Sóc conscient de la importància de les comunitats globals des que vaig començar treballant autònom a casa i també en un entorn d’oficina.
Les comunitats digitals són tan importants, especialment a la nostra indústria a mesura que continuem creixent.
El mercat global de publicitat i màrqueting digital està a punt d’arribar 786.200 milions de dòlars per al 2026, que supera els 350.000 milions de dòlars el 2020.
Això significa que hi ha més oportunitats per a esdeveniments a mesura que la comunitat de cerca global segueix creixent.
L’important d’estar en línia és que tinguis accés a l’abast global i no tinguis fronteres amb les quals enfrontar-te. Per tant, els esdeveniments ajuden a ampliar la nostra pròpia xarxa.
El COVID va ser possiblement el factor més influent en la creació de comunitats digitals globals.
Després de la COVID, els usuaris digitals continuen assistint a esdeveniments. Vaig fer una enquesta a LinkedIn sobre el nombre d’esdeveniments que s’executen a l’any, i la majoria (57%) assisteix a 2-5 esdeveniments de SEO per any, la qual cosa demostra la importància que són.
Captura de pantalla de LinkedIn, octubre de 2023
Vaig tenir la sort de parlar a la Cimera Social Internacional de Barcelona al maig sobre un tema que m’apassiona: com els esdeveniments poden ajudar a construir i donar suport a comunitats internacionals en el nostre sector de la cerca. El següent és un resum de la meva presentació amb consells sobre com els esdeveniments poden ajudar a construir comunitats.
Objectius per organitzar un esdeveniment
Quan organitzant un esdeveniment, és important tenir en compte els teus objectius. Això no només ajuda a atraure una audiència, sinó que també pot ajudar a generar seguidors i una comunitat.
A Search London, el meu objectiu era promocionar una àmplia gamma de parlants, inclosos els parlants per primera vegada, i fer-los compartir consells accionables.
Volia que els presentadors comparteixin els resultats del que funcionava a la seva agència o empresa en lloc de parlar de SEO, PPC o teoria de les xarxes socials.
Hi ha molts esdeveniments al nostre sector, i és important que les empreses els donin suport mentre treballen per créixer i donar suport a la nostra comunitat.
Alguns dels esdeveniments que presento en aquesta entrada del blog es van crear perquè hi havia un buit al mercat.
Em vaig assabentar de molts d’aquests esdeveniments amb l’execució de Search London, cosa que em va portar a escriure per State of Digital i connectar-me amb molts de la indústria.
Busca Londres
Em vaig fer càrrec de Search London l’octubre de 2010 de la Judith Lewis. El vaig canviar de nom i vaig llançar el primer esdeveniment el gener de 2011.
Volia formar part d’una comunitat, tot i que no tenia experiència; Portava només un any a l’agència i vaig treballar en SEO durant menys de dos anys.
Volia tenir un lloc segur (en persona) on hi entrava gent SEO, PPCi socials podrien reunir-se per discutir idees i aprendre els uns dels altres.
Assistència presencial als actes per primera vegada pot semblar descoratjador. Vaig fer un State of Digital Roadshow el 2012 i vaig conèixer molts professionals de SEO internacionals als seus països d’origen, i després vaig tornar a conèixer alguns d’ells més tard a Conferències de SEO.
Cimera Internacional de la Cerca
A través de State of Digital, vaig poder assistir a esdeveniments i escriure sobre ells al bloc State of Digital.
Em vaig assabentar de l’International Search Summit i vaig assistir a la meva primera el setembre de 2012. Havia començat a Londres l’octubre de 2008 abans d’expandir-se a set ubicacions.
International Search Summit es va crear perquè hi havia un buit al mercat d’esdeveniments, i encara n’hi ha.
Realment no hi ha altres conferències centrades en la cerca internacional, tant el públic com el contingut internacional.
Unió de Màrqueting Digital
Des de l’execució de Search London, vaig descobrir la DMU, abreviatura de Digital Marketing Union, dirigida per Dan White.
Dan va crear la DMU el febrer de 2019, ja que es sentia una mica aïllat sent treballador per compte propi. La DMU és una comunitat global que ha crescut fora dels esdeveniments.
Només un 20% del personal de la DMU s’han conegut a la vida real. D’aquesta manera, aquesta comunitat dóna suport als esdeveniments, no al revés.
Gira Digi
Amb l’experiència adquirida amb l’execució de Search London, vaig decidir configurar Turn Digi el març de 2020, a mesura que el COVID es va consolidar.
Com a emprenedor, vaig veure que coneixent altres i el treball en xarxa té un impacte positiu en els negocis.
Tanmateix, a causa del confinament, volia que tinguéssim un lloc segur per connectar-nos en línia.
Em vaig adonar que els altres esdeveniments no estaven configurant cap conferència en línia, així que vaig crear Turn Digi. Vaig transmetre els esdeveniments en directe a YouTube a través de Streamyard.
Vaig tenir uns objectius clars des del principi:
- Proporcioneu una plataforma per connectar les persones de la indústria de la cerca i del màrqueting en línia, a nivell mundial.
- Ajudeu altres persones del sector a promocionar-se, especialment les petites empreses i els autònoms.
- Atreure una àmplia gamma de parlants.
- Animar més dones a participar.
- Organitzeu esdeveniments en espanyol, francès i anglès.
- Teniu consells útils, sense teoria.
Podcast de mentalitat SEO
El SEO Mindset va ser creat per Sara McDowell i Tamzin Suleman, que van tornar a trobar un buit al mercat.
Hi havia podcasts sobre com fer SEO, però no n’hi havia cap centrat en el creixement personal i el desenvolupament professional per als professionals del SEO, i aquest podcast se centra a ajudar les persones a optimitzar les seves carreres.
El podcast SEO Mindset es troba ara a BrightonSEO, ja que es van unir amb Jack Chambers-Ward del podcast Search with Candor.
Fan un podcast en directe la nit abans de BrightonSEO, amb el primer a l’abril de 2022.
Trien temes que són rellevants per assistir a una conferència, com ara tractar l’ansietat a les conferències i gestionar els nivells d’energia a les conferències.
Creen un espai segur i lliure de judicis on la gent pot tenir converses obertes i honestes sobre temes importants.
Women In Tech SEO
Areej va configurar el Women in Tech SEO comunitat el 2019 amb el seu primer esdeveniment el juny de 2019. Va veure que hi havia una manca de diversitat a les conferències, especialment les pistes de SEO més tècniques i avançades.
Aquest va ser l’impuls per iniciar WTSEO, que és una xarxa de suport global dirigida a dones del sector de la cerca en totes les etapes de la seva carrera. WTSEO és “el lloc on pots fer qualsevol pregunta, en qualsevol moment”.
WTSEO és un espai segur i lliure de judicis que es manté així seguint un codi de conducta que es va establir des del principi. Això és molt important i els valors de la comunitat són:
- Ser amable.
- Per ser útil.
- Per ser respectuós.
- Ser una comunitat segura i lliure de judicis.
L’última em ressona especialment. A la comunitat de cerca, és important que puguem formar part d’un entorn lliure de judicis.
Malauradament, molts de nosaltres hem estat en entorns laborals tòxics on se’ns ha criticat per fer preguntes o fer les coses d’una altra manera.
Els resultats de la creació d’aquests esdeveniments
Busca Londres
Busca Londres Aviat farà 13 anys, i sempre compta amb una cartera diversificada de ponents i temes. Hi ha hagut més de 75 esdeveniments al llarg dels anys, tant en línia com presencials. Les festes d’aniversari atrauen el major nombre d’assistents: prop de 100 cadascuna.
Durant el temps que vaig dirigir Search London, he creat relacions amb molts professionals de SEO a nivell mundial.
He augmentat la visibilitat de la meva marca, he estat convidat a ser co-presentador de WTSFest el 2021 i he participat en tutories al WTSEO i al FCDC. També m’ha ajudat amb el meu negoci.
Si organitzar esdeveniments i crear una comunitat en el meu temps lliure té resultats tan positius, imagineu-vos què podria passar si una empresa ho fes per si mateixa o fins i tot patrocina aquests esdeveniments.
Cimera Internacional de la Cerca
Durant els últims anys, l’empresa darrere de l’esdeveniment s’ha centrat a organitzar un esdeveniment a l’any, és a dir Barcelona International Search Summit.
Vaig tenir la sort d’assistir al seu primer esdeveniment a Barcelona, que va ser el 2017 i va comptar amb 50 assistents. N’esperen més de 500 a Barcelona aquest novembre.
Des del seu esdeveniment inicial l’octubre de 2008, ara organitzen seminaris web i LinkedIn Lives i són ben coneguts a la indústria per la seva perspectiva de cerca internacional.
DMU
Ara hi ha 89 membres que tenen la seu a més de 14 països, i quan Dan ho va establir, va voler assegurar-se que l’èmfasi es posava en l’aspecte digital, és a dir, ningú està exclòs en funció de la seva geografia.
El DMU ha donat a Dan un grup de suport més ampli que pot recomanar als seus clients per obtenir coneixements especialitzats quan ho necessitin.
També li ha donat accés a altres individus del màrqueting en línia, molts dels quals s’han convertit en bons amics; Dan va aconseguir el seu objectiu de reunir la gent per formar una comunitat.
Podcast de mentalitat SEO
El Podcast de mentalitat SEO té més de 2.000 seguidors a Twitter i 700 descàrregues al mes.
Van descobrir que tenir episodis regulars, escollir temes que ressonen amb la seva audiència, compartir episodis amb la comunitat WTSEO, crear el seguiment del podcast a les xarxes socials i tenir convidats els ha portat a més del doble de les seves descàrregues en comparació amb quan van començar.
Gira Digi
Volia ajudar els altres de la indústria a promocionar-se, especialment les petites empreses i els autònoms.
A la primera Gira Digihi havia 18 ponents i 12 tenien el seu propi negoci.
Al segon Turn Digi, 5 dels 12 ponents tenien el seu propi negoci.
També volia atraure una àmplia gamma de ponents.
Al primer Turn Digi, vam tenir 18 parlants que van trucar des de 8 països diferents i 3 continents diferents. Algunes no estaven en el camí habitual, com Sheri Mandour i Lily Dedman, que totes dues van parlar sobre la diversitat i la discapacitat, temes que no sempre s’aborden.
Volia que Turn Digi fos internacional, i el teníem en anglès, espanyol i francès.
També volia animar més dones a participar. En el primer Turn Digi, 14 de cada 18 presentadores eren dones, i en el segon Turn Digi, 8 de les 12 presentadores eren dones.
Em vaig llançar amb 18 ponents de 8 països el 30 d’abril de 2020. Això va generar molta visibilitat i vaig tenir 77.300 impressions durant 28 dies (el 16 de maig) a Twitter, una plataforma que no faig servir molt sovint.
A partir d’una publicació que vaig compartir, vaig generar 3.000 visualitzacions a LinkedIn i en un dia vaig tenir 682 visualitzacions de YouTube.
Si pogués aconseguir aquests resultats en el meu temps lliure, què podria aconseguir una empresa si recolzés un esdeveniment o una comunitat global?
Configura el teu propi esdeveniment
Sempre hi haurà un buit al mercat, i si ets prou apassionat i tens temps, també pots organitzar el teu propi esdeveniment.
Vaig trobar que amb Turn Digi durant la pandèmia, no hi havia molts esdeveniments presencials convertits en seminaris web o esdeveniments en línia.
Quan organitzeu un esdeveniment, penseu en els objectius i assegureu-vos que sou constants.
Com us podeu implicar i ajudar a construir una comunitat global?
Hi ha molts esdeveniments al nostre sector que necessiten suport.
Descobriu quins esdeveniments estan passant a la vostra zona. Moltes persones organitzen esdeveniments en el seu temps lliure, de manera que busquen patrocinadors que els ajudin amb un local o paguin menjar o begudes.
Molts organitzadors d’esdeveniments tenen una iniciativa de “compra’m un cafè”, de manera que encara que no et pots permetre el luxe de patrocinar tota la nit o part del dia (com menjar o beure), encara pots donar-los suport.
Objectius comuns
Quan doneu suport a un esdeveniment, penseu en el de la vostra empresa i objectius de l’esdeveniment:
- Com vols alinear-te amb l’esdeveniment?
- Com pots donar-los suport millor? Amb prova gratuïta? Treballeu junts en un estudi o enquesta? Compreu entrades de beques per al seu esdeveniment?
- Tenir una imatge de marca coherent per promocionar.
Hi ha molts professionals de la cerca intel·ligent al nostre sector que treballen dur per crear els seus esdeveniments i una comunitat.
Les empreses amb pressupost (temps i recursos) haurien d’estar allà per ajudar-les a créixer.
La comunitat de la nostra indústria és clau i és el que m’ha mantingut a mi i a molts altres treballant durant tant de temps a la recerca.
Sense una comunitat de cerca, aquesta és només una feina on treballem dia rere dia en tasques individuals sense construir cap futur.
Més recursos:
Imatge destacada: Jacob Lund/Shutterstock
