Com hem d’enllaçar internament el contingut de Hub i Spoke per a SEO?

La columna d’avui prové d’una pregunta enviada pel lector de Search Engine Journal, Melvin, de Vlaardingen.

Melvin pregunta:

“Podria explicar-nos quina és la millor estructura de sitges/enllaços de contingut si teniu molt contingut informatiu?

Suposo que no podeu enllaçar a 30 articles diferents d’una pàgina.

A més, és gairebé impossible trobar un text d’ancoratge tan diferent. Algun consell?”

Aquesta és una gran pregunta, i una que m’he trobat molt en els últims anys amb els clients, encara més des d’aleshores clústers temàtics i la semàntica va començar a convertir-se en una tendència principal en SEO.

Què és un centre de contingut?

En primer lloc, aquest tipus d’estratègia té molts noms, inclosos els concentradors de contingut, el contingut concentrador i parlat, les sitges de contingut, els fossos de contingut, els clústers de temes, els centres d’aprenentatge, els clústers semàntics…

En el seu fons, tots són la mateixa premissa i segueixen una estructura no massa diferent a la següent:

Podeu llegir més informació sobre com desenvolupar la idea i reunir la recerca de paraules clau necessària per a un centre de contingut de concentració i parla article.

Estructures d’enllaç intern de concentrador/sitja

Tornem a la pregunta de Melvin.

El millor estratègia d’enllaç intern Per als centres de contingut que he trobat cobreix tres objectius clau de les sitges de contingut en si, aquests són:

• Per donar suport i proporcionar autoritat al domini per als termes de cerca comercials clau als quals s’orienten altres pàgines.
• A proporcionar rellevància per als termes de cerca TOFU (part superior de l’embut) i MOFU (mig de l’embut) relacionat amb el servei del vostre producte.
• Actuar com a recursos de formació continuada per als usuaris, potenciant la necessitat de la vostra solució.

Per això, aquests centres necessiten una varietat d’estructures d’enllaç i enllaçar internament amb altres continguts del lloc web (comercial, bloc, suport) que tinguin el context i la perspectiva adequats (fer que l’enllaç sigui útil).

Aquí també és on la categorització pot jugar un paper important.

Quan es construeixen grans centres de contingut informatiu, tinc la mentalitat de tractar-los com el seu propi microlloc i que segueixen el seu propi conjunt de directrius (i, en alguns casos, fins i tot plantilles).

Un altre punt plantejat per Melvin és el nombre total d’enllaços interns a la pàgina, que és alguna cosa Google ho ha desaconsellat.

En la declaració de John Mueller, aborda el problema de l’excés d’enllaços interns en una sola pàgina:

… fa que sigui més difícil que els motors de cerca entenguin el context de les pàgines individuals del vostre lloc web…

Això vol dir que el motor de cerca ha reduït el context i els senyals per discernir una jerarquia de pàgines i una arquitectura de contingut.

Però hi ha tècniques que tenen sentit tant des del punt de vista de l’usuari com del motor de cerca per garantir que tot el vostre contingut estigui vinculat de manera eficaç.

Aquesta estratègia d’enllaç comença a l’etapa de planificació, ja que voleu assegurar-vos que els vostres “radis” funcionin els uns per als altres, així com el centre.

Un exemple d’això en acció són els Cloudflare Learning Centers, el primer dels quals vam ajudar a posar en marxa cap a finals del 2017 i tractant el tema de DDoS (Distributed Denial of Service).

Aquests inclouen enllaços interns a nivell de plantilla, navegació secundària, peu de pàgina personalitzat i enllaços de cos interns col·locats.

Enllaços de contingut intern: Comercial

Un dels punts que destaco quan les marques creen grans centres de contingut és no barrejar intencions o perspectives.

Com que aquestes àrees de contingut sovint s’orienten a consultes d’intenció informativa, o consultes TOFU/MOFU, l’aprovació de les presentacions de venda, els CTA i les referències de marca no és natural i devalua el contingut des de la perspectiva de l’usuari.

És per això que aconsello que els enllaços del hub i els spokes a pàgines comercials siguin:

• No massa marcato CTA visuals principals.
• Vine en els moments adequats del continguton pot tenir sentit animar un usuari més avall de l’embut de conversió en funció de les consultes que aquesta secció de contingut hagi respost.
• Ancora text des del concentrador i parla a pàgines comercials coincideix amb les consultes que tenen una intenció transaccional o comercial i no són consultes d’informació general.

Seguir aquestes directrius ajuda a enllaçar els radis d’una manera natural, així com a començar a transmetre qualsevol valor obtingut pels centres mitjançant l’experiència percebuda, els enllaços d’entrada i la rellevància contextual cap a les pàgines comercials/centrades en la conversió.

Enllaç de plantilles

Fer ús de la plantilla per a l’enllaç intern de concentrador i parla és una manera fantàstica d’afegir valor per a l’usuari i de crear centres d’enllaços naturals per evitar enllaços interns no naturals excessius que causen problemes a Google.

Les plantilles del Centre d’aprenentatge de Cloudflare s’adapten d’altres plantilles de pàgina per incloure:

• Un menú de navegació secundari localitzat al centre d’aprenentatge.
• Una secció de la barra lateral “contingut relacionat”.
• Enllaços interns del cos.
• Peu de pàgina HTML localitzat.

Primer, mirem el menú de navegació secundari:

Això és fàcil de fer i d’incorporar a una plantilla de pàgina.

Si esteu a WordPress, fins i tot es pot codificar com a nova ubicació del menú i modificar-lo al CMS.

Això és alhora fàcil d’utilitzar i un “central” d’enllaç intern natural per a Google i altres motors de cerca.

Per obtenir més enllaços contextuals que ajudin Google a entendre millor la jerarquia, hi ha una secció de “contingut relacionat” a la barra lateral.

De nou, això és útil per als usuaris, però també ajuda a interconnectar documents específics al centre sense llistes d’enllaços brossa.

Secció de “contingut relacionat” de la barra lateral que ajuda a interconnectar diferents radis.

L’element final de la plantilla personalitzada és el peu de pàgina HTML.

Això és diferent de la resta del lloc web i es localitza a cadascun dels hubs.

Aquestes seccions de peu de pàgina també actuen com a pseudo mapes del lloc HTML, i els mapes del lloc HTML segueixen sent un actiu fantàstic per ajudar a rastrejar i descobrir el vostre contingut.

Eli Schwartz fa un gran treball explicant això al seu article aquí.

En resum

Hi ha diverses maneres diferents d’enllaçar el contingut del vostre hub i parlat, i com que els concentradors són de disseny propi, podeu fer servir les tàctiques anteriors i adaptar-les a les vostres necessitats.

Tampoc tindria por d’enllaçar fora del model de concentració i parla, especialment si és a altres recursos (com ara el bloc) que afegeixen valor a l’usuari i que també ajuden a donar més context a Google entre el contingut de concentrador/radios i el lloc web més ampli.

Espero que això respongui a la teva pregunta, Melvin!

Més recursos:

Nota de l’editor: Pregunteu a un SEO és una columna setmanal de consells de SEO escrita per alguns dels millors experts de SEO de la indústria, que han estat escollits a mà per Search Engine Journal. Tens alguna pregunta sobre SEO? Omple el nostre formulari. És possible que vegeu la vostra resposta a la propera publicació d’#AskanSEO!

Imatge destacada: marekuliasz/Shutterstock