Com alliberar el poder de l’estratègia prèvia a la divulgació


En el món del màrqueting digital, el trànsit és el nom del joc. I generar molt trànsit normalment significa promocionar amb èxit el vostre contingut obtenir enllaços i comparticions a les xarxes socials.

Però fins i tot els bloggers més populars de vegades lluiten amb això. De debò. Ho creieu o no, de vegades, fins i tot els creadors de contingut digital més consolidats amb el públic més compromès lluiten per aconseguir la interacció que necessiten.

Si tens un bloc més petit, probablement és descoratjador.

Després de tot, si Seth Godin ho ha fet publicacions que no es comparteixen, quina esperança tens de fer-te viral amb la recepta de pastís de formatge de la teva àvia?

És clar, és el millor pastís de formatge de la història del món, però com s’aconsegueix que la gent s’emocioni i el comparteixi al seu cercle social?

Permeteu-me presentar-vos una petita tàctica coneguda com a estratègia prèvia a la divulgació.

Què és això, et preguntes? El vostre treball abans de les caigudes de contingut paga dividends després del vostre llançament. Està establint relacions amb actors del sector, periodistes, editors i altres blocaires.

Normalment, es tracta d’un carrer de doble sentit, on t’associaràs amb algú per promocionar el seu contingut i, a canvi, promocionarà el teu.

I el veritablement notable és que no es limita als blocs. També podeu utilitzar la comunicació prèvia per enllaçar màrqueting per correu electrònic, optimització de motors de cerca (SEO), màrqueting d’influencers i màrqueting a les xarxes socials campanyes.

Si la vostra estratègia prèvia a la divulgació és eficaç, l’augment del vostre trànsit serà constant, fins i tot quan no publiqueu contingut nou.

Sona genial, oi? A continuació, analitzem com crear i implementar una estratègia prèvia a la divulgació que pugui generar enllaços i comparticions per a tot el vostre contingut.

Abans d’entrar, cal saber una cosa: si la vostra empresa no té visibilitat, és possible que l’ús d’una estratègia prèvia a la divulgació no sigui el millor ús del vostre temps.

En canvi, el millor seria que primer us centreu a millorar el vostre perfil. Un cop ho hàgiu fet, hauríeu de revisar el vostre pla previ a la divulgació.

Comenceu revisant els vostres cercles

Sempre començo totes les meves campanyes prèvies a la divulgació reunint una llista d’experts i socis amb els quals col·laboro habitualment en la promoció de continguts.

Aquesta és una tasca ràpida i senzilla si utilitzeu sistemes CRM com Nimble o Pitchbox o teniu un full de càlcul amb els seus noms i informació de contacte.

Us recomano revisar la vostra llista actual de subscriptors i seguidors de les xarxes socials. Hi ha una bona probabilitat que, entre ells, hi hagi persones que estiguin interessades a compartir el vostre contingut.

Després de crear aquest full de càlcul, separo tots els meus contactes en dues llistes.

  • La primera llista són les persones a qui demanaré que donin una mica d’amor i aval a la meva obra als seus canals.
  • La segona llista de persones són aquelles a les quals em posaré en contacte amb la possibilitat de tornar a enllaçar.

En tots dos casos, no oblido mai que demano un favor, així que he d’assegurar-me que serà fàcil i beneficiós per a ells ajudar-me. A ningú li agrada fer un favor a algú que ho posa difícil o no ofereix res a canvi. Sempre pregunto si volen que promocioni alguna cosa.

Algunes persones pensen que la millor manera d’obtenir enllaços és enviar un correu electrònic a persones que potser no coneixeu. No recomanaria això.

Un estudi recent va demostrar que els correus electrònics de divulgació en fred tenen un taxa de resposta de només 1-5%. La meva experiència personal confirma aquesta xifra. Vaig trigar uns 40 correus electrònics freds per obtenir un enllaç.

La meva regla general és només preguntar a la gent si podrien referir-se a la meva peça si els conec i m’he associat prèviament amb ells pel que fa a la creació d’enllaços.

Gràcies a Pitchboxpuc filtrar fàcilment els contactes amb els quals no he creat mai enllaços de la meva llista prèvia a la divulgació.

Tot i que de vegades faig servir embuts de comunicació de correu electrònic automatitzats per a la comunicació prèvia, prefereixo fer-ho manualment. Això em permet comprovar que l’estic enviant a la persona adequada i afegir una mica de personalització a cada correu electrònic.

