Els anuncis de Facebook són una part important de les estratègies de màrqueting digital de moltes empreses.
Tant si l’objectiu és crear consciència com generar vendes i ingressos, mesurar i informar sobre l’eficàcia de la campanya pot ser un repte.
Us preguntareu si els meus anuncis de Facebook funcionen? O hauria d’invertir el meu pressupost de màrqueting en un altre lloc?
La plataforma Facebook Ads us permet crear informes amb dades tallades i tallades a daus de moltes maneres diferents, proporcionant una gran informació sobre el rendiment dels anuncis.
Tanmateix, els informes de Facebook Ads poden ser aclaparadors i confús.
Fins i tot un tauler senzill us pot ajudar a elevar el llistó i elevar els vostres informes a un nou nivell.
En aquesta columna, aprendràs a fer-ho mitjançant un tauler de control de Google Data Studio per als informes de rendiment dels anuncis de Facebook.
Per què necessiteu un tauler d’anuncis de Facebook
No hi falten solucions d’informes, però Google Data Studio, segons la nostra opinió, encapçala la llista.
És fàcil d’utilitzar, ràpid i, el més important, és gratuït.
També hi ha diversos avantatges addicionals, començant per la vostra capacitat d’importar dades de manera nativa anàlisis de Google.
Això vol dir que podeu mesurar l’eficàcia de les vostres campanyes de Facebook i comparar com ho fan amb el rendiment d’altres canals.
A més, un tauler us permet manipular fàcilment les dades i presentar-les en diversos informes o gràfics.
Però això no és tot. Des de la perspectiva de l’usuari, quadres de comandament són molt més fàcils de gestionar que els informes quan s’analitzen i es comparen conjunts de dades i/o intervals de dates.
Com començar amb Google Data Studio i Facebook Ads
Tot i que Google Data Studio és una eina increïble a l’arsenal del màrqueting digital, la integració de les dades de Facebook Ads requereix uns quants passos addicionals en comparació amb les plataformes natives de Google, com ara Google Ads, Google Analytics, etc.
No tinguis por. Innombrables solucions manuals i automatitzades us permeten importar les dades de Facebook Ads a Data Studio.
Trieu el que trieu, encara hauríeu de poder aconseguir un tauler de control bonic i valuós per a vosaltres i la vostra empresa.
Importació manual de dades
Comencem amb una importació manual de les dades.
1. Exportació de les dades
La manera més senzilla de posar-ho en marxa és crear un informe que es pot descarregar a Facebook Ads.
Tingueu en compte que si voleu mesurar l’èxit dels vostres anuncis per plataforma (és a dir, Facebook, Instagram, etc.) i/o ubicació (històries d’Instagram, feed, columna de la dreta, etc.) no podreu veure mètriques. com ara compres, valor de conversió de compres o cost per compra.
Aquest nivell de dades no està disponible a la plataforma (Facebook Ads), per la qual cosa tampoc és accessible a través de les dades, independentment de com les extreu, ja sigui mitjançant l’API, un connector o descarregats manualment com en el nostre cas.
Les dades de conversió només estan disponibles al nivell superior.
Si voleu veure el rendiment dels vostres anuncis i mesurar-ne el ROI (retorn de la inversió) o el ROAS (retorn de la inversió en publicitat), només haureu de baixar les dades desglossades per campanya, conjunt d’anuncis i/o temps, només.
Encara podeu crear i baixar un informe addicional que desglosse les dades per lliurament i, per tant, plataforma i ubicació.
Tanmateix, això només us mostrarà mètriques de rendiment com ara impressions, abast, clics, CPC (cost per clic), CPM (cost per mil impressions), etc.
Encara hi ha un gran cas per utilitzar aquestes dades per avaluar i entendre el rendiment dels nostres anuncis a cada plataforma i ubicació, i utilitzar aquestes lliçons per optimitzar la publicació de la campanya.
Pas 1: Cap a Informes d’anuncis i crear un nou informe.
Captura de pantalla de Facebook Ads Manager, juny de 2022
Pas 2: trieu les mètriques i dimensions per al vostre informe.
Captura de pantalla de Facebook Ads Manager, juny de 2022
Aquí, és important que tingueu en compte el resultat final i quines dades necessitareu per al tauler.
Pas 3: Programeu l’informe.
Captura de pantalla de Facebook Ads Manager, juny de 2022
Això és opcional, però rebre els informes a la safata d’entrada en lloc de descarregar-los cada cop et facilitarà la vida!
Pas 4: És possible que hàgiu de manipular les dades.
Captura de pantalla de l’autor, juny de 2022
L’alineació de les dades baixades de Facebook Ads pot requerir alguns petits canvis.
Al nostre exemple anterior, hem canviat la columna de data per assegurar-nos que Google Data Studio la reconegués.
2. Importació de les dades
Un cop descarregueu les dades en format CSV o Excel, podeu importar-les a Google Sheets.
Pas 5: d’Excel a Google Sheets.
Captura de pantalla de Google Sheets, juny de 2022
Si heu programat que l’informe s’enviï per correu electrònic amb regularitat, ja sigui diàriament, setmanalment o mensualment, podeu automatitzar alguns dels passos anteriors.
Solucions com Zapier us permeten configurar les importacions automàtiques de les dades del fitxer adjunt de correu electrònic directament a Google Sheets.
Com que això pot ser diferent d’una configuració a una altra, no tractarem aquest procés en aquesta guia. Tanmateix, una cerca ràpida a Google hauria d’ajudar.
Després d’importar les dades, connecteu el full a Data Studio com a font de dades.
Pas 6: Afegeix les dades.
Captura de pantalla de Google Data Studio, juny de 2022
Només haureu de connectar el full de càlcul de Google al tauler de control de Data Studio una vegada.
Un cop connectat, qualsevol canvi a les dades del full es reflectirà al tauler.
Quan afegiu dades a Data Studio des d’un CSV o de Google Sheets, tingueu en compte algunes coses realment importants.
Tracteu mètriques com ara l’abast i la freqüència i les mètriques calculades com ara CPC, CPM, etc., amb cura quan combineu i agrupeu les dades.
Més sobre això en uns minuts. Mentrestant, podem començar a dissenyar i construir el nostre tauler.
Disseny i construcció del tauler de control
Pas 7: Comença a afegir alguns elements de disseny i característiques.
Captura de pantalla de Google Data Studio, juny de 2022
Hem afegit un logotip i un control d’interval de dates al nostre exemple i els hem fet “a nivell d’informe”.
Això vol dir que aquests elements es copiaran a totes les pàgines del nostre tauler, cosa que pot ser molt útil!
A partir d’aquí, les opcions són infinites.
Pas 8: Canvieu el tema, afegiu les dades amb quadres de comandament i taules, visualitzeu-los amb gràfics i molt més.
Captura de pantalla de Google Data Studio, juny de 2022
Hem començat amb uns quants quadres de comandament per mostrar el rendiment i els KPI de primera línia al nostre exemple.
Captura de pantalla de Google Data Studio, juny de 2022
També podeu afegir text gratuït per incloure comentaris, estadístiques i recomanacions.
Pas 9: afegiu funcions addicionals al vostre tauler.
Captura de pantalla de Google Data Studio, juny de 2022
Ara podeu personalitzar les vostres pàgines i com accedireu a les dades amb filtres, segments, controls lliscants, llistes desplegables i molt més.
Tornant al nostre exemple, la captura de pantalla anterior mostra com l’ús de llistes desplegables fa possible ampliar subconjunts de dades.
Aquí, podem optar per segmentar-lo per plataforma (és a dir, Instagram, Facebook, etc.).
Esbandida i repetir
I aquí ho teniu: els passos bàsics per crear un tauler de control de Data Studio per als vostres anuncis de Facebook.
És així de fàcil.
Podeu afegir fonts de dades noves, incorporar conjunts de dades addicionals a l’informe i crear informes encara més granulars i avançats als vostres taulers de control.
Mètriques com l’abast i la freqüència
Com s’ha esmentat anteriorment, algunes mètriques s’han de gestionar amb cura.
Per exemple, si tenim un informe que inclogui la freqüència dels anuncis desglossats per setmana, ni la suma ni la mitjana d’aquests valors us donaran la xifra exacta tal com s’informaria a la plataforma o als informes de Facebook Ads.
Suggereixo que baixeu i afegiu les dades del període del qual voleu informar i que les afegiu com a full a part (o pestanya si s’inclou a l’informe existent).
Mètriques calculades
Per a valors com el percentatge de clics mitjà, el CPC, el CPM o fins i tot el ROI (retorn de la inversió) i el ROAS, suggereixo afegir-los com a mètriques calculades a Data Studio.
Fer-ho és senzill.
A les mètriques, seleccioneu Afegeix mètrica, Crea campi allà pots construir els teus valors.
Tingueu en compte que això no es limita només a aquestes mètriques senzilles, sinó que també podeu crear i afegir les vostres pròpies mètriques.
Captura de pantalla de Google Data Studio, juny de 2022
Per exemple, podeu afegir valors com el marge de benefici brut o altres mètriques financeres que us permetin entendre millor el rendiment del vostre negoci en relació amb la publicitat de Facebook i directament des del tauler de control.
Connectors i automatització
És fàcil i ràpid crear una solució integrada que es basa en baixar manualment les dades o configurar un flux de treball que utilitza eines com Zapier.
Tanmateix, també hi ha opcions més avançades.
Són especialment útils per a agències i empreses a gran escala que necessiten minimitzar les tasques manuals i afavorir l’automatització total per a la fiabilitat (és a dir, reduir el marge d’error) i la velocitat, especialment quan es treballa amb grans conjunts de dades.
Amb aquesta finalitat, la nostra empresa utilitza Dataslayer (tot i que també n’hi ha d’altres), una eina d’informes que proporciona un connector de Fulls de càlcul de Google potent i fàcil d’utilitzar.
L’avantatge és que podeu crear i desar consultes al vostre full amb el connector i, un cop establertes, podeu extreure les dades automàticament i actualitzar-les regularment.
Així, per exemple, podríem configurar la consulta per descarregar les dades cada dilluns dels set dies anteriors i, per tant, tenir el tauler de control de Data Studio actualitzat i actualitzat automàticament cada setmana. sense haver d’aixecar un dit.
Consideracions finals
Com hem vist, crear un tauler útil requereix una mica de planificació i treball per configurar-lo.
Però la bellesa és que els taulers (com a col·lecció d’informes i gràfics) són extremadament potents i flexibles per naturalesa.
No tingueu por de començar amb una versió senzilla i seguiu creant-ne múltiples iteracions amb diferents vistes, taules, gràfics i molt més.
El temps i els esforços invertits valdran la pena!
Més recursos:
Imatge destacada: Griboedov/Shutterstock
