Les metadescripcions són importants per a l’optimització de la cerca. Si es fa correctament, animaran els usuaris a fer clic des de les pàgines de resultats de la cerca.
L’objectiu és oferir un resum de la pàgina web.
Directrius de Google estats:
“L’etiqueta metadescriptiva d’una pàgina ofereix a Google i a altres motors de cerca un resum de què tracta la pàgina”.
Les metadescripcions no ho fan directament influir en els rànquings de cerca.
Però tenen un paper important per ajudar els visitants potencials del lloc a entendre de què tracta una pàgina, cosa que pot tenir un impacte positiu en les referències de cerca.
Aquí, aprendràs a crear metadescripcions increïbles que ajudin els motors de cerca a entendre el contingut de la teva pàgina i inspiren els cercadors a fer clic i visitar el teu lloc web.
Què és una meta descripció?
La meta descripció és una Etiqueta HTML (tècnicament, s’anomena element HTML) que proporciona als motors de cerca i als cercadors un resum de què tracta una pàgina web.
Es mostra a les pàgines de resultats del motor de cerca (SERP) sota el títol de la pàgina. L’URL, el títol i la meta descripció junts formen el que s’anomena un fragment de cerca.
Exemple de meta descripció
Captura de pantalla de la cerca, Google, agost de 2022
Segons el World Wide Web Consortium (W3C), l’organització internacional encarregada de definir els estàndards HTML, la meta descripció té tres qualitats.
Les tres qualitats d’una metadescripció vàlida són:
- Els usuaris poden escriure el text que vulguin, sense cap restricció, sempre que descrigui de què tracta la pàgina web.
- El resum ha de ser adequat per a l’ús d’un motor de cerca.
- Només hi pot haver una metadescripció per pàgina web.
Google reescriu les metadescripcions
El fragment de cerca pot contenir la metadescripció d’una pàgina web o pot ser text que Google selecciona de la part visible de la pròpia pàgina web.
Les directrius de Google indiquen que només utilitzaran la meta descripció si és precisa.
“Google de vegades utilitzarà l’etiqueta d’una pàgina per generar un fragment als resultats de la cerca, si creiem que ofereix als usuaris una descripció més precisa del que seria possible només a partir del contingut de la pàgina”.
Depenent de la precisió de la meta descripció, Google pot reescriure una meta descripció per a la vostra pàgina web que és completament diferent de la meta descripció de la pàgina web.
Això no és cap novetat. Google va automatitzar aquest procés fa molts anys.
Un estudi del 2020 ho va trobar Google reescriu les metadescripcions el 70% del temps.
Si això és cert, podria ser que els editors no estiguin creant metadescripcions precises?
Una cosa que és indiscutible és que és important entendre la manera correcta d’escriure una metadescripció.
Metadescripcions vs. fragments SERP
Algunes persones utilitzen erròniament els termes “meta descripció” i “fragment de cerca” de manera intercanviable.
Però les metadescripcions i els fragments de cerca són dues coses diferents.
La metadescripció és una etiqueta HTML que controleu. Podeu crear i optimitzar les vostres pròpies metadescripcions.
Els fragments de cerca són les descripcions que Google mostra per a les vostres pàgines web.
Per què són importants les metadescripcions per al SEO?
Les metadescripcions no s’utilitzen com a factors de classificació.
Aleshores, com s’han d’utilitzar avui, per què són importants?
Les metadescripcions poden ajudar a generar clics, trànsit, conversions potencials i ingressos en convèncer els usuaris que la pàgina web conté la informació que busquen.
de Google orientació per a les millors pràctiques de metadescripcions recomana utilitzar l’etiqueta meta descripció per resumir el contingut de la pàgina web.
Però també suggereix utilitzar-lo per persuadir els usuaris que el contingut és el que busquen.
“Són com un argument que convenç a l’usuari que la pàgina és exactament el que està buscant”.
L’objectiu del SEO és classificar el lloc a la part superior dels resultats de la cerca.
El que fa que la meta descripció sigui important per al SEO és que converteix aquest rànquing superior en una victòria per persuadir l’usuari de fer clic a la pàgina web.
Quina és la longitud de meta descripció recomanada o ideal?
Durant anys s’ha considerat com una pràctica estàndard de SEO mantenir les metadescripcions al voltant de 160-165 caràcters com a màxim (o 156-160 caràcters, depenent de qui parlis).
El raonament darrere d’això és que aquesta optimització ajuda a evitar el truncament de la meta descripció als resultats de la cerca.
Però Google utilitza la metadescripció per entendre millor la pàgina web i no hi ha límit a quant de llarga pot ser la metadescripció, tot i que Google no suggereix més que un paràgraf curt.
Això és el que Google recomana:
“L’etiqueta metadescriptiva d’una pàgina ofereix a Google i altres motors de cerca un resum de què tracta la pàgina. … l’etiqueta metadescriptiva d’una pàgina pot ser una o dues frases o fins i tot un paràgraf curt.
Els SEO recomanen mantenir la metadescripció dins d’un límit establert en funció de la quantitat de metadescripció que Google pot mostrar a una pàgina de resultats de cerca.
Google diu que sigui concís i escriure tant com un paràgraf.
L’HTML del W3C estàndards indiqueu que no hi ha cap altre límit que no sigui una “cadena de forma lliure”, el que significa que no hi ha regles sobre la quantitat de text que s’utilitza.
Si s’ha d’ajustar-se al que recomana Google, es podria dir que la longitud ideal d’una metadescripció és tan llarga com cal resumir la pàgina web amb precisió, però no més d’un paràgraf curt.
En definitiva, utilitzeu el vostre propi criteri.
7 consells d’escriptura i bones pràctiques per a metadescripcions
1. Investiga els teus competidors
Independentment de la vostra indústria, la investigació SERP us ajudarà a veure què funciona per als vostres competidors sense que es tornin a escriure, cosa que us pot inspirar a escriure millors metadescripcions.
La recerca de quines metadescripcions es mostren correctament als resultats de la cerca i quines són les que Google reescriu us pot ajudar a entendre millor la manera correcta de fer-ho.
Per fer recerca SERP de manera eficaç:
Pas 1: investigueu les SERP per a la vostra paraula clau orientada
És més fàcil dir-ho que fer, ho sé. Pot ser molt llarg revisar manualment tots els resultats de la cerca i identificar quina és, exactament, la kriptonita de la vostra competència.
El motiu pel qual estàvem mirant la competició és que normalment, la competició implementa tècniques que funcionen actualment.
Pas 2: investiga les SERP per a la teva competència i què estan fent
Aquí, feu una ullada a la vostra competència i esbrineu exactament què estan fent per les seves marques.
Pas 3: ajunteu-los en un full de càlcul i feu-ne un seguiment
Utilitzant el SEO Quake Extensió de Google Chromepodeu exportar les SERP de Google a un full de càlcul Excel amb força rapidesa i eficàcia.
Això us permetrà mantenir un recompte de la vostra competència i fer-ne un seguiment fàcil i eficient cada mes sense costos mensuals enormes.
2. Mapeja el viatge del teu client
Identifiqueu el viatge de compra òptim del vostre públic objectiu i què passa en cada etapa de l’embut de màrqueting.
L’embut de màrqueting pot variar molt segons el vostre mercat objectiu, de manera que compartir un embut de conversió exacte a seguir aquí seria infructuós.
Orienta i adapta les teves metadescripcions segons les teves troballes, però sempre fes de resumir amb precisió el tema de la pàgina web l’objectiu final.
3. Utilitzeu el to i l’estil únics de la vostra marca
Cada marca ha de tenir un to de veu únic que sigui coherent amb la seva identitat de marca; així és com la marca apareix en línia als usuaris.
Cada metadescripció s’ha de dissenyar de manera única i adaptar-se a com s’amplifica aquest to de veu a l’ecosistema de la marca.
No utilitzaríeu el mateix to de veu per a un lloc web de dret corporatiu que per a un lloc web de guarderia, oi?
Aleshores, per què faries servir un to de veu que sigui exactament el mateix d’una pàgina a una altra?
El principal benefici del to de veu és que arriba diferent persones orientada a determinades paraules clau.
Mitjançant l’orientació a persones amb la intenció de l’usuari i combinant paraules clau amb aquesta investigació, és possible arribar al vostre públic objectiu amb un nivell de sofisticació i optimització que realment ressoni.
4. Incloeu les paraules clau que realment cerca el vostre públic
Google manté que no utilitzen paraules clau a la meta descripció per a la classificació. Però quan feu una investigació SERP, què és el que veieu? Paraules clau destacades a la meta descripció.
Això és una cosa que pot atraure el vostre lector al resultat més rellevant que satisfà la seva consulta.
Si la vostra metadescripció compleix la seva intenció millor que qualsevol altre resultat que aparegui, guanyareu el clic.
5. Aprofiteu els titulars socials de tendència
Com a coneixedor de les xarxes socials, és molt probable que estigueu a l’alça en el vostre sector a l’hora d’identificar exactament què és tendència i què no passa per a la vostra audiència.
Seguir els comptes d’influencer i les empreses del sector ja hauria de formar part de la vostra estratègia.
Fes un pas més enllà, avalua quins temes són tendències actualment al teu espai i mireu quines metadescripcions apareixen per obtenir els resultats més alts.
Google Trends, BuzzSumo i Trending Topics a Twitter són bons llocs per comprovar i veure quines tendències poden ser rellevants per al vostre sector.
6. Orientar una intenció de cerca específica
Les metadescripcions generalitzades i les frases buides, com ara “els millors ginys” i altres paraules de vendes, poden desactivar els clients potencials.
És important inspirar confiança que el vostre resultat és quelcom que satisfarà la seva intenció de l’usuari per a la consulta.
Voleu parlar del que realment busquen els vostres lectors, no intenteu convèncer-los pel vostre propi embut de vendes.
7. Actualitzeu les vostres metadescripcions per a contingut més antic
Actualitzar el contingut obsolet d’un lloc web pot ser una avantatge per al lloc i és una bona manera d’aconseguir una nova tracció per a pàgines més antigues.
A més, en actualitzar les metadescripcions, és possible obtenir més tracció de les xarxes socials com a resultat.
Podeu tornar a compartir i obtenir més visibilitat de les publicacions més antigues si feu una actualització sistemàtica de totes les vostres metadescripcions.
Exemples de grans metadescripcions
Aleshores, com és una gran metadescripció?
Aquí teniu uns quants exemples:
“El dolor i el sofriment són molt reals per a la víctima en un cas de danys personals. Obteniu més informació sobre com reduir el malestar dels nostres advocats de lesions personals en aquesta darrera publicació del bloc”.
“Pensant clarament en les teves necessitats, és possible trobar un ordinador que t’ajudarà a fer totes les coses que t’agraden actualment i molt més. Els nostres tècnics ho expliquen”.
“Què estàs buscant en un giny? Els nostres tècnics de giny us poden ajudar a trobar el millor per a les vostres necessitats. Aquestes són les coses que hauríeu de tenir en compte als ginys”.
Captura de pantalla de Google Search Central, setembre de 2022
No tots els tipus de metadescripció funcionaran bé per a cada indústria. Aquí és on entren les proves, avaluar els resultats i fer canvis basats en aquests resultats.
Adapteu la vostra meta descripció al lloc web i fins a la pàgina dissenyada per als vostres usuaris.
Optimització de metadescripcions
Els fonaments d’una metadescripció que recomana Google són resumir de què tracta el contingut, ser concís però utilitzar tant de text com sigui adequat i no utilitzar-lo només per a paraules clau (emplenament de paraules clau).
També es recomana que la metadescripció sigui atractiva per a un visitant potencial del lloc.
Tot i que la pràctica tradicional de SEO utilitza la meta descripció per a paraules clau i una crida a l’acció, aquesta no és la millor pràctica segons Google i el W3C.
La millor pràctica per a les metadescripcions és resumir el tema de la pàgina web de manera que els visitants potencials del lloc estiguin segurs que les seves respostes estan a un clic de distància.
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
