Hi ha un aforisme que s’utilitza des de fa molt de temps al món acadèmic per descriure la necessitat contínua de tirar endavant nous treballs o, en cas contrari, arriscar-se a caure en l’obscuritat: publicar o morir.
Tot i que la frase exacta en si no és de coneixement comú, el seu sentiment sí.
Cada dia, hi ha un munt de contingut nou que surt al món a una velocitat sorprenent. Cada cop més, els venedors creuen que han de publicar contínuament nou contingut o arriscar-se a perdre la seva presència en línia.
Però amb tot aquest contingut nou, és així més difícil que mai per a les empreses destacar. I els lectors es deixen tamisar-ho tot per trobar contingut de qualitat.
Aquí és on entra en joc la curació de contingut. Crea valor mitjançant la cura de contingut que altres ja han publicat.
La curació de contingut és una manera d’aportar contínuament contingut rellevant i útil al vostre públic sense la mentalitat de “publicar o morir”.
Després de llegir aquest article, haureu après com començar amb la curació de continguts per maximitzar els vostres beneficis de SEO. Però abans de fer una immersió profunda, primer expliquem què implica la curació de continguts.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Què és la curació de continguts?
La curació de contingut és el procés de cercar i recopilar contingut existent sobre temes rellevants per al vostre públic i indústria o nínxol.
En poques paraules: converteixes el contingut que ja ha estat creat (per tu o per altres) en el teu propi contingut nou.
Per afegir-ho, la curació de contingut només és realment significativa quan incloeu les vostres opinions sobre el contingut seleccionat. Doneu al vostre públic un motiu per consumir el vostre contingut seleccionat (i tornar), en lloc del d’una altra persona.
I com ajuda això als vostres esforços de SEO?
Una estratègia de curació de contingut ben executada afegeix valor per als lectors, donant lloc a comparticions socials, enllaços i, en definitiva, millors classificacions.
Com a il·lustració dels resultats que només pot aportar un article seleccionat, mireu aquest exemple: Els 16 llocs web principals per trobar GIF i memes perfectes.
Naturalment, aquest article enumera els millors llocs web per trobar GIF i memes. Aquest és un tema divertit i, per tant, es comparteix i s’enllaça amb facilitat, tal com demostren aquestes estadístiques d’Ahrefs:
Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021
Factors per a l’èxit de la curació de continguts
Ara embrutem-nos les mans i discutim els factors que fan que la cura de continguts sigui un èxit.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Què es necessita per tenir èxit en la curació de continguts?
Tu necessites:
- Coneix el teu públic.
- Afegir valor.
- Inspira’t en el que s’ha treballat en el passat.
- Posa a prova el teu contingut seleccionat.
Coneix el teu públic
Per arribar a la corda adequada amb el vostre públic, heu de saber qui són i què els impulsa.
En cas contrari, pot resultar difícil triar el millor contingut per a la curació.
Afegir valor
L’objectiu de la curació de contingut és que esteu afegint valor recollint contingut i organitzant-lo.
La manera com ho feu ha de ser realment valuosa per al vostre públic.
Per exemple, si has compilat una llista dels cotxes elèctrics més futuristes del 2022, explica què t’agrada d’ells i què no. Enllaç a vídeos de promoció dels fabricants, ressenyes, proves de xoc i com estar al dia del seu llançament.
Inspireu-vos en el que s’ha treballat en el passat
Un cop conegueu el punt dolç del vostre públic, podeu centrar-vos a crear el contingut seleccionat adequat per a ells.
Investiga què ha funcionat bé en el passat per als altres, utilitzant plataformes com ara:
- Reddit.
- Facebook.
- GrowthHackers.
- BuzzSumo.
- Twitter.
- Comunitats Slack.
- Comunitats de discordia.
- HackerNews.
- Slashdot.
No cal reinventar la roda. Mireu tant dins del vostre propi nínxol com més enllà. Fins i tot en diversos idiomes: de vegades podeu crear una peça de contingut seleccionat similar en un idioma diferent.
No copieu descaradament, però està bé inspirar-vos en contingut seleccionat amb èxit en altres mercats.
Prova el teu contingut seleccionat
Proveu diferents formats de contingut seleccionat (com ara articles, imatges, podcasts i vídeos) i apliqueu diferents tàctiques de curació de contingut.
Mesura què funciona bé amb el teu públic.
Falla ràpidament i després prova alguna cosa diferent!
Per què tan seriós?
Tingueu en compte que “contingut valuós” no ha de significar contingut seriós.
Pren “Repte Intenta no riure” pel FailArmy, per exemple. Té més de 92 milions de visualitzacions, 478.000 polzes cap amunt, 15.000 comentaris i 421 enllaços de 191 dominis de referència.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Saps què és realment divertit? Darrere de totes les rialles, hi ha una curació de contingut de següent nivell aquí!
Tàctiques de curació de continguts
Ara passem a la part que és la més divertida de totes: ampliar els angles amb més èxit de la curació de continguts, que podeu implementar vosaltres mateixos un cop hàgiu acabat de llegir aquest article.
1. Agregació: Esdeveniments o articles
No tothom té temps de vigilar el seu flux de Twitter, el canal de notícies de Facebook, els canals RSS i els butlletins que arriben.
Agregar contingut en un format fàcil de digerir és un gran exemple de curació.
Aquesta forma de curació de contingut s’aplica a qualsevol nínxol, i us animo a mantenir la ment oberta a tots els mitjans: articles de bloc, butlletins, infografies, podcasts i vídeos. També sovint té sentit combinar-los.
Alguns exemples:
- Cerca notícies que pots utilitzar: Cada setmana, Marie Haynes cobreix amb diligència el que va passar a l’espai SEO.
- Butlletí de notícies sobre el creixement de Kevin Indig: El butlletí setmanal de Kevin Indig esmenta esdeveniments destacables i estudis de casos de l’escena de SEO i creixement, que Kevin comenta.
- No hi ha només un format per a la cura de contingut; prengui per exemple el Podcast de Search Engine Journal, que resumeix el que ha passat recentment a la indústria de la cerca.
Anunci
Continueu llegint a continuació
2. Sintetitzar: reduir la informació llarga i complexa a un format digerible
No tothom té el temps ni l’energia per aprofundir en articles llargs i complexos.
Algunes persones només volen els plats per emportar sense la molèstia de llegir-los ells mateixos.
Dóna’ls això i crearàs valor.
Exemples:
- Quan NerdWallet va presentar el seu S-1, una cosa que molta gent trobarà avorrit, Tom Critchlow va analitzar el seu contingut i descriu coses interessants per emportar des del punt de vista del màrqueting digital.
- Se sap que Bill Slawski ha llegit les patents de Google, la qual cosa li dóna informació sobre les possibles direccions a les quals anirà Google. Vols llegir-ho. aquesta patent complexa i difícil de llegir, o simplement llegir aquesta versió fàcilment digerible, on Slawski inclou les seves teories sobre aquestes patents?
- L’autor de l’estudi de creixement de Lululemon Athletica va fer tot el possible i va fer un munt d’investigacions per esbrinar què va fer que Lululemon tingués tant èxit. Aquest estudi no només està ple d’informació útil, sinó que també és visualment agradable a causa de totes les captures de pantalla i fotos. Encara és molta informació, però la manera com està estructurada la fa molt digerible.
3. Comissariament dels resultats de l’enquesta
Un altre gran exemple de curació de contingut és la realització d’enquestes i l’agregació dels seus resultats.
Esteu agafant les respostes de l’enquesta i les enmarqueu en contingut valuós per al vostre públic.
Exemples:
Anunci
Continueu llegint a continuació
4. Visual: Imatges
El contingut seleccionat visualment mereix la seva pròpia secció, ja que atrau el vostre públic d’una manera diferent.
És fàcilment digerible i molt enllaçable i compartible.
Exemples:
5. Estadístiques: cura de grans conjunts de dades
La cura de grans conjunts de dades en estadístiques utilitzables proporciona una quantitat enorme de valor.
Sovint requereix una gran inversió, però això també fa que sigui difícil de copiar.
Exemples:
- Porta de vidre: Llegeix com és treballar per a diferents empreses i els sous que hi cobra la gent.
- Numbeo: Conegueu el cost de la vida en altres països i com es comparen entre ells.
6. Rodeig d’experts
Segurament ho has fet reunions d’experts abans. Algunes persones s’han cansat d’ells, però encara estic trobant reunions d’experts ben executades per aquí.
Anunci
Continueu llegint a continuació
El truc és centrar-los realment en un tema determinat i no incloure massa experts.
Al cap i a la fi, un cop hagueu llegit 12 opinions sobre un tema, probablement n’heu llegit prou.
Aquí teniu uns exemples d’un resum d’experts ben executat:
15 experts en SEO comparteixen els seus consells per als novells.
- Per què m’agrada:
- No és una llista massiva d’opinions d’experts que ningú llegirà. Qualitat per sobre de quantitat!
- El resum fa exactament el que espereu: compartiu consells útils per a principiants.
- L’opinió de cada expert va acompanyada d’una foto, nom i nom de l’empresa. Els perfils de Twitter dels experts també estan enllaçats. Això posa els experts en el punt de mira, donant-los un motiu per promocionar conjuntament la publicació.
- Què em faria agradar encara més: Incloeu un índex dels experts a la part superior de l’article.
7. Eines
Les eines són un gran joc quan es tracta de curació de continguts. Aquí teniu un que potser encara no coneixeu:
Anunci
Continueu llegint a continuació
de Barry Schwartz Hi va haver una actualització de Google.
- Per què m’agrada:
- És fàcil d’utilitzar.
- Enllaça a recursos útils.
8. Destil·lació: convertir grans quantitats d’informació en una llista digerible
Potser també esteu familiaritzat amb aquest. Un format típic aquí és “$randomAmount Eines de màrqueting digital sense les quals no pots viure en $any”.
Aquestes llistes són pràcticament tan antigues com la mateixa Internet, de manera que és difícil tenir èxit amb un contingut de tipus llista. Requereix més creativitat i esforç. Però definitivament encara és possible.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Exemples:
Els millors llocs per visitar el 2021.
- Per què m’agrada:
- És molt visual i fàcil de llegir.
- Explica clarament per què cada lloc ha arribat a la llista i per què l’has de posar a la teva llista de desitjos de viatge, i fins i tot inclou recomanacions molt específiques que demostren que l’autor sap realment de què parla.
- Per què m’agrada:
- Aquest també és molt visual i fàcil de llegir. I això realment importa aquí. En els articles de cotxes, òbviament, voleu veure imatges d’alta qualitat.
- És fàcil de navegar i també us guiarà a una revisió de cada cotxe.
- Inclou informació sobre subvencions específiques quan compreu cotxes, mostrant l’experiència dels autors.
- Per què m’agrada:
Eines de curació de continguts
El recurs més important per a la curació de contingut sou vosaltres. Tot i així, hi ha eines que poden facilitar aquesta feina.
Gestors de canals RSS
Eines per fer un seguiment del contingut textual
Eines per fer un seguiment del contingut visual
Eines per crear un butlletí de notícies de manera fàcil i ràpida
Anunci
Continueu llegint a continuació
Eines per trobar contingut popular
Ara ves i promociona el teu contingut seleccionat
Els continguts seleccionats també necessiten promoció perquè arribin al seu públic.
Podeu reunir el millor contingut, però si ningú se n’assabenta, no es veurà. El temps és diners, així que si no promocioneu el vostre contingut seleccionat, tirareu els diners pel vàter.
Assegureu-vos que disposeu d’un pla de promoció per llançar les vostres peces de contingut al món perquè puguin assolir tot el seu potencial. Si necessites una mica d’inspiració, consulta:
Anunci
Continueu llegint a continuació
Resum
La curació de contingut és una bona manera d’avançar en el vostre SEO. Assegureu-vos de:
- Crea valor.
- Coneix el teu públic.
- Inspireu-vos en allò que ha funcionat per als altres quan us trobeu atrapat.
- Posa a prova el teu contingut seleccionat.
- Experimenta amb diferents tàctiques de curació de continguts.
Tingueu en compte que, tot i que aquestes tàctiques poden ajudar a guiar la cura del contingut, no hi ha un enfocament únic.
Igual que la creació de contingut, la curació és millor quan el fas significatiu i afegeix valor al teu públic, fins i tot si això sembla diferent del que ja hi ha.
Executar, fallar ràpidament i provar sempre alguna cosa diferent.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Més recursos de màrqueting de continguts:
Imatge destacada: McLittleStock
