Voleu escalar els vostres processos de SEO?
Esteu preparat per tenir en compte el panorama digital en constant canvi en els vostres plans de creixement?
Qualsevol venedor estaria d’acord que l’escalada en l’era digital actual pot ser un repte complex.
Tanmateix, adoptant un enfocament estratègic, afinat i sofisticat, podeu escalar sense problemes un programa de SEO a nivell empresarial.
El 13 de juliol, vaig moderar un seminari web amb Wayne Cichanski, vicepresident de Search & Site Experience a iQuanti, i Anwesha Mazumdar, cap de Credello.
Cichanski i Mazumdar van presentar un programa de SEO escalable que funciona.
Aquí teniu un resum del webinar. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.
1. Captar la demanda del consumidor
Comprèn què busquen els consumidors i el teu públic.
- Definiu les vostres persones de client.
- Identificar la demanda dels consumidors al llarg del viatge.
- Descobriu què i com el vostre públic cerca els vostres productes.
iQuanti, juliol de 2022
Si no teniu contingut que coincideixi amb el recorregut de l’usuari, no podran entrar al vostre lloc en funció de la demanda que cerquen.
Voleu crear aquest contingut per mantenir aquest trànsit a bord.
Com crees el contingut que busca el teu públic? Comenceu recopilant dades de paraules clau.
2. Compilar dades de paraules clau
Agafeu aquestes dades de viatge, la persona, aquesta connexió d’embut i apliqueu-ho a la vostra recerca de paraules clau.
Les paraules clau s’han d’orientar al contingut.
Agrupeu les dades de paraules clau per una intenció semblant
Assigna i agrupa les paraules clau amb una intenció similar. A continuació, aïlleu i desenvolupeu contingut que coincideixi amb aquesta intenció.
Una intenció és igual a una pàgina de contingut.
iQuanti, juliol de 2022
Per a Credello, aquests passos:
- Es va convertir en la base de la seva estratègia de contingut a través dels canals.
- S’han traduït a directrius i veu de marca.
- Els va ajudar a traçar l’embut de decisió i el recorregut de l’usuari.
[Discover Credello’s approach to capturing demand] Accedeix instantàniament al seminari web →
3. Avalua la teva competència
Coneix les mètriques clau per identificar la salut dels teus competidors.
El paisatge de paraules clau que acabeu d’identificar definirà els vostres mercats, productes o serveis al llarg de tot el recorregut de l’embut.
Aquest paisatge del mercat es converteix en la vostra línia de base, la vostra estrella polar.
Compareu la quota de força del mercat
Compareu aquestes intencions amb les vostres pàgines web i descobriu què teniu al mercat que s’ha publicat i que falta, com ara un control de l’estat de salut.
[See an example] Accedeix instantàniament al seminari web →
Identifiqueu la força del programa SEO d’un competidor
Sapigueu on i què estan fent els vostres competidors en termes.
- Cobertura del mercat.
- Posició de quota de veu (SOV).
- Bretxa de contingut.
- Força de l’autoritat.
[Find out what each factor means] Accedeix instantàniament al seminari web →
4. Escala el teu programa de contingut
Per tancar llacunes importants de contingut, haureu de saber què intenteu aconseguir amb el vostre contingut.
Es pot aconseguir tenint en compte els factors següents:
- Paisatge.
- URL publicats.
- Coincidència d’intencions.
- Contingut existent/nou.
5. Prioritzeu els vostres esforços
Saber què fer i quan és fonamental.
Comenceu agrupant les tàctiques per esforç i equips per a fluxos de treball concurrents.
Com agrupar les tàctiques
Tàctiques de baix esforç/alt impacte
- Actualitzacions de la pàgina CMS.
- Canvis en el contingut.
- Actualitzacions dels atributs principals de SEO.
- Renegació de l’autoritat negativa.
Tàctiques de cicle més llarg
- Pàgines de contingut nou net.
- Infografia / contingut 10x.
- Canvis de plantilla.
Tàctiques del cicle Sprint
- Velocitat de la pàgina.
- Core web vitals.
- Canvis de plantilla.
- Navegació global.
6. Piggyback On Sprint Cycles
Els cicles d’esprint us permeten fer ajustos i progressions.
Atès que els cicles d’esprint ja estan planificats, dedicats i orientats a una pàgina, plantilla o iniciativa en particular, només afegiu valor SEO a això.
iQuanti, juliol de 2022
Col·loqueu les peces del trencaclosques en aquests cicles d’esprint a nivell de plantilla i pàgina.
[See how Credello operationalized the program] Accedeix instantàniament al seminari web →
[Slides] Com escalar el vostre programa de SEO empresarial
Aquí teniu la presentació:
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Primers passos al SEO: 10 coses que tota estratègia de SEO necessita per tenir èxit
Estàs buscant iniciar una estratègia de SEO per al teu negoci? Apreneu les deu coses que cada campanya de SEO necessita per tenir èxit.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
