Com es classifiquen les empreses de construcció a la cerca


El SEO a la indústria de la construcció d’habitatges requereix una combinació d’habilitats de cerca orgànica local, a la pàgina, fora de pàgina i tècniques per maximitzar el vostre potencial de classificació.

L’equilibri correcte d’aquestes habilitats i tàctiques per a la vostra organització depèn del vostre:

  • Segmentació (regional vs. nacional).
  • Tipus de negoci (personalitzat vs. constructors de tractes).
  • Disponibilitat de recursos per fer la feina.
  • I objectius de creixement.

Tot i que els factors anteriors us ajudaran a personalitzar i adaptar la vostra estratègia de SEO a les vostres necessitats úniques, necessiteu una base sòlida per construir-hi (vegeu què hi vaig fer?).

Aquí hi ha quatre àrees que els venedors de l’espai de construcció d’habitatges haurien de conèixer bé per ajudar la vostra empresa de construcció residencial a tenir èxit a la recerca.

1. Àrees de contingut in situ obligatòries per als constructors d’habitatges

El vostre lloc tindrà seccions dedicades a clients potencials i clients.

Aquí hi ha cinc àrees en què el vostre lloc ha d’invertir més per tenir èxit en SEO:

Pàgines de plànol o d’inici

Les seccions més populars dels llocs dels constructors solen ser les seves pàgines de plànol.

La major part de la inversió del vostre lloc web hauria de destinar-se a fer que aquestes pàgines estiguin plenes d’imatges, especificacions, preus/funcions localitzades, explicacions virtuals, preguntes freqüents i contingut basat en vídeos amb el dissenyador o l’arquitecte de la llar.

Aquestes pàgines també ho haurien de ser optimitzat per a dispositius mòbils ja que és possible que no puguin veure fàcilment imatges detallades tan bé com ho podríeu fer en un escriptori o tauleta.

Pàgines de comunitat o oficina de vendes

Per als constructors d’habitatges, les pàgines d’ubicació de la vostra comunitat o de l’oficina de vendes són les vostres portes d’entrada per mostrar-vos a la cerca local.

Aquestes pàgines haurien de tenir el nom de la comunitat, l’adreça i la informació del número de telèfon.

A més, per als constructors de seccions, cada pàgina de la comunitat hauria de contenir informació sobre com és viure a la zona i una galeria de les vostres cases (amb riquesa localitzada descripcions de text).

Encara millor si podeu incloure un mapa amb atraccions properes, restaurants, botigues de queviures i abrevadors.

Per als creadors personalitzats o als vostres lots, aquestes pàgines d’ubicació també haurien de tenir informació localitzada sobre:

  • El procés de construcció.
  • Qualsevol permís necessari.
  • Testimonis en vídeo de clients feliços d’aquesta zona.
  • Una galeria d’habitatges construïts a la zona.
  • Preguntes freqüents (amb Horari de preguntes freqüents implementat a la pàgina).

Pàgines de producte destacades

Els constructors treballen amb una varietat de venedors i contractistes durant tot el procés de construcció.

Aquests venedors tenen un impacte en la decisió del vostre comprador perquè hi ha una associació de la qualitat del material dels venedors amb la percepció del comprador de la marca.

Els constructors d’habitatges que tinguin informació clara del producte al seu lloc web poden utilitzar-ho al seu avantatge per ajudar a assegurar-se que el comprador se senti confiat perquè utilitzen productes premium.

Aquestes pàgines ajuden tant des del punt de vista del SEO com del procés de vendes.

Procés de construcció

Per als constructors d’habitatges personalitzats, els compradors han d’entendre el procés llarg i de diverses fases de la construcció d’habitatges.

Hauríeu de considerar la creació d’una infografia de cronologia, una guia, vídeos, o una sèrie d’articles que ho descriuen.

La majoria d’aquest contingut normalment es documenta internament, però els constructors que puguin fer-lo públic (encara que sigui una mica abreujat) ajudaran a educar i qualificar els compradors durant el procés de venda.

Contingut del bloc

Els constructors d’habitatges lluitaran des d’una perspectiva de SEO sense alguna secció del seu lloc web dedicat a contingut fresc i educatiu per al comprador d’habitatge.

Per als constructors de tractes o especificacions, aquest contingut s’ha de centrar en el procés de finançament i selecció de l’habitatge existent.

Per als constructors d’habitatges personalitzats, això ha de parlar d’una gamma més àmplia de temes que poden incloure:

  • Trobar terra.
  • Preparant la teva terra.
  • Finançament.
  • Treballant amb el constructor.
  • Inspeccionar la casa abans d’entrar a viure.
  • I molt més.

2. Característiques SERP per a constructors d’habitatges

L’alta implicació i el llarg procés de compra d’habitatge creen diverses oportunitats per presentar-se a diverses funcions SERP.

Pack local

Els primers passos dels constructors d’habitatges per millorar la seva presència local de SEO haurien d’involucrar l’optimització i verificant els seus perfils d’empresa de Google.

Això s’ha de fer a l’oficina local o a la sucursal, i haureu de crear un perfil per a cada ubicació (oficina de vendes o comunitat).

Després d’optimitzar el vostre GBP, ara hauríeu de centrar-vos a generar ressenyes de 5 estrelles mitjançant un programa de creació de revisions, que us ajudarà encara més a augmentar en el SERP locals.

Paquet de coneixements

Cadascuna de les vostres comunitats (per als constructors de seccions) o oficines de vendes (per als constructors del vostre solar) pot presentar-se amb un paquet de coneixements individualitzat.

El paquet de coneixements està ple d’informació d’ubicació (proporcionada pel vostre perfil d’empresa de Google), preguntes i respostes generades pels usuaris, ressenyes (de Google i de tercers), perfils socials associats i molt més.

Paquet d’imatges

La naturalesa altament visual de les cases noves crea oportunitats perquè els constructors apareguin en paquets d’imatges.

Els paquets d’imatges solen incloure imatges del lloc web del constructor, així com imatges compartides d’agregadors de construcció d’habitatges, YouTube i publicacions locals.

Juntament amb la fotografia d’alta qualitat, els constructors d’habitatges han d’invertir distribució de continguts i estratègia de relacions públiques per difondre els seus actius creatius visuals a través dels canals.

La gent també pregunta

Hi ha desenes de preguntes freqüents que els membres del vostre equip han respost per a clients potencials i clients sobre el procés de compra i construcció d’habitatges.

Si teniu un servei d’ajuda, gran part d’aquesta informació es pot extreure d’allà.

En qualsevol cas, el vostre lloc web pot aparèixer amb freqüència a la funció SERP People Also Ask (PAA) mitjançant PMF al vostre lloc.

A més, per implementació de l’esquema de preguntes freqüents, proporcioneu un senyal als motors de cerca i esteu donant al vostre lloc la millor oportunitat per obtenir la funció SERP PAA.

L’esquema de preguntes freqüents és relativament fàcil d’implementar depenent del vostre CMS.

3. Oportunitats de SEO fora de pàgina

Els constructors d’habitatges solen tenir moltes oportunitats de creació d’enllaços de baix nivell, ja que estan ben connectats amb venedors, socis i organitzacions de la comunitat.

Aquí hi ha dues oportunitats fora de pàgina per invertir.

Construcció d’enllaços

Els constructors d’habitatges tenen relacions amb proveïdors, socis comercials, venedors, contractistes, agents immobiliaris, clients, mitjans de comunicació i persones de la comunitat.

El volum d’aquestes relacions augmenta encara més si ens fixem en els constructors d’habitatges nacionals o regionals que es troben en diverses ubicacions.

Els venedors per a constructors d’habitatges haurien de crear una llista de potencial al seu CRM oportunitats de creació d’enllaços i assegureu-vos que hi hagi un procés per obtenir un enllaç d’entrada de cada lloc web amb el qual tingueu una relació.

Edifici de revisió

Generar crítiques positives en llocs de tercers o Google és una de les oportunitats de SEO fora de pàgina més impactants per al vostre equip.

A mesura que completeu projectes amb compradors, hauríeu de tenir un sistema automatitzat de divulgació per fomentar (feliç o alt Puntuació neta del promotor) als clients per deixar ressenyes a Google, Houzz, New Home Source i altres llocs que agrupin ressenyes de constructors.

Si utilitzeu el vostre CRM al màxim, hauríeu de fer un seguiment dels clients que us han deixat ressenyes de 5 estrelles perquè pugueu treballar amb ells en el futur per elaborar casos pràctics, confiar-hi per a trucades de referència de clients o potencialment tornar-los a vendre en el futur.

Juntament amb un sistema de sol·licitud de revisió automatitzat, hauríeu d’incentivar el vostre equip de vendes perquè també fomenti la creació de revisions.

Les ressenyes en línia valen el seu pes en or, i hauríeu de recompensar el vostre equip de vendes (amb efectiu) si són les que van empènyer el client a deixar la seva revisió en línia.

Molts llocs de ressenyes prohibeixen incentivar els vostres clients perquè deixin ressenyes, però hi ha diverses maneres creatives de facilitar-los-ho.

4. Errors comuns de SEO a evitar

La llista d’errors comuns de SEO és llarga. Aquí hi ha dos que els constructors haurien d’evitar:

Contingut ocult

Els constructors d’habitatges més grans tenen una funcionalitat CMS més sofisticada que permet una més personalització i localització del contingut.

Tot i que això pot ser útil des d’una perspectiva d’UX, cal equilibrar-ho La capacitat de Google per rastrejar el vostre lloc.

Si amagueu contingut específic d’usuaris en determinades ubicacions i si Google no té cap mitjà per rastrejar aquest contingut ocult, correu el risc de no tenir aquest contingut indexat a Google.

Problemes d’abandonament del contingut

L’altre error important que és més comú amb els constructors de Tract és la quantitat excessiva de contingut que ha de ser obsolet i es redirigeix ​​quan totes les cases d’una comunitat estan exhaurides.

Les noves comunitats tenen la propensió a generar enllaços entrants, a noves comunitats, des de notícies locals i altres fonts quan s’anuncien al públic.

Redirecció 301 a una categoria o pàgina rellevant de la ciutat us donarà la millor oportunitat de conservar l’equitat dels enllaços acumulats a l’URL.

Alternativament, podeu actualitzar la pàgina i fer saber al visitant que la comunitat està esgotada, però que haurien de mirar la llista proporcionada de comunitats properes.

Conclusió

Com podeu veure, hi ha una varietat de conjunts d’habilitats i recursos que els constructors d’habitatges necessiten per destacar a la cerca local i orgànica.

A mesura que la competència en aquest espai segueix creixent, els constructors que tenen una forta presència local i nacional de SEO, un sistema per generar ressenyes de 5 estrelles a través dels canals locals, i el més important, una base de fans de clients feliços, veuran el major èxit a les SERP.

Més recursos:


Imatge destacada: sculpies/Shutterstock





Source link

Com es classifiquen les empreses de construcció a la cerca
× +info?
%d bloggers like this: