Elon Musk es va convertir en el major accionista de Twitter el 4 d’abril després d’adquirir a 9,1% de participació a l’empresa. Una presentació de la SEC mostra que servirà com a director de classe II fins a la reunió anual d’accionistes de l’empresa el 2024.
Aquest nomenament, que no és un càrrec de primer nivell al consell, també limita la seva participació al 14,9% o menys de les accions ordinaris durant el seu mandat i durant 90 dies després.
La pregunta ara és aquesta: què pot significar la influència d’Elon Musk per a Twitter i per al panorama del màrqueting digital en conjunt?
Què canvia amb Musk invertit i implicat amb Twitter?
El cofundador de Twitter, Jack Dorsey, que va renunciar com a conseller delegat l’any passat, va donar la benvinguda a Musk al consell d’administració, afirmant que creu que Musk i l’actual CEO Parag Agrawal “seran un equip increïble”.
Estic molt content que l’Elon s’uneixi al tauler de Twitter! Es preocupa profundament pel nostre món i el paper de Twitter en ell.
Parag i Elon lideren amb el cor, i seran un equip increïble. https://t.co/T4rWEJFAes
— jack⚡️ (@jack) 5 d’abril de 2022
Musk ja ha expressat noves idees per a la plataforma, inclòs afegint una funció d’edicióen què la companyia ha estat treballant des de l’any passat, i anomena els robots criptogràfics “el problema més molest” a la plataforma.
Com a major accionista de l’empresa, Musk tindrà un paper important a l’hora de determinar la direcció que pren la companyia.
Però com a membre de la junta de 12 persones, no tindrà cap responsabilitat de les operacions o decisions del dia a dia.
Això vol dir que, tot i que té una veu desmesurada en el futur de l’empresa, no pot implementar unilateralment canvis de funcionalitat ni revertir les decisions polítiques.
“Això porta a Musk al cercle complet, des del fundador de X.com (que després es va convertir en PayPal) fins al món de les comunicacions d’aplicacions, i potser fins i tot els pagaments. La col·lecció de patents de Twitter és forta, amb tot, des de tuitejar fins a patents sobre semiconductors”, diu. Loren Bakerfundador de Search Engine Journal i Foundation Digital.
La cartera de patents de Twitter té més de 1.400 innovacions, la major part de les quals són fruit d’adquisicions (només 280 sol·licituds van ser presentades pel mateix Twitter).
“No està clar exactament on encaixa Musk aquí, però igual que amb els seus esforços solars i espacials, la majoria dels seus projectes i adquisicions estan estretament lligats a Tesla”, va assenyalar Baker, i va afegir que una connexió òbvia és amb Twitter a les pantalles de Tesla.
“Però amb la confiança en Google i Meta s’esvaeix, no m’estranyaria veure que Musk va més en una direcció de descobriment de notícies i tendències a Twitter”, va dir Baker.
“A més, cada motor de xarxes socials necessita una cara. Musk és un substitut perfecte per a Dorsey, que s’ha doblat a les fintecs”.
Musk té història amb Twitter
Abans d’adquirir accions de l’empresa, se sabia que Musk utilitzava Twitter per reunir i influir en l’opinió pública del lloc.
Encès 25 de marçva enquestar als seus més de 80 milions de seguidors si creien que Twitter s’adheria rigorosament als principis de la llibertat d’expressió.
Quan més del 70% va respondre que no, va donar a entendre que estava considerant iniciar una nova plataforma de xarxes socials.
Les crítiques al compromís de Twitter amb la llibertat d’expressió es van veure agreujades per les de la plataforma 8 de gener de 2021 prohibició de l’expresident Donald Trump per violacions repetides de les normes de l’empresa.
A més, Musk ha expressat la seva insatisfacció amb la manera com Twitter va reprimir els seus tuits relacionats amb les finances, especialment els seus tuits del 6 de novembre de 2021 en què va preguntar als seguidors si havia de vendre una part de les seves accions de Tesla.
La SEC ho té va afirmar que té autoritat legal per citar el conseller delegat de Tesla per aquests tuits i que la seva decisió de desestimar un acord judicial del 2018 perquè els seus tuits siguin aprovats prèviament no és vàlid.
“Podríem veure alguns canvis força fonamentals en el funcionament de Twitter com a resultat de la participació més profunda de Musk”, diu. Miranda Millereditor principal de Search Engine Journal.
“Fa unes setmanes, Musk va tuitejar a Jack Dorsey que l’algoritme de Twitter hauria de ser de codi obert i després ho va seguir amb una enquesta que va reunir més d’1,1 milions de vots”, assenyala.
L’elecció de quin algorisme utilitzar (o no) hauria d’estar oberta a tothom https://t.co/o2DkSTWW0O
— jack⚡️ (@jack) 25 de març de 2022
“Elon també ha estat un crític vocal del que percep com la inacció de Twitter sobre les estafes criptogràfiques i l’obstacle de la llibertat d’expressió.
“No m’estranyaria si el veiem defensant a la taula de la junta per un espai més lliure, més obert i menys moderat, que té el potencial de convertir-se en una responsabilitat més gran per a les marques”, va dir Miller.
“D’altra banda, és un innovador i té èxit demostrat en l’espai de pagaments en línia. Aquesta podria ser una bona notícia per als plans de comerç social de Twitter. És un lloc on històricament han lluitat i estem veient en el llançament del mòdul Botiga que és una àrea d’enfocament renovada”, explica.
Twitter comparteix un augment després de l’anunci
Després de l’anunci, les accions de Twitter, Inc. a la Borsa de Nova York es van disparar fins a un 27%, passant de 39,30 dòlars a un màxim de 53,84 dòlars.
Va ser el guany de mercat més gran de l’empresa des de l’oferta pública inicial de l’empresa el 2013. En el moment d’escriure aquest article, cotitzaven a 50,51 dòlars.
Musk va revelar la seva compra el dilluns 4 d’abril, però una presentació mostra que va començar a adquirir accions el 31 de gener. presentació inicial amb la Securities and Exchange Commission hi havia un formulari 13G, que suggereix una inversió passiva.
Tanmateix, el dimarts 5 d’abril, ell va presentar un formulari 13Dque és més utilitzat pels inversors activistes.
Queda per veure si l’augment inicial dels preus de les accions és un signe d’aprovació pública general o no.
Una cosa és certa: Elon Musk té grans plans per a Twitter.
Queda per veure quanta influència té, quins canvis s’implementen i com afecta això al màrqueting digital a través de la plataforma.
Imatge destacada: Shutterstock/jtstockimage
Fonts addicionals:
