Com us assegureu que el vostre lloc compleix els estàndards més recents dels motors de cerca?
Quina és la millor manera d’estar al dia amb els canvis constants d’algoritmes alhora que satisfan les necessitats dels vostres clients?
L’última actualització de contingut útil de Google posa l’accent en la importància de proporcionar als usuaris contingut atractiu i útil.
La vostra estratègia de contingut no només hauria de mantenir principis de SEO i classificacions de paraules clau sòlides, sinó que també hauria de ser útil per als humans i rellevant per a les seves consultes de cerca.
El 19 d’octubre, vaig moderar un seminari web amb Dave Snyder, director general i fundador de CopyPress, i Jeremy Rivera, director d’anàlisi de contingut.
Snyder i Rivera van demostrar com crear contingut millor i més autoritzat que compleixi les directrius de contingut útil revisades de Google.
Aquí teniu un resum del webinar. Per accedir a tota la presentació, completa el formulari.
Què és l’actualització de contingut útil?
Google va anunciar l’actualització de contingut útil a l’agost per connectar millor la gent amb informació útil.
Forma part d’un esforç més ampli per garantir que la gent vegi que els usuaris escriuen contingut més original i útil als resultats de la cerca.
Què significa per al teu negoci:
- Google utilitzarà un senyal de classificació a tot el lloc per determinar si utilitzeu contingut útil.
- Google considera contingut brossa generat per IA i utilitzarà el seu algorisme d’aprenentatge automàtic per detectar-lo.
- El contingut creat per a la monetització d’anuncis i els clics ja no funcionarà.
- No hi haurà penalitzacions manuals, però simplement podríeu començar a perdre visibilitat orgànica.
- La detecció es fa més evident en un volum més gran, on l’agregació es converteix en un problema.
[Discover if your site is a problem site] Accedeix instantàniament al seminari web →
Com adaptar l’actualització de contingut útil a les vostres estratègies
1. Utilitzeu la informació d’experts
El contingut real i satisfactori prové de l’experiència. Desenvolupeu continguts més profunds i satisfactoris aflorant la diferència real i les respostes reals.
Això comporta:
- Dir NO a l’agregació de dades SENSE coneixements únics.
- Dir NO a només tornar a escriure el fragment destacat existent i “esperar” el millor.
2. Aprofiteu l’experiència per abordar realment la pregunta de la gent (PAA)
Els fragments destacats i “la gent també pregunta…” són elements de cerca habituals. Encara millor, són bons punts de partida per incloure experts en la matèria.
[Find out what makes the best answers] Accedeix instantàniament al seminari web →
3. Utilitzeu l’estratègia de contingut fora de les dades de SEO
Parleu sobre els “punts dolorosos” amb els vostres gestors de producte, venedors i personal de suport.
Esbrineu exactament què intenten resoldre o superar els vostres clients potencials amb una Cerca de Google:
- A nivell de producte.
- En comparació amb un competidor.
- Com a motiu per actualitzar, compreu un complement o trieu el nivell empresarial.
4. Implementar el procés de 3 punts
Pas 1: Aprofiteu les dades de SEO per a PAA, fragments destacats i agrupacions rellevants de paraules clau. Això es pot utilitzar per alimentar nous articles o revisar el contingut existent.
Pas 2: Feu una pluja d’idees sobre els punts dolorosos i els problemes que cal resoldre. Pregunteu als vostres experts què s’hauria d’utilitzar per crear una llista d’articles nous.
Pas 3: Fes un inventari sense por del contingut existent i revisa la seva capacitat actual per donar una resposta satisfactòria. A les empreses més grans amb volums de contingut establerts, és útil fer-ho per categoria.
[Learn to adapt to the algorithm update] Accedeix instantàniament al seminari web →
Aportacions estratègiques
Gran part del focus dels venedors està en què fer a continuació.
En canvi, hauríem d’estar pensant en com podem millorar el contingut existent, de la mateixa manera que estem abordant el nou contingut editorial.
- Creeu un sistema que us ajudi a trobar el vostre contingut amb el rendiment més baix.
- A escala, esbrineu quin és el vostre contingut antic i què té la competència. Quin és el vostre contingut a faltar que Google indica que voldrà a llarg termini?
- Creeu un model de mida d’oportunitats utilitzant dades de tercers per fer-vos una idea de la fruita més baixa del vostre contingut de baix rendiment.
- Utilitzeu eines com Content Harmony per avaluar ràpidament les deficiències de SEO i crear resums significatius per a l’optimització.
- Aprofiteu els experts en la matèria per comprovar els articles, afegir preguntes freqüents i incloure altres continguts únics que un redactor general o un sistema d’escriptura d’IA no pot generar.
[Slides] Com adaptar-se al contingut útil i actualitzacions bàsiques de Google
Aquí teniu la presentació.
Uneix-te a nosaltres per al nostre proper seminari web!
Construcció d’enllaços més intel·ligent: com utilitzar l’aprenentatge automàtic per accelerar el creixement orgànic
Descobriu com el contingut rellevant pot augmentar la vostra visibilitat i trànsit per obtenir un rendiment SEO guanyador.
Uneix-te a nosaltres per obtenir consells privilegiats per prioritzar la rellevància de les teves campanyes de relacions públiques digitals i de creació d’enllaços.
Crèdits d’imatge
Imatge destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
