La dificultat de les paraules clau és una mètrica que fan servir els professionals del SEO per ajudar a quantificar el fàcil o difícil que és entrar als resultats del motor de cerca.
Ofereix als professionals del SEO una manera d’avaluar el nivell d’esforç necessari per optimitzar aquesta pàgina de resultats del motor de cerca (SERP), que pot ajudar encara més en les estratègies de SEO quan decidir quines paraules clau prioritzar.
Com es mesura la dificultat de les paraules clau?
La dificultat de les paraules clau pot venir en una varietat de mètriques de diferents eines.
En alguns casos, la dificultat de les paraules clau és sinònim de la competència o la competitivitat de les paraules clau.
O potser escolteu que alguns professionals de SEO de la indústria simplement s’hi refereixen com a competència o competitivitat.
Dificultat de la paraula clau de Moz
Probablement la primera empresa que va utilitzar realment el terme dificultat de paraules clau (KD) va ser Moz dins de la seva pròpia eina de recerca de paraules clau, Keyword Explorer.
Moz assigna un valor d’1 a 100, on 100 és molt difícil de classificar i 1 seria molt fàcil.
Moz no comparteix la seva fórmula específica específica sobre com es calcula, però l’empresa esmenta que té en compte l’autoritat de la pàgina (PA), l’autoritat del domini (DA) i els percentatges de clics (CTR) projectats.
PA i DA també són mètriques propietat de Moz que Google no utilitza.
Aquestes mètriques són l’intent de Moz d’assignar una mètrica de qualitat per servir com a intermediari Puntuació de PageRank de Googleque abans va ser una puntuació pública que Google va donar al públic.
Moz utilitza factors de classificació coneguts que Google també avalua per obtenir aquestes puntuacions.
Moz té una API i, sovint, la mètrica de dificultat de les paraules clau que veieu en altres eines podria provenir de Moz.
Mètrica de competència del planificador de paraules clau de Google Ads
Alguns professionals del SEO prefereixen la mètrica de la competència del planificador de paraules clau de Google Ads.
Google defineix aquest valor com el nombre d’anunciants que s’han mostrat a cada paraula clau en relació amb totes les paraules clau de Google.
Sovint ho veuràs expressat com un nombre amb dos decimals entre 0 i 1, on 1 és el més difícil de classificar i 0 és el més fàcil.
És important tenir en compte que aquesta eina estava pensada per als usuaris de Google Ads.
Però la lògica d’aquesta mètrica és que les paraules clau que són més difícils de classificar pagament per clic (PPC) els anuncis també són les paraules clau que sovint també són més difícils de classificar a la cerca orgànica.
Mètrica de CPC del planificador de paraules clau de Google Ads
De manera similar a la mètrica de competència del Planificador de paraules clau esmentada anteriorment, la mètrica de CPC del Planificador de paraules clau està pensada principalment per ser utilitzada pels anunciants de Google Ads.
Com que el CPC és el cost per clic, també reflecteix una mica la competitivitat orgànica d’una paraula clau.
El La mètrica de CPC que veieu serà el CPC mitjà.
Alguns professionals del SEO poden decidir utilitzar-ho perquè com més difícil és classificar per a una paraula clau, més gran serà la voluntat de pagar més per classificar-la en PPC.
Com que es tracta d’un cost, els valors aquí es mostren en xifres de dòlars que poden ser una fracció d’un dòlar o una mica més d’un dòlar, que van des d’uns quants cèntims fins a diversos dòlars, però normalment es mantenen per sota dels 10 dòlars.
Nombre de resultats de la cerca
Molts professionals del SEO utilitzen el nombre de resultats de cerca que apareixen quan cerquen una paraula clau a Google com a mètrica que reflecteix la dificultat de la paraula clau.
La lògica darrere d’això és que com més resultats apareguin per a aquesta paraula clau, més creiem que els competidors també intenten classificar-s’hi.
Alguns utilitzen operadors de cerca específics per ajustar aquest número, com ara els operadors següents:
- Cerca de frases exactes amb cometes. Si cerqueu les paraules clau exactament com estan al quadre de consultes de Google, obtindreu resultats que només mostren la frase exacta a la pàgina.
Exemple: “Frase de 3 paraules” mostrarà resultats que tinguin exactament aquestes paraules en aquest ordre, totes una al costat de l’altra. - Intitle: operador de cerca. Intitle li diu a Google que només mostri resultats que incloguin la paraula clau a l’etiqueta de títol. Exemple: intitle:paraula clau mostrarà els resultats de les pàgines que tenen la paraula clau a l’etiqueta de títol. Una variació d’això és utilitzar allintitle, que requereix que Google tingui no només una paraula clau a l’etiqueta de títol, sinó diverses. Per exemple, allintitle:paraula clau lliure ha de tenir la paraula clau i “gratuït” a l’etiqueta del títol.
- Inurl: operador de cerca. Inurl diu a Google que mostri resultats que tinguin la paraula clau inclosa a l’URL. Podeu veure com funciona de manera similar a l’operador intitle, però només mira l’URL en lloc de l’etiqueta de títol. Exemple: inurl:paraula clau.
El motiu pel qual alguns professionals del SEO decidirien utilitzar-los operadors de cerca a l’hora de determinar una mètrica de dificultat de paraula clau és que sovint, els professionals del SEO que s’orienten a una frase de paraula clau inclouran la frase de paraula clau a l’etiqueta del títol i dins de l’URL.
Tanmateix, l’agregació d’aquesta puntuació per a un gran nombre de paraules clau requereix un raspat seriós dels resultats de la cerca.
Tot i que algunes eines només ho faran automàticament, sovint no utilitzaran cap dels operadors de cerca.
És important la dificultat de la paraula clau?
La dificultat de la paraula clau és realment important. Alguns poden utilitzar-lo per determinar quines paraules clau orientar i quines paraules clau ignorar.
Molt sovint, no hauria de ser una mètrica que determini si orienteu una paraula clau o no.
És simplement una mètrica que us permet saber quines paraules clau seran les més fàcils de classificar ràpidament.
Això pot ser útil a l’hora d’estratègies quines paraules clau optimitzar primer, sobretot si busqueu algunes victòries ràpides.
També és una mètrica beneficiosa a tenir en compte a l’hora de planificar el temps i els recursos necessaris per a les paraules clau més difícils.
Equilibri entre el volum de cerca i la dificultat de les paraules clau: índex d’efectivitat de les paraules clau (KEI)
La dificultat de les paraules clau no és l’únic factor decisiu a l’hora de considerar quines paraules clau orientar o evitar.
També hi ha un volum de cerca, que probablement ja heu observat vosaltres mateixos.
La majoria dels professionals del SEO presten atenció al volum de cerques abans de revisar la dificultat de les paraules clau.
Per aconseguir un equilibri saludable entre el volum de cerca i la dificultat de les paraules clau, podeu utilitzar l’índex d’efectivitat de les paraules clau (KEI).
Introduït per primera vegada per Sumantra Roi a principis dels anys 2000, va ser utilitzat inicialment per WordTracker, una de les primeres eines de recerca de paraules clau.
N’hi ha diferents variacions de la fórmula KEIperò el bàsic és que el volum de cerca dividit per la mètrica de dificultat de la paraula clau.
El KEI més alt us donarà les millors paraules clau que es cerquen més amb la menor competència.
Resum
La dificultat de la paraula clau mesura com de fàcil o difícil és classificar una paraula clau.
Es pot utilitzar com a mètrica per triar les vostres paraules clau objectiu, identificar paraules clau de fruites baixes i ajudar a elaborar estratègies dels recursos necessaris per a paraules clau més difícils.
La mètrica és sinònim de competència de paraules clau i el nombre pot provenir de diverses eines de recerca de paraules clau.
Més recursos:
Imatge destacada: eamesBot/Shutterstock
