Com funciona el SEO?


Potser heu sentit que el SEO és essencial quan ho voleu augmentar el trànsit al vostre lloc web.

Quan busqueu augmentar el volum de clients arribant a la teva botiga, trucades entrantsi comandes en línia, heu de ser visible a la Cerca de Google.

L’optimització de les vostres pàgines web us ajuda a classificar-vos més i a convertir més cercadors en clients.

Però, com funciona el SEO?

En aquest article, coneixeràs el procés utilitzat pels venedors per optimitzar el teu lloc web per a motors de cerca com Google, Bing, Yahoo i molts altres.

Comencem per aprendre en què consisteix el SEO.

Què és el SEO, de totes maneres?

SEO significa optimització de motors de cerca.

En el seu nucli, el SEO és el procés per fer que el vostre lloc es classifiqui el més alt possible a Google quan algú escrigui [burrito blanket] (o el que sigui el que veneu, promocioneu o parleu).

Com més alt sigui el vostre lloc, més visible serà el vostre negoci i més trànsit i vendes és probable que generi el vostre negoci.

Potser estareu una mica perduts si acabeu de començar a fer SEO.

Hi ha molts llocs, llibresi guies (fins i tot n’hem escrit un aquí al Search Engine Journal) per ajudar-vos a començar. Però potser trobareu que molts recursos ofereixen informació contradictòria.

Part de la raó per la qual el SEO frustra tanta gent és que canvia contínuament.

Per què? Perquè quan els venedors posen les dents en una nova “estratègia”, els agrada posar-la a terra.

Essencialment, som per què no podem tenir coses bones.

A més, hi ha el fet que Google actualitza constantment el seu algorisme.

El SEO és una batalla interminable per aconseguir més ulls al vostre lloc web i convèncer Google que val la pena enviar-hi els cercadors.

Com funciona el SEO? Les vostres preguntes principals de SEO, respostes

Aleshores, què importa quan es tracta de SEO?

  • És tot sobre els enllaços?
  • Fa l’estructura de l’URL realment qüestió?
  • Què és exactament una meta descripció, de totes maneres?
  • Necessites publicar una entrada de bloc de 2.000 paraules quatre vegades al dia?

Abans d’aprofundir en els aspectes més tècnics del SEO, respondré les preguntes més fetes sobre el SEO.

El SEO està mort?

Sí. Està completament mort.

Els nostres treballs s’han acabat. Hauríeu de deixar de fumar ara.

Estic de broma, sobretot.

Jo diria que el SEO està morint constantment repetidament. Penseu-hi com en Bill Murray a Groundhog Day.

Les estratègies que hem conegut i estimat se substitueixen per altres més noves i efectives. Les millors pràctiques de SEO moren i reneixen de noves.

Així, tot i que no està mort, el SEO sempre està canviant. Si voleu tenir èxit en SEO, heu d’estar disposats a tirar endavant els cops.

Quin és el factor SEO més important?

No hi ha un factor de SEO daurat que superi tots els altres.

Una de les respostes més habituals que obtindreu en SEO és: “Bé, depèn…”

Això pot ser frustrant, però és la veritat.

  • Fes enllaços qüestió? Sí, però han de tenir sentit.
  • Heu de tenir enllaços per classificar-vos? Probablement, però no necessàriament.
  • La durada del contingut importa? Sí, però una publicació llarga i mala no superarà una publicació curta i sorprenent.

Podria continuar, però crec que entens el punt.

Quant de temps triga SEO a treballar?

Bé, depèn. (Ho sento!)

Només Google sap exactament com funciona el seu algorisme.

Publicen actualitzacions i hi ha algunes llistes dels factors de classificació més crucials.

La veritat és que el SEO triga el temps que triga, que poden ser setmanes o fins i tot mesos, depenent de la vostra estratègia.

Si algú fa alguna cosa una mica millor, és possible que us xoquin a la part superior SERPs.

Quina diferència hi ha entre SEO a la pàgina i SEO fora de pàgina?

El SEO a la pàgina es refereix als canvis que feu al lloc del vostre propietari que afecten el SEO.

Per exemple, afegir un mapa del lloc XML per augmentar el vostre SEO.

El SEO fora de pàgina es refereix a les estratègies de SEO que es produeixen fora del vostre lloc web, com ara la creació d’enllaços al contingut del pilar.

La creació d’enllaços és difícil: no puc comprar enllaços?

Podries. També pots passar la mà per una batedora. Ningú t’aturarà. Però sovint és una estratègia de SEO ineficaç.

En lloc de comprar enllaços, recomanaria començar amb la nostra guia construcció d’enllaços.

Factors de SEO que regeixen avui i més enllà

Ara que hem cobert els conceptes bàsics, ja esteu preparat per embrutar-vos les mans.

A continuació, cobrirem alguns dels factors de SEO més crítics.

Tingueu en compte que Les tendències de SEO canvien constantmenti el que funciona ara podria no funcionar d’aquí a uns mesos.

Contingut rellevant i d’alta qualitat guanya

Hi ha molts factors tècnics de SEO – estructura del lloc, text d’ancoratge, estructura d’URL, etc.

Aquests detalls importen, però la columna vertebral del SEO és el contingut d’alta qualitat. Si ho fas bé, la resta de SEO serà molt més fàcil.

Si voleu trencar la primera pàgina de Google, necessiteu contingut rellevant i ben optimitzat que aporti enllaços.

Què entenem per contingut d’alta qualitat?

Aquí teniu algunes coses a tenir en compte a l’hora de desenvolupar contingut:

  • Paraules clau encara són crítics, però el context importa més. Els rastrejadors de Google ara analitzen el context i cerquen paraules clau secundàries relacionades que comparteixin la intenció del cercador.
  • Inclou títols clars i rics en paraules clau, metadescripcions, atributs alternatius, etiquetes H1 i URL. Aquests factors indiquen a Google que el vostre lloc és rellevant i l’ajuden a classificar-se.
  • La longitud importa, però la rellevància importa més. Google diu“La quantitat de contingut necessari perquè la pàgina sigui satisfactòria depèn del tema i la finalitat de la pàgina”.

En resum, assegureu-vos que tot el vostre contingut estigui escrit primer per a humans i, en segon lloc, optimitzat per a Google.

Les metadades són importants

Metadades és el títol i les línies de text de la pàgina de resultats de la cerca.

Per exemple, si Google [who killed Carole Baskin’s husband]aquí teniu les metadades que veureu:

Metadades als resultats de la Cerca de Google.Captura de pantalla de la cerca de [who killed Carole Baskin’s husband]Google, juliol de 2022

Les metadades indiquen a l’usuari què pot esperar trobar si fa clic a la pàgina.

Optimitzar les metadades és bastant senzill:

  • Incloeu paraules clau rellevants però no repetitives i variacions en el títol i la descripció.
  • Feu-ho curt, però no massa curt. Google talla les metadescripcions d’uns 160 caràcters, així que apunteu a menys que això.
  • Sigues clar i concís perquè els usuaris sàpiguen què esperar.

Penseu en les metadades com a anuncis per al vostre contingut.

Per què haurien de fer clic els usuaris? Què els pots dir?

Utilitzeu el meta per fomentar els clics, cosa que generarà trànsit i generarà més negoci.

Els enllaços importen, però…

Els enllaços han estat un aspecte crític del SEO sempre que existeix Google.

Els enllaços funcionen com a “vots” que diuen a Google que altres llocs creuen que el vostre contingut és útil i rellevant.

Com més alta qualitat, rellevant enllaços que adquireixiscom més alt serà probablement el vostre lloc per als termes clau relacionats.

En resum, els enllaços segueixen sent fonamentals per al SEO.

Però la qualitat importa més que la quantitat.

Si invertiu en la creació d’enllaços com a part dels vostres esforços de SEO, orienteu els enllaços de llocs web populars i rellevants al vostre nínxol.

Rànquings d’impactes de l’experiència d’usuari (UX).

Experiència d’usuari (UX) té un paper important en la classificació del vostre lloc web a Google.

Tanmateix, l’experiència de l’usuari depèn de molts factors com la infraestructura i el disseny del lloc, el contingut, etc., cosa que fa que sigui difícil de mesurar.

Si voleu guanyar al SEO, UX hauria de ser una prioritat.

Aquestes són algunes de les millors pràctiques a seguir:

  • Feu un seguiment de mètriques internes com ara el temps a la pàgina, el CTR i Percentatge de rebot. Aquests senyals no són factors de classificació directes, però optimitzar el vostre lloc per a un alt compromís pot ajudar indirectament. Aquestes estadístiques us poden informar sobre el rendiment del vostre contingut. Usuaris feliços, Google feliç.
  • Feu que el vostre lloc sigui fàcil de navegar. Millora el teu lloc web navegació per garantir que els usuaris trobin ràpidament la pàgina que busquen. L’enfocament “com més senzill, millor” funciona perfectament aquí. Les barres de navegació, els menús desplegables, els enllaços interns i la cerca al lloc us ajudaran.
  • La velocitat del lloc és molt important. El vostre lloc s’hauria de carregar en menys de dos segons en un món ideal. La compressió d’imatges, les optimitzacions de codi i estructura i servidors més ràpids ajudaran. Comenceu amb Google Eina PageSpeed ​​Insights per veure on estàs.

A mesura que Google esdevingui més intel·ligent, és probable que l’UX tingui un paper encara més important en el futur.

Per tant, ara és el moment d’aprendre els conceptes bàsics i implementar les millors pràctiques al vostre lloc.

El mòbil és més important que mai

El 2018, Google s’ha passat a la indexació per a mòbilsel que significa que el motor de cerca utilitza versions mòbils del vostre lloc per classificar els vostres llocs als seus resultats.

El moviment de Google té sentit perquè més del 50% del trànsit a tot el món es genera des d’un dispositiu mòbil.

Què significa això per al SEO?

En primer lloc, suggereix Google invertir en disseny responsive. Heu de fer que el vostre contingut sigui coherent en dispositius d’escriptori i mòbils i assegurar-vos que el vostre lloc es carregui ràpidament al mòbil i a l’escriptori.

En resum, heu d’augmentar el vostre joc o lloc per a mòbils perquè quedi a la part inferior dels resultats de la cerca de Google.

No ignoreu la cerca per veu

Quan es tracta de veuhi ha molta informació contradictòria.

Google va dir, l’any 2016, que les cerques per veu es van inventar 20% de totes les cerques realitzades a l’aplicació Google.

Avui, més d’un quart de tots els nord-americans posseeixen un altaveu intel·ligent. No obstant això 72% dels venedors no ho tenen previst optimitzar per a la cerca per veu.

La cerca per veu importa? Ho fa.

La cerca per veu ha crescut en popularitat i probablement ho continuarà fent. No hauria de ser la vostra prioritat de SEO número 1, però té sentit començar a optimitzar la cerca per veu.

Heus aquí per què:

La majoria de les estratègies d’optimització de cerca per veu també tenen sentit cerca semàntica.

Aquests són alguns passos per ajudar-vos a optimitzar el vostre lloc per a la cerca per veu:

L’optimització de la cerca per veu no és imprescindible en aquest moment, però les optimitzacions de la cerca per veu tenen sentit per a Google en general i poden donar-vos una oportunitat en el futur.

3 consells per tenir èxit en SEO

Hi ha dos tipus d’assessorament de SEO: les coses tècniques que vaig tractar anteriorment i els principis bàsics de SEO. Les coses tècniques canviaran, però aquests consells de SEO resisteixen la prova del temps.

Si sembla ombrívol, probablement et cremarà

És possible que hagis sentit parlar de barret negre, barret blanc i barret gris SEO.

Black Hat SEO fa referència a les pràctiques que van totalment en contra dels termes del servei de Google.

Com construir 10 llocs i enllaçar-los per fer que Google pensi que els vostres llocs de bitcoins són legítims.

Aquí és on el acrònim PBN entra en joc.

A continuació, hi ha un barret gris, que potser no és tècnicament incorrecte, però camina per una línia fina (grisa).

El barret blanc està per sobre del tauler, SEO totalment legítim. Alguns han argumentat de manera convincent que a el barret blanc ja no és una cosa.

Molts professionals del SEO recorren la línia del barret gris. I molts d’ells es cremen.

Per tenir èxit en SEO, cal fer les coses de la manera correcta.

Si alguna cosa us sembla malament, com ara comprar o vendre enllaços, probablement us cremarà i torpedeixerà les vostres possibilitats de cerca.

Confia en mi. No val la pena el risc a llarg termini.

Llegeix Experts reals

Hi ha molts “experts” en SEO.

Alguns d’ells afirmen que et porta a la part superior de la pàgina 1 de Google “garantit!”

Altres no fan SEO, però escriuen molt sobre això. Assegureu-vos que les vostres fonts siguin de bona reputació.

Preneu tot el que llegiu amb un gra de sal perquè res és universal.

El que funciona per a un lloc de comerç electrònic en tecnologia no necessàriament funcionarà per a una botiga de subministraments de restaurants.

Pareu atenció al que ve de Google directament de gent com Joan Mueller i Gary Illyes.

Prova, prova i torna a provar

El SEO consisteix a determinar què funciona per al vostre lloc a la vostra indústria en funció del vostre paisatge únic.

L’única manera d’esbrinar-ho és provant-ho i continuar fent proves repetidament.

Si utilitzeu tàctiques obscures, pot ser que tot el vostre treball es perdi si l’última actualització d’algoritmes de Google canvia les coses. Però si apliqueu les millors pràctiques de SEO i proveu constantment, podeu estar preparat per quan canviïn els vents.

Les proves són una part eterna de qualsevol èxit Estratègia de SEO.

Conclusió

El SEO està en constant evolució.

A tots els professionals de SEO li agradaria trobar la fórmula màgica que impulsi els seus llocs a la part superior de les SERP i els mantingui per sempre.

Malauradament, el SEO no funciona d’aquesta manera.

Hi ha regles i bones pràctiques, però el nucli del SEO és esbrinar què funciona per al vostre lloc o client i després canviar-lo quan deixi de funcionar.

El meu consell final és aquest:

  • Vigileu de prop els vostres competidors.
  • Seguiu les millors pràctiques.
  • Prova.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





Source link

Com funciona el SEO?
A %d bloguers els agrada això: