Com fer SEO tècnic per a llocs web de comerç electrònic

Durant els darrers dos anys, diverses empreses han passat a models en línia a causa de les condicions canviants del mercat.

La competència s’està escalfant ràpidament en molts sectors.

Algunes empreses van tenir un bon rendiment amb plantilles i solucions de comerç electrònic originals. Però amb tanta competència a la recerca, cal oferir les millors experiències d’usuari possibles.

En algun moment, haureu d’entrar a l’aspecte tècnic del vostre lloc web per evitar errors que puguin afectar el rendiment de la cerca, sobretot si esteu pensant a migrar el vostre lloc o allunyar-vos dels serveis disponibles.

Tot i que podeu executar fins i tot grans botigues de comerç electrònic a plataformes com Shopify, encara hauríeu de prendre temps per entendre les tasques tècniques que aquestes plataformes fan per vosaltres.

Una part crucial d’això és el SEO tècnic per a botigues de comerç electrònic, que es divideix en dues àrees: la competència tècnica i l’optimització tècnica.

Arquitectura del lloc web i estructures d’URL

Utilitzo el terme arquitectura versus estructura del llocja que l’estructura sovint fa que la gent se centri només en l’estructura de l’URL.

L’arquitectura del lloc idea ha de seguir la d’un catàleg estàndard.

Els catàlegs existeixen des de fa segles.

Si us enrere més de 100 anys i mireu els catàlegs clàssics de Sears, Roebuck & Co. del segle XIX, molt poc ha canviat en la manera com estructurem els catàlegs fora de línia i fins i tot els nostres llocs web de comerç electrònic avui en dia.

Anys de repetició han format els usuaris de manera efectiva per familiaritzar-se amb aquest format, de manera que seguint una estructura de lloc senzilla de:

Pàgina d’inici > Categories > Subcategories > Productes

És una cosa que els usuaris coneixen i té sentit lògic. Aleshores hauria de transcendir a l’estructura de l’URL, que hauria de ser coherent i descriptiva de la pàgina (per als usuaris).

Els productes també s’han de situar a la seva pròpia subcarpeta agnòstica de categoria, el que significa que podeu incloure’ls en diverses categories rellevants sense crear duplicació de pàgines de producte.

Per exemple:

• Pàgina de la categoria: exemple.com/categoria
• Pàgina de subcategoria: example.com/category/niche-1
• Pàgina del producte: example.com/p/nom-producte o lloc web.com/productes/nom-producte

Per experiència, provar d’utilitzar paraules clau per als URL de comerç electrònic no és una tàctica de “moure l’agulla”.

Si utilitzeu les principals plataformes de comerç electrònic com Shopify i Salesforce Commerce Cloud, us obliguen a estructures d’URL que inclouen subcarpetes i SKU de productes. I aquests llocs web poden competir igual de bé amb qualsevol altre.

Mapes del lloc (XML i HTML) i configuració de Google Search Console

An Mapa del lloc HTML Pot ser que no sigui estrictament necessari perquè funcionin els llocs web de comerç electrònic, però són una bona idea. Els mapes del lloc HTML poden permetre un millor enllaç intern a pàgines de categories i subcategories. Ajuden a fer un seguiment i organitzar les vostres pàgines i ajuden els usuaris a navegar pel vostre lloc.

Tampoc és imprescindible tenir un Mapa del lloc XMLperò poden ajudar Google amb la descoberta d’URL.

I quan rastregeu els vostres URL connectats a API d’inspecció de Search Consoletambé podeu identificar problemes potencials (p. ex., una pàgina de categoria només es troba mitjançant un mapa del lloc XML i no mitjançant enllaços interns).

Per obtenir millors dades (menys filtrades) i més informació sobre la qualitat de les vostres pàgines, podeu:

• Envieu mapes del lloc XML estructurats a Google Search Console
• Afegiu una propietat de Google Search Console per a cada subcarpeta del vostre lloc web: yoursite.com/clothing, per exemple.

Aquestes dades us poden ajudar a identificar si necessiteu millorar la proposta de valor i la qualitat de determinades categories, subcategories i pàgines de productes.

També podeu incorporar una forma de mapa del lloc XML al disseny de la vostra pàgina d’inici per proporcionar un camí de rastreig natural per passar PageRank de la pàgina d’inici a categories i subcategories sense llistes d’enllaços brossa, com aquest exemple de la pàgina d’inici de MoneySupermarket.com:

Manipulació d’estocs i 404 suaus

Quan els vostres productes s’esgoten, les plantilles de la pàgina del producte ho reflectiran.

Pot fer que Google interpreti la pàgina com un 404 suau, eliminant-la de la indexació, la qual cosa significa que perdràs trànsit i classificació dels termes de cerca associats a la pàgina.

Si un usuari busca un producte específic i arriba a la vostra pàgina només per descobrir que no el pot comprar, obtindrà una experiència de marca negativa.

Però, també és una oportunitat per vendre creuades altres productes o incentivar l’usuari a esperar fins que el torni a tenir en estoc.

Ho pots fer mitjançant l’automatització.

Quan el nivell d’estoc d’una plantilla de producte arriba a zero, si mostra missatges predeterminats sense estoc, Google l’identificarà com a suau 404. Per evitar-ho, introduïu productes i elements similars a la pàgina del producte per crear una proposta de valor diferent. L’usuari té orientació sobre què fer a continuació i podeu evitar l’error 404 suau.

Per exemple, suposem que el vostre estoc per a les broques Brand X HSS de 3 mm s’esgota. Afegiu un xec automàtic que substitueixi el missatge “esgotat” si teniu productes similars en estoc. Podeu fer-ho mitjançant el vostre sistema de gestió d’informació del producte (PIM). Modifiqueu la plantilla per mostrar marques i productes similars que compleixin els mateixos criteris o similars, en aquest cas, una broca de 3 mm.

Si també opereu botigues físiques, podeu canviar el missatge a “esgot en línia” i dirigir els usuaris a un localitzador de botigues.

També podeu crear plantilles que utilitzin el vostre PIM per identificar oportunitats de vendes addicionals i de venda creuada per a altres pàgines.

I si utilitzeu l’etiquetatge personalitzat al vostre PIM, podeu orientar els clients cap a productes similars mitjançant diferents variables (p. ex., mida, color, forma, esdeveniment de llançament).

Aquestes integracions PIM amb les pàgines del producte també poden ajudar a prevenir experiències negatives dels usuaris.

L’ús de dades PIM per afegir valor per a l’usuari hauria de ser una pràctica estàndard per optimitzar la vostra botiga de comerç electrònic. La usabilitat addicional pot ajudar a que les vostres pàgines de producte es destaquin de la competència, especialment si els vostres competidors tenen pàgines o propostes de valor similars.

Dades estructurades

Utilitzant dades estructurades pot ajudar a millorar els productes d’un lloc web de comerç electrònic als resultats de la cerca proporcionant fragments enriquits a les SERP. També presenta informació clarament als motors de cerca, ajudant-los a entendre tots els elements bàsics del producte (per comparar-los amb els llocs web de la competència).

Els fragments enriquits poden ajudar a millorar els percentatges de clics des de les SERP a les vostres pàgines, però no estan garantits.

Per a pàgines de productes, esquema del producte és important i pot permetre revisa fragments rics.

Per a les vostres pàgines de categories, també podeu utilitzar l’esquema ItemList. Si teniu botigues locals, podeu incloure l’esquema de LocalBusiness a les pàgines individuals de la botiga.

A més de l’esquema del producte, el lloc també hauria d’utilitzar altres tipus d’esquemes genèrics, com ara:

• Organització.
• Pa ratllat.
• Lloc web.
• Quadre de cerca d’enllaços de lloc.

Un lloc web tècnic perfeccionat ofereix una millor experiència d’usuari i us pot ajudar a aconseguir l’avantatge de la competència. Si voleu saber-ne més, consulteu SEJ’s categoria tècnica de SEO o aquest ple Guia de SEO de comerç electrònic.

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal