Com analitzar el rendiment del vostre programa de SEO multidomini

Tenir diversos dominis ajuda o perjudica el vostre SEO?

Anem a buscar el fragment destacat! La resposta breu és que tenir diversos dominis definitivament pot ser problemàtic per al rendiment de SEO a causa de la canibalització.

No ha de ser, però.

Hi ha nombroses estratègies sobre com diversos dominis es poden complementar el SEO dels altres, i n’assenyalaré algunes a mesura que avanci.

Però per a aquest article, centrem-nos en els problemes (perquè afegim-ho, és probable que molts de vosaltres llegeixeu això perquè sospiteu que hi ha un problema amb la vostra estratègia de SEO per a diversos llocs!).

En aquest article aprendràs el següent:

• Per què una empresa pot utilitzar diversos dominis per a SEO.
• Problemes de SEO habituals per a empreses amb diversos dominis.
• Com analitzar el rendiment de SEO de diversos dominis.
• Patrons/problemes clau de trànsit orgànic a tenir en compte.
• Idees sobre com solucionar els problemes de canibalització que poden sorgir de tenir diversos llocs web basats en temes similars.

Per què una empresa pot utilitzar diversos dominis per a SEO

Hi ha moltes raons legítimes perquè una empresa tingui diversos llocs web. Els motius habituals inclouen:

Empreses amb múltiples marques.

Per exemple, SC Johnson és propietari de Windex, Pledge i una sèrie d’altres marques que mereixen els seus propis dominis. Sovint és una bona configuració quan cada marca parla a un públic diferent.

Empreses orientades a diversos països.

Per exemple, OLX gestiona empreses d’anuncis similars a Portugal, l’Índia i el Brasil, cadascuna amb el seu propi ccTLD. Hi pot haver un avantatge de SEO tenir un domini específic del país així com un avantatge de marca.

Empreses que creixen mitjançant adquisicions.

Quan compres una empresa, el lloc web normalment ve amb ella. Això pot presentar una oportunitat de creixement ja que amplia el vostre abast o un repte de SEO que pot provenir de la canibalització i/o la confusió dels motors de cerca.

Empreses multiubicació.

No és estrany, sobretot amb les franquícies, que tingui una marca nacional llocs web separats per a cada ubicació física o territori. Això sovint pot provocar competència a les SERP entre aquests llocs locals i el lloc de la marca nacional.

Empreses que volen dominar les SERP.

Tant si es tracta d’adquisicions com si els llocs són de producció pròpia, moltes empreses intenten que diversos llocs que controlen es mostrin per a les mateixes consultes de cerca.

Com veurem, això pot funcionar molt bé, fins que no ho faci.

Problemes comuns de SEO per a empreses amb diversos dominis

Sovint veiem dos reptes principals en SEO per a empreses amb diversos llocs web:

Donar suport a diversos llocs és un PITA real i pot ser car.

Cada lloc requerirà treball frontal i posterior, manteniment continu, recursos de disseny i UX, i després inversió en SEO (contingut, adquisició de backlink, noves funcions, etc.).

A mesura que la inversió és més gran, òbviament, les demandes de ROI augmenten, així com la necessitat de personal que la doni suport.

Sovint aconsellem als clients que pregunten sobre una estratègia multidomini que sovint suposa molt menys esforç/inversió per obtenir una bona classificació d’un únic domini en lloc d’aconseguir que diversos dominis es classifiquen bé per a una quantitat similar de consultes de cerca.

Per tant, si aneu a la ruta de diversos llocs, sigueu realistes nivell d’inversió i l’esforç necessari per fer que el SEO funcioni.

Canibalització.

Sovint, quan treballem en empreses amb diversos llocs que estan experimentant una disminució del trànsit i dels ingressos orgànics, queda força clar que els llocs estan afectant negativament el rendiment de SEO dels altres.

Hi ha moltes raons per les quals podria ser així, però el cas més comú que veiem és quan els llocs tenen les mateixes dades/contingut. Tard o d’hora, aquest és el tipus de coses que sembla que sufoca Google.

Com analitzar el rendiment de SEO de diversos dominis

1. Agrega les teves dades

Per analitzar el rendiment de SEO per a diversos dominis, primer és útil poder veure totes les dades en un sol lloc. Per fer-ho, probablement voldreu crear un magatzem de dades per ingerir Google Search Console dades mitjançant l’API de GSC per a cada domini perquè pugueu veure les dades en conjunt.

Ho fem mitjançant diversos informes de Google Data Studio, com aquest, que mostra el trànsit orgànic a cada domini al llarg del temps.

Aquí teniu un exemple de sis dominis que vam analitzar on els llocs eren directoris per trobar tipus específics d’empreses locals on hi havia molta superposició entre les llistes de cada domini.

Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.

2. Segmenta els dominis per tipus de pàgina

Només mirar els dominis generals us pot donar algunes idees sobre on es troben els problemes, però l’anàlisi a nivell de pàgina és realment fonamental per esbrinar-ho.

Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.

En aquest punt, voldreu identificar els tipus de pàgines de cada domini i agrupar-los en segments perquè puguem veure quins segments tenen un rendiment inferior.

3. Creeu un conjunt de paraules clau sòlid

Un cop hàgiu configurat les dades de la vostra pàgina/lloc, haureu de poder mirar aquests dominis a nivell de paraula clau. El nombre de paraules clau dependrà de la mida dels dominis i de la mida del vostre mercat objectiu.

Per a un projecte recent amb 6 dominis orientats a consultes de cerca superposades a les principals ciutats dels EUA, vam optar per un corpus de paraules clau de 2 milions de paraules.

Això ens va permetre veure com anaven les pàgines d’orientació local d’aquests llocs en tots els seus mercats, alhora que deixaven moltes altres paraules clau per determinar com anaven les pàgines editorials per a les consultes “nacionals”.

Per obtenir una llista de paraules clau tan gran, normalment començarem amb una llista de llavors.

En aquest cas, vam exportar totes les paraules clau sense marca per a cada domini des de Google Search Console mitjançant l’API de GSC i després les vam aplicar a les 1.000 principals àrees metropolitanes dels EUA amb diverses consultes locals populars (p. ex. ciutat + paraula clau, paraula clau a ciutat, paraula clau a prop meu: amb el navegador configurat a la ubicació de l’usuari, etc.).

Si no podeu obtenir prou paraules de GSC, haureu de tenir un procés per ampliar el vostre corpus de paraules clau. Podeu fer-ho amb diverses eines disponibles com ara SEMRush o Keywordtool.io.

Tanmateix, si esteu fent moltes anàlisis d’aquest tipus, l’ideal és que voldreu utilitzar la vostra mètodes d’expansió de paraules clau ja que les dades de llicència d’aquestes eines poden resultar cares i estareu limitat pel punt de vista de les eines en comparació amb les vostres pròpies estratègies.

4. Classifica les teves paraules clau per tema

De la mateixa manera que vam agrupar els tipus de pàgines de cada domini en segments, un cop tingueu la vostra llista de paraules clau, voldreu agrupa aquests termes en temes.

Quan tracteu qualsevol conjunt de consultes de cerca a escala, el rendiment de les paraules clau individuals no sol ser tan important/aplicable com el rendiment de les vostres pàgines a cada domini per a un tema específic.

Per exemple, una pàgina sobre “SEO multidomini” podria classificar-se per a centenars de consultes diferents que siguin rellevants per a aquest tema.

Pot ser un repte fer aquest tipus de classificació amb un conjunt de paraules clau gran. Igual que amb el desenvolupament de la vostra llista de paraules clau inicial, les eines de SEO disponibles us poden ajudar a fer-hi part del camí.

Un mètode senzill seria executar les paraules clau mitjançant una eina n-gram i observar quines frases es produeixen amb més freqüència. Però això no ajudarà quan el tema no és obvi a partir de la paraula clau.

Per exemple, no sabríeu que un Ford F-150 era un camió només mirant les paraules. Aquest és el punt on us recomano que invertiu en una metodologia d’aprenentatge automàtic que us pot ajudar a classificar paraules clau relacionades, però això és per a una altra publicació.

Com analitzar les dades de SEO per a diversos dominis

Ara que teniu les vostres dades agregades en una sola visualització, els vostres tipus de pàgines segmentats i el vostre enorme corpus de paraules clau classificats, podeu començar a investigar com interactuen aquests dominis entre ells i amb Google al llarg del temps.

Aquests són alguns dels diferents tipus d’anàlisi que podeu fer:

Observeu els patrons de classificació dels dominis com a grup.

Per exemple, en aquest cas, vam veure que tots aquests dominis es classificaven principalment a la meitat inferior de la pàgina 1 o a la meitat superior de la pàgina 2. No hi havia un domini fort per classificar-se entre els millors resultats.

Aquest va ser un senyal que probablement hi havia un problema amb tot el conjunt de dominis, no només amb un o dos.

Captura de pantalla de l’autor, novembre de 2021.

Analitzeu el rendiment de diferents tipus de pàgines entre dominis.

Els tipus de pàgines principals per a aquests dominis són Pàgines de ciutat, Pàgines de detall d’ubicació (per exemple, una llista d’un punt d’interès específic d’una ciutat) i Pàgines editorials. En aquest cas, vam veure patrons molt diferents per a cada tipus de pàgina.

Les pàgines de ciutats estaven disminuint en tots els dominis, però un domini, el més gran del grup, va tenir la majoria del trànsit orgànic de les consultes que portaven a aquestes pàgines.

Les pàgines de detalls d’ubicació també estaven disminuint en tots els dominis, però no hi dominava cap domini.

En el cas de les consultes que portaven a aquestes pàgines, el lloc més gran tenia poc o cap contingut a les seves pàgines, mentre que els dominis més petits sí que tenien contingut per a aquestes pàgines.

Aquest tipus de patró va enviar un fort senyal que els dominis més petits probablement estaven canibalitzant el domini més gran. Si el domini més gran tingués el contingut, podria estar dominant aquestes consultes.

Les Pàgines Editorials van ser potser les més interessants.

Entre els sis dominis, un dels llocs més petits era l’únic que tenia contingut generat per l’usuari (ressenyes i preguntes i respostes). Aquest va ser l’únic domini que va funcionar raonablement bé per a les consultes “nacionals” que sovint eren consultes d’informació no específiques d’ubicació.

Quan vam analitzar els principals competidors de SEO per a aquests dominis, també els agregadors de dades locals, cap d’ells va funcionar especialment bé per a aquest tipus de cerques.

En aquests casos, els llocs de contingut autoritzats que es van centrar en el tema tendeixen a classificar-se millor. Això va suggerir que potser el client havia de plantejar-se llançar un domini que fos principalment de naturalesa editorial.

Com resoldre la canibalització

En última instància, les recomanacions per a aquest conjunt de dominis concrets es van resumir en el següent:

• Per als temes en què domina un domini, considereu la possibilitat d’eliminar o restar èmfasi al contingut competitiu dels altres dominis i de duplicar la inversió tòpica en el domini guanyador.
• Utilitzeu l’enllaç creuat entre dominis per indicar a Google quin domini voleu superar els altres per a temes específics.
• En els casos en què la canibalització sembla probable, considereu la fusió del domini més feble amb el més fort.
• Superviseu el rendiment de tots els dominis en un sol informe. Això us ajudarà a detectar les tendències a tots els dominis d’hora i us pot ajudar a entendre com el rendiment de SEO d’un pot afectar els altres.

Si voleu treure el millor rendiment de SEO de la vostra configuració multidomini, és fonamental crear un procés per analitzar eficaçment com interactuen aquests dominis entre ells i amb Google.

Més recursos:

Imatge destacada: Shutterstock/nmedia