Com està preparada la vostra organització per a la pèrdua imminent de dades de tercers?
Esteu preparat perquè les dades pròpies ocupin el protagonisme de la vostra estratègia de màrqueting?
Potser no esteu segur de com utilitzar les dades pròpies?
Tot i que la desaparició de les galetes reduirà el vostre accés a dades de tercers, encara podeu trobar l’equilibri adequat amb les vostres estratègies d’adquisició i oferir als vostres clients experiències personalitzades i de gran conversió.
El 27 d’abril vaig moderar un seminari web amb Vishal Maru, vicepresident de Solucions Digitals d’iQuanti. Va explicar com les empreses podrien adoptar el poder de les dades pròpies i connectar-se millor amb els seus clients.
Aquí teniu un resum del webinar. Per accedir a tota la presentació, ompliu el formulari.
Com es veuran afectats els anunciants
El canviant panorama de la privadesa té un impacte espectacular en l’ecosistema de màrqueting digital i és causat per:
- Un canvi en la mentalitat del client.
- Normes de privadesa, com ara GDPR, CCPA, etc.
- Canvis de privadesa dels actors clau, com ara Google i Apple.
[See the full impact of privacy changes] Accedeix instantàniament al seminari web →
Què significa això per als anunciants
La reducció i l’eliminació de dades de tercers poden provocar:
- Orientació ineficaç.
- Reptes amb la mesura i l’atribució.
- Incapacitat per fer un seguiment de l’abast i la freqüència.
Tot això condueix a una menor eficiència de la campanya, un menor ROI de la publicitat i límits d’escala.
Per què dades pròpies?
Les dades pròpies són l’única solució segura durant aquests canvis de privadesa incerts, en termes de:
- Precisió.
- Rellevància.
- Disponibilitat.
- Rendibilitat.
Com aprofitar les dades pròpies de manera eficaç
La gran notícia és que les dades pròpies ja existeixen a la vostra organització i base de dades de màrqueting.
La clau és entendre com localitzar, utilitzar i implementar les vostres dades pròpies:
- Segment.
- Augmenteu activament les maneres de crear dades pròpies.
- Optimitzar per a la rendibilitat.
- Creeu associacions per aprofitar dades de segona part.
- Personalitza.
- Recollir el consentiment.
Components clau per construir una forta estratègia de dades de primera part
- Creeu una infraestructura robusta de dades i de MarTech de primera part.
- Aprofiteu eficaçment les dades pròpies per a l’activació digital.
- Aprofiteu eficaçment les dades pròpies per a la mesura i l’atribució.
Com crear un full de ruta per a la implementació
Les organitzacions s’enfronten a reptes amb l’aprofitament eficaç de les dades pròpies per al màrqueting digital.
Aquests reptes són:
- Sitges organitzatius i de dades.
- Manca de capacitats internes.
- Manca d’una estratègia eficaç d’activació de l’embut de conversió.
Passos per superar els reptes i construir un full de ruta
Pas 1: creeu una estratègia de dades de primera part.
- Trencar les sitges organitzatives i de dades.
- Uniu-vos per crear una estratègia de dades de primera part (incloent-hi la identificació de totes les fonts de dades, la neteja de dades, el mapeig del recorregut del client i les oportunitats per crear dades).
Pas 2: Invertiu en una infraestructura sòlida.
- Utilitzeu plataformes d’incorporació: CDP, CMP, resolució d’identificació, personalització, GMP, etc.
- Construir una infraestructura connectada.
Pas 3: crear o augmentar les capacitats.
- Utilitzeu la ciència de dades, l’anàlisi avançada i les capacitats específiques de la plataforma (CDP, personalització, etc.).
- Augmentar els recursos.
Pas 4: activeu les dades pròpies de manera eficaç.
- Segment per a la priorització i personalització.
- Adopteu un enfocament complet.
- Aprofiteu l’IA/ML per a una estratègia avançada (per exemple, públics predictius).
[Find out how to get a first-party data self-assessment] Accediu instantàniament al seminari web →
[Slides] Com aprofitar les dades pròpies i guanyar en un futur sense galetes
Aquí teniu la presentació:
Com aprofitar les dades pròpies i guanyar en un futur sense galetes des de Revista de motors de cerca
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Tendències SERP i dades de paraules clau principals per sector
Quines tendències de cerca i quines paraules clau haurien de centrar la vostra empresa aquest any?
Obteniu informació sobre una varietat de mètriques de SEO entre regions, més concretament als EUA i el Regne Unit, que us poden ajudar a prendre decisions més basades en dades. Uneix-te al nostre proper seminari web el 4 de maig a les 14:00 ET.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
