Com analitzar el vostre contingut i elaborar una estratègia guanyadora el 2023


Quan es tracta de màrqueting de continguts, trobar escriptors i produir contingut és fàcil.

Però, crear contingut de qualitat que arribi als KPI del vostre negoci? Bé, això és una altra cosa completament.

Suposem que voleu tenir èxit com a màrqueting digital. En aquest cas, la clau és establir una estratègia de contingut eficaç com a base.

L’estratègia de contingut adequada us pot ajudar a superar la vostra competència i assolir els vostres objectius.

El 16 de novembre, vaig moderar un seminari web amb Sabrina Hipps, vicepresidenta d’èxit del client, i Jeremy Rivera, director d’anàlisi de contingut de CopyPress.

Hipps i Rivera van proporcionar coneixements crítics sobre el contingut, coneixements pràctics i tècniques pràctiques que compleixen totalment les polítiques de Google i molt rellevants per al contingut útil recent i les actualitzacions bàsiques de l’algoritme.

Aquí teniu un resum del webinar. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.

Punts clau

  • Fes un inventari sense por del contingut existent i revisa la seva capacitat per proporcionar una resposta satisfactòria als cercadors. A les empreses més grans amb volums de contingut establerts, és útil fer-ho per categoria.
  • Identificar temes que són àrees d’oportunitat.
  • Feu una pluja d’idees sobre els punts dolorosos i els problemes que cal resoldre. Pregunteu als vostres experts què s’hauria d’utilitzar per crear una llista d’articles nous.
  • Aprofiteu les dades de SEO per a People Also Ask (PAA), els fragments destacats i les agrupacions rellevants de paraules clau. Això es pot utilitzar per alimentar nous articles o revisar el contingut existent.
  • Utilitzeu la vostra eina d’anàlisi de contingut per obtenir informació més profunda.

[Start analyzing your content & win] Accedeix instantàniament al seminari web →

Com elaborar una estratègia de contingut guanyadora

La creació de contingut que guanyi implica:

  • Identificació del contingut que us funcioni.
  • Quantificar la qualitat del teu contingut actual.
  • Determinar si el vostre contingut és autoritzat i rellevant.
  • Identificació dels temes de contingut dels competidors guanyadors.
  • Organitzar una estratègia de contingut per auditar/netejar el contingut existent.
  • Prioritzar i programar contingut nou, d’alta qualitat i autoritzat basat en les troballes.

Mentre us prepareu per a l’any que ve amb les vostres estratègies generals de contingut, voldreu començar amb objectius.

Així doncs, endinsem-nos!

Pas 1: recopila les teves pròpies dades de classificació

Comenceu realitzant una anàlisi de buits del vostre propi contingut.

Fer una anàlisi pràctica de buits que us ofereixi informació real requereix diferents fonts de dades.

Per tant, comenceu per recopilar dades de:

  • Anàlisis de Google.
  • Search Console.
  • La vostra eina de dades de SEO de tercers.

Utilitzeu els resultats d’aquestes dades per al pas 2.

[Get detailed instructions] Accedeix instantàniament al seminari web →

Pas 2: Qualifiqueu el vostre contingut i dades de classificació

Ara, per ampliar les vostres estratègies més enllà de les dades, haureu de mirar dos aspectes diferents del vostre resultat:

  • El teu valuós contingut.
  • Seccions del vostre lloc a les quals la gent navega més sovint.
Com analitzar el vostre contingut i elaborar una estratègia guanyadora el 2023CopyPress, novembre de 2022

Aquests números poden ajudar a informar les vostres estratègies, però primer haureu de fer el pas següent.

Pas 3: quantifiqueu la qualitat del vostre contingut

Preneu-vos un moment per llegir críticament el vostre contingut.

Aleshores, en lloc de crear-ne més utilitzant les mateixes tècniques que et poden perjudicar, com ara parets de text, considera les preguntes que la gent cerca i les respostes que volen.

Per crear contingut de més qualitat, atureu-vos i pregunteu quina és la pregunta que esteu intentant respondre, i l’heu respost de manera eficaç?

La intenció d’aquesta consulta informarà del vostre contingut.

[Learn how swapping walls of text for search intent can boost your content quality] Accedeix instantàniament al seminari web →

Pas 4: Identificar els competidors

A continuació, és el moment de veure per a què es classifiquen els teus competidors i tu no.

Hi ha alguna cosa del que estàs escrivint que no encaixi?

Comenceu mirant els vostres tres tipus de competidors:

  • Competidors directes.
  • Competidors indirectes.
  • Cerca competidors.

Un cop sàpigues qui són els teus competidors, és hora de realitzar una anàlisi de les bretxes de paraules clau.

[Get the keyword gap analysis process steps, now] Accedeix instantàniament al seminari web →

Pas 5: agrupa les teves paraules clau en temes

Centra’t en la visibilitat de la cerca a través d’a anàlisi de la bretxa de paraules clau de la competència.

Enumereu les paraules i frases per a les quals es classifiquen actualment diversos llocs de la competència i per a les quals el vostre lloc té un rendiment inferior.

Tingueu en compte que l’anàlisi de bretxes és diferent de l’anàlisi competitiva.

[Watch this step in action] Accedeix instantàniament al seminari web →

Pas 6: identifiqueu la bretxa d’enllaç entre vosaltres i els vostres competidors

Comenceu fent una comparació de dominis competitius, tal com es mostra a continuació.

Com analitzar el vostre contingut i elaborar una estratègia guanyadora el 2023CopyPress, novembre de 2022

Voleu veure quants dominis de referència teniu en comparació amb els vostres principals competidors.

Això us pot ajudar a entendre el pressupost que hi ha darrere dels vostres competidors. Si sou un equip petit que intenteu competir per alguns d’aquests termes i frases, heu de saber quanta feina haureu de fer per crear enllaços a aquests articles.

Pas 7: complementa amb coneixements humans

Ara, completareu la vostra recerca assignant les dades al vostre públic objectiu real.

Quan identifiqueu els punts dolorosos de la gent, podreu crear contingut que faciliti els problemes del vostre públic.

També trobareu aquest toc Experts en la matèria és valuós per crear contingut molt més útil.

Pas 8: Justifiqueu la vostra campanya amb el ROI SEO

Estimeu el retorn potencial de la inversió d’una campanya calculant el vostre ROI potencial.

[Discover how to calculate ROI] Accedeix instantàniament al seminari web →

Assegureu-vos que disposeu de dades de conversió perquè agafareu les paraules clau que hàgiu trobat i veureu el seu volum de cerques per a aquest pas.

Com analitzar el vostre contingut i elaborar una estratègia guanyadora el 2023CopyPress, novembre de 2022

[Slides] Com analitzar el vostre contingut i elaborar una estratègia guanyadora el 2023

Aquí teniu la presentació:

Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!

La cerca a les xarxes socials és el nou Google? Com augmentar el trànsit orgànic el 2023

Uneix-te al nostre proper seminari web amb Rachel Schardt, gerent d’èxit de SEO de Conductor, i aprèn com pots aprofitar al màxim les xarxes socials l’any vinent.


Crèdits d’imatge

Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





Source link

Com analitzar el vostre contingut i elaborar una estratègia guanyadora el 2023
%d bloggers like this: