Com avaluar un lloc per a la “qualitat” és un dels conceptes més mal entès en SEO.
Fer-ho malament pot provocar que deixeu llocs fora de la vostra difusió que poden generar trànsit, o pitjor, inclosos llocs que no aportaran cap valor o que podrien perjudicar el vostre rendiment de SEO.
El 26 de maig vaig moderar un patrocinat Seminari web de Search Engine Journal presentada per Kevin Rowe, fundador i CEO de PureLinq.
Rowe va cobrir quins elements del lloc web s’han d’avaluar per determinar la “qualitat del lloc” per a la creació d’enllaços.
Aquí teniu un resum de la presentació del seminari web.
La creació d’enllaços abasta des de l’estratègia fins a l’anàlisi i els informes.
Una àrea de la qual no es parla prou és com avaluar els llocs potencials i per què és important.
Google Penguin específicament esquemes d’enllaços dirigits per tant, els creadors d’enllaços haurien de ser conscients de quins tipus d’enllaços són arriscats.
Avaluació de les perspectives d’enllaç: elements clau
Quan reviseu llocs web per a la creació d’enllaços, tingueu en compte els elements següents:
- Contingut: Contingut escrit i visual per a blocs, contingut del lloc principal, etc.
- Administrador: Tenen publicitat i quines són les polítiques?
- Perfil d’enllaç: Quin aspecte tenen els enllaços que apunten al lloc?
- Autoria: Qui és el responsable del contingut principal i del contingut de suport?
- Reputació: L’autoria té alguna reputació?
- Tècnica: Com troben els usuaris i com interactuen amb el contingut/lloc?
Utilitzant aquest marc per avaluar clients potencials, l’equip de PureLinq va ajudar un client de comerç electrònic B2C a augmentar el seu trànsit orgànic mensual en un 1.236%.
Hauríeu d’escoltar els consells de Google sobre enllaços?
Al llarg dels anys, Google i els seus representants han confirmat l’impacte negatiu dels esquemes d’enllaços en els rànquings de cerca.
Google ofereix diversos consells sobre el tema:
Dit això, confiar en els consells de Google pot suposar reptes per al vostre programa de creació d’enllaços.
Per exemple, les directrius de Google sobre esquemes d’enllaços són ambigües.
Però Google no pot interpretar la intenció, almenys quan es tracta d’enllaços.
En la seva majoria, no saben si heu sortit i heu obtingut un enllaç natural i d’alta qualitat per tal de millorar l’experiència dels lectors o si el vostre objectiu secundari és impulsar la classificació orgànica.
I després hi ha la perenne de Google advertència contra la publicació de convidats per als enllaços.
Mueller ha afirmat que els algorismes de Google ara són capaços d’atrapar i devaluar els enllaços de publicacions de convidats perquè no ajudin un lloc a classificar-se millor.
La part que és problemàtica són els enllaços: si proporcioneu el contingut/els enllaços, aquests enllaços no haurien de passar senyals i haurien de tenir adjunt el rel-sponsored/rel-nofollow. Està bé veure-ho com una manera d’arribar a un públic més ampli.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 11 de juny de 2020
Les declaracions recents de Mueller que els enllaços a les publicacions de convidats no haurien de ser seguits van ser acceptades per l’escepticisme d’alguns professionals del SEO, que els consideraven massa amplis.
Les declaracions recents de Google sobre les publicacions de convidats semblen molt àmplies (massa amplies, IMO), i és possible que això pugui portar a una mala aplicació, però personalment no tinc por d’escriure per a altres llocs i enllaçar adequadament quan estic escrivint bons articles per sempre. motius /2 #PreguntaMoz
— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 17 de juny de 2020
Totalment en desacord amb l’opinió d’aquest representant de Google (https://t.co/5yQzUeRbAg). De debò? Totes les contribucions a una publicació que no sigui d’un autor emprat allà haurien de tenir enllaços “nofollowed?” Anem.
La majoria de publicacions ho ignoren. Confien i avalen els col·laboradors o no els publicarien.
— Rand Fishkin (@randfish) 15 de juny de 2020
D’altra banda, les directrius dels avaluadors de qualitat de la cerca de Google no estan necessàriament destinades a guiar la creació d’enllaços, però us donen una bona idea del que Google creu que és rellevant en termes de qualitat de contingut.
Ben Gomes de Google va dir en una entrevista del 2018 amb CNBC que:
“Podeu veure les directrius de l’avaluador com a on volem que vagi l’algoritme de cerca”.
“No t’ho diuen com l’algoritme està classificant els resultats, però fonamentalment es mostren què l’algoritme hauria de fer”.
Tot això simplement vol dir que els professionals del SEO no només haurien de mirar la posició de Google per trobar totes les respostes.
Hem de fer les nostres pròpies interpretacions.
Mètriques versus qualitat
Identificar mètriques i qualitat us pot ajudar a preparar l’èxit de la creació d’enllaços.
Mètriques
de l’Aira Enquesta sobre l’estat de la construcció d’enllaços informa sobre com la gent mesura i informa sobre l’activitat de creació d’enllaços.
Aquestes mètriques inclouen algunes de les mètriques pròpies de les principals eines de SEO, com ara:
- Autoritat de domini de Moz.
- Classificació del domini d’Ahrefs.
- Autoritat de la pàgina de Moz.
- Flux de confiança de Majestic.
- Puntuació d’autoritat de SEMrush.
- Flux de citacions de Majestic.
- Puntuació d’enllaç de Verve.
Mirar aquestes mètriques no substitueix la vostra pròpia recerca manual.
També necessiteu una anàlisi molt més profunda dels vostres clients potencials.
Qualitat
Les directrius dels avaluadors de qualitat de la cerca de Google tenen una secció per a la qualificació general de la qualitat de la pàgina que també podeu adoptar.
Aquest sistema us pot ajudar a cobrir:
- Propòsit del contingut.
- Profunditat de contingut.
- Fonts creïbles.
A causa de la manca de mètriques de qualitat completes per a la creació d’enllaços, l’equip de PureLinq va desenvolupar el seu propi sistema de puntuació, PureGrade, la qualitat d’un lloc i la probabilitat de tenir un impacte positiu en la classificació orgànica.
La puntuació es basa en les petjades automatitzades i la revisió manual del contingut d’un lloc.
Com analitzar un lloc: claus per a una gran avaluació
De nou, quan avalueu els possibles socis d’enllaç, és essencial tenir en compte els elements següents:
- Contingut
- Admin
- Perfil d’enllaç
- Autoria
- Reputació
- Tècnic
A mesura que aneu a través del procés, assegureu-vos de:
- Pesa cada element: Alguns aspectes del lloc són més importants que d’altres.
- Construeix una petjada no només un element: Examineu diversos elements i decidiu si la qualitat del lloc.
Aquests són els aspectes clau a tenir en compte durant la vostra avaluació:
Contingut
- Enllaços comercials: Enllaços a pàgines de diners no etiquetades amb nofollow o patrocinador.
- Navegació: És massa general per a un bloc?
- No-no Paraules clau: Paraules clau relacionades amb jocs d’atzar, pornografia i préstecs de dia de pagament.
- Freqüència: Les publicacions són poc freqüents o antigues.
Admin
- Sobre nosaltres: Enllaços a pàgines de diners.
- Pàgines d’administració: Publicitat, publicacions de convidats.
- Informació: Telèfon, adreça, correu electrònic
Per a aquest component, tingueu en compte els llocs web que anuncien directament enllaços “dofollow” a les publicacions de convidats.
Google afirma que poden esbrinar algorítmicament aquests tipus d’esquemes de compra d’enllaços.
Eviteu aquests llocs web a tota costa.
Perfil d’enllaç
- Enllaços excessius: massa enllaços que apunten a una pàgina.
- Baixa autoritat: Utilitzeu DA o DR per esbrinar-ho.
- Enllaços no rellevants: els enllaços no tenen sentit per a la pàgina.
Autoria
- Noms i autoritzacions: S’ha configurat el nom d’administrador o el nom del lloc?
- Pàgina d’autor: Hi ha informació inexistent sobre l’autor?
- Estrangers: L’autor és del vostre país de destinació o no?
Per a les pàgines dels vostres diners o la vostra vida (YMYL), heu de ser molt més estrictes en la vostra revisió.
Trobeu els autors del lloc web i assegureu-vos que tinguin bona reputació.
Reputació
- Presència: El lloc web té presència a les xarxes socials?
- Seguint: Quins tipus de comptes segueixen la marca?
- Compromís: Tenen compromís?
Tècnic
- Indexat: El lloc web existeix a l’índex de Google amb més que la pàgina d’inici?
- geo: Quin és el focus del país de l’audiència?
- Implicació de la pàgina: El lloc té anuncis, disseny i enllaços dins d’una pàgina?
[Slides] Com identificar la qualitat del lloc per a la creació d’enllaços
Fes una ullada a SlideShare a continuació.
Més recursos:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Recerca de paraules clau per a SEO: millors pràctiques i consells
Estàs preparat per convertir les teves paraules clau en beneficis? Les paraules clau ajuden a millorar el vostre contingut, generar conversions i conèixer el vostre públic. Uneix-te al nostre proper seminari web el dimecres 3 de novembre a les 14:00 ET per obtenir les últimes pràctiques recomanades i informació sobre com treure’n més profit de la teva recerca de paraules clau.
Crèdits d’imatge
Totes les captures de pantalla fetes per l’autor, juny de 2021
