Una gran part del procés de creació d’enllaços és la divulgació.
Aquest és el pas on us apropeu a altres llocs web i comproveu si us enllaçaran.
Us poden enllaçar per diversos motius, com ara que heu creat un gran contingut o els heu parlat d’un enllaç trencat i teniu un recurs nou per substituir-lo.
El cas és que quan molts de nosaltres pensem en la creació d’enllaços, la nostra mentalitat predeterminada acostuma a crear enllaços de manera proactiva mitjançant tècniques de divulgació.
Tendim a pensar en la creació d’enllaços com una cosa que fem, no com una cosa que acaba de passar.
Això no és necessàriament una cosa dolenta i, per descomptat, molts de nosaltres dediquem molt de temps a afegir valor a les empreses creant enllaços de manera proactiva mitjançant tècniques com ara màrqueting de continguts, relacions públiques digitals o creació d’enllaços trencats.
Per a moltes empreses, aquest és un bon ús del pressupost i ajuda a millorar el trànsit orgànic més ràpidament del que podrien obtenir d’una altra manera.
El cas és que no hauríeu de demanar tots els enllaços que rep un lloc web.
La divulgació i les campanyes proactives són importants, però per fer que la creació d’enllaços generi el millor retorn de la inversió possible, centreu-vos en com un lloc web pot ser digne d’enllaços de manera natural.
Un lloc web digne d’enllaços rep enllaços que no heu demanat i, fins i tot si deixeu de fer divulgació, encara obtindreu enllaços.
Sona força bé, oi?
Per a la majoria de nosaltres, cal treballar perquè un lloc web sigui prou digne per generar enllaços a una bona escala i durant un llarg període de temps.
Per a altres, no és tan difícil.
Per exemple, quan Apple llanci un nou iPhone, gairebé totes les publicacions tecnològiques d’Internet hi enllaçaran!
El mateix es pot dir d’altres grans marques com Samsung o Amazon.
La pura consciència de marca que tenen, sovint combinada amb productes realment únics i innovadors, significa que no s’han de preocupar per obtenir enllaços.
No es pot dir el mateix de la majoria d’altres llocs web en línia que, al Regne Unit i als EUA, estan formats per més del 90% de petites empreses.
Per a molts de nosaltres, hem d’esforçar-nos molt més per fer que un lloc web sigui digne d’enllaços.
Vegem algunes maneres de fer-ho.
El paper que té la construcció de marca a la construcció d’enllaços
Tot i que els equips de marca i les campanyes per sobre de la línia sovint s’asseuen en equips allunyats del SEO, és important entendre el paper que juga la creació de marca en la creació d’enllaços.
Si esteu treballant amb una marca raonablement coneguda, ja sigui dins del vostre sector o en general, esteu en una posició molt millor per generar enllaços sense demanar-ho.
Un fort element de consciència de marca i afiliació pot afegir credibilitat a les vostres campanyes de creació d’enllaços.
Coneixement de la marca també pot significar que els escriptors, bloggers i periodistes cerquen de manera natural el vostre contingut, dades, informació i opinions quan escriuen històries que també poden conduir a enllaços.
Les empreses més petites i menys conegudes no tenen tanta probabilitat que això passi i, com a creador d’enllaços, probablement haureu de treballar molt més per obtenir enllaços.
Aquesta és una distinció important per entendre perquè, depenent del tipus d’empresa amb què treballeu, el vostre enfocament i estratègia de creació d’enllaços poden ser diferents.
Per a marques conegudes, és possible que pugueu generar enllaços que no heu demanat simplement afegint actius enllaçables al lloc web o proporcionant actius de contingut als equips de relacions públiques.
Aquests actius poden generar enllaços de manera natural sense cap tipus de comunicació directa.
Per a les marques menys conegudes, és possible que hàgiu de treballar més en contingut que tingui un bon posicionament per a les paraules clau dirigides per la investigació i intentar establir-les com una autoritat en el seu nínxol.
Com crear contingut que estigui ben classificat i que estigui vinculat de manera natural
Una de les maneres clau en què un contingut pot generar enllaços de manera natural al llarg del temps és classificar-se bé als resultats de la cerca.
En fer això, més persones trobaran el contingut i, en alguns casos, les persones que el trobin hi enllaçaran des del seu propi contingut.
Això funciona especialment bé si creeu contingut que es pugui classificar per a paraules clau que indiquen que algú està investigant alguna cosa.
Algunes de les persones que realitzen aquest tipus d’investigació seran escriptors, bloggers i periodistes que busquen informació per als seus propis articles.
Si troben el vostre contingut i hi fan referència, és probable que també hi enllacin.
Per exemple, si un periodista està escrivint una història sobre gossos, és possible que vulgui incloure informació sobre els noms dels gossos.
Si Google [dog name statistics], aquest article de Rover es classifica bé i s’actualitza regularment amb noves tendències i contingut.
Si aquest article no tingués una bona classificació i no s’actualitzés regularment cada any amb noves tendències, no s’aproparia a tants enllaços com ho fa.
També podeu buscar oportunitats per optimitzar aquest tipus de contingut per a paraules clau que poden indicar que algú està buscant dades, tendències o estadístiques.
Pots fer servir SEO bàsic a la pàgina per optimitzar les paraules clau incloent:
- [topic] conjunts de dades.
- [topic] estadístiques 2022.
- Última [topic] tendències.
- [topic] cites.
Qualsevol persona que cerqui aquest tipus de paraules clau no només pot visitar el vostre contingut, sinó que també pot fer-hi referència i enllaçar-hi si escriu un article o publicació de bloc sobre el tema.
Com incorporar actius vinculables a les campanyes de creació d’enllaços
Un dels reptes clàssics de les campanyes de creació d’enllaços és quan obteniu molta cobertura però sense enllaços.
Algú pot escriure sobre la campanya i esmentar la marca i la campanya, però, per algun motiu, no va incloure cap enllaç a la vostra campanya.
Algunes publicacions no tenen polítiques d’enllaços, però deixant-ho de banda, hauríeu de dedicar temps a cada campanya pensant en com podeu augmentar la probabilitat que algú us enllaci.
Una de les millors maneres és pensar en què fa que la vostra campanya sigui digne d’enllaç i dedicar temps durant el procés de producció per crear recursos que puguin animar algú a enllaçar a la vostra campanya.
Una història contundent i rellevant pot ser suficient perquè un periodista la cobri i esmenti la vostra marca, però per fomentar un enllaç, potser necessiteu alguna cosa més, com ara:
- Imatges úniques que afegeix o il·lustra la història, permetent-vos demanar un enllaç de crèdit per a la imatge.
- Un conjunt de dades més gran darrere de la història que permet que algú faci clic i llegeixi més informació sobre la història i les dades.
- Una pàgina de perfil al vostre lloc web per a algú de la vostra empresa que hagi estat citat a la història.
Fins i tot si algú no us enllaça per primera vegada, la creació d’aquests actius us farà més fàcil contactar amb ells i demanar una menció de la vostra marca o d’una persona que es converteixi en un enllaç en què es pot fer clic.
La importància d’establir relacions dins del vostre sector
Construir relacions és una part que sovint es passa per alt en la creació d’enllaços.
Tendim a pensar a construir una relació en el punt en què necessitem un enllaç d’algú, no abans d’aquest punt i no mantenir-lo després.
Realment val la pena utilitzar un enfocament en què realment intenteu establir relacions amb contactes clau del sector fora de les vostres campanyes.
Per exemple, enviar-los comentaris, consells o informació aleatòria que puguin ser útils per a les seves històries que no tenen res a veure amb la marca en què treballeu.
Això no només és útil per a ells, sinó que demostra que voleu ajudar-los fora dels moments en què voleu alguna cosa a canvi: d’això es tracta de les relacions fortes.
Tornant això a la creació d’enllaços, tenir relacions sòlides amb contactes clau al vostre sector pot significar que obteniu enllaços de manera natural perquè ja coneixen la vostra marca i el contingut que produïu.
Si ells mateixos es troben amb el vostre contingut, és possible que hi prestin més atenció i el cobreixin, fins i tot si encara no us n’han parlat explícitament.
Una altra possibilitat és que cerquin contingut per enllaçar al qual heu produït en el passat. Si encara és útil i rellevant, és més probable que hi enllaçin a causa de la seva relació existent amb tu.
Per acabar, és perfectament possible generar enllaços que no heu demanat.
Cal pensar i planificar una mica, sobretot si no sou una marca coneguda i no teniu la credibilitat natural que això pot aportar.
Però fins i tot si no sou una marca coneguda, hauríeu de dedicar part del vostre temps i recursos a algunes de les activitats anteriors que us poden començar a moure en la direcció correcta per generar enllaços que no heu demanat.
Més recursos:
Imatge destacada: fizkes/Shutterstock
