Teniu diverses pàgines a la classificació del vostre lloc web per a la mateixa paraula clau?
Això pot semblar una cosa bona.
Al cap i a la fi, com més pàgines tinguis als resultats de la cerca, més impressions rebràs dels usuaris de la cerca, oi?
Malauradament, no sempre és així.
Orientar un terme específic a diverses pàgines pot tenir l’efecte contrari. Podeu fer més mal que bé al vostre SEO per a aquesta paraula clau.
El motiu és senzill: quan tens diverses pàgines classificades per a la mateixa paraula clau, obligues les teves pàgines a competir entre elles.
En conseqüència, cada pàgina té un CTR més baix, una autoritat reduïda i uns percentatges de conversió més baixos que els que tindria una pàgina consolidada.
A això anomenem pas en fals de SEO canibalització de paraules clau.
Què és la canibalització de paraules clau?
La canibalització de paraules clau es coneix com a tal perquè esteu “canibalitzant” els vostres propis resultats dividint el CTR, els enllaços, el contingut i (sovint) les conversions entre dues pàgines que haurien de ser una.
Quan feu això, no esteu mostrant a Google l’amplitud ni la profunditat dels vostres coneixements. Tampoc esteu millorant l’autoritat del vostre lloc per a aquesta consulta.
Anunci
Continueu llegint a continuació
En lloc d’això, demaneu a Google que pesi les vostres pàgines unes amb les altres i escolliu quines creu que s’adapten millor a les paraules clau que coincideixen.
Per exemple, suposem que el vostre lloc web ven sabates i [shoes] és l’única paraula clau a la qual us orienteu. Bàsicament, esteu dient a Google que cada pàgina tracta sobre sabates, independentment de si són sabates de muntanya, sabatilles de tennis, sabatilles esportives, etc.
En lloc d’aprofitar moltes paraules clau valuoses de cua més llarga, com ara sabates de dona, sabatilles de running, etc., competiu contra vosaltres mateixos per una paraula clau que pot ser massa àmplia per tenir una intenció comercial.
6 efectes negatius que pot tenir la canibalització de paraules clau en el vostre SEO
La canibalització de paraules clau pot tenir conseqüències desastroses per al vostre SEO. Moltes persones que pateixen canibalització de paraules clau ni tan sols saben que hi ha un problema.
Fins i tot podrien estar contents que una pàgina ocupi el cinquè i el sisè espai per a la seva paraula clau orientada, sense adonar-se que una pàgina amb autoritat probablement es classificaria més alta i convertiria millor.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Les conseqüències pràctiques són clares. Tanmateix, la pèrdua de trànsit del lloc, les consultes que porten a la pàgina equivocada, la fluctuació del rànquing de SERP i, en última instància, la pèrdua de vendes també poden resultar, i són més difícils de detectar.
Per què?
Perquè…
Esteu reduint l’autoritat de la vostra pàgina
En lloc de tenir una pàgina molt autoritzada, esteu dividint el vostre CTR entre diverses pàgines moderadament rellevants.
Essencialment, heu convertit les vostres pàgines en competidors i ara lluiteu per les pàgines vistes i els rànquings SERP.
Considereu-ho des del punt de vista d’un lector que busca un llibre nou a Amazon. Preferiries tenir un llibre en profunditat sobre un tema que demostri la teva experiència?
O preferiríeu tenir dos o més llibres menys complets sobre un tema, cadascun us deixa desitjar que hi hagués més informació?
Esteu diluint els vostres enllaços i el text d’ancoratge
Els enllaços d’entrada que podrien haver anat a una font consolidada d’informació ara s’estan dividint entre dues (o més) pàgines.
Els esforços de divulgació dedicats a l’adquisició de 10 enllaços per a una pàgina i 15 enllaços per a una altra es podrien haver gastat en l’adquisició de 25 enllaços per a una pàgina de millor rendiment.
A més, és més probable que s’enllaci a una pàgina completa i en profunditat que a peces més lleugeres i menys completes.
De la mateixa manera, el vostre text d’ancoratge i els enllaços interns condueixen els visitants a diverses pàgines diferents en lloc d’una pàgina autoritzada sobre el tema.
Google pot devaluar la pàgina més rellevant
Les paraules clau són una de les principals maneres en què ajudem Google a entendre de què tracten les nostres pàgines.
Si totes les vostres paraules clau són iguals, Google intenta entendre quina pàgina s’adapta millor, i si el vostre contingut és massa semblant, pot ser que s’equivoqui.
Per exemple, suposem que teniu dues pàgines classificades per a la mateixa paraula clau. Si la pàgina de conversió més alta és més baixa, podríeu estar perdent trànsit de conversió d’alt valor.
Estàs escampant el pressupost de rastreig
El teu pressupost de rastreig és el nombre de vegades que una aranya del motor de cerca rastreja el vostre lloc web en un període de temps determinat.
Tenir diverses pàgines dedicades a la mateixa paraula clau provoca el rastreig i la indexació de pàgines que no són necessàries.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Nota: Probablement, els llocs petits no notaran cap diferència o mai s’hauran de preocupar pel seu pressupost de rastreig, però sí que els grans llocs de comerç electrònic o els venedors amb diversos productes poden.
És un signe de mala qualitat de la pàgina
Diverses pàgines orientades a la mateixa paraula clau diuen als usuaris que probablement el vostre contingut s’estén. També indica a Google que el vostre contingut pot no coincidir amb les vostres paraules clau a cada pàgina.
La vostra taxa de conversió patirà
Inevitablement, una de les vostres pàgines es convertirà millor que la resta.
En lloc de dirigir nous visitants a aquesta pàgina i convertir-la en la pàgina més autoritzada possible, perdràs clients potencials quan arriben a pàgines menys rellevants.
Com identificar la canibalització de paraules clau
Afortunadament, un cop hàgiu identificat el problema, és fàcil solucionar la canibalització de paraules clau.
Identificar la canibalització de paraules clau és tan fàcil com crear una matriu de paraules clau.
Simplement creeu un full de càlcul que enumereu tots els URL importants del vostre lloc i les paraules clau associades.
Per exemple, si el vostre lloc ven sabates, el vostre full de càlcul podria tenir aquest aspecte:
Captura de pantalla presa per l’autor
Alternativament, podeu utilitzar una eina de mapeig de paraules clau, que podria semblar així:
Captura de pantalla presa per l’autor
Un cop hàgiu llistat els vostres URL i les seves paraules clau, aneu a la llista i cerqueu les entrades duplicades.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Si en detecteu alguna, sobretot a les pàgines principals, probablement patiu canibalització de paraules clau.
Ara toca arreglar aquestes pàgines!
Tingueu en compte que la canibalització de paraules clau fins i tot es pot produir si la metainformació de les vostres etiquetes de títol sembla orientar-se a la mateixa paraula clau, així que comproveu-les també.
Si utilitzeu una eina de seguiment de la classificació, és possible que també vulgueu aprofitar aquesta oportunitat per cercar contingut prim i paraules clau aplicades per error a la pàgina equivocada.
És un bon moment per donar una mica d’atenció al vostre lloc.
Com solucionar la canibalització de paraules clau
Com resoleu la canibalització de paraules clau depèn de l’arrel del problema.
Sovint, la qüestió és simplement d’organització. Però els casos particularment tossuts poden requerir que elimineu els 301 o les pàgines de destinació noves.
Aquí hi ha cinc possibles solucions.
1. Reestructura el teu lloc web
La solució més senzilla és sovint prendre la vostra pàgina més autoritzada i convertir-la en una pàgina de destinació, que enllaça amb altres variacions úniques que es troben sota el paraigua de les vostres paraules clau orientades.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Si tornem al nostre exemple de producte de sabates, podria tenir sentit fer de “sabates” la nostra pàgina d’origen canònica i enllaçar-hi totes les variacions més específiques.
2. Creeu noves pàgines de destinació
Alternativament, és possible que us falti una pàgina de destinació que consolidi totes les pàgines del vostre producte en un sol lloc.
En aquest cas, us beneficiareu de crear una pàgina de destinació única per servir com a pàgina d’origen autoritzada i enllaçar-hi a totes les vostres variacions.
Al nostre exemple, podríem crear una pàgina anomenada “sabates de muntanya” i una altra anomenada “sabatilles esportives per a homes”.
Això us hauria de permetre orientar tant els termes de paraula clau ampli amb les vostres pàgines consolidades com les paraules clau de cua llarga a les vostres variacions.
3. Consolideu el vostre contingut
Si les vostres pàgines no són prou úniques com per garantir tenir diverses pàgines orientades a la mateixa paraula clau, penseu a combinar-les en una sola pàgina.
Aquesta és una oportunitat per agafar dues pàgines amb un rendiment baix i convertir-les en una font més autoritzada. També pot resoldre problemes de contingut prim.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Comenceu amb les vostres anàlisis per determinar quina pàgina té el millor rendiment en termes de trànsit, percentatge de rebots, temps a la pàgina, conversions, etc. És possible que trobeu que una pàgina rep la major part del trànsit, però l’altra té el contingut que converteix més usuaris.
L’objectiu, en aquest cas, podria ser consolidar el contingut de còpia de conversió a la pàgina amb més trànsit. Idealment, podríeu mantenir el mateix rànquing i convertir més trànsit.
Un avantatge addicional d’aquest enfocament és que no us haureu de preocupar de penalitzar el vostre lloc web contingut que Google considera prim o com un talla-galetes.
4. Cerqueu paraules clau noves
Finalment, si ja esteu beneït amb pàgines molt diverses i riques en contingut, i l’únic que pateix el vostre lloc web és una estratègia de paraules clau mal planificada, potser tot el que heu de fer és trobar paraules clau noves.
Només assegureu-vos que les vostres paraules clau descriguin amb precisió el contingut de la vostra pàgina. Un visitant del lloc web que ha cercat la paraula clau objectiu estarà satisfet amb el contingut de cada pàgina que la classifica?
Anunci
Continueu llegint a continuació
Si la resposta és no, pot ser que sigui el moment de fer una recerca de paraules clau.
Mirar les vostres pàgines en un full de càlcul amb els detalls següents us pot ajudar a detectar millors oportunitats de paraules clau per a pàgines similars:
- Paraula clau i classificació.
- L’URL de la pàgina.
- Títol SEO i meta descripció.
- Nombre de paraules.
- Trànsit orgànic.
- Percentatge de rebot.
- Conversions.
Això us ajudarà a detectar pàgines orientades a les mateixes paraules clau.
A partir d’aquí, podeu determinar quines pàgines són més valuoses, quines es poden consolidar i quines necessiten paraules clau noves.
En la majoria dels casos, podeu utilitzar la vostra eina de recerca de paraules clau per trobar les paraules clau més rellevants per a totes les pàgines que voleu conservar.
Si teniu dues pàgines que es classifiquen bé per a una paraula clau de cua llarga, comproveu si hi ha un terme ampli relacionat en què podríeu centrar-vos perquè una d’elles capti més trànsit.
Un cop trobeu aquesta paraula clau, torneu a optimitzar-la en conseqüència i actualitzeu els detalls del vostre full de càlcul per a una futura referència i seguiment del rendiment.
Anunci
Continueu llegint a continuació
5. Utilitzeu redireccions 301
Tot i que, en general, aconsello no utilitzar massa redireccions 301 (vegeu la meva llista dels 10 errors de SEO mòbils més nocius), poden ser necessaris si ja teniu diverses pàgines classificades per als mateixos termes.
L’ús de 301 us permet consolidar el vostre contingut canibalitzat enllaçant les pàgines menys rellevants a una versió única i més autoritzada.
Tanmateix, tingueu en compte que aquesta tàctica només és adequada per a pàgines amb contingut similar i aquelles que coincideixen amb consultes de paraules clau específiques.
Conclusió
Aquestes cinc solucions solucionaran la majoria dels casos de canibalització de paraules clau. Tot i així, si gestioneu un lloc web de comerç electrònic, hauríeu de tenir especial compte de com el vostre CMS separa els productes amb mides i colors variables.
Alguns programes CMS creen pàgines separades per a cada variació de producte.
Si el vostre CMS organitza productes com aquest, hauríeu de restringir que les pàgines duplicades siguin indexades mitjançant robots.txt o etiquetes, o hauríeu d’utilitzar URL canònics per consolidar els senyals d’enllaç per al contingut duplicat.
Anunci
Continueu llegint a continuació
La canibalització de paraules clau és més freqüent avui que mai.
Irònicament, les seves víctimes solen ser administradors web que reconeixen la importància del SEO per al seu negoci. Tanmateix, tot i que tenen la intenció d’optimitzar el seu lloc, no entenen del tot com “parlar” l’idioma de Google.
Afortunadament, si el vostre lloc web està canibalitzant les paraules clau objectiu, les solucions no són difícils d’aconseguir, i el dany no és permanent.
Amb les eines adequades i una actitud “poc fer”, podeu donar un impuls ben merescut al vostre SEO.
Imatge destacada: Paulo Bobita/SearchEngineJournal
