Com augmentar el trànsit localitzat al domini de la UE allotjat als EUA

En una publicació al subreddit r/TechSEO, l’advocat de cerca de Google, John Mueller, va respondre a un usuari de Reddit que li preguntava com augmentar el trànsit localitzat a un domini de la Unió Europea (UE) allotjat als Estats Units (EUA).

El client de l’usuari, propietari d’un subdomini .com i .eu, espera augmentar el trànsit dirigit a aquest últim. Tanmateix, a l’usuari li preocupa que la ubicació del servidor del lloc pugui reduir la visibilitat del domini als resultats de la cerca internacional.

Aquestes són les cinc coses en què Mueller va suggerir que l’usuari hauria de centrar-se o ignorar amb seguretat per augmentar el trànsit localitzat des del EU.

1. Utilitzeu etiquetes Hreflang

La primera recomanació de Mueller és l’ús de etiquetes hreflang. Aquestes etiquetes són fonamentals per dirigir els usuaris de diversos països europeus al subdomini de la UE, fent que el lloc sigui més accessible i rellevant per al públic europeu.

Aquest enfocament és crucial per a un lloc orientat a diverses regions amb contingut potencialment superposat o similar. Subratlla que hreflang hauria de connectar els principals països europeus amb el domini de la UE, i la resta de visitants utilitzarien el .com per defecte.

2. La ubicació del servidor no és un factor

En segon lloc, Mueller resta importància a ubicació del servidor.

Contràriament a la creença comuna que la proximitat del servidor al públic objectiu millora el rendiment, suggereix que la ubicació del servidor és menys fonamental, oferint així més flexibilitat en les decisions d’allotjament del servidor.

3. Les etiquetes canòniques poden evitar la duplicació de contingut

El tercer punt aborda el problema de la duplicació de contingut, especialment quan s’utilitza el mateix idioma en diversos dominis.

Mueller aconsella utilitzar etiquetes canòniques amb cura en aquests escenaris per evitar que Google interpreti el contingut com a duplicat. Alternativament, lleugeres variacions en el contingut entre aquests dominis poden ajudar a distingir-los.

4. Admet la moneda local amb els canals de compres de Google

En quart lloc, Mueller recomana aprofitar Fonts de Google Shopping.

Aquest enfocament implica optimitzar les fitxes de productes per a la visibilitat als resultats de cerca de Google Shopping, una eina eficaç per arribar a un públic europeu més ampli i millorar el rendiment del comerç electrònic.

5. Centra’t a la pàgina d’inici i a les pàgines d’alt nivell

Finalment, Mueller suggereix que els millors resultats es poden aconseguir centrant-se en el pàgina d’inici i altres pàgines d’alt nivell.

Aquesta estratègia implica que pot ser que no sigui necessària una revisió integral de tot el lloc; en canvi, prioritzar les pàgines clau pot conduir a millores substancials en el trànsit amb una assignació eficient de recursos.

Conclusió

Això perspicàcia és crucial per als professionals del màrqueting i SEO que volen ampliar el seu abast al mercat de la UE.

Mitjançant la implementació de les estratègies de Mueller, les empreses poden millorar la visibilitat i la rellevància del seu lloc web en els resultats de la cerca europees, generant així trànsit objectiu i augmentant potencialment les conversions.

Aquestes tàctiques s’alineen amb les últimes millors pràctiques de SEO i ofereixen solucions pràctiques per al màrqueting digital multinacional.

Imatge destacada: WDnet Creation/Shutterstock