Tot i que la infraestructura del Metaverse encara s’està configurant, les empreses i les marques estan aprofitant l’oportunitat d’unir-se a aquest nou món.
Aleshores, si estan a bord, fins a quin punt estem de portar el metavers a la realitat plena?
Hem vist molts canvis a la nostra societat durant els darrers anys, però res no té un potencial de canvi com el Metavers.
La tardor passada, quan va anunciar Mark Zuckerburg La nova empresa matriu de Facebook“Meta”, la conversa sobre les implicacions socials futures d’una plataforma social tan immersiva va prendre el món per asalto.
I per una bona raó.
La realitat virtual, la realitat augmentada, les ulleres intel·ligents, les xarxes socials i la criptomoneda han existit com a idees separades però relacionades fins ara.
El Metaverse combina aquestes parts mòbils per crear una eina potent tant per a les empreses com per als venedors.
Zuckerburg va anunciar Meta com una “empresa de tecnologia social” amb un enfocament diferent en la responsabilitat social que canviarà la manera de treballar, socialitzar i experimentar el món que els envolta.
Els límits físics normals no limiten aquest món, i aquí rau el seu atractiu per a aquells que busquen un abast més global.
Però d’on va sorgir aquest concepte i cap a on va?
Anem a esbrinar.
La història del metavers
El terme “metavers” va ser utilitzat per primera vegada per l’escriptor de ciència-ficció Neal Stephenson per descriure una realitat virtual en 3D que la gent podria, en cert sentit, ocupar. Era més teòric que pràctic.
Però el 2022, cobra vida. És un entorn digital immersiu poblat per avatars virtuals que representen persones reals.
Al Metavers, podeu analitzar moltes de les interaccions i esdeveniments quotidians de la vostra vida quotidiana, en forma d’avatar.
Aquesta forma pot ser humana, animal o alguna cosa més abstracta amb la seva aparença personalitzable.
A continuació, podeu interactuar amb els avatars d’altres persones en aquest món virtual. Al Metaverse, podeu comprar i vendre terrenys, assistir a concerts i anar a museus, construir una casa i molt més.
En molts aspectes, el Metaverse s’enlaira on van començar jocs com Second Life del 2003.
Això crea un altre nivell d’interconnectivitat i una altra dimensió a la nostra economia global.
Com va començar la realitat virtual amb els jocs en línia
El concepte de realitat virtual i augmentada s’ha filtrat constantment a la cultura general durant els últims 20 anys. La indústria del joc va ser la primera a aprofitar-ne realment i integrar-la a les seves plataformes.
Jocs com Pokémon Go (2016) i Fortnite (2017) giren al voltant de l’ús d’aquestes tecnologies per connectar persones a través de les seves aplicacions.
Pokémon Go és un dels jocs de realitat augmentada més grans i amb més èxit de la indústria.
Quan la seva popularitat va explotar el 2016, va anunciar una nova era d’integració de la RA a la nostra vida quotidiana.
Fortnite, un joc de realitat virtual que utilitza avatars per representar jugadors, permet a les persones lluitar entre elles en temps real i assistir a esdeveniments celebrats en aquest metavers concret.
Aquests dos jocs molt popularitzats van ajudar a introduir la societat en el concepte de “realitat estesa” (XR).
La realitat estesa o mixta (XR) fa referència a tots els esdeveniments que combinen algun element del que és real amb allò que és virtual.
Això inclou formes de realitat augmentada (AR) i realitat virtual (VR).
XR crea una experiència més immersiva per als usuaris i difumina els límits entre la realitat i el que genera la tecnologia.
Aquesta combinació de realitats crea infinites possibilitats d’integració per a diferents tecnologies per crear una experiència més holística i immersiva per als usuaris.
Com la criptomoneda va fer possible el metavers
Com que el Metaverse és virtual, sempre és actiu, autosuficient i crea possibilitats increïbles en els negocis. I moltes d’aquestes possibilitats tenen una base en criptomoneda.
L’arribada de Bitcoin el 2009, juntament amb l’augment de la popularitat general de les criptomonedes durant l’última dècada, ha marcat el començament d’una nova era en què les finances no han de ser físiques.
Amb el recent augment de popularitat a Ethereum i NFTles criptomonedes s’estan convertint en una forma més legítima d’intercanvi financer per al món en general, especialment per als inversors i líders empresarials que sempre busquen noves tendències a l’horitzó.
Les converses al voltant d’aquestes monedes només seran cada cop més corrents en els propers anys.
La moneda virtual només complementa aquest món ja virtual i dóna poder adquisitiu a cada persona del metavers. Les empreses s’adonen i segueixen el mateix.
Com s’estan implicant les grans marques
Algunes de les empreses que es preparen per al Metaverse inclouen noms importants com Nike, Adidas i Vans.
A l’octubre del 2021, Nike va presentar diverses sol·licituds de marques registrades per als seus eslògans i iconografia populars (com “Just Do It” i la marca de verificació icònica), que els permetran fabricar i vendre productes virtuals.
Això va passar en tàndem amb Mark Zuckerberg anunciant Meta.
El desembre de l’any passat, Nike va anunciar l’adquisició de l’empresa virtual de sabates RTFKT studios, que els ajudarà a crear sabates per vendre al Metaverse. Aquesta és una notícia increïble per als sneakerheads de tot arreu.
Adidas està fent la seva incursió al Metaverse amb projectes col·laboratius de NFT (que des d’aleshores s’han esgotat), creant objectes de col·leccionisme exclusius amb altres artistes.
Els seus NFT col·lectivament venut per més de 22 milions de dòlars. Han afirmat la comunitat NFT invertint en NFT com a empresa i han comprat un gran terreny al metavers per acollir festes i esdeveniments virtuals.
Són una de les primeres corporacions a no només llançar NFT, sinó a invertir en el propi ecosistema Metaverse.
Vans també s’hi està involucrant.
L’empresa ha construït un parc de patinatge en línia que ja s’ha vist a l’alça 48 milions de visitants.
Aquest tipus de compromís és incomparable. Els esdeveniments presencials simplement no poden tenir la mateixa capacitat de persones.
Els clients també poden comprar a la seva botiga virtual per guanyar punts i personalitzar un avatar.
Les marques no només estan submergint els dits dels peus a l’aigua, sinó que s’hi submergeixen.
És hora que els altres ho facin.
La infraestructura del Metaverse encara s’està configurant, però les empreses i les marques estan aprofitant l’oportunitat de formar part d’aquest nou món.
Aleshores, si estan a bord, fins a quin punt estem de portar el Metavers a la realitat plena?
Quins són els efectes potencials del Metavers sobre la societat en conjunt, però específicament, la nostra manera de fer negocis?
Conferències i convencions de realitat mixta i virtual
La pandèmia va catapultar la societat a una nova era d’innovació digital i va crear una necessitat important de tecnologies avançades que ens permetrien continuar els nostres esforços empresarials quotidians des de casa.
Les empreses que depenien de conferències i fires van haver de pivotar, i ràpidament.
El Metaverse ofereix oportunitats importants perquè les empreses es trobin a través de la realitat virtual, estalviant diners als negocis i als assistents en viatges, allotjament i altres costos associats.
Els empleats i els participants poden posar-se ulleres de realitat virtual des de la comoditat de casa seva i és com si hi fossin.
Les bandes i els artistes poden acollir concerts virtuals des de qualsevol part del món. Els usos potencials són ni més ni menys que una revolució.
Orientat als Millennials i a la Generació Z
Orientar-se als millennials i a la generació Z és de la màxima importància per a les marques.
La generació Z nativa digital ha demostrat ser difícil de comercialitzar. Posseeixen una comprensió intuïtiva de la tecnologia sense precedents en generacions anteriors.
També estan més inundats que la majoria dels altres grups d’edat.
Segons alguns informes, La generació Z té en compte la vida digital tan importants com els físics. Per a alguns, hi ha poca o cap diferenciació.
El món virtual i les xarxes socials no són vides separades, sinó més extensions de la seva realitat física més present.
També fa que les amistats arreu del món siguin més una realitat actual i significa l’exposició a marques que normalment no descobreixen.
Això té un doble impacte en el potencial de màrqueting i venda de les marques: l’exposició és il·limitada per limitacions físiques i els béns físics i digitals esdevenen jugadors d’igual valor.
Segons l’exemple de Nike, una sabata virtual no té un valor reduït perquè existeix a l’esfera digital: té la capacitat de competir (i no s’haurà de netejar amb un raspall de dents).
Si el públic objectiu d’una marca es converteix en digital, no és d’estranyar que les marques hagin de buscar la innovació digital per competir.
Ara és el moment que les marques vegin quines possibilitats els pot obrir el Metaverse.
Els adoptants en fase inicial només seran recompensats a llarg termini.
Un nivell més profund de fidelització del client
El Metavers no dorm. Existeix en un bucle 24/7 d’informació i interacció.
Els professionals del màrqueting han de desenvolupar un enfocament en temps real de la lleialtat dels clients per seguir tenint èxit enmig d’opcions tan infinites per als consumidors.
Aprofitar un nivell més profund de fidelització del client i màrqueting basat en les relacions pot semblar una obvietat, però és un repte per a alguns.
El Metaverse no és tan probable que substitueixi la vostra estratègia de màrqueting actual tant com la complementi.
Les marques han de ser fidels a qui són en un espai totalment digital. Això ho sé per experiència a AdRoll.
La plataforma de la nostra empresa desplega l’aprenentatge automàtic per ajudar les marques a fidelitzar el comerç electrònic.
En ajudar milers de marques a millorar la fidelitat dels clients, puc assegurar que l’èxit en aquest àmbit no prové només de la tecnologia, per més avançada que sigui, i el mateix principi s’aplica al Metaverse.
Una vegada que el Metaverse existeixi i funcioni en la seva totalitat, guanyar nous clients serà més difícil que mai.
Si la vostra empresa té ample de banda i recursos, Comenceu a centrar-vos en crear un client extremadament fidel base que us seguirà al Metavers a mesura que creix i es desenvolupa.
El consumidor mitjà està realment preparat?
El Metaverse impulsarà el màrqueting i la major part de la societat a aprofundir en la innovació i la immersió digitals.
Però els consumidors estan preparats? Els primers usuaris poden estar emocionats de provar-ho, però què passa amb els que són més reticents?
Simplement necessitarà temps perquè la tecnologia s’integri més amb la vida quotidiana i la societat en conjunt.
Si esteu creant alguna cosa de la qual el vostre públic objectiu vol formar part, trobareu èxit. No us uniu al Metaverse només per unir-vos-hi: assegureu-vos de tenir alguna cosa a oferir.
Creeu un sentit de comunitat i els participants més reticents confiaran prou en vosaltres per seguir-los.
Què esperar del Metavers el 2022
El 2022, podeu esperar que arribi més maquinari als consumidors quotidians. Apple ja ha invertit en realitat augmentadai els seus auriculars de realitat virtual arribaran a finals d’any, amb rumors de lents de contacte VR que circulen durant les últimes setmanes.
Els creadors de Pokémon Go també estan incursionant en equips de realitat augmentada.
Marques com Burberry i Gucci ja anuncien i venen productes virtuals mitjançant AR i VR. El nou maquinari es llançarà a finals d’aquest any.
El vídeo volumètric s’integra cada cop més a les experiències de compra i alguns esdeveniments relacionats amb la feina.
La compra de terrenys virtuals al Metaverse està en augment, i alguns esperen obtenir milions (si no milers de milions) d’ingressos. Per dir-ho clarament, no és només una tendència, ha arribat per quedar-se.
Els venedors haurien de prestar molta atenció a l’evolució i progressió del Metavers.
Aquells que siguin escèptics poden perdre’s una quantitat important d’innovació digital destinada a canviar la manera com la societat fa negocis i funciona en conjunt.
Més recursos:
Imatge destacada: thinkhubstudio/Shutterstock
