Durant els últims anys, Google ha fet diversos canvis en la manera com els seus rastrejadors entenen com el contingut respon a les consultes.
Més recentment, aquests canvis han inclòs més actualitzacions d’algoritmes que inclouen millores sofisticades al processament del llenguatge natural i als models d’aprenentatge automàtic com BERT i MUM.
Aquestes actualitzacions ajuden Google a entendre millor com la gent cerca temes i quin tipus de contingut l’usuari realment està buscant satisfer les necessitats de la seva consulta i, a continuació, com els continguts d’un lloc poden satisfer millor aquestes necessitats.
L’objectiu final és oferir el millor contingut possible perquè l’usuari millori la seva experiència de cerca.
Tenint això en compte, ara és encara més important centrar-se a crear una estructura temàtica que satisfà les necessitats de les diferents etapes del viatge del comprador d’un usuari en comptes de només quines paraules clau s’utilitzen en una pàgina.
En què es diferencien els temes de les paraules clau?
És possible que en aquest punt us pregunteu quina és la diferència entre un tema i una paraula clau, sobretot tenint en compte que acabo d’esmentar que les paraules clau segueixen sent una peça important per al trencaclosques de SEO.
Segons la meva manera de pensar, un tema és un enfocament més holístic de la “investigació de paraules clau”.
Un tema pot estar format per diversos termes i consultes rellevants que poden caure en diferents àrees del viatge del comprador.
Els tipus de contingut que podeu crear al voltant d’un tema determinat depenen una mica de la vertical en què s’inclou el vostre lloc.
Alguns llocs requeririen:
- Contingut que cobreix temes d’aprenentatge primerencs.
- Contingut sobre el punt de vista de l’empresa sobre el tema.
- Possiblement, la seva oferta de productes soluciona aquest problema.
Els llocs més petits, especialment les empreses locals, només poden requerir un contingut educatiu/de l’embut de conversió inicial que també indiqui el contingut que descrigui els serveis o productes que s’ofereixen per resoldre el problema o la necessitat que pot tenir el client/usuari.
1. Comença amb una estratègia
El més important que podeu fer pel vostre lloc quan el construïu o en replantejeu-ne l’estructura és fer un pas enrere i elaborar estratègies sobre els temes en què us heu de centrar.
Si observeu els aspectes més amplis de les vostres ofertes i identifiqueu un tema de primer nivell per a aquesta oferta, entendreu millor les vostres necessitats.
Després de tenir una idea de quin ha de ser el tema principal, podeu seguir el procés estàndard de recerca de paraules clau.
El principal problema és que voleu ampliar aquesta investigació per incloure termes més semànticament rellevants relacionats amb el tema, no només la paraula clau principal.
Fes una ullada a les àrees que envolten el tema que cal tractar per satisfer les diferents necessitats del cercador. Pregunteu-vos quines preguntes es poden fer sobre el tema i feu una recerca sobre aquests termes.
Si és possible, no tingueu por de sortir al món real i preguntar a les persones de la vostra demografia objectiu què poden cercar o quines preguntes relacionades poden tenir.
2. Investiga els teus competidors
Un cop hàgiu entès quin contingut heu de tenir per tenir un bon rendiment per a un tema, comenceu a buscar qui es classifica bé en aquests espais.
Si ja tenen un bon rendiment en aquest espai, és segur dir que estan fent alguna cosa bé. Hi ha excepcions a això, així que assegureu-vos que continueu supervisant la competència a l’espai al qual us orienteu.
Un cop identificat un competidor, m’agrada fer funcionar el seu lloc a través d’una eina per veure el rendiment que ha tingut en termes rellevants durant un període prolongat.
Això em donarà informació bàsica sobre si aquests resultats són duradors o si és un salt recent per determinar si val la pena investigar-los més en aquest moment.
Un cop hàgiu entès què estan fent els vostres competidors reals a l’espai al qual us orienteu, feu una ullada a com estructuren el seu contingut.
Mireu com ofereixen el seu contingut i com és l’estructura del lloc al voltant d’aquest tema. Aquesta informació us donarà un pla de referència quan treballeu al vostre lloc.
Ara, dit això, no copieu el contingut del vostre competidor. Utilitzeu-lo com a guia, però plagiar contingut no farà més que fer-vos mal al final.
Per tòpic que sembli, esteu buscant identificar què estan fent bé els vostres competidors i després fer-ho millor.
3. Considereu la intenció
A mesura que els motors de cerca han anat evolucionant al llarg dels anys, especialment amb el recent llançament de BERT per Google, és important entendre el intenció darrere de les consultes esteu creant contingut per orientar-lo.
Tot i que hi ha moltes eines al món del SEO per identificar temes i paraules clau, sempre he trobat una de les millors maneres d’identificar la intenció darrere d’una consulta és simplement cercar-la dins d’una finestra d’incògnit.
Potser et sorprendràs.
Podeu cercar una cosa tan senzilla com una consulta d’una sola paraula i notar que els resultats estan retornant més contingut educatiu al voltant del terme, com un resultat “què és…”.
Això us ajudarà a determinar quin contingut s’ha de crear (o fins i tot reelaborar) per adaptar-se a les necessitats de la cerca.
4. No oblideu l’estructura del lloc
Crear contingut al voltant d’un tema no és l’única peça del trencaclosques.
És important organitzar el contingut d’una manera que tingui sentit per als rastrejadors i demostrar que sou una autoritat en un tema determinat.
Si els motors de cerca veuen que esteu creant contingut més rellevant sobre un tema determinat, hauríeu de veure resultats més millorats al voltant d’aquests termes.
Una de les millors maneres de demostrar aquesta autoritat és utilitzant pa ratllat per mostrar el flux del vostre lloc.
Això no només actua com una segona capa de navegació per als usuaris, sinó que també ajuda els rastrejadors a entendre com anar des del punt A del vostre lloc al punt B.
Les ratlles de pa també us poden ajudar a canviar l’estructura del vostre lloc sense haver de fer canvis als URL, cosa que pot ser increïblement perillós per al SEO.
No us oblideu de fer un cop d’ull als vostres competidors que funcionen bé per veure si hi ha idees que podeu obtenir de l’estructura del seu lloc.
No cal reinventar la roda i és possible que obtingueu més informació sobre com ampliar la vostra cobertura d’un tema en el procés.
5. Temps per dominar
Com que Google ha implementat maneres més intel·ligents de processar i retornar el contingut perquè coincideixi amb les consultes dels usuaris, és important crear una estructura temàtica lògica al vostre lloc per facilitar el processament d’aquest contingut.
Això ofereix als vostres creadors de contingut una estrella polar per guiar els seus esforços d’escriptura.
Assegureu-vos que el vostre contingut respon completament i amb claredat a la promesa feta al lector. Eviteu la pelusa, l’argot i les paraules malgastades.
Recordeu que es tracta de qualitat per sobre de quantitat!
Bé, gairebé tot es tracta de qualitat, també es tracta de la descoberta. Assegureu-vos que feu servir les paraules clau i les frases que els cercadors utilitzaran per trobar solucions als problemes que estan experimentant.
A continuació, assegureu-vos que feu un seguiment del rendiment, tant el vostre com el dels competidors. Establir punts de referència i esforçar-se sempre per ser millors.
Feu això i hauríeu de començar a dominar la vostra competència amb resultats duradors.
Més recursos:
Imatge destacada: Kentoh/Shutterstock
