Les campanyes de creació d’enllaços no us ofereixen els resultats esperats?
No estàs sol.
La majoria de les marques tenen dificultats per crear enllaços, no per la seva difusió, sinó pel seu contingut.
L’1 de setembre vaig moderar un seminari web patrocinat per Search Engine Journal presentat per Michael Johnson, responsable de desenvolupament de partenariats a Page One Power.
Va compartir formes creatives de crear contingut enllaçable, tant si sou un creador d’enllaços experimentat com si només esteu començant.
Aquí teniu un resum de la presentació del seminari web.
La majoria de la gent pensa en la creació d’enllaços com una activitat centrada en la divulgació, i ho és.
La gent sovint veu la divulgació com un problema, però la divulgació no és el problema.
Sovint, el problema és que no hi ha prou contingut enllaçable i de qualitat que atregui el públic.
Què fa tan difícil la construcció d’enllaços?
Implica una altra persona
Normalment, podeu gestionar tots els altres aspectes de l’optimització del motor de cerca a la vostra organització.
No obstant això, per obtenir enllaços, no es tracta només de nosaltres i dels nostres motius, sinó també d’aprofitar els motius d’altres persones.
Els administradors web són més estalvis que mai
Els enllaços són valuosos i els administradors web estan acostumats a obtenir sol·licituds d’enllaços.
En molts casos, els creadors d’enllaços envien a administradors web informació de poc o cap valor o sol·liciten enllaços a pàgines publicitàries.
Per tant, tret que proporcioneu al seu públic alguna cosa de valor, serà un repte guanyar enllaços.
Relevància: primer enllaç
Des que Google va fer visible PageRank (PR), els professionals de SEO han perseguit mètriques d’autoritat com l’autoritat de domini (DA) o la classificació de dominis (DR) per mesurar llocs web.
Això no vol dir que no siguin importants, però no haurien de ser la consideració principal per mesurar la qualitat d’un lloc.
Utilitzeu la rellevància com a indicador de qualitat.
John Mueller de Google fins i tot va mencionar en una entrevista que el nombre total d’enllaços no importa en absolut.
En altres paraules, la rellevància és el factor crític que analitza Google a l’hora de mesurar la qualitat d’un enllaç.
La rellevància discernirà:
- Què cal crear: Utilitzar la rellevància primer us ajudarà a saber quin tipus de contingut es necessita. A continuació, sabreu què és rellevant per al vostre públic objectiu.
- Llocs a orientar: Des del contingut que heu creat, sabreu què és rellevant des de la perspectiva del públic objectiu.
- El valor que podeu proporcionar: Quan arribi el moment de la vostra difusió, sabreu quin tipus de valor podeu proporcionar perquè serà rellevant per als passos que l’han precedit.
La gent veu els enllaços com aquest producte bàsic al qual sortiu, que els compreu i només els obteniu.
Els enllaços d’alta qualitat no només es lliuren. Es guanyen.
Si canvieu l’enfocament d’obtenir la màxima autoritat de domini possible a crear un enfocament sostenible de backlinks de qualitat, podeu fer que el vostre negoci tingui més èxit al llarg del temps.
Tipus de contingut enllaçable
Articles informatius i educatius
Es tracta de peces de 800 a 1.500 paraules que cobreixen un tema que connecta la vostra marca amb temes / públics que tenen blocs / publicacions dedicats a ells.
Escriviu una peça amb informació útil que sigui fàcil de fer referència des d’un article i que no inclogui un llenguatge promocional ni tingui un enfocament de marca.
Els articles informatius us permetran tenir contingut al qual podeu fer referència en publicacions de clients o parts que podeu recomanar com a fonts per a les sol·licituds de HARO.
Exemple d’article enllaçable: client que fa serveis al núvol
Aquesta peça va construir un pont entre el client de Page One Power en els serveis de les indústries del núvol i la ciberseguretat / treball remot.
En sortir de la seguretat al núvol, van entrar en alguna cosa encara rellevant per als serveis al núvol, com ara la ciberseguretat amb llocs web de tecnologia, llocs web de TI i oportunitats de treball remot com blogs de recursos humans, negocis i estils de vida.
Va permetre al seu escriptor crear aquest article per a un lloc de tercers en el qual poguessin obtenir un enllaç.
Exemple d’article enllaçable: client de la indústria del moble
Page One Power va plantejar temes d’altres àrees de la vida per ampliar l’esfera de rellevància del client.
Així, van parlar de com el vostre entorn pot influir en la vostra salut mental.
Amb això, el seu equip es va dirigir tant a llocs web de disseny de decoració com a llocs de benestar de salut mental.
Aquesta peça va ajudar a connectar el lloc del client de comerç electrònic del client amb blocs i publicacions que parlen de salut mental.
Guia de recursos enllaçables
Aquest contingut de forma llarga sol ser de 2.500 paraules o més i s’orienta a un públic específic amb valuoses pàgines de recursos dedicades.
Aquesta peça us ajudarà a obtenir enllaços des de pàgines de recursos en llocs dedicats al públic rellevant al qual orienteu.
Idees d’articles enllaçables
Johnson va mostrar idees sobre com podrien crear contingut enllaçable per a una empresa de cobertes comercials. Pensareu que no sona molt divertit ni molt vinculable. És B2B i molt nínxol.
A continuació, es mostren algunes oportunitats per configurar-les per a l’èxit:
- Finances: parleu sobre els costos de reparació, com pressupostar.
- Justícia social: parleu sobre el compliment de l’ADA, l’accessibilitat.
- Construcció
- Salut i benestar: parleu sobre amiant i floridura.
- Salut mental: parla de nous entorns.
- Tècnica: parla de sistemes de seguretat.
- Blogs de petites empreses
El contingut enllaçable connectava el seu lloc a blogs / publicacions dedicats a propietaris d’empreses.
Els va proporcionar una peça de qualitat per fer referència a la publicació de convidats que creen per a aquests llocs.
Tanmateix, si intenteu incloure enllaços a pàgines promocionals a les publicacions de convidats, és probable que rebreu els enllaços o se us demani que pagueu.
Com es crea una guia de recursos
Després de l’exemple anterior, Johnson va considerar quins temes funcionarien bé per a una empresa de cobertes.
Tot i que és temptador crear guies pensant en el vostre públic directe, això no arribarà a un públic més ampli.
Tanmateix, si feu alguna cosa sobre edificis sostenibles o edificis respectuosos amb el medi ambient, podríeu arribar a un mercat completament nou que els resultés rellevant.
Simplement fent això, va descobrir la gana i l’oportunitat d’aquest tipus de recursos a la xarxa.
Importants menjars per emportar
- Feu connexions
- Amplieu el vostre públic
- Creeu contingut valuós
Penseu en com el contingut rellevant canvia el valor que pot proporcionar a través de la difusió a les pàgines de recursos a les quals s’orienten, en comparació amb la major part de la difusió típica dels enllaços que veieu avui.
On s’adapta això a la vostra estratègia de contingut i SEO?
Us ajudaria que creeu peces dins de la vostra estratègia de contingut específicament per a l’adquisició d’enllaços.
De la mateixa manera que el contingut enllaçable connecta el vostre lloc amb altres llocs del web, el contingut enllaçable hauria de connectar les pàgines del vostre lloc juntament amb l’enllaç intern.
Podeu utilitzar l’enllaç intern des del vostre contingut enllaçable a les pàgines de l’embut de conversió inferior per aprovar l’autoritat.
Punts clau
- Rellevància: Comenceu la vostra cerca per obtenir enllaços amb rellevància.
- Amplieu el vostre públic: El contingut enllaçable amplia el vostre públic / oportunitat per obtenir enllaços i proporciona valor a aquests públics
- Proporcioneu valor: Els diferents tipus de contingut us ajudaran a obtenir diferents tipus d’enllaços.
- Utilitzeu diversos continguts enllaçables: Els articles amb informació citable es poden utilitzar per a publicacions de convidats / HARO i les Guies de recursos us poden ajudar a obtenir enllaços de pàgines de recursos.
- Resol un problema: Creeu contingut per a públics que tinguin blocs, publicacions i pàgines de recursos dedicats i que pugueu resoldre amb un problema.
- Utilitzeu l’enllaç intern: Utilitzeu l’enllaç intern per connectar la vostra peça amb la vostra estratègia de SEO més àmplia i transmetre l’equitat dels enllaços a les pàgines que us interessin.
Voleu obtenir més informació sobre la creació d’enllaços amb un expert en Power One? Feu una trucada amb ells al seu lloc web.
[Slides] Com es crea contingut enllaçable
Mireu SlideShare a continuació.
Uniu-vos al nostre proper seminari web.
Com escalar i fer créixer la vostra estratègia de SEO tècnica empresarial
Voleu escalar les vostres estratègies de SEO però teniu problemes per mantenir-vos al dia? Uniu-vos al proper seminari web el dimecres 15 de setembre a les 13:00 ET i aprengueu a superar els problemes de creixement de SEO com a venedor empresarial.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Tovovan / Shutterstock
Totes les captures de pantalla preses per l’autor, setembre de 2021
