Com afegir enllaços interns i externs que rebin clics i conversions


Els enllaços interns i externs tenen un paper important a l’hora de guiar els visitants del lloc web cap a les respostes que busquen sobre els vostres productes i serveis.

Cada enllaç hauria de portar el vostre públic al següent contingut rellevant que necessiten per continuar recopilant informació i/o viatge del client.

Els enllaços són l’element vital del web, connectant cada contingut amb el següent. Els motors de cerca utilitzen enllaços tant interns com externs per determinar, en part, quines pàgines tenen més autoritat sobre un tema determinat.

Com a tal, tant els enllaços interns com els externs tenen un paper important en el SEO.

Per què són importants els enllaços interns?

Els enllaços interns són utilitzats per Google i altres motors de cerca per entendre millor l’estructura d’un lloc web.

Permeten que els propietaris de llocs permetin als seus visitants i als motors de cerca saber quines pàgines són més importants.

Per exemple, les seccions de nivell superior de la navegació d’un lloc web (per exemple, Productes, Serveis, Sobre nosaltres, Recursos) indiquen als motors de cerca quin és el contingut més important del propietari del lloc.

Les aranyes dels motors de cerca rastregen els diferents enllaços d’un lloc per determinar-ne l’estructura, i les pàgines més properes a la part superior de la jerarquia es consideren naturalment més importants.

Després de tot, no voldríeu enterrar el vostre contingut més important a diverses capes del vostre lloc web on seria difícil trobar-lo.

Tingueu sempre en compte que, en última instància, esteu creant el vostre lloc web i tot el contingut que hi ha per oferir respostes fàcilment accessibles a les preguntes del vostre públic objectiu.

Per què són importants els enllaços externs?

Google i altres motors de cerca valoren els enllaços. Si enllaceu a un lloc web extern, els motors de cerca ho perceben com un aval del contingut al qual s’enllaça.

Els enllaços externs es poden utilitzar per citar una font, proporcionar una verificació d’informació i oferir més context per al lector.

Un cop més, el modus operandi de Google està oferint el contingut adequat a les persones adequades en el moment adequat. Realment no li importa on viuen les respostes, així que de vegades té sentit enllaçar amb el contingut extern adequat. No es pot esperar que tingueu totes les respostes.

Per exemple, pot ser que hi hagi un article excel·lent publicat en un lloc web de la indústria molt rellevant i respectat que es relacioni directament o indirectament amb un producte o servei que ofereix la vostra organització.

Si la informació d’aquest article beneficiarà el vostre públic responent preguntes addicionals que puguin tenir o aportant més llum sobre un tema, sens dubte us convé que enllaceu a aquest article.

On, quan i com s’han d’afegir els enllaços?

Quan estigueu buscant afegir enllaços al contingut del lloc web nou o existent, poseu-vos a la pell d’un membre del vostre públic. Penseu en com voldran participar-hi i on els pot ajudar un enllaç.

Si encara no ho heu fet, feu un pas enrere per traçar el vostre recorregut típic del client. Això us ajudarà a guiar quines peces i/o tipus de contingut controleu han d’enllaçar amb altres peces, des de la consciència fins a la consideració, la intenció i la conversió.

No tingueu por d’incorporar crides a l’acció (CTA) clares. Són útils per als clients que estan preparats per fer clic al següent pas lògic del seu viatge i/o per als que no estan preparats i poden necessitar informació addicional.

Avui dia, la majoria dels viatges dels clients no són lineals. És important oferir opcions en funció d’on es troben els vostres clients a la recerca de respostes, productes o serveis, i ho feu amb enllaços.

Hi ha paraules clau i/o conceptes d’actualitat dins del vostre contingut nou o existent que requereixin elaboració o que plantegin preguntes?

Tens contingut addicional per respondre aquestes preguntes (en publicacions de bloc o preguntes freqüents, per exemple) o saps on es troba la resposta? Podeu fer una investigació per trobar-lo?

En enllaçar amb contingut que ofereix respostes rellevants a aquestes preguntes mitjançant les paraules clau reals (també conegut com a text d’ancoratge), proporcioneu als motors de cerca un senyal important per ajudar a lligar les preguntes i les respostes.

Els vostres enllaços i crides a l’acció més destacats es poden vincular, naturalment, a un botó o una imatge, com ara un bàner, i col·locar-los estratègicament per captar millor l’atenció dels visitants del vostre lloc web.

Eines d’anàlisi visual UX com feu clic a mapes de calor pot i s’ha d’utilitzar per supervisar com els visitants interaccionen amb el vostre contingut i en quins enllaços fan clic (o no).

Un exemple de mapa de calor de clicCaptura de pantalla de Hotjar.com, octubre de 2021

A més, es poden utilitzar eines com un informe d’anàlisi de camins a Google Analytics 4 determinar els camins realitzada pels visitants del lloc web d’una pàgina a una altra i qualsevol acció realitzada a la pàgina.

Informe d'anàlisi del camí a Google Analytics 4Captura de pantalla de l’autor, octubre de 2021

Les dades d’eines com aquestes poden ajudar a informar i optimitzar la vostra estratègia d’enllaç interna i externa en curs.

Després d’identificar on i quan afegir enllaços, hi ha un parell d’elements a tenir en compte a l’hora d’enllaçar.

Obre en una nova finestra/pestanya

Quan enllaceu externament, és possible que vulgueu que l’enllaç a la pàgina web/contingut extern s’obri en una finestra o pestanya nova.

D’aquesta manera, quan el lector hagi acabat de mirar el contingut “relacionat”, pot tancar fàcilment aquesta segona finestra, tornar al vostre article original i continuar amb el seu viatge.

En general, els enllaços interns no s’han d’obrir en una finestra nova, ja que no esteu dirigint el vostre lector fora de la vostra propietat.

Tanmateix, hi pot haver casos en què això tingui sentit; per exemple, quan s’enllaça a una documentació d’ajuda associada en un lloc web de programari.

Amb massa freqüència, faig clic en un enllaç i em dirigeixen a un lloc web extern dins del mateix navegador/finestra, després faig clic en un altre enllaç que em porta a un segon lloc extern.

De sobte, he perdut la pista d’on vaig començar.

Sí, podria prémer el botó Enrere del meu navegador o revisar el meu historial de navegació. Però no estic fent un esforç addicional per trobar l’article original si l’autor no pensava que era prou important per a mi per quedar-me en primer lloc.

Segueix o no segueix

Com a propietari d’un lloc web, teniu l’opció de designar el vostre enllaços com Follow o Nofollow etiquetant l’enllaç amb un atribut .

Tots els altres enllaços són Seguiu per defecte.

L’ús de Nofollow indica als motors de cerca que l’admeten que no assignin cap valor a l’enllaç en relació a la pàgina on s’ha inclòs. Literalment, vol dir que no voleu que Google segueixi aquest enllaç i rastregi la pàgina corresponent.

Val la pena assenyalar que Google ha indicat clarament que pren aquest atribut com un consell i no com una directiva.

Pràcticament tots els vostres enllaços interns seran enllaços de seguiment, però hi pot haver circumstàncies en què opteu per tenir enllaços externs de Nofollow al vostre lloc.

També hi ha atributs per als enllaços a contingut pagat, patrocinat o generat per l’usuari on no es pot garantir amb confiança ni tenir-ne control.

Vegeu Hauríeu d’utilitzar enllaços Nofollow, patrocinats o UGC? per saber més sobre quan utilitzar-los.

Afegiu enllaços, però no us excediu

Tot i que l’ús d’enllaços interns i externs afegeix valor per al vostre públic i els motors de cerca, com amb tot el SEO, també és important no excedir-ho.

De fet, Google ho va indicar recentment tenir massa enllaços en qualsevol pàgina pot tenir un efecte advers, ja que diluirà el valor d’aquests enllaços.

Google utilitza enllaços per entendre l’estructura d’un lloc web i si n’hi ha massa, es pot convertir en un embolic.

Tanmateix, si heu fet un treball adequat revisant el vostre contingut i incorporant enllaços a altres continguts complementaris rellevants, s’hauria de revelar una estructura lògica.

Si reviseu el vostre contingut i us sembla que hi ha massa enllaços o enllaços que realment no aporten valor al vostre públic, torneu a avaluar i editeu-lo tenint-ho en compte.

Per recapitular

Afegir i gestionar estratègicament enllaços interns i externs segueix sent una activitat de SEO important.

Els enllaços ajuden a guiar Google, altres motors de cerca i, finalment, tots els visitants del lloc web a través de l’estructura lògica d’un lloc web, destacant aquells continguts que es consideren més importants a mesura que avancen.

Una bona estratègia d’enllaç seguirà aproximadament el recorregut del client, responent les preguntes dels cercadors o elaborant temes amb contingut de consciència fins a la conversió mitjançant enllaços i crides a l’acció clares.

Tingueu sempre en compte l’experiència del vostre usuari amb l’enllaç i, naturalment, també optimitzareu la cerca.


Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





Source link

Com afegir enllaços interns i externs que rebin clics i conversions
× +info?
%d bloggers like this: