Com crear metadescripcions increïbles

Les metadescripcions sempre han estat una optimització essencial. Tot i que no ajuden a la classificació, sí que ajuden amb altres objectius, com ara millorar els percentatges de clics, temptant la gent a fer clic a la vostra fitxa en lloc d’altres que potser no són tan interessants.

Les metadescripcions es consideren un senyal indirecte, ja que no influeixen directament en els rànquings de cerca.

Però, això vol dir que hauríeu d’ignorar-los com a part dels vostres esforços de SEO? Absolutament no!

Aquí, aprendràs a crear metadescripcions increïbles que ajudin els motors de cerca a entendre el contingut de la teva pàgina i inspiren els cercadors a fer clic i visitar el teu lloc web.

Què és una meta descripció?

La metadescripció és una etiqueta HTML que proporciona als motors de cerca i als cercadors una descripció de què tracta la pàgina. Es mostra a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) sota el títol de la pàgina.

Meta descripcions vs. Fragments SERP

Algunes persones utilitzen erròniament els termes “meta descripció” i “fragment de cerca” de manera intercanviable.

Però les metadescripcions i els fragments de cerca són dues coses diferents.

La metadescripció és una etiqueta HTML que controleu. Podeu crear i optimitzar les vostres pròpies metadescripcions.

Els fragments de cerca són les descripcions que Google mostra per a les vostres pàgines web. Pot ser la metadescripció que heu creat o pot ser una cosa completament diferent. Google ho controla.

Per què Google no utilitzaria la vostra metadescripció? Depenent de la consulta de cerca, Google pot generar una descripció per a la vostra pàgina web que sigui completament diferent de la metadescripció que heu creat.

Això no és cap novetat. Google va automatitzar aquest procés fa molts anys.

Segons un recent aprofundiment estudiar interpretat per Yoast:

• Google reescriu molts fragments de cerca pel seu compte, a ajudar a fer coincidir la consulta del cercador amb més precisió.
• En dos terços dels casos que van examinar, Google va utilitzar frases de la primer paràgraf per crear el fragment de cerca. Per descomptat, això no vol dir que Google faci el mateix per al vostre lloc, però hi ha una indicació que la introducció d’un article almenys hauria de considerar si seria una bona alternativa a la meta descripció.

La distinció entre metadescripcions i fragments de cerca és important, especialment quan Google fa anuncis, com ara quan Google ampliat la durada dels fragments de cerca (només a escurçar fragments uns sis mesos després).

Per què són importants les metadescripcions per al SEO?

Com que molts altres factors de classificació han entrat en joc, les metadescripcions han esdevingut menys impactants i ja no s’utilitzen en absolut a la classificació. De fet, Google va confirmar el 2009 que si bé la metainformació havia estat utilitzada pels motors de cerca en la classificació en els primers dies de Google, s’havia devaluat molt abans fins i tot llavors.

Llavors, com s’utilitzen avui dia?

Les metadescripcions poden ajudar a generar clics, trànsit, conversions potencials i ingressos:

• Augment del CTR d’un lloc a les SERP: Al llarg dels anys s’han fet estudis que donen suport a la idea que les metadescripcions ben escrites i optimitzades correctament poden augmentar el vostre CTR. Sistrix va publicar un informe que mostrava quan una SERP inclou un fragment destacat, el El CTR de la primera posició va baixar una mitjana del 5,3%, per exemple.

  Captura de pantalla feta per l’autor, desembre de 2021

• Trànsit de major qualitat: com més amunt de les SERP us trobeu, més probabilitats obtindreu clics que, al seu torn, donen lloc a més trànsit de qualitat. Zero Limit Web ho va revelar 81,3% de cerques van donar lloc a un clic orgànic de la pàgina 1 de Google. I els resultats del 6 al 10 només van representar el 3,73% dels clics.
• Conversions potencials: elaborar una metadescripció ben escrita que estigui estretament relacionada amb el tema de la pàgina, sigui interessant per als usuaris i estigui molt optimitzada per a intenció de l’usuari pot augmentar significativament les conversions de la cerca al vostre lloc.

Quina és la longitud de meta descripció recomanada o ideal?

Durant anys s’ha considerat com una pràctica estàndard de SEO mantenir les metadescripcions al voltant de 160-165 caràcters com a màxim (o 156-160 caràcters, depenent de qui parlis).

El raonament darrere d’això és que aquesta optimització ajuda a evitar el truncament de la meta descripció a les SERP i, com a resultat, ajuda a limitar les taxes de rebot.

Fes les teves pròpies proves. Descobriu exactament què funciona per al vostre lloc.

7 Consells d’escriptura de metadescripcions i bones pràctiques

Investiga els teus competidors

Independentment de la vostra indústria, la investigació SERP us ajudarà a veure què funciona per als vostres competidors, i això és a qui heu de vèncer.

Superviseu les SERP rellevants durant els propers dies, setmanes i mesos.

Avalueu exactament quines metadescripcions apareixen a les primeres posicions, on voleu classificar.

Per fer recerca SERP de manera eficaç:

Pas 1: investigueu les SERP per a la vostra paraula clau orientada

És més fàcil dir-ho que fer, ho sé. Pot ser molt llarg revisar manualment tots els resultats de la cerca i identificar quina és exactament la kriptonita de la vostra competència.

El motiu pel qual estàvem mirant la competició és perquè normalment, la competició implementa tècniques que funcionen actualment.

Pas 2: investiga les SERP per a la teva competència i què estan fent

Aquí, feu una ullada a la vostra competència i esbrineu exactament què estan fent per les seves marques.

Pas 3: ajunteu-los en un full de càlcul i feu-ne un seguiment

Utilitzant el SEO Quake Extensió de Google Chrome, podeu exportar les SERP de Google a un full de càlcul d’Excel amb força rapidesa i eficàcia. Això us permetrà fer un recompte de la vostra competència i fer-ne un seguiment mensual de manera fàcil i eficient, sense costos mensuals enormes.

Mapeja el viatge del teu client

Identifiqueu el viatge de compra òptim del vostre públic objectiu i què passa en cada etapa de l’embut de màrqueting.

L’embut de màrqueting pot variar molt en funció del vostre mercat objectiu, de manera que compartir un embut exacte a seguir aquí seria infructuós.

Orienta i adapta les teves metadescripcions segons les teves troballes.

Utilitzeu el to i l’estil únics de la vostra marca

Cada marca ha de tenir un to de veu únic, coherent amb la seva identitat de marca; així és com la marca apareix en línia als usuaris.

Cada metadescripció s’ha de dissenyar de manera única i adaptar-se a com s’amplifica aquest to de veu a l’ecosistema de la marca.

No utilitzaríeu el mateix to de veu per a un lloc web de dret corporatiu que per a un lloc web de guarderia, oi?

Aleshores, per què faries servir un to de veu que sigui exactament el mateix d’una pàgina a una altra?

El principal benefici del to de veu és que arriba diferent persones orientada a determinades paraules clau.

Mitjançant l’orientació a persones amb la intenció de l’usuari i combinant paraules clau amb aquesta investigació, és possible arribar al vostre públic objectiu amb un nivell de sofisticació i optimització que realment ressoni.

Incloeu les paraules clau en què realment cerca el vostre públic

Google continua mantenint que no utilitzen paraules clau a la meta descripció per a la classificació. Però quan feu una investigació SERP, què és el que veieu? Paraules clau destacades a la meta descripció.

Aquesta no és una evidència concloent que Google l’utilitzi, però és quelcom que pot atraure el vostre lector al resultat més rellevant que satisfà la seva consulta.

Si la vostra metadescripció compleix la seva intenció millor que qualsevol altre resultat que aparegui, guanyareu el clic.

Aprofiteu els titulars socials de tendència

Com a coneixedor de les xarxes socials, és molt probable que estigueu a l’alça en el vostre sector a l’hora d’identificar exactament què és tendència i què no passa per a la vostra audiència.

Seguir els comptes d’influencer i les empreses del sector ja hauria de formar part de la vostra estratègia.

Fes un pas més enllà, avalua quins temes són tendències actualment al teu espai i mireu quines metadescripcions apareixen per obtenir els resultats més alts.

Google Trends, BuzzSumo i Trending Topics a Twitter són bons llocs per comprovar i veure quines tendències poden ser rellevants per al vostre sector.

Orientar una intenció de cerca específica

Les metadescripcions generalitzades i les frases buides, com ara “els millors ginys” i altres paraules de vendes, poden desactivar els clients potencials.

És important inspirar la confiança que el vostre resultat és quelcom que satisfarà la seva intenció de l’usuari per a la consulta.

Voleu parlar del que realment busquen els vostres lectors, no intenteu convèncer-los pel vostre propi embut de vendes.

Actualitzeu les vostres metadescripcions en contingut antic

Actualitzar el contingut obsolet d’un lloc web pot ser una avantatge per al lloc i és una manera fantàstica d’aconseguir una nova tracció per a pàgines més antigues.

A més, en actualitzar les metadescripcions, és possible obtenir més tracció de les xarxes socials com a resultat. Podeu tornar a compartir i obtenir més visibilitat de les publicacions més antigues si feu una actualització sistemàtica de totes les vostres metadescripcions.

Exemples de grans metadescripcions

Aleshores, com és una gran meta descripció?

Aquí teniu uns quants exemples:

“El dolor i el sofriment són molt reals per a la víctima en un cas de danys personals. Obteniu més informació sobre com reduir el malestar dels nostres advocats de lesions personals en aquesta darrera publicació del bloc”.

“Si penses clarament en les teves necessitats, és possible trobar un ordinador que t’ajudarà a fer totes les coses que t’agraden actualment i molt més. Els nostres tècnics ho expliquen”.

“Què estàs buscant en un giny? Els nostres tècnics de giny us poden ajudar a trobar el millor per a les vostres necessitats. Aquestes són les coses que hauríeu de tenir en compte als ginys”.

No tots els tipus de metadescripció funcionaran bé per a cada indústria. Aquí és on entren les proves, avaluar els resultats i fer canvis basats en aquests resultats.

Adapteu la vostra meta descripció al lloc web i fins a la pàgina dissenyada per als vostres usuaris. I mantenir sempre intenció de l’usuari tingueu en compte mentre integreu les optimitzacions anteriors.

L’optimització de les metadescripcions requereix trobar un equilibri

Tot això s’ha de fer tot observant els límits de caràcters, la marca i el to de veu adequats i les optimitzacions específiques per a pàgines específiques.

És un equilibri delicat que s’ha de mantenir alhora que s’entrellaça elements comuns de SEO.

Si només hi ha una cosa que treu d’aquest capítol, espero que sigui aquesta: escriviu sempre les vostres metadescripcions des de la perspectiva de millorar l’experiència de l’usuari i proporcionar informació útil.

Això és el que millor fan les metadescripcions.

No us ajudaran a classificar-vos més a la cerca, però us poden ajudar a guanyar més clics de la cerca demostrant als usuaris el valor que ofereix la vostra pàgina.

Crèdits d’imatge

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Totes les captures de pantalla fetes per l’autor