Les marques regionals/nacionals en creixement a les principals internacionals tenen moltes preguntes sobre l’optimització de la pàgina de descripció del producte (PDP).
Quant es pot automatitzar?
Importa si alguns d’ells tenen duplicació?
Què fem amb els productes variables que existeixen en un únic URL?
Puc utilitzar descripcions de productes proporcionades pel fabricant?
Els problemes amb les descripcions de productes s’agreugen amb catàlegs de productes més grans i piles de tecnologia més complexes.
Tanmateix, amb les piles de comerç electrònic empresarial, també podeu trobar oportunitats per automatitzar i fer un treball ràpid de molts problemes de descripció del producte.
Aquí és on el PIM (Product Information Management System) pot ser alhora un somni de SEO i experiència d’usuari.
A més de les descripcions de productes, el PIM pot ajudar les parts interessades a influir en l’experiència de l’usuari i a salvar la bretxa entre un usuari que cerqui i investigui productes per completar les seves compres.
Per a molts, el PIM és només una part més de la pila tecnològica.
Però també pot millorar les experiències dels usuaris i enriquir el PDP (Pàgina de detalls del producte) amb informació important des d’una perspectiva de SEO.
Per a aquest article, em recolzaré en una combinació d’ambdós, ja que empreses del sector del comerç electrònic com Bain & Company han afirmat que les empreses que milloren l’experiència del client amb eines poden augmentar els ingressos fins a 25%.
Atès que Google està treballant més per millorar les experiències dels usuaris al web mitjançant Core Web Vitals, Speed, Mobile Friendliness, EAT i més, utilitzar el PIM per millorar l’experiència de l’usuari pot ser més que afegir paraules clau a la pàgina.
Sovint, el PIM també és responsable de les imatges del producte.
De vegades això pot ser el Gestió d’actius digitals la feina del sistema, però per a aquest article, suposo que el PIM els gestiona.
Automatització d’etiquetes de títol de producte i metadescripcions
Normalment, el PIM contindrà diversos camps relacionats amb el producte, inclosos, entre d’altres:
- Nom del producte.
- Especificacions tècniques del producte (colors, mida, material).
- Descripció del producte.
- Identificadors de producte (SKU, ISBN).
Aquesta informació es pot utilitzar per millorar les etiquetes de títol i metadescripcions.
Tot i que Google sobreescriu activament tots dos elements, Google encara els processa i els guarda a la memòria cau.
Tot i que només es té en compte l’etiqueta del títol a la “classificació”, la meta descripció segueix sent important des d’una perspectiva de CTR.
L’ús del PIM també pot ajudar a alleujar els problemes de duplicació amb les etiquetes de títol i proporcionar una millor arquitectura d’informació de documents per a Google.
Podeu fer-ho fent que la plataforma frontal (l’aparador) utilitzi dinàmicament la mateixa informació del PIM que ho fa per omplir la plantilla de la pàgina de descripció del producte.
Aquesta informació també pot ajudar a Google a publicar contingut per a consultes hiperespecífiques i a retornar URL del vostre lloc que d’altra manera no es troben a l’índex de publicació immediata.
Incloure més informació a l’etiqueta de títol i a la meta descripció també ajuda Google a reescriure amb més precisió l’etiqueta de títol i la meta descripció.
Això us ajuda a evitar donar accidentalment a l’usuari informació enganyosa i una experiència de cerca negativa.
Automatització de descripcions PDP de productes
Moltes pàgines de productes consten de descripcions genèriques de productes que el fabricant probablement ha proporcionat.
Les descripcions de productes duplicades no solen ser un problema perquè el contingut d’un PDP és més que paraules escrites. És la proposta de valor de la pàgina en la seva totalitat.
L’objectiu és fer de la descripció duplicada un element de suport de la pàgina i no el punt focal.
John Mueller de Google ha confirmat que això no causa un escenari de penalització i només és un problema quan no volen mostrar diversos resultats només enumerant el mateix contingut.
La solució és utilitzar el PIM per afegir valor.
Per a la majoria de consultes relacionades amb productes “genèrics”, Google augmenta els resultats de la cerca per incloure una barreja de resultats locals i en línia.
Això vol dir que Google ha de decidir classificar les fonts locals o les “millors” amb propostes de valor duplicades.
La majoria de PIM contenen dades d’existències i la majoria de les empreses que operen en línia i fora de línia tindran integracions que us permetran incloure la informació i els elements següents als PDP:
- Disponibilitat en botigues locals (que podeu personalitzar encara més si heu iniciat sessió per mostrar la disponibilitat a les botigues properes a les seves preferències d’ubicació definides).
- Terminis de lliurament per lliurament a domicili.
- Temps d’execució per recollida a la botiga.
Això dóna a la pàgina un altre propòsit beneficiós i un motiu perquè Google opti per classificar el vostre PDP sobre els altres.
Definició de taxonomies i relacions
A la majoria de PIM, podeu definir taxonomies i relacions amb altres productes dins de la base de dades.
Aquesta informació es pot utilitzar, juntament amb elements de personalització, per crear blocs de contingut addicionals (i propostes de valor addicionals) a la pàgina PDP, donant-li un valor addicional per a l’usuari.
També podeu utilitzar aquests elements per fomentar les vendes creuades i les vendes addicionals, millorar el valor mitjà de comanda (AOV) de l’usuari i ajudar a seleccionar els productes complementaris correctes.
Per exemple, comprar una làmpada a la pàgina que presenta la bombeta correcta com a producte relacionat estalvia temps i esforç a l’usuari per determinar (i cercar) les bombetes correctes.
Les taxonomies i les etiquetes també es poden integrar amb la majoria de cerques internes de llocs, de manera que assegurar-se que els productes i les variacions clau estan etiquetats correctament i tenen taxonomies precises pot ajudar els usuaris a descobrir productes al vostre lloc web.
Punts clau
El PIM és un actiu infrautilitzat a l’arsenal de SEO de comerç electrònic i es pot passar per alt o considerar-se “no part” del conjunt d’eines de màrqueting.
Incloure les parts interessades de PIM a les reunions de màrqueting amb els responsables d’extreure informació de PIM a l’aparador de comerç electrònic us pot ajudar a trobar oportunitats per millorar encara més el valor SEO de la pàgina de descripció del producte.
També pot oferir oportunitats addicionals per millorar l’experiència de l’usuari, les taxes de conversió i l’AOV.
Com més específiques i descriptives siguin les vostres pàgines de productes, millor Google i altres motors de cerca podran determinar la seva rellevància per a les consultes de cercadors molt motivats a la recerca de productes com el vostre.
Utilitzeu els consells anteriors per maximitzar el valor del PIM de la vostra organització fent-lo servir també per als vostres objectius de SEO.
I si acabeu de començar en el SEO de comerç electrònic o busqueu una llista de comprovació de les millors pràctiques per assegurar-vos que esteu aprofitant al màxim totes les oportunitats, voldreu consultar SEO de la pàgina de productes de comerç electrònic: 20 coses a fer i a no fer.
Més recursos:
Imatge destacada: 13_Phunkod/Shutterstock