Una altra cosa que és bo esmentar és que, gràcies a la conferència Digital Olympus, tinc un bon nombre d’influencers de màrqueting digital que sempre estan disposats a ajudar-me a difondre la veu una vegada que la meva publicació es publica.

Per tant, llançar el vostre esdeveniment o fins i tot podcast és una gran idea, ja que us pot ajudar a establir relacions amb els líders del sector.

Un exemple més que et posaré és El podcast de Jason Barnard. Aquesta plataforma, des de la qual cobreix SEO, copywriting i molt més, li permet promocionar el seu contingut de manera eficaç fent participar a les persones que convida com a convidades al seu programa.

Finalment, si teniu la sort de tenir vincles estrets amb empreses que envien correus electrònics massius als seus subscriptors, aquesta podria ser una mina d’or.

La lògica és bastant senzilla: demana que aparegui als seus correus electrònics massius i, a canvi, ofereix esmentar la seva publicació al teu campanya de màrqueting per correu electrònic.

Com probablement podreu veure, com més persones hàgiu establert una bona relació de treball, més possibilitats tindran d’aconseguir enllaços i accions socials.

Ara veurem què hem de fer després d’haver contactat amb tots els vostres contactes.

Anar més enllà dels vostres cercles per assegurar els enllaços

Arribar a persones més enllà dels vostres contactes és essencial per obtenir prou enllaços. Aquest és un bon moment per utilitzar la comunicació prèvia per “escalfar” la gent i establir relacions amb elles.

El truc aquí és proporcionar primer els contactes als quals us donareu a conèixer abans, amb valor i avantatges, perquè sentin que us deuen.

Tanmateix, val la pena esmentar que si no esteu familiaritzat amb els experts del vostre sector, això pot convertir-se en un exercici que requereix molt de temps.

Aquests són els passos que hauríeu de seguir:

Trobeu experts que publiquen regularment publicacions de convidats a diversos blocs

Per elaborar una llista de col·laboradors, podeu començar per comprovar llocs que accepten oportunitats de publicació de convidats.

Opcionalment, podeu anar a BuzzSumo i fer un informe amb l’eina “Autors principals”, on podeu cercar mitjançant qualsevol paraula clau relacionada amb el vostre contingut previ a la divulgació.

Aleshores, heu de mirar la llista d’autors i trobar col·laboradors que escriguin en diversos blocs.

Elabora una proposta de valor potent

La majoria de nosaltres no som tan populars com Rand Fishkin o Matthew Woodward, per la qual cosa és essencial crear una proposta de valor potent.

En el nostre cas, les maneres més senzilles són demanar als potencials enllaços que:

  • Afegeix les seves cotitzacions (si estan interessats i tenen temps per fer-ho).
  • Comparteix el teu esborrany final i mira si tenen alguna publicació a la qual els agradaria fer referència.

Ambdues opcions els aporten valor i us ajuden a establir una relació beneficiosa.

A més, recomano molt comprovar aquesta publicacióque us pot ajudar a augmentar les vostres taxes de resposta de comunicació per correu electrònic.

Pista: Fa poc, estava fent un resum amb molts experts quan em vaig adonar que la meva nova publicació es publicaria en breu. Per tant, vaig demanar als col·laboradors que consideressin l’enllaç al meu article recent. Immediatament vaig rebre deu enllaços perquè volien ser útils, cosa que continuaria la nostra relació de col·laboració.

El secret de treballar amb gent que no coneixes és oferir-los valor.

Els correus electrònics de masses freds poden semblar més accessibles, però invertir el vostre temps i energia en establir relacions amb experts valdrà la pena. I fins i tot podeu convertir-vos en socis de creació d’enllaços en el futur.

Comenceu a construir relacions gratificants

Per tant, ara que sabeu exactament què és una estratègia prèvia a la divulgació, tot el que heu de fer és posar-la en pràctica.

Malauradament, com aviat descobriràs, no és tan fàcil com sembla. En realitat, us trobareu amb molts carrerons sense sortida, on els socis d’enllaç aparentment perfectes no responen als vostres correus electrònics o no rebeu les accions que esperàveu.

No et desanimis. Estàs jugant al joc llarg. I sempre que us apropeu a cada persona amb una proposta que els beneficiarà, construireu la xarxa i generareu l’exposició que necessiteu.

Bona sort.

Més recursos:


Imatge destacada: Kinga/Shutterstock





Source link

Com alliberar el poder de l’estratègia prèvia a la divulgació
A %d bloguers els agrada això: