Com dominarà la publicitat en vídeo digital la propera dècada

La incorporació de vídeo a la vostra estratègia de màrqueting és ara un joc de taula; de fet, 86% de les empreses estaven utilitzant vídeos per a màrqueting el 2021.

Si no feu servir aquest format per captar clients, gairebé segur que els vostres competidors ho fan.

Hi ha una raó molt senzilla perquè la publicitat de vídeo sigui tan popular: només funciona.

Una enquesta recent als consumidors ho demostra 84% s’han vist obligats a comprar un producte o servei després de veure un vídeo. El mateix estudi va trobar que els consumidors també tenen més del doble de probabilitats de compartir vídeos que altres tipus de contingut.

La publicitat de vídeo pot ajudar a millorar la visibilitat en línia de la vostra marca als resultats de la cerca, a les xarxes socials i al web.

Aprofites bé l’oportunitat?

Vídeo i web contemporània

No és la teva imaginació: navegar per la web avui és bàsicament com veure un conjunt infinit de vídeos en bucle.

A tots els diferents tipus de llocs web, des de plataformes socials, organitzacions de notícies o pàgines d’empreses, els estrategs digitals utilitzen una quantitat increïble de contingut de vídeo perquè el seu públic voraç el consumeixi a voluntat.

Tant si es tracta de contingut educatiu, d’informes, d’entreteniment o d’anuncis, les organitzacions s’han adonat del fet que el vídeo d’alta qualitat té la capacitat d’atraure els usuaris a un nivell profund i substancial.

La web moderna està impulsada pel vídeo d’una manera que no semblava possible ni tan sols fa 15 anys, gràcies en gran part a la ubiqüitat dels dispositius mòbils personals i a les connexions a Internet d’alta velocitat omnipresents i fiables.

Sens dubte hem recorregut un llarg camí des de la segona meitat de la dècada del 2000, quan l’únic lloc per veure vídeos al web era un lloc nínxol anomenat YouTube.

Tot el que heu de fer per entendre la importància que té el vídeo com a motor de contingut en línia en l’època actual és llegir els informes que detallen quants punts de venda estan traslladant grans recursos a la producció de vídeo.

Entre aquests hi ha alguns llocs amb xifres de trànsit massives, com ara:

• Buzzfeed.
• Propietats de Various Time, Inc.
• Conde Nast.
• The New York Times Co.

Snapchat continua sent una de les entitats de xarxes socials de més ràpid creixement, en gran part a partir de les seves històries de vídeo, i Instagram ha tingut èxit introduint una funció similar a la seva plataforma.

Segons YouTube, els usuaris van vigilar 1 bilió hores de vídeo al lloc cada dia.

Tant si obriu el vostre ordinador portàtil, desbloquegeu el telèfon o encengueu el vostre televisor intel·ligent, no hi ha contingut de vídeo que escapi, així que també ho podeu acceptar.

El boom de la publicitat en vídeo digital

I aquí és on publicitat en vídeo digital entra en joc.

Les empreses s’han adonat que el reacondicionament dels consumidors per acceptar i fins i tot esperar el vídeo a cada moment pot tenir molts avantatges.

El vídeo s’ha convertit en una part tan natural de l’experiència de navegació web que els anunciants poden utilitzar-lo per interactuar ràpidament amb el seu públic com si fos contingut que haguessin buscat específicament.

Els logotips ben dissenyats i els bàners publicitaris d’alta qualitat poden ser molt eficaços per despertar l’interès, però els anuncis de vídeo ofereixen a les organitzacions l’oportunitat de connectar-se a un nivell més profund des del principi, establint una relació, convidant l’audiència a la plaça i visualment. educant-los en un esforç per curar el viatge de compra.

Tot això ha provocat recentment un excés de despesa en publicitat en vídeo digital.

Empreses de tot l’espectre estan abocant més recursos per captar usuaris amb únics contingut d’anuncis de vídeo.

La publicitat en vídeo digital és una estratègia que pot funcionar per a qualsevol tipus d’empresa: B2B o B2C, empresa o SMB, productes d’alta tecnologia o analògics.

Ús de microanuncis de vídeo per estimular la implicació

Una tendència que està agafant força és que les empreses treballen curts, micro-vídeos per captar l’atenció de l’espectador ràpidament i deixar una gran impressió.

En general, només tenen una durada d’uns 10 segons (o menys) i han plantejat un desafiament interessant contra el format de vídeo de 30 segons de llarga durada que s’ha utilitzat des que els anuncis de televisió es van convertir en una pràctica habitual.

La filosofia que hi ha darrere es basa en el fet que el màrqueting digital modern no sol ser només una interacció única que condueix immediatament a una compra; és un viatge comissariat que implica una varietat d’etapes i tècniques diferents.

No cal que digueu tot sobre el vostre producte o servei a l’anunci de vídeo. Només heu de dir alguna cosa prou interessant perquè els espectadors principals aprofundeixin en el vostre ecosistema mitjançant el màrqueting de continguts, la captura de correu electrònic o una altra eina.

Els microvídeos han demostrat ser especialment útils captar compradors mil·lenaris, la capacitat d’atenció de la qual ha estat modelada per Internet durant la major part de les seves vides.

L’ús de microvídeos no vol dir, però, que hagis de descuidar el vídeo tradicional de 30 segons. Hauríeu d’elaborar la vostra estratègia de publicitat de vídeo digital barrejant i combinant peces de durada diferents.

A més, tingueu en compte que els microvídeos haurien de poder connectar-se amb l’espectador sense l’ajuda de so.

Moltes persones naveguen en mode silenciós i, quan pensin a pujar el volum del vostre microvídeo, probablement s’haurà acabat.

Anuncis de vídeo i xarxes socials: un partit fet al cel

Gairebé sembla que els venedors de màrqueting els patrons d’ús de les xarxes socials i la publicitat de vídeo van xocar entre ells en el camí cap al domini en línia perquè són una sortida i una forma que realment estan fets els uns per als altres.

Els usuaris de Facebook s’han acostumat a que els seus canals s’omplen de vídeos de reproducció automàtica de diverses fonts.

Els usuaris d’Instagram i Snapchat no pensen res en passar minuts alhora desplaçant-se habitualment històries de vídeo en directe.

Mentrestant, les empreses poden adaptar anuncis de vídeo per a aquestes configuracions que s’assemblen notablement al contingut dels seguidors dels usuaris.

Quan el vostre públic espera contingut de vídeo d’algú que segueix, augmenta les possibilitats que s’hi interaccionin ràpidament i després es mantinguin durant tot l’anunci.

Les plataformes de xarxes socials com Instagram també són excel·lents per incorporar contingut generat pels usuaris (més sobre això més endavant) per esborrar les barreres entre el comprador i la marca.

També podeu aprofundir en les dades demogràfiques de Facebook per millorar les vostres capacitats d’orientació i personalització i generar conversions més consistents.

Si el veritable poder de la publicitat de vídeo digital es troba a la intersecció de la implicació i la personalització, aleshores diversos mitjans de comunicació social són un ajust natural per optimitzar-lo.

Consells i recursos de publicitat en vídeo

Vols entrar al món de la publicitat en vídeo o millorar el teu joc per a l’any que ve?

Busqueu oportunitats per ser culturalment rellevant aprofitant esdeveniments actuals i temes de tendència. Fes una ullada aquests consells de recerca de paraules clau i temes per crear vídeos després de la COVID-19, per exemple.

Si els esdeveniments actuals no són adequats per a la vostra marca, considereu el màrqueting de nostàlgia. És una tàctica potent per induir una resposta emocional que ajuda els espectadors a sentir una connexió instantània amb la vostra marca.

Fes una ullada aquesta anàlisi del minorista britànic John Lewis’s i altres campanyes d’anuncis de vídeo per veure com es fa.

No deixeu que el vostre pressupost faci que els anuncis de vídeo semblin fora de l’abast. Hi ha tot tipus d’eines disponibles per ajudar-vos a crear vídeos visualment impressionants i atractius fins i tot amb un pressupost ajustat. El Creador de vídeos de YouTube és només un exemple.

I si busqueu més consells experts per millorar els vostres vídeos i augmentar el ROI, no us ho perdeu aquests 8 consells per millorar el rendiment dels anuncis de vídeo, de Pauline Jakober.

Què més dominarà la propera dècada?

Si la publicitat en vídeo és la tendència que domina el panorama avui dia, això ha de significar que hi ha altres rams a punt per fer una esquitxada en un futur proper.

Què representa la propera onada?

• Contingut generat per l’usuari: Això no és necessàriament nou al món de l’anunci, però les empreses són més creatives a l’hora de trobar maneres de crear contingut publicitari que sembli una altra cosa que un anunci, augmentant així l’eficàcia i la prevalença del contingut generat pels usuaris. Funciona perquè t’ofereix quelcom que no tens: l’experiència i la perspectiva d’un comprador real, i et permet combinar-ho amb la veu de màrqueting de la teva marca.
• Realitat virtual: Això us permet submergir l’audiència en un món de creació vostra i us ofereix l’oportunitat de donar forma a la seva experiència al món virtual amb una profunditat i complexitat sorprenents.
• Realitat augmentada: Pot ser que això no sigui exactament el mateix que la publicitat de vídeo, però comparteixen un ADN similar i el màrqueting de realitat augmentada excel·leix en l’ús de dades orientades per oferir una experiència intensament personalitzada.

Ja estem començant a veure alguns dels impactes d’aquestes estratègies, però el desplegament a gran escala de tàctiques com el contingut generat per l’usuari, la realitat virtual i la realitat augmentada encara està per arribar.

Conclusió

Es calcula que la despesa en publicitat en vídeo digital va superar els 55.000 milions de dòlars només als EUA el 2021 i no mostra signes de desacceleració.

De fet, els experts prediuen que es superarà 78,5 dòlars mil milions a finals de 2023.

Si la publicitat de vídeo encara no forma part de la vostra estratègia de màrqueting, és hora d’actuar. El vídeo és el mètode preferit perquè els consumidors rebin tot tipus d’informació i missatges, i si no hi sou, els vostres productes i serveis ni tan sols es poden considerar.

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/panuwat phimpha