Com crear una relació amb els editors i publicar contingut convidat


L’escriptura de convidats per a publicacions del sector és una manera fantàstica d’establir-se com a líder de pensament i fins i tot d’aconseguir enllaços d’entrada creïbles. Tanmateix, crear una relació amb els editors és més fàcil dir-ho que fer-ho.

Escriure per a publicacions del sector, ja siguin revistes, revistes, blocs o llocs web de notícies, té un retorn de la inversió innegable.

No només estableix l’escriptor o la marca com un líder de pensament però també crea l’oportunitat de captar un nou públic i atraure nous clients.

Des d’una perspectiva de SEO, l’escriptura de convidats també és una manera valuosa i orgànica d’aconseguir enllaços d’entrada creïbles i dirigir trànsit al vostre lloc web.

Bàsicament, és una situació de guanyar-guanyar. Les publicacions del sector reben contingut ben investigat i ben escrit i, a canvi, rebeu l’oportunitat de mostrar les vostres idees a un públic rellevant.

Malgrat això, escrit de convidat presenta molts reptes, sobretot quan els editors i els creadors de contingut s’enfonsen tan bon punt llegeixen les paraules “publicació convidada”.

Aquesta aversió tampoc és completament injustificada. Els editors i els creadors de contingut a tot el tauler han experimentat expectatives perdudes i han trencat la confiança quan es tracta d’intercanvis de contingut.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Reptes en l’escriptura per als editors de la indústria

L’escriptura de convidats per als editors de publicacions és un repte perquè les “publicacions de convidats” o els “blocs de convidats” han estat etiquetades amb mala reputació i amb una bona raó.

El maig de 2017, Google va emetre un avís sobre l’acceptació d’articles de convidats de campanyes d’enllaços a gran escala, ja que estava assistint a un augment dels enllaços de correu brossa continguts en aquests articles.

Tot i que, en aquesta mateixa advertència, Google va tenir clar que no desaconsella els articles convidats que “informin els usuaris, eduquin l’audiència d’un altre lloc o donen a conèixer la vostra causa o empresa”.

Malauradament, el primer repte de l’escriptura de convidats, ja sigui establir un lideratge de pensament o obtenir enllaços d’entrada creïbles, és superar algunes d’aquestes pobres relacions públiques.

Un altre repte per escriure per als editors de la indústria és simplement superar els seus biaixos heurístics o cognitius.

Els editors estan constantment bombardejats amb propostes de col·laboradors. Reben contingut mal escrit, irrellevant o contingut brossa diàriament, la qual cosa fa que prenguin decisions àgils i tinguin impressions breus.

Alguns també tenen escriptors establerts, calendaris de continguts i horaris complets.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Després de mirar aquests reptes, convertir-se en col·laborador convidat pot semblar una mica llarg, però no tinguis por! Hi ha tres passos senzills que podeu seguir quan treballeu amb editors per crear una relació des del primer article fins a convertir-vos en un col·laborador habitual.

1. Estableix el to des del principi

En cada comunicació amb un editor, ja sigui una divulgació o una presentació el teu primer article, és crucial establir el to als missatges corresponents.

Encara que pugui semblar fonamental, aquests missatges poden donar forma a com un editor percep la vostra habilitat i competència d’escriptura molt abans de llegir el vostre primer paràgraf.

Aquí teniu algunes idees pràctiques per marcar el to i fer una bona primera impressió:

Sigues professional en el to.

Eviteu un llenguatge que pugui semblar massa informal o massa formal i, en canvi, deixeu clar que esteu interessat a col·laborar amb l’editor per publicar una peça.

Sigueu concis en el llenguatge.

Els editors es mantenen constantment en correspondència amb els altres i apreciaran les preguntes directes i les comunicacions que siguin fàcils de navegar visualment.

Sigues humà en l’enfocament.

Tot i que pot ser temptador centrar-se en la professionalitat en els vostres missatges, és important demostrar que sou humà. Troba maneres de personalitza els teus missatges, o simpatitzar amb els editors que estan inundats de feina.

Practicar la reciprocitat en la comunicació.

Deixeu clar que agraïu el que l’editor està fent per vosaltres revisant i publicant el vostre treball i assegureu-vos que els proporcioneu contingut d’alta qualitat.

Aclarir les expectatives quan sigui necessari.

Si un article és rebutjat, sol·liciteu més informació sobre els requisits o les expectatives de l’editor i on potser us heu perdut la marca.

Seguiu les línies de temps.

Independentment de si hi havia una data límit directa o un període de temps acordat, als editors no els agrada haver de preguntar-se on és un contingut ni rastrejar-lo.

En totes les vostres comunicacions, heu d’assegurar-vos que els vostres missatges són lliure d’errors. Després de tot, no hi ha millor manera de preocupar un editor que enviant correus electrònics mal escrits.

Anunci

Continueu llegint a continuació

2. Conèixer l’etapa de la relació

Aquest és potser el pas més passat per alt per crear una relació amb els editors.

No totes les relacions amb els editors de publicacions són iguals, ni s’han de tractar com a tals. Alguns requereixen més temps, atenció als detalls i comunicació que altres.

Normalment, els editors es poden separar en aquestes tres categories en funció d’on es troba la relació, què esperar de la relació i com satisfer millor les expectatives de l’editor:

Formant

L’etapa de formació representa l’enviament del primer article a un nou editor. És una etapa crítica que requereix més temps i atenció.

En aquesta etapa, assegureu-vos de trobar o aclarir directrius de l’escriptor.

Alguns editors tindran diverses pàgines de directrius i un recompte de paraules exacte que voldrien que seguiu. Altres simplement diran: “Envia l’article”.

En aquest últim cas, és beneficiós no esforçar-se massa per a les directrius, ja que l’editor pot no tenir cap mena de detall i empènyer-los pot fer creure que seràs un escriptor necessitat, cosa que pot ser un desviament.

Anunci

Continueu llegint a continuació

També és una bona idea quan envieu el primer article per oferir-vos fer qualsevol modificació si cal. Això pot fer que els editors estiguin més inclinats a treballar amb vosaltres, fins i tot si el vostre article necessita alguns retocs en lloc de rebutjar-lo directament.

Progressant

L’etapa de progrés es produeix després que el vostre primer article sigui acceptat i publicat. És representatiu de la vostra relació amb un editor dels primers articles.

Un cop s’ha publicat un article, és important apropar-se al següent sense suposar que l’editor automàticament vol rebre més contingut.

Una manera de fer-ho és esperar una setmana, agrair a l’editor la publicació de la teva primera peça i preguntar-li si els interessaria rebre’n una altra. Oferir-se a presentar nous temes en aquesta correspondència pot ajudar a alleujar les preocupacions si l’editor dubta especialment.

A mesura que comenceu a enviar més articles, assegureu-vos de tenir notes sobre les preferències de l’editor.

Si l’editor té alguna preocupació sobre el format, un determinat tipus de recurs o els angles del tema, preneu nota i adapteu el contingut perquè coincideixi.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Establir

L’etapa d’establiment representa convertir-se en un col·laborador habitual d’una publicació. En aquest punt, hauríeu d’estar familiaritzat amb les preferències i els estàndards de contingut de l’editor.

A canvi, l’editor normalment es familiaritza més amb tu i amb el teu estil d’escriptura. Tot i que aquesta etapa requereix la menor quantitat de temps i comunicació de les tres, un simple “gràcies” és molt important.

Agraïu als editors quan els vostres articles es publiquin perquè, en última instància, no estan obligats a publicar el vostre contingut i aquesta acció serveix per establir respecte i apreciació mutus.

En aquesta etapa, si un article és rebutjat o si us trobeu amb desacords sobre recursos o matisos d’escriptura, assegureu-vos de triar les vostres batalles amb prudència i eviteu retrocessos innecessaris.

Bàsicament, les vostres prioritats han de ser continuar enviant contingut coherent i de qualitat i mantenir la integritat de la vostra relació.

3. Oferir un valor innegable

Quan es tracta de crear una relació amb els editors en qualsevol moment de la relació, no es pot exagerar l’aportació de valor.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Com a escriptor convidat, se us convida a publicar contingut a la publicació o al lloc web d’una altra persona. Aquest acte de confiança s’ha de complir sempre amb el contingut de qualitat que garanteix.

Per fer-ho, assegureu-vos de mantenir el públic de la publicació al capdavant ideació del tema. Pot ser fàcil després d’escriure per a una publicació durant un temps tornar-se complaent i perdre de vista el seu públic original.

Assegureu-vos també de mantenir-vos informat de les tendències i notícies del sector. Vivim en un món dinàmic, i és més probable que els editors acceptin i apreciïn un contingut que parla de temes rellevants d’avui en lloc d’un tema sobresaturat i ben establert.

Finalment, sigueu fiables. Els editors tenen molt a la seva disposició, i si us consolideu com a líder de pensament que ofereix contingut coherent i ben escrit, serà molt valorat per diversos editors de publicacions.

En resum, crear una relació amb els editors de publicacions no és una tasca fàcil.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Requereix passar molts assaigs per superar les expectatives d’un editor i evitar qualsevol biaix que pugui tenir.

Tanmateix, quan es fa bé, establir relacions amb diverses publicacions del sector i enviar contingut de qualitat té un alt retorn de la inversió.

Pot establir-vos a vosaltres o a la vostra marca com a líder de pensament dins del vostre sector, mostrar la vostra experiència davant d’un públic rellevant, guanyar enllaços d’entrada orgànics al vostre lloc web, generar oportunitats de creació de xarxes i molt més.

Per tant, quan es tracta de crear confiança i relacions amb els editors, no oblideu aquests tres passos.

Més recursos:


Imatge destacada: Shutterstock/fizkes





Source link

Com crear una relació amb els editors i publicar contingut convidat
A %d bloguers els agrada això: