Com crear una estratègia de contingut SEO local guanyadora

SEO local històricament s’ha vist com l’art de l’optimització de directoris, Perfils empresarials de Google, i anuncis publicats localment.

I tot i que aquests mètodes són efectius per trobar-vos a la cerca local, són només la punta de l’iceberg d’una estratègia de SEO local d’èxit.

El contingut té un paper més important en el SEO local del que podríeu pensar. Tant si es tracta d’optimitzar les vostres pàgines web per a termes locals com de publicar-los en blocs d’empreses locals, màrqueting de continguts pot i hauria de formar part del vostre enfocament de SEO local.

A continuació s’explica com aprofitar el contingut per a la vostra estratègia de SEO local i atraure més visitants al vostre negoci local.

Localitzeu el vostre contingut web

El primer pas de la vostra estratègia de contingut de SEO local hauria de ser optimitzar les vostres pàgines web per al termes locals els clients potencials estan cercant la majoria. Això requereix recerca de paraules clau per trobar les condicions adequades per al vostre mercat local.

Eines com Semrush us permeten descobrir paraules clau geo-específiques que cerquen els usuaris segons on busquen serveis o negocis.

Aquesta eina també revela el volum de cerques i la competència per ajudar-vos a seleccionar els termes adequats per al vostre negoci.

Captura de pantalla de Semrush, gener de 2022

Per exemple, suposem que sou un advocat de família amb seu a Nova York que busca optimitzar el vostre servei i pàgines web existents. Podeu utilitzar les eines de paraules clau per trobar termes localitzats (en aquest cas, “NY” + “advocat de la família”) per al vostre lloc web.

Aleshores, podeu trobar els termes que millor s’assignen a les pàgines del servei del vostre lloc web. Per exemple:

• Pàgina d’inici: “advocat de dret de família de nova york”.
• Llei de divorcis: “despatx d’advocats de divorcis de Nova York”.
• Llei d’adopció: “ny advocat d’adopció”.

Optimitzeu les vostres pàgines web locals

Un cop hàgiu identificat els termes als quals voleu orientar-vos, és hora d’optimitzar el vostre contingut segons aquests termes de cerca.

Per fer-ho, seguiu SEO a la pàgina bones pràctiques a les vostres pàgines web:

• Incloeu la vostra paraula clau objectiu a l’URL de la vostra pàgina web (no és necessària la paraula clau exacta).
• Incloeu la vostra paraula clau objectiu a l’etiqueta de títol del vostre lloc web.
• Escriu un text concís, informatiu meta descripció.
• Escriu contingut corporal útil i ric en paraules clau.
• Afegeix imatges amb imatge optimitzada text alternatiu.
• Utilitzeu H1, H2 i H3 encapçalaments al llarg de la pàgina.
• Enllaç intern a pàgines relacionades del vostre lloc web.

Cada pàgina web del vostre lloc s’ha d’optimitzar per a una paraula clau única (si escau) per evitar que diverses pàgines web competeixin en el mateix terme.

Assegureu-vos de triar una paraula clau que sigui més rellevant per al contingut de la pàgina o de la publicació.

Afegeix una pàgina de contacte detallada

El teu pàgina de contacte proporciona un context valuós a Google i als usuaris pel que fa a on és la vostra empresa i de què es tracta.

Una pàgina de contacte no optimitzada és una oportunitat perduda per arribar als usuaris locals.

La vostra pàgina de contacte hauria de descriure de manera efectiva però concisa la vostra empresa i on es troba. Per a una optimització eficaç, el millor és incloure:

• El vostre nom oficial de l’empresa.
• L’adreça del vostre negoci local.
• El teu horari comercial.
• Indicacions per arribar a la vostra ubicació física.
• Un mapa incrustat al vostre negoci.
• La vostra informació de contacte empresarial (número de telèfon i adreça de correu electrònic).
• Un formulari de contacte perquè els usuaris us puguin contactar.

En optimitzar la vostra pàgina de contacte, faciliteu que els usuaris sàpiguen on sou i es posin en contacte amb vosaltres.

Al mateix temps, això envia senyals a Google per ajudar el seu algorisme a entendre on es troba la vostra empresa, augmentant la probabilitat de classificar-vos a la cerca local.

Escriu contingut local

Les vostres pàgines web no són l’únic lloc per al contingut local al vostre lloc web. El vostre bloc també pot servir per atraure usuaris locals interessats en els vostres serveis.

Podeu escriure sobre esdeveniments locals, tendències locals, beques, actualitzacions de negocis locals i molt més per atraure el vostre públic local. Sigueu creatius amb el contingut del vostre bloc per ampliar el vostre abast al vostre mercat local.

Penseu a escriure llistes locals dels “10 millors” o “Els millors de” rellevants per al vostre sector. O bé, publiqueu guies pràctiques per a la vostra ubicació, per exemple, guies per a turistes que visiten la vostra zona. Això us pot ajudar a arribar a un públic local i rellevant.

Una empresa de TI amb seu al Canadà, per exemple, va decidir orientar-se als concessionaris d’automòbils locals publicant esdeveniments locals d’automoció, tendències de TI i molt més. Van poder ampliar el seu màrqueting de continguts més enllà del seu abast inicial de petites empreses locals.

Envieu publicacions de convidats a editors locals

Publicació de convidats és una estratègia de màrqueting de continguts comuna i eficaç per generar enllaços i trànsit al vostre lloc web. I la publicació de convidats també pot servir per als vostres esforços de SEO locals.

Difondre les empreses locals a la recerca d’oportunitats de publicació de convidats. És possible que no sempre obtingueu un enllaç, però podeu utilitzar la seva base de lectors existents al vostre avantatge i generar encara més trànsit local.

Per exemple, WestSeattleBlog.com i VisitSeattle.org són editors locals i autoritzats de Seattle que sovint publiquen contingut d’empreses i bloggers locals.

Si sou propietari d’un negoci de Seattle, una funció d’un d’aquests llocs us pot generar un trànsit valuós.

Escriu sobre esdeveniments i activitats locals

És probable que la vostra comunitat local tingui el seu propi rumor sobre activitats i esdeveniments a la vostra zona.

Això vol dir que la gent també està cercant aquest contingut. Això us ofereix l’oportunitat d’entrar en el soroll.

Captura de pantalla de WestSeattleBlog.com, gener de 2022

Hi ha un gran conferència venir a la ciutat? Un esdeveniment esportiu que genera molta expectació?

Aquests són només dos exemples de possibles oportunitats de contingut que podrien generar trànsit local al vostre lloc.

Estigueu atents a temes locals com:

• Esdeveniments esportius.
• Esdeveniments de networking.
• Espectacles i concerts.
• Conferències.
• Esdeveniments de temporada.
• Esdeveniments parlants.
• Cerimònies locals.

Augmenta el teu públic local a les xarxes socials

Hi ha milers de milions d’usuaris connectats social mitjana cada any; és probable que n’hi hagi molts a la teva zona. Això vol dir que molts dels vostres clients objectiu ja són a Facebook, Instagram i similars.

Promocioneu el contingut del vostre bloc i lloc web a les xarxes socials per captar seguidors i fer créixer els vostres seguidors locals. Fins i tot podeu unir-vos a grups locals de Facebook i grups de LinkedIn per orientar-vos als usuaris de la vostra àrea concreta.

A continuació, podeu compartir contingut específic de la ubicació per arribar als vostres consumidors objectiu. Segueix les pàgines d’esdeveniments locals i les empreses per veure què publiquen per fer que la gent s’apassiona.

Suposem que sou un venedor digital a Denver, Colorado, que voleu atraure més clients locals. Podeu escriure una publicació al bloc sobre un proper esdeveniment empresarial i compartir-la a les xarxes socials per generar trànsit addicional.

A continuació, cerqueu grups de Facebook rellevants per compartir el vostre contingut.

Eviteu errors comuns amb el vostre SEO local

Pots crear el millor contingut del món, però si els usuaris no el descobreixen, no atrauràs el trànsit local que et mereixes.

És per això que, tot i que el millor és seguir els consells anteriors per fer les coses bé, també voldreu evitar alguns errors locals comuns de SEO, també.

Aquests errors inclouen:

1. No utilitzeu objectius de paraules clau locals al vostre contingut.
2. Descuidant guanyar ressenyes dels clients.
3. Tenir un nom, adreça, número de telèfon i informació del lloc web (NAPW) inconsistents.
4. No tenir llistats de directoris.
5. No tenir un perfil d’empresa de Google.

Si vas a passar per l’esforç de crear un SEO local estratègia de contingut i, a continuació, assegureu-vos de marcar totes les caselles.

D’aquesta manera, el vostre contingut es configurarà per arribar als usuaris de moltes plataformes, no només de Google.

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/Visual Generation