Com classificar el contingut i trobar-lo

Tots sabem que els últims dos anys han estat excepcionalment durs per als viatges i el turisme, des de les grans corporacions fins a les petites empreses locals.

Per a la majoria, el seu objectiu s’ha centrat a sobreviure el temps suficient per beneficiar-se de les breus butxaques de temps en què els consumidors estaven disposats i podien aventurar-se més enllà dels seus propis pobles o ciutats.

Però la indústria dels viatges i el turisme no és més que resistent. I només amb viatges per carretera durant el cap de setmana d’Acció de Gràcies als Estats Units gairebé torna als nivells previs a la pandèmia, no hi ha millor moment perquè les marques inverteixin en una estratègia de SEO renovada.

Els consumidors ja comencen a planificar els seus propers viatges. Llavors, com us assegureu que la vostra empresa és la que veuen primer?

Què hi ha a continuació per als DMO?

Per a les organitzacions de màrqueting de destinació (DMO), atreure convidats de fora de la ciutat a una gran àrea metropolitana ha estat en gran mesura el seu principal motor d’ingressos.

Però a causa dels bloquejos estatals, organitzacions com Visit Philadelphia i Destination DC van adoptar un enfocament revolucionari del seu màrqueting a principis del 2021 canviant el seu enfocament i atenció als clients a les seves portes que havien quedat en gran part fora dels esforços de màrqueting anteriors: locals.

Celebrant tot el que és local, les DMO van aconseguir convertir una situació completament desastrosa en un orgull generalitzat de la ciutat natal i un motor d’ingressos crític tal com buscaven els turistes locals. maneres de quedar-se i explorar més a prop de casa.

Optimització del contingut per a termes com “què fer-hi [city] aquest cap de setmana” o “les millors coses per fer amb nens a casa [city]” continua sent una excel·lent tàctica de SEO per als DMO.

Mitjançant l’ús de la terminologia basada en l’activitat, l’atenció continua sent en les atraccions i experiències individuals que generen trànsit tant al lloc DMO com a les de les seves organitzacions associades, com ara museus i restaurants.

Aquest tipus de contingut pot esdevenir fàcilment verd, amb la possibilitat de classificar-se durant llargs períodes de temps i entre diversos públics i conjunts de consultes.

Particularment per a les empreses de la ciutat, el nombre de famílies joves que busquen activitats a prop de casa és probablement gran, juntament amb persones que poden estar buscant una nit divertida amb els amics en un bar o restaurant nou.

Recordeu que els turistes no sempre han de ser de fora de la ciutat. Abraçant a enfocament de SEO local és un moviment intel·ligent, sobretot quan no sabem què hi ha a la volta de la cantonada quan es tracta de viatges relacionats amb la pandèmia.

Perfeccionar-se primer amb el vostre públic proper a casa amb contingut que pugui fer una doble funció per als viatgers de més lluny, us donarà un augment significatiu de SEO a llarg termini.

Millora del rànquing com a marca de gira o experiència

Com a empresa de viatges o experiència, potser us preguntareu com podeu crear contingut al voltant d’aquestes populars paraules clau basades en activitats sense promocionar els vostres competidors.

La resposta: cerques centrades en solucions.

Tot i que aquests dos enfocaments sonen semblants i, sens dubte, hi ha una mica de superposició, la diferència principal es redueix al que l’usuari realment està intentant aconseguir.

Podeu pensar en el desglossament així:

• Basat en activitats – fraseig més ampli, l’usuari no està ben segur de què vol fer o veure i està buscant una sèrie de suggeriments per triar.
• Basat en solucions – més enfocats i de nínxol, els usuaris estan intentant trobar una resposta a una consulta o problema molt específic.

És probable que, independentment de la mida o l’escala de la vostra empresa de viatges o experiència, les experiències individuals o els productes de viatge que oferiu s’adaptin a un grup específic de persones.

Per exemple, la vostra empresa podria oferir visites guiades per diversos llocs dins d’una ciutat, però cadascuna d’aquestes visites està orientada a un interès especial com ara la història local, el tast de vins o una immersió profunda en un període d’art concret.

Aprofiteu cadascuna d’aquestes necessitats i públics específics en la vostra optimització, en comptes d’intentar captar tothom amb una frase amplia com un DMO, adreceu-vos al màxim amb paraules clau com ara “vegeu el museu d’art de Filadèlfia amb una guia experta” o “millor”. maneres de veure cases històriques a Savannah”.

Vegeu Com fer recerca de paraules clau per a SEO: la guia definitiva per obtenir més informació sobre com crear les vostres llistes de paraules clau.

Penseu en integrar la vostra experiència de contingut amb una eina com ara Google Tag Manager per veure els termes de cerca en temps real i oferir contingut d’última hora als usuaris interessats.

Les visites i les experiències sovint es reserven de manera espontània, moltes menys de 24 hores abans de l’esdeveniment, per la qual cosa és crucial mantenir el contingut flexible i adaptable mentre continueu el vostre treball de SEO.

Les marques de viatges més grans voldran assegurar-se estratègia de SEO empresarial ha anat al ritme dels avenços recents en la recerca i el canvi de comportament dels consumidors.

I les empreses de viatges multiubicació voldran assegurar-se que el vostre El SEO local està a punt en tota l’organització, també.

SEO per a empreses de comerç electrònic de viatges

És fàcil oblidar que quan ningú viatja, això també vol dir que ningú no utilitza productes enfocats als viatges.

Però amb un informe recent que ho demostra 40% dels consumidors tenen previst fer les maletes i sortir de viatge abans de finals d’any, les vendes de maletes, accessoris d’embalatge i articles essencials per a viatges per carretera ja estan experimentant un augment significatiu de les vendes durant el mateix període del 2020.

Com que potser fa temps que el vostre públic ha marxat de casa, optimitzant el teu contingut amb paraules clau de producte i solució és una gran oportunitat per recordar-los què fa el vostre producte i els problemes que resol.

Frases com “les millors maletes per a un viatge per carretera a través del país” o “embalar cubs per a una petita maleta de mà” identifiquen clarament un problema o necessitat que té el consumidor, que després podeu resoldre a la còpia del vostre lloc.

Penseu en la creació de contingut que s’orienti específicament als viatgers que viatgen, als planificadors d’última hora o als que ja estiguin de vacances.

L’empresa de càpsules de viatge Cadence ho fa bé, optimitzant frases com “les millors càpsules de viatge a prova de fuites”. Després de tot, ningú vol arribar al seu destí per descobrir que el seu xampú ha explotat per tota la seva roba.

Penseu en com podeu incorporar aquest enfocament al vostre propi màrqueting: on més podrien estar els vostres usuaris cercant i comprant accessoris de viatge, o buscant solucions a un problema molt problema específic centrat en el producte?

Com més orientat pugueu estar en l’optimització de contingut, millor.

En conclusió

Hi ha oportunitats per a les marques de viatges i turisme de conèixer els usuaris on es troben i ser la solució als seus problemes.

Combinant els esforços de SEO amb oportunitats digitals addicionals publicitat a les xarxes socials i les marques de relacions públiques digitals, viatges i turisme estan ben posicionades per atraure usuaris des de tots els angles i en totes les etapes de l’experiència de planificació i viatge.

Si hi ha alguna cosa que hem après recentment, és que la flexibilitat i l’agilitat són crucials per a la supervivència i l’èxit empresarial, especialment en les indústries subjectes a la volatilitat.

Integrant aquest enfocament al vostre Estratègia de SEO, et posaràs en una posició fantàstica per resistir qualsevol tempesta que et surti.

Més recursos:

Imatge destacada: Kari_Bonit/Shutterstock