Tendències d’estacionalitat + dades verticals específiques us ajuden a veure els canvis de demanda més ràpidament
A part dels esdeveniments estacionals habituals durant les èpoques de l’any o les vacances internacionals, coneguts pel sector del comerç electrònic, cada vertical té les seves especificitats, algunes no tan òbvies, especialment quan es treballa amb parts interessades B2B.
Mostrar el coneixement d’aquestes característiques específiques amb les dades de cerca genera confiança en les vostres habilitats de consultoria, fent-vos un soci i no només l’equip que executa les accions de SEO.
Per això és important disposar d’una eina que faci efectiu el seguiment de l’estacionalitat per centrar-vos en el següent pas estratègic.
En SEOmonitors’aconsegueix amb etiquetes automàtiques, que us permeten saber quan les paraules clau orientades s’acosten a la temporada alta o estan fora de temporada, i així us permet planificar el contingut amb antelació.
No obstant això, a mesura que continua la història de Dobson, tot és qüestió de com s’uneixen tots els punts clau de les dades.
Pas 2: creeu categories de paraules clau de SEO i vegeu fàcilment quins sectors estan fluctuant
Perquè les dades us funcionin, també és important el nivell adequat de granularitat.
Quan es tracta del lloc de comerç electrònic de Dobson, segmenten les seves paraules clau orientades per l’estructura de categories, ja que és la manera més senzilla de veure com van àrees específiques. Això és senzill i eficient, ja que la lògica empresarial està integrada a l’arquitectura de la informació del lloc web.
A més, poder fer un seguiment de categories prioritàries específiques i dels seus competidors de secció significa detectar els buits més aviat, de manera que la presa de decisions és més ràpida.
És per això que Bulldog Digital Media aprofita el SEOmonitor rastrejador de rang amb dades de classificació diàries per a ordinadors i mòbils de sèrie, juntament amb un sistema d’agrupació de paraules clau que els permet mantenir la jerarquia de categories.
“Com que tenim totes les categories clarament seccionades, podem veure ràpidament quines àrees estan veient una demanda sostinguda, augmentada o disminuïda mitjançant les dades de cerca”.
Com es veu això?
“Prenguem l’exemple de la categoria de copes de còctel a continuació. Vam notar que la visibilitat, en general, havia millorat. El trànsit des de l’orgànic, però, havia disminuït significativament.
El que estem veient, de fet, és que la demanda s’ha reduït significativament, i ens ha deixat una victòria agredolça, ja que mentre hem millorat el rànquing dels nostres clients, els efectes desitjats no s’han produït gràcies als canvis de demanda”.
Imatge de SEOmonitor i Bulldog Digital Media, novembre de 2022
Tenint una eina per reunir totes les dades crítiques en una sola vista, l’equip podria extreure-ho en reunions amb el client per ajudar-los a informar-los ràpidament sobre els canvis del mercat, alhora que donava respostes sobre per què el trànsit no era on esperaven. ser.
Pas 3: Aprofiteu les etiquetes, les anotacions i la transparència per descobrir ràpidament què va passar i quan
Dobson destaca la importància de revisar i comunicar constantment tant internament com amb el client.
“Per al B2B, on el sector de l’hostaleria estava a punt de tenir una temporada d’estiu completa, també podríem utilitzar les dades de tendències de totes les categories per veure quines línies de productes són més demandades, canviant ràpidament l’estratègia per concentrar-nos en aquestes àrees calentes per maximitzar la visibilitat”. explica.
Es tractava d’estar estructurat i transparent des del primer moment.
Utilitzeu anotacions per obtenir més eficiència
Per fer més eficient el procés de gestió de campanyes, aconsella utilitzar anotacions.
“Dins de l’anàlisi del client, havíem anat afegint anotacions als esdeveniments clau, cosa que ens va permetre relacionar fàcilment qualsevol patró ràpid amb els esdeveniments”.
Imatge de SEOmonitor i Bulldog Digital Media, novembre de 2022
Hauríeu de pensar en millorar la funció d’anotació a totes les eines de la vostra pila de SEO, ja que:
- Saber exactament què va passar i quan.
- Informe sobre el rendiment de SEO versus forces externes que influeixen en l’objectiu.
- Expliqueu la lògica i el mercat als vostres clients, sent proactiu davant qualsevol correcció de rumb necessària.
Pas de bonificació per a les agències de SEO: gestioneu constantment les expectatives del vostre client
Amb cada canvi de demanda i caiguda del trànsit, Bulldog Digital Media va mantenir el client informat.
“Tot i que el client tenia preocupacions per les caigudes del trànsit, l’ús de les dades i les eines a les nostres mans va significar que podríem ser proactius per proporcionar informació valuosa per al seu negoci. Per exemple, el 2020, una àrea de gran creixement per al negoci va ser la venda de jacuzzi, principalment a causa del clima, però també perquè la gent sabia que passaria molt més temps a casa. Per a la primavera del 2021, volíem controlar de prop si anticipàvem un augment similar i, si no, alinear ràpidament les tendències del trànsit i de les dades per veure si ens perdíem cap altre lloc”.
Tenint aquest nivell d’agilitat i transparència, es podria confiar en l’equip de SEO per dirigir el negoci en el context adequat.
Però això també vol dir que has de ser honest i informar de cada pas del camí. Fins i tot quan es produeixen caigudes i la campanya de SEO sembla estar vacil·lant.
“Els comentaris van ser positius del client, que va poder associar el que estava passant ràpidament, però també va poder transmetre internament per ajudar el client a ser àgil amb els següents passos i alinear les expectatives ràpidament”.
Hi ha molts nivells que s’han d’alinear perquè una campanya de SEO es mantingui en bon camí, de manera que els informes constants, l’excés de comunicació i les intervencions ràpides són clau per assegurar-se que cada part està fent la seva part.
Per a alguns clients, Bulldog Digital Media fins i tot inclou accés de només lectura a la seva eina de SEO per ajudar-los amb els informes interns i l’alineació.
SEOmonitor us pot ajudar a detectar i solucionar fàcilment els canvis de demanda en SEO
Com que els canvis en la demanda es produeixen en bucles més ràpids, especialment quan es treballa amb les parts interessades del comerç electrònic, no n’hi ha prou amb mirar els volums de cerca per si mateixos.
Utilitzar les tendències de cerca d’un any a l’altre, vigilar de prop l’estacionalitat i entendre com canvia el mercat ajuda a prendre les decisions correctes i a adaptar constantment els esforços de SEO.
Per descomptat, com va explicar Bulldog Digital Media, també es tracta de conèixer el negoci del client, els seus punts forts i com és la competència per a cada categoria de producte o servei.
I tenir el nivell de granularitat adequat per saber quan és un problema de rendiment i quan és un problema de mercat.
Tenint en compte tot l’anterior, a SEOmonitor, hem desenvolupat un rastrejador de classificació que ajuda els professionals del SEO a escalar. Obteniu:
- Classificacions diàries per a ordinadors i mòbils incloses en el mateix preu.
- Seguiment de tots els competidors, de manera que només hauràs de triar els que t’interessen.
- Tres nivells d’agrupació de paraules clau per gestionar fàcilment campanyes complexes.
- Usuaris il·limitats, perquè pugueu convidar tant el vostre equip com els vostres clients a la plataforma.
Aquestes són només algunes de les característiques que donen suport als clients per centrar-se en el creixement del seu negoci.
Uneix-te a nosaltres en el nostre viatge per generar més transparència i confiança en i per a la indústria del SEO.
