Bones pràctiques de SEO en hostaleria per al 2022 i més enllà


Els viatges i el turisme han estat extremadament competitius en els últims anys, amb hotels i cadenes que competeixen amb les agències de viatges en línia (OTA) i els llocs de reserves en resultats de cerca cada cop més rics.

Ara, la indústria també s’ha vist molt afectada per la pandèmia de la COVID-19 i encara està sentint fortes repercussions.

Hi ha signes de vida a mesura que la gent comença a viatjar de nou amb la reducció de la pandèmia en alguns estats i països.

No obstant això, el comportament dels usuaris ha canviat dràsticament, de manera que les marques d’hotels han de canviar les seves estratègies de SEO per augmentar les reserves, el trànsit i els ingressos si esperen adquirir viatgers ara i en un futur proper.

Aquí teniu una llista d’estratègies, tàctiques i eines per ajudar-vos a aconseguir aquest objectiu Bones pràctiques de SEO per a l’hostaleria el 2022 i més enllà.

Prioritzar les destinacions a través de les dades

Per prioritzar les ubicacions i assegurar-vos que el vostre hotel ocupi les primeres posicions, no busqueu més Estadístiques de destinació amb Google.

A la indústria dels viatges, on va la gent és especialment important. Deixeu que les dades us diguin això, perquè pugueu comparar tendències i centrar-vos a assegurar-vos que teniu una gran visibilitat per a aquestes destinacions.

Destination Insights amb GoogleCaptura de pantalla de l’autor, novembre de 2021

Per exemple, la principal destinació als EUA del 03/09 al 19/11 va ser Las Vegas.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Si estigués treballant amb un hotel com el Bellagio, m’asseguraria que estic classificant a la primera pàgina els hotels de Las Vegas, la marca, les paraules clau de marca + geogràfica, els restaurants, les precaucions de COVID i altres paraules clau associades.

Una altra gran eina per proporcionar informació sobre la vostra estratègia de SEO és Hotel Insights de Google. T’ofereix dades sobre qui està buscant quedar-se a la teva zona, a més d’eines i consells perquè el teu negoci es destaqui de la competència.

Vegem les dades a continuació de l’àrea de Nova York, on els consumidors que volen reservar viatges han augmentat entre un 50% i un 75% any rere any (YOY).

Dades de viatge de GoogleCaptures de pantalla de l’autor, novembre de 2021

Si sou una marca de viatges a la zona, aquesta és una bona visió per ajudar-vos a centrar-vos en les pàgines de destinació. Revisa el contingut existent i el teu paraules clau de distància sorprenent per oportunitats de construir-se o reutilitzar el contingut amb coses per fer a prop i esdeveniments a la ciutat.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Una altra característica excel·lent d’aquesta eina és que podeu veure si els usuaris cerquen aquesta informació des dels Estats Units o de l’estranger. Això podria ajudar a planificar la vostra estratègia de contingut i les campanyes de PPC per orientar-vos als viatgers internacionals i arribar fins i tot a més hostes potencials.

Dades de cerca de GoogleCaptura de pantalla de l’autor, novembre de 2021

Satisfer les necessitats dels viatgers amb una estratègia de consergeria de marca

També hauríeu de tenir sempre contingut que compleixi la intenció del viatger i satisfà el vostre propi desig de demostrar experiència, autoritat i confiança (MENJAR).

El camí per reservar una habitació d’hotel no és un procés lineal. Abans que un viatger reservi un viatge i arribi al lloc d’un hotel, hi ha moltes consideracions que entren en joc:

  • M’atrau la destinació?
  • Què hi ha per fer?
  • Què hi ha a prop?
  • Com estan els restaurants?
  • Serveixen menjar vegà?

Aquests són només exemples, és clar. Hi ha potencialment milers de combinacions de preferències.

Els viatgers estan fent investigacions de vegades amb mesos d’antelació. El noranta-un per cent dels viatgers recorren als motors de cerca quan busquen un lloc on allotjar-se i la majoria (81%) prefereix utilitzar Google com a font d’inspiració per viatjar.

És per això que els hotels necessiten una estratègia de consergeria de la marca SEO per connectar amb els viatgers al llarg del recorregut de l’usuari.

Això inclou una estratègia de contingut holística i una comprensió profunda dels perfils dels convidats, que hauria d’incloure segments generacionals com ara Millennials i Boomers, així com segments basats en interessos com aventurers i Foodies.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Cadascun d’aquests segments requereix contingut que parla als viatgers individuals i aquest contingut s’ha de col·locar a sobre de la destinació específica de l’hotel així com dins.

Perquè un lloc web de marca d’hotel tingui una bona classificació per a “Destinacions gastronòmiques” o “Experiències gastronòmiques a tot el món”, per exemple, necessita contingut que especifiqui els tipus d’experiències que exemplifiquen el propòsit d’un conserge.

Aquestes experiències no poden ser només sobre el que ofereix la marca hotelera. Penseu-hi: com valoraríeu la vostra experiència amb un conserge si només us recomanés el restaurant del vestíbul?

L’estratègia de consergeria de la marca requereix repensar els llocs web de les marques d’hotels i el paper que tenen a l’hora de connectar-se amb els viatgers mitjançant la identificació de persones, el mapatge de viatges i el contingut.

Aquest tipus d’estratègia requereix un comprensió de la recerca, les connexions entre temes i les etapes d’intenció de les consultes que es fan al llarg del viatge del viatger.

Optimitzeu les vostres llistes locals i GMB

Per optimitzar el vostre perfil d’empresa de Google, els vostres llistats d’hotels poden aparèixer al paquet de mapes a més d’aparèixer als llistats orgànics habituals de la pàgina per a paraules clau modificades geogràficament.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Això pot generar ingressos incrementals, reserves i trànsit orgànic.

Els llistats totalment optimitzats ajuden a prioritzar la vostra empresa per garantir que els llistats d’hotels es mostrin a la part superior de les cerques locals i proporcionin una experiència de client coherent per impulsar les reserves i la retenció.

Aquests són els meus millors consells per fer-ho:

  • Optimitzeu els vostres llistats als directoris clau dels motors de cerca. Crear Google Posts i optimitzar les fotos perquè els viatgers puguin veure l’hotel.
  • Gestionar i respondre a les ressenyes. Comentaris locals es consideren el contingut més útil que els convidats potencials aprofiten per prendre les seves decisions. Respon a les ressenyes per mostrar que valoreu els vostres clients i els comentaris que deixen sobre la vostra empresa. Això és crucial perquè Google premia les empreses que responen a les seves ressenyes amb una classificació més alta.
  • Respon a les preguntes i respostes i crea una secció de preguntes freqüents perquè la teva marca d’hotel pugui controlar la conversa sobre el teu negoci.
  • Assegureu-vos el vostre pin de Google Maps es troba a la ubicació correcta perquè els usuaris puguin trobar el vostre hotel.
  • Mostra boniques fotos i vídeos de l’hotel, les habitacions i les comoditats com el restaurant o els restaurants.
  • Utilitzeu atributs per diferenciar la teva ubicació i proporcionar detalls addicionals rellevants per als viatgers sobre precaucions de seguretat i salut, Wi-Fi, accessibilitat, etc.
  • Manteniu sempre l’hotel, el restaurant, l’spa i altres horaris actualitzats perquè l’usuari sàpiga quan estaran oberts i tancats.

Treballa amb el teu equip de xarxes socials

Comparteix contingut sobre les destinacions més populars, consells de viatge, ofertes d’hotels, esdeveniments i atraccions properes.

Això pot ajudar a maximitzar la visibilitat, augmentar la visibilitat de la marca i generar més enllaços i notícies sobre el vostre hotel, cosa que pot tenir un impacte positiu en la vostra visibilitat, trànsit i ingressos.

Mireu Reutilització de contingut per a marques de viatges: una guia completa per obtenir més consells i trucs per obtenir el màxim quilometratge del vostre contingut a través de plataformes.

Optimize For Core Web Vitals

En un sector competitiu com els viatges i el turisme, és important optimitzar el vostre lloc Core Web Vitals.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Aquestes tres mètriques combinades s’utilitzen per mesurar un lloc web a través d’una sèrie d’indicadors de rendiment clau que es van convertir en un senyal de classificació el maig de 2021. Inclouen:

  1. Quant de temps triga a carregar la part principal d’una pàgina web (LCP).
  2. Quant de temps triga la pàgina web a convertir-se en interactiva (FID).
  3. Quant es mou el disseny de la pàgina web quan es carrega (CLS).

Per millorar el CWV, els llocs d’hotels haurien de tenir un codi net, utilitzar un CDN per a imatges pesades, exterioritzeu JS i CSS, i sigui fàcil i segur per a mòbils, etc.

No hi ha cap penalització per no optimitzar els CWV, però podria ser el factor que us donarà l’impuls que us permeti superar competidors difícils.

Aprofiteu les preguntes freqüents i estigueu preparats per a la veu

Els vostres clients potencials fan preguntes i la vostra marca d’hotel hauria de tenir les respostes. Col·loqueu preguntes freqüents al vostre lloc per ajudar els hostes actuals i futurs a trobar la informació que necessiten, cosa que també pot ajudar a minimitzar les trucades a l’hotel.

Les preguntes freqüents haurien de ser marcat amb dades estructurades perquè puguin aparèixer en resultats rics i maximitzar el potencial de cerca orgànica.

Anunci

Continueu llegint a continuació

Amb els consumidors que utilitzen la cerca per veu, el vostre contingut també s’ha d’optimitzar per a la cerca per veu:

Google, el Hilton de Boston té piscina?

Si la vostra marca apareix com a resposta a una consulta de cerca per veu com aquesta, pot ajudar a influir en si un usuari decideix reservar amb el vostre hotel.

Supervisió de la visibilitat i el rendiment del competidor

La manera com els consumidors busquen hotels ha canviat. Per això, és important supervisar sempre la classificació dels vostres competidors i veure:

  • Quin contingut estan construint.
  • Quina quota de mercat tenen.
  • Quines estratègies de SEO noves estan provant.
  • Com estan obtenint enllaços.
  • I amb quina rapidesa es carreguen les seves pàgines, etc.

A partir d’aquí, esbrineu quines tàctiques i estratègies podeu obtenir que val la pena provar.

De vegades, a les marques no els agrada afegir contingut als seus llocs perquè no volen interferir amb l’experiència de l’usuari. Però les probabilitats són bastant bones que els vostres competidors afegeixin contingut.

Anunci

Continueu llegint a continuació

I si trobeu que un dels vostres majors competidors ha afegit contingut a una pàgina de destinació clau i el contingut té preguntes freqüents i està marcat amb dades estructurades i ara es classifiquen a la primera pàgina per a un terme de destinació clau, és possible que s’estiguin incrementant. reserves, millorar el coneixement de la marca, etc.

És per això que potser val la pena crear i promocionar contingut per mantenir-se al dia i fins i tot superar la competència.

Embolcallant

La pandèmia ha afectat tots els aspectes de la vida, inclosa la indústria dels viatges i el turisme. Amb sort, les coses milloraran aviat i els viatges tornaran als nivells previs a la pandèmia.

De moment, les marques hoteleres han de ser flexibles i provar noves idees de contingut i estratègies de SEO, així com supervisar els competidors i comprendre els seus convidats.

En saber qui són els viatgers, què volen i com involucrar-los amb contingut que satisfaci la seva necessitat d’informació, les marques de viatges poden augmentar les reserves, el trànsit i els ingressos.

Més recursos:

Anunci

Continueu llegint a continuació


Imatge destacada: Shutterstock/LanKogal





Source link

Bones pràctiques de SEO en hostaleria per al 2022 i més enllà
A %d bloguers els agrada això: