ubicacions (on es mostren els anuncis).

Després d’unes quantes setmanes de dades (depenent de la mida del públic), hi hauria d’haver prou informació per començar a fer optimitzacions basades en el rendiment.

L’objectiu és perfeccionar contínuament.

Les campanyes de remàrqueting no són una estratègia de “configurar i oblidar”.

Ajuntant-ho tot

Una estratègia de remàrqueting implica més que orientar-se a un grup d’usuaris. Entrellaça tecnologia, públics, missatgeria i molt més.

Sense ni tan sols una d’aquestes àrees, és possible que una campanya de remàrqueting no estigui realment a l’altura del seu potencial.

Seguiu els consells anteriors per assegurar-vos que la vostra propera campanya de remàrqueting de Google Ads estigui configurada per tenir èxit (i no us oblideu de supervisar el rendiment!)

Més recursos:


Imatge destacada: Chinnapong/Shutterstock





Source link

Com llançar la vostra primera campanya de remàrqueting de Google Ads
A %d bloguers els agrada això: