Com automatitzar Google Ads: no cal codificar


L’automatització és a tot arreu. No hi ha manera d’evitar-ho.

En el món de la publicitat, automatització no només s’ha convertit en la norma sinó en la forma predeterminada de publicitat en alguns aspectes.

Amb cada actualització tecnològica (bona o dolenta), la comunitat de màrqueting sempre s’ha de donar i rebre sobre com evitar o superar l’automatització, o com aprofitar les tecnologies més noves.

L’automatització solia ser una paraula que cal temer perquè implicava que calia saber codificar.

No tinguis por més! L’automatització s’ha automatitzat tant que us permet recolzar-vos en les eines adequades i treballar de manera més intel·ligent, no més dura.

Us guiaré per tres àrees diferents on podeu adoptar l’automatització i utilitzar-la al vostre favor per a Google Ads, sense necessitat d’habilitats de codificació.

Abans d’aprofundir en aquests consells, fem una ullada a què és l’automatització en el sentit de Google Ads i com us pot beneficiar.

Què és l’automatització?

En el sentit més simple, es pot utilitzar l’automatització Moltes maneres dins de Google Ads. Podeu utilitzar l’automatització per:

  • Correr Proves A/B o variacions d’anunci.
  • Executeu canvis a les ofertes en funció dels vostres criteris.
  • Activa o posa en pausa campanyes, grups d’anuncis, paraules clau o anuncis.
  • Canviar pressupostos.
  • Executar informes.

En resum, l’automatització us pot ajudar a simplificar la gestió del compte i a escalar els vostres esforços.

Conduint a casa la importància de l’automatització, Google va anunciar un dels seus tres prioritats per al 2022 és l’automatització.

Beneficis de l’automatització

Hi ha molts avantatges d’utilitzar l’automatització per a Google Ads.

Com s’ha esmentat anteriorment, el benefici més gran pot estar simplement en el temps estalviat permetent que l’automatització completi les tasques monòtones i en curs.

Els avantatges addicionals d’adoptar l’automatització per a PPC inclouen:

  • Més eficiència i productivitat.
  • Escalabilitat.
  • Centra’t més en l’anàlisi i l’estratègia.
  • Dedica temps a assumptes que mouen l’agulla.
  • Resultats més ràpids i possibilitat de provar més.

Estàs convençut encara de provar l’automatització? Si no és així, amb sort, aquestes tres maneres d’automatitzar us ajudaran a canviar d’opinió!

1. Utilitzeu les regles bàsiques automatitzades integrades de Google

Aquest és el més evident dels tres, però cal repetir-lo.

Google Ads evoluciona constantment la seva interfície i les eines d’automatització de què disposen els professionals de PPC.

Un dels primers exemples per als quals podeu utilitzar l’automatització és crear proves A/B o “Experiments” a la interfície de Google Ads.

Seré el primer a admetre-ho quan Google es va presentar per primera vegada Experiments, van ser un dolor de muntar. El procés va ser tan confús que moltes vegades les meves proves van fallar perquè la configuració era incorrecta!

Afortunadament per a nosaltres, Google ha simplificat la manera de provar i ha ampliat quins tipus d’elements podeu provar.

A la interfície, feu clic a “Experiments” al menú de l’esquerra i, a continuació, feu clic al botó blau “+” per crear un nou experiment.

Opcions d'experiment de Google Ads per triar.Captura de pantalla feta per l’autor, abril de 2022

En aquest exemple, triarem la funció “Optimitza anuncis de text”.

Amb aquest experiment, podeu triar quines campanyes voleu provar els vostres anuncis de text.

Després de triar quines campanyes voleu provar, creeu variacions d’anunci en qualsevol dels aspectes següents:

  • Cerca i substitueix el text dels titulars i/o descripcions.
  • Actualitza el text per afegir, eliminar o fixar títols i/o descripcions.
  • Actualitza els URL finals, el camí de visualització o l’URL final per a mòbils.
Com configurar un experiment d'anuncis de text de Google Ads.Captura de pantalla feta per l’autor, abril de 2022

Finalment, configureu els detalls de la vostra variació. Això inclou triar un període de temps de quant de temps s’executarà un experiment, així com la divisió de l’experiment.

Si busqueu una veritable prova A/B, us recomano mantenir la divisió al 50%. Assegureu-vos de triar el que sigui adequat per als vostres requisits de prova individuals.

Regles automatitzades

Les regles automatitzades són, al meu entendre, la característica més subestimada de Google Ads. Hi ha tantes coses que podeu automatitzar amb regles senzilles!

Alguns exemples de tasques que podeu automatitzar:

  • Creeu una regla que posi en pausa tots els anuncis de venda amb una etiqueta determinada l’últim dia de la venda. A la inversa, creeu una altra regla que habiliti els anuncis de fulla perenne un cop els vostres anuncis de venda estiguin en pausa.
  • Establiu una regla que s’executi diàriament per a les paraules clau que estiguin per sota de l’oferta de primera pàgina. Una paraula de precaució: si teniu un pressupost limitat, assegureu-vos d’establir un llindar de CPC màxim perquè Google no es torni boig amb les vostres ofertes.
  • Establiu una regla que s’executi setmanalment (o mensualment, depenent del vostre volum i despesa) per a les paraules clau que tinguin un CPA superior al vostre llindar habitual. Podeu optar per posar en pausa aquestes paraules clau o fer que Google us enviï una llista.
    • En aquest escenari, normalment optaria per l’informe, perquè sovint, les paraules clau que no són de marca tindran CPA més alts que la marca i, sense voler, podríeu posar en pausa les paraules clau que ajudin a generar conversions incrementals de marca.

Estratègies de licitació

Google ha sofisticat (i simplificat) el seu conjunt d’estratègies d’ofertes automàtiques.

El més probable és que, independentment dels vostres objectius, Google tingui una estratègia d’ofertes automàtiques que estigui alineada amb els vostres objectius.

Algunes de les estratègies d’oferta més populars inclouen:

Opcions de Google d'estratègies d'ofertes automàtiquesCaptura de pantalla feta per l’autor, abril de 2022

Google ha simplificat recentment el nombre d’estratègies d’oferta disponibles.

Abans tenien estratègies de ROAS objectiu i CPA objectiu, però ho han combinat amb les estratègies “Maximització del valor de conversió” i “Maximització de conversions”, respectivament.

Podeu establir els vostres objectius de ROAS o CPA objectiu dins d’aquestes dues estratègies d’oferta esmentades.

Recordeu que les estratègies d’oferta s’estableixen a nivell de campanya. Això és important a l’hora d’estructurar un compte PPC i de fer coincidir campanyes.

Assegureu-vos d’agrupar els grups d’anuncis i les paraules clau en campanyes que tinguin un objectiu comú. La segmentació + l’automatització és una bona manera de tenir èxit.

Microsoft Ads

Val la pena assenyalar que moltes d’aquestes eines d’automatització per a Google Ads també estan disponibles a Microsoft Ads.

A mesura que el panorama dels motors de cerca està canviant i s’expandeix, molts anunciants s’estan ramificant a altres plataformes per obtenir un abast addicional.

Tenen totes les característiques disponibles esmentades anteriorment:

  • Experiments.
  • Regles automatitzades.
  • Estratègies d’oferta automàtica.

Com que Microsoft Ads té una infinitat d’eines d’automatització que imiten Google Ads, és més fàcil que mai recrear la vostra estratègia de cerca PPC a Microsoft Ads.

2. Utilitzeu funcions d’script personalitzades

Els scripts són una altra manera d’automatitzar fàcilment el vostre comptes sense saber codificar.

En el passat, la paraula “guió” era una cosa que molts PPC es van evitar a causa de la implicació de la codificació.

Tot i que l’ús d’scripts tècnicament utilitza codi, la bona notícia és que no cal saber codificar.

Els scripts solen estar codificats prèviament, on només cal que introduïu determinats paràmetres perquè s’executi.

Hi ha molts recursos diferents per als scripts que podeu utilitzar en el vostre benefici. Alguns dels scripts principals disponibles són per a:

  • Gestió d’ofertes i pressupostos.
  • Automatitzar els informes de fulls de càlcul.
  • Activa o posa en pausa campanyes, grups d’anuncis, paraules clau o anuncis.
  • Rendiment de la consulta de cerca N-Gram.
  • Verificador de contingut de la pàgina de destinació.

Això és només la punta de l’iceberg pel que fa al contingut del guió. Els dos recursos als quals vaig per als guions són Brainlabs i Optmyzr.

Amb Brainlabs, proporcionen scripts perquè els introduïu directament al vostre compte de Google Ads. Actualment, hi ha 49 scripts disponibles per triar.

Per inserir scripts al vostre compte, aneu a Eines i configuració a la cima > Accions massives > Scripts.

És important tenir en compte que cal autoritzar els scripts per fer canvis en nom d’un usuari. Se us demanarà a Google Ads.

En aquest exemple, he copiat i enganxat l’script “Puntuació d’alerta de baixa qualitat” a Google Ads de Brainlabs.

Us demanen amb antelació les entrades que heu de canviar perquè l’script s’executi correctament.

Nova experiència de scripts de Google Ads.Captura de pantalla feta per l’autor, abril de 2022

Aquest script em fa canviar:

  • Adreça de correu electrònic (per la qual cosa m’envia quan s’executa).
  • Llindar de nivell de qualitat (per enviar-me paraules clau per sota d’un nivell de qualitat determinat que jo trie).
  • Etiqueteu les paraules clau com a “vertader” (si voleu que les paraules clau de QS baixes s’etiquetin per identificar-les fàcilment).
  • Posa en pausa les paraules clau a “vertader” (si vols que l’script posi en pausa les paraules clau que arribin per sota del llindar escollit).

Hi ha diverses opcions de preu, de manera que independentment del vostre pressupost, és probable que trobeu un guió del qual us pugueu beneficiar i mantenir-vos dins del vostre pressupost.

3. Utilitzeu eines de programari de tercers per a l’automatització avançada

Com s’ha eludit al paràgraf anterior, l’explosió del panorama MarTech ha produït moltes eines a disposició dels anunciants.

Optmyzr és una eina fantàstica si voleu una experiència pràctica quan es tracta d’utilitzar scripts.

Els scripts són mantinguts i actualitzats per l’empresa. També tenen desenes d’scripts de Google Ads per triar.

Optmyzr té una prova gratuïta de 14 dies perquè pugueu experimentar-la abans de comprometre’s amb un pla.

Adàlisi és una altra eina fantàstica si busqueu capacitats i coneixements de prova d’anuncis en profunditat.

Similar a Optmyzr, Adalysis també té una prova gratuïta de 14 dies abans de comprometre’s.

Altres eines recomanades per la comunitat PPC inclouen:

  • Adquisició.
  • Informes de NinjaCat.
  • Forma.

N’hi ha molts més, així que us animo a investigar quina eina de tercers us beneficiareu més.

Resum

Amb totes les eines disponibles al vostre criteri, l’automatització no és una cosa a témer.

Com a professional de PPC, la teva feina no corre el risc de desaparèixer.

En qualsevol cas, utilitzar l’automatització per gestionar i escalar els vostres comptes us permet ser més estratègic.

Passareu menys temps centrant-vos en les tasques que requereixen temps i més temps analitzant les dades que arriben.

Aquest canvi en la manera de passar el dia a dia a PPC pot catapultar l’èxit professional.

Tindràs els coneixements sobre com utilitzar l’automatització, juntament amb les teves habilitats de pensament crític, per convertir-te en un millor venedor.

La combinació d’automatització + humà és la clau definitiva de l’èxit.

Amb qualsevol eina d’automatització, és extremadament important que entengui el “per què” darrere de les tasques d’automatització. L’automatització només pot arribar tan lluny en funció de les entrades que doneu als sistemes per aprendre.

L’automatització en si mateixa no pot substituir els humans en el màrqueting. Sempre hi haurà un aspecte personal a la publicitat. Aquí és on entres.

Si no esteu segur d’on començar, aquestes tres àrees us poden ajudar a sortir de les males herbes i al “per què”.

Més recursos:


Imatge destacada: Laurent T/Shutterstock





Source link

Com automatitzar Google Ads: no cal codificar
A %d bloguers els agrada això: