Centrar-se només en el SEO no és suficient.  Aquí teniu el perquè.


Durant els últims dos anys, els consumidors han experimentat un canvi continu en el seu món laboral i personal.

Exigint simplicitat en temps cada cop més complexos, els comportaments dels consumidors van canviar, els algorismes dels motors de cerca van continuar evolucionant, i també ho han de fer les estratègies que envolten i donen suport al SEO.

Tot i que el SEO és fonamental, confiar només en la cerca per arribar al vostre mercat no és una estratègia guanyadora.

En canvi, la importància de les estratègies digitals connectades i dinàmiques, tan adaptables com els consumidors amb què pretenen implicar, ara és clara.

Entendre que el viatge del consumidor ja no és lineal.

Per relacionar-se amb els consumidors de manera eficaç, els venedors han de fer un pas enrere i repensar les estratègies, incorporant el dinamisme a la base del seu enfocament de l’experiència del client.

I encara que el SEO per si sol no és suficient, els reptes dins del sector són molts i variats.

Però en resum, és just dir-ho El SEO és complex i canvia constantment – Les estadístiques de SEO proporcionen una imatge en temps real de la veu canviant del consumidor, que es pot aprofitar per informar qualsevol nombre d’estratègies digitals.

A partir d’aquestes estadístiques, els professionals del màrqueting poden crear plans complets, polifacètics i complementaris, connectant amb els consumidors a través de diversos canals i punts de contacte.

En aquesta publicació, explorarem per què els equips de màrqueting més efectius no posen tots els seus ous en una cistella, perquè saben que centrar-se només en el SEO no és suficient.

Màrqueting de continguts

Per què màrqueting de continguts?

El contingut d’alta qualitat segueix sent clau per a la visibilitat. És un component crític del pla integrat del màrqueting modern.

El contingut realment fantàstic és naturalment atractiu. Respon a les preguntes més importants al llarg del cicle de vida del consumidor i els consumidors ho busquen a través de qualsevol nombre de plataformes.

Des de llibres electrònics i podcasts fins a vídeos explicatius i publicacions socials per sentir-se bé, el màrqueting de continguts ha evolucionat només a partir dels blocs.

Quan els professionals del màrqueting i els comunicadors treballen estretament amb SEO, utilitzant els coneixements dels termes de cerca i posant els consumidors al centre de la seva estratègia de contingut, tenen la millor base per a l’èxit.

El mapa del viatge del consumidor, i els punts de contacte digitals al llarg de cada etapa, ofereix l’oportunitat de crear una estratègia d’experiència del client recolzada per contingut de qualitat que connecta amb els consumidors a través de plataformes, en diversos canals i punts de contacte.

L’abast del màrqueting de continguts és il·limitat, així com la capacitat de personalitzar-se, i aquesta és una recepta per guanyar.

Creant a estratègia holística que connecta màrqueting de continguts i SEO és el nou joc de taula.

Publicitat digital i pagament per clic (PPC)

Com que el SEO està canviant constantment i cada empresa és diferent, invertir temps i esforç per esbrinar què funciona millor per al vostre negoci pot ser car.

Recordeu, mentre que els canals separats amb atributs diferents SEO i PPC comparteixen un objectiu comú, atraure consumidors al vostre lloc web.

Abordar la cerca de manera holística, assegurant que el SEO i el PPC es complementen mútuament, us ajudarà a navegar per l’entorn canviant, girant segons sigui necessari en temps real.

En combinar forces i compartir aprenentatges, el vostre equip tindrà l’oportunitat d’impulsar el creixement i millorar l’eficiència pressupostària en el procés.

La creació de taulers de control integrats que proporcionin informació sobre els resultats de la cerca orgànica i de pagament admet una visió completa de les tendències de les paraules clau.

Aprofitar les dades adequades pot donar suport a la descoberta d’informació clau, proporcionant el potencial real per millorar el rendiment.

L’exemple d’aquest article analitza com es poden combinar les dades de PPC i SEO per aplicar una lent d’estalvi de costos a les retallades pressupostàries de màrqueting.

En combinar mètriques de rendiment orgànic, com ara impressions amb dades de conversió PPC, es poden identificar visualment les oportunitats per millorar el rendiment mitjançant gràfics i gràfics.

La identificació de paraules clau amb CPC elevats (costos per clic) i visibilitat orgànica baixa i, a continuació, combinar aquestes dades amb estadístiques pot proporcionar la base per a un eix estratègic que us permeti reduir pressupostos en àrees en què podeu mantenir una caiguda alhora que reforça el rendiment amb una forta visibilitat orgànica. .

La rellevància és clau, i quan fem un pas enrere i mirem les tendències que podem mapar a partir de les dades de SEO, podem començar a pensar en el valor que les dades de SEO poden aportar a la publicitat digital mitjançant l’orientació.

Quan pensem en els anuncis a l’espai dels mitjans tradicionals: OOH (fora de casa), premsa escrita, ràdio i televisió, parlem d’arribar a determinats grups demogràfics.

Però els grups demogràfics són grans i variats. L’audiència de la generació Z, per exemple, oscil·la entre els 5 i els 25 anys. I el que pot ser rellevant per a una determinada persona dins d’un grup demogràfic ampli variarà de manera espectacular.

A estudi realitzat per Google i Ipsos el 2020 va descobrir que la publicitat de vídeo basada en la intenció del consumidor té molt més impacte que la publicitat basada en dades demogràfiques.

Proporcionar als consumidors anuncis pertinents, centrats en les seves necessitats i desitjos, més que no només en les seves dades demogràfiques, impulsa la implicació, l’augment de la marca i, finalment, les vendes.

Mitjà de comunicació social

Els números són clars: Amb més de 1.000 milions d’usuaris actius mensuals a les set principals xarxes socials, les xarxes socials ofereixen oportunitats increïbles per captar consumidors de tot el món.

No hi ha dubte que els llocs de xarxes socials són molt autoritzats, ja que la configuració de perfils de marca a Facebook, LinkedIn i Twitter té el potencial d’assegurar resultats de cerca addicionals, donant suport als vostres objectius de SEO.

Més enllà del SEO, tant si els vostres objectius a les xarxes socials són augmentar el coneixement de la marca, crear comunitats compromeses o simplement vendre productes i serveis, les plataformes de xarxes socials ofereixen un mètode crític per compartir informació i promoure negocis.

Si esteu repensant la vostra estratègia social, tingueu en compte aquestes recomanacions on centrar la seva atenció per al 2022.

Si tot just esteu començant, planifiqueu la integració des del principi i tingueu en compte estratègies que donen suport al rendiment de SEO.

Siguin quins siguin els vostres objectius, el seguiment continu del rendiment és clau: les proves, l’aprenentatge i el pivotament de les xarxes socials han de ser un procés continu.

Crear una estratègia social flexible és, sens dubte, molt més senzill que planificar el dinamisme en altres espais de màrqueting i publicitat, ja que els canals de xarxes socials ofereixen una gran quantitat d’opcions d’orientació, amb opcions gratuïtes i de pagament, i la configuració es pot canviar simplement, de manera que no cal posa-ho i oblida’t.

Aprofita la flexibilitat!

Gestió de marca

Cada interacció que un consumidor té amb el vostre negoci, ja sigui màrqueting, comunicacions, interacció virtual o persona a persona, contribueix a la percepció global de la marca.

En l’espai digital, gestionar la teva reputació és especialment important.

Si no gestioneu la vostra reputació en línia, els vostres esforços de SEO es malgastaran. Per què? En resum, els consumidors confien en el contingut generat pels usuaris.

Les revisions en línia us ajuden a construir una bona reputació, tornant al SEO, això és increïblement important per als resultats locals.

Pensem en el procés de cerca.

Quan un consumidor cerca la vostra marca, producte o servei, el vostre lloc web pot ser un o dos dels resultats que es mostren.

Altres resultats de la cerca poden incloure llocs socials i de ressenyes que mostren el que els altres diuen sobre tu, ja sigui negatiu o positiu.

La gestió proactiva de la vostra reputació en línia, a través de llocs de revisió i plataformes socials específicament, us permet controlar la narrativa.

Es produeixen errors; La manera com una empresa respon als comentaris dels consumidors té el potencial de canviar la percepció dels consumidors.

En participar en una conversa, tens l’oportunitat de corregir qualsevol informació errònia i d’acceptar la responsabilitat quan hagin sorgit problemes.

Si no esteu supervisant els resultats de la cerca tenint en compte la reputació de la vostra marca, simplement estàs perdent una oportunitat.

Màrqueting per correu electrònic

Gran màrqueting per correu electrònic ofereix a les marques una oportunitat per involucrar els consumidors al seu espai en el seu temps, fomentant les relacions amb clients potencials, actuals i passats, en un entorn altament controlat.

Les opcions de segmentació són essencialment infinites, des d’interessos fins a detalls demogràfics o basats en activadors de l’experiència de l’usuari. Només estàs limitat per la creativitat del teu equip i les dades que has recopilat.

Podeu optar per desplegar correus electrònics basats en temes de tendència del moment i, de nou, és fàcil mantenir un pols sobre l’aprofitament de les dades de SEO com a veu del vostre client.

Potser també voleu enviar correus electrònics en funció del cicle de vida del client.

Ambdues opcions ofereixen una experiència altament personalitzable i personalitzada.

Els correus electrònics es poden activar en funció de qualsevol nombre d’interaccions amb el vostre lloc (se’n vénen al cap els correus electrònics útils de “vau deixar alguna cosa al carretó”), o podeu optar per establir i oblidar una estratègia basada en el temps que vegi el contingut clau perenne del vostre el lloc s’ha llançat a nous subscriptors.

Sigui quina sigui la vostra estratègia, el màrqueting per correu electrònic ofereix una solució senzilla i oportunitat rendible per atraure trànsit al vostre lloc.

A més, com passa amb les plataformes de xarxes socials, la capacitat de provar i aprendre ofereix l’oportunitat de maximitzar la despesa en funció de resultats provats.

I aquest és el tipus d’estratègia dinàmica que ens agrada.

Per portar el vostre màrqueting per correu electrònic al següent nivell (i augmentar els vostres esforços de SEO en el procés), consulteu-los millors consells.

Conclusió

Crear estratègies centrades en el client significa conèixer els consumidors en les seves condicions.

Començant amb la veu del client i aprofitant els coneixements de SEO en temps real, els venedors poden reimaginar el possible, connectant-se amb els consumidors a través de canals, digitals i altres.

An estratègia de màrqueting digital integrada té el potencial d’augmentar el coneixement de la marca mitjançant una forta presència digital.

Pot millorar les taxes de conversió i generar valor real connectant contingut i missatges de marca entre plataformes, donant lloc a un retorn de la inversió més alt i ràpid.

El consumidor actual està connectat. No haurien de ser-ho també l’experiència del client i les estratègies de màrqueting de les vostres empreses?

Més recursos:


Imatge destacada: Lightspring/Shutterstock





Source link

Centrar-se només en el SEO no és suficient. Aquí teniu el perquè.
× +info?
%d bloggers like this: