Assessorament del CEO de Schema App

Què es necessita per pujar a la part superior dels resultats de la cerca i mantenir-se visible?

Martha van Berkel, cofundadora i CEO de Aplicació d’esquemava donar una resposta definitiva en un Episodi de podcast SEJ amb Loren Baker: “Has de traduir el teu contingut a l’idioma dels motors de cerca”.

I aquesta llengua ho és schema.org. Afegir-ho al vostre lloc facilita que els motors de cerca entenguin el vostre contingut.

Però pot ser intimidant aprendre un idioma nou, i molt menys fer un marcatge d’esquemes.

És per això que la Martha i el seu marit, Mark van Berkel, van iniciar l’aplicació Schema: una eina que elimina la complexitat de les dades estructurades per ajudar les organitzacions de totes les mides a estructurar estratègicament el seu contingut.

En aquesta entrevista d’estil de preguntes i respostes, la Martha amplia els avantatges del marcatge d’esquemes per a les empreses, la idea darrere de l’aplicació Schema i la seva experiència de lideratge eficaç.

Primers passos en SEO

Què et va portar a una carrera en SEO?

Martha van Berkel: “Després de graduar-me en enginyeria i matemàtiques, vaig començar la meva carrera a Cisco a Califòrnia.

A mesura que vaig anar a través de la meva carrera allà, vaig passar de fer suport tècnic i gestió de projectes a iniciar una nova organització i gestió de productes i després dirigir l’equip de gestió de productes per al lloc web de suport de Cisco a nivell mundial.

Em van presentar el SEO quan vam descobrir que els clients feien servir Google per navegar pel nostre lloc i trobar documents i recursos de suport clau.

Internament, ens va sorprendre que ningú utilitzés la nostra cerca in situ!

Com a empresari, el nostre primer producte va ser ajudar les petites i mitjanes empreses a gestionar la seva presència en línia.

En el procés de creació del producte i la prestació de serveis, vaig haver d’aprendre tots els elements bàsics del SEO.

Va ser l’any 2015 que vam decidir que la nostra passió era a l’àrea del màrqueting de cerca semàntica i de les dades estructurades, i després vam tornar a incorporar-nos per convertir-nos en experts en com fer dades estructurades i després com fer-ho a escala.

M’encanta com el treball a Schema App de fer dades estructurades a escala, incorporant gran part de la meva experiència d’aprenentatge tècnic i gestió del canvi des dels meus primers dies a Cisco”.

L’aplicació Journey With Schema

L’aplicació Schema ha crescut molt. Com ha estat el procés pel teu equip?

MvB: “Estic molt orgullós de l’equip de Schema App. Hem recorregut un llarg camí des del 2015, quan vam llançar per primera vegada l’aplicació Schema i vam començar el nostre viatge per fer un marcat d’esquemes escalable i avançat.

Ara tenim un equip a tot el Canadà i treballem junts per habilitar la nostra solució de marcatge d’esquemes empresarials escalable d’extrem a extrem amb suport expert i resultats mesurables.

El viatge ha estat interessant. El desembre del 2019, estava convençut que el 2020 era l’any en què marcatge d’esquema arribaria a les cinc estratègies de SEO principals per abordar! Hem vist un creixement continuat des de llavors.

El nostre propòsit és crear connexions significatives, tant en dades com amb els nostres clients i com a empresa. Abans vam viure aquest propòsit junts a la nostra oficina i ara hem evolucionat cap a una primera cultura flexible on construïm connexions significatives allà on treballem”.

Quina és la vostra funció preferida a l’aplicació Schema i per què?

MvB: “M’encanta el nostre Resaltador! Per què? Perquè de manera elegant us permet fer un marcatge complex i imbricat, a escala, sense codi.

I quan canvia el contingut de la pàgina, optimitza dinàmicament el nou contingut! Puf! Marcat d’esquema a escala, sense escriure codi.

Com algú que ha escrit JSON-LDel va produir pàgina per pàgina i vaig afrontar els reptes de fer alguna cosa a escala en una organització com Cisco, crec que el Highlighter és la barreja perfecta de sofisticació i escalabilitat”.

Com veus l’evolució de l’aplicació Schema en el futur per mantenir-se al dia amb els darrers canvis en la indústria del SEO (canvis d’algoritmes, cerca per veu, gran resignació)? Com apoderarà això els emprenedors?

MvB: “L’agilitat i el ROI són dos dels valors clau que oferim als nostres clients empresarials: agilitat per canviar/actualitzar/respondre quan hi ha canvis.

Hem creat la nostra solució i el nostre suport expert per poder treballar amb els clients per preparar-se per aquests canvis i respondre-hi.

Per exemple, sovint mirem els tipus mixtes de resultats rics de manera que hi hagi diversitat si un esdevé volàtil.

També podem actualitzar la configuració del resultat ric si trobem que un està funcionant millor que els altres.

Pel que fa a la gran renúncia i mentre entrem en un any de recessió, em centraré a mostrar el ROI des de dades estructurades als nostres clients. Hem incorporat Schema Performance Analytics a les nostres eines per mostrar els resultats als nostres clients.

Dins de l’aplicació Schema, el meu enfocament com a director general és crear un entorn on el meu equip pugui prosperar perquè estiguin animats a venir a treballar, aprenent constantment i veient el valor que aporten als nostres clients.

Això vol dir que continuarem invertint en la nostra primera política flexible, capacitats de tecnologia semàntica i cultura per crear connexions significatives.

Les empreses que puguin crear organitzacions on la gent prosperi no només recolliran els fruits d’un equip altament motivat, sinó que seran més productives i es manifestarà en les seves interaccions amb els seus clients.

És un moment emocionant per liderar un equip i poder crear un lloc de treball que sigui amable i respectuós i que ofereixi resultats sorprenents”.

Esquema d’escala per a empreses

Quina creus que és la tàctica de SEO empresarial més subestimada avui dia?

MvB: “Estic sorprès per com poques empreses han adoptat dades estructurades. Per què? Perquè és una àrea de SEO on tens un element de control, on pots gestionar com es mostren els teus resultats i com guies els teus clients al teu lloc web des de la SERP.

Com que vaig créixer a l’empresa, també entenc per què és difícil: manca de recursos informàtics, massa prioritats ofegant l’equip de SEO o l’enorme esforç per fer-ho a escala a través del lloc/unitats de negoci/grups d’interès, etc.

Són aquests difícils reptes (que vaig viure i respirar a Cisco) els que em fan estimar la meva feina a Schema App. El vam crear per resoldre aquests problemes i centrar-nos a aportar resultats de SEO que finalment els aportin alegria”.

Com han canviat l’aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial la cerca orgànica i com haurien d’adaptar les empreses el seu enfocament per avançar?

MvB: “Va ser interessant escoltar en”Cerca el podcast fora del registre: dades estructurades com Google utilitza l’aprenentatge automàtic per entendre les consultes i després aprofita les dades estructurades per millorar o validar les seves conclusions.

Per tant, estan utilitzant l’aprenentatge automàtic per millorar els resultats i, per tant, l’experiència de cerca. Això és ideal per a la cerca orgànica, ja que les consultes seran més específiques i d’actualitat, i requereix que l’empresa adopti un enfocament més quirúrgic a la seva estratègia de contingut, creant contingut molt específic per a un públic específic.

A Schema App, veiem l’oportunitat de aprenentatge automàtic per facilitar (i automatitzar) l’experiència d’adoptar dades estructurades. Si podem utilitzar ML per suggerir tipus i/o propietats clau de schema.org, podem accelerar l’adopció.

També hi ha una oportunitat interessant d’utilitzar l’aprenentatge automàtic i la intel·ligència artificial a l’àrea de coneixements sobre el contingut que genera els resultats.

Per què li importa l’empresa? Bé, si podem obtenir informació sobre quin contingut funciona per a qui, llavors executar aquesta estratègia de contingut específica serà més fàcil i fructífer.

També estic interessat en com la semàntica tindrà un paper no només en la cerca orgànica, sinó també en com el màrqueting aprofitarà les dades per prendre decisions.

Quan estructureu les dades correctament, creeu un gràfic semàntic amb connexions significatives. El gràfic semàntic mostra com es connecten les entitats i la informació i les seves propietats relacionades.

Aquests gràfics es poden reutilitzar per donar context a altres dades, sempre que hi hagi una propietat compartida.

Hem estat explorant com podeu reutilitzar el vostre gràfic que produïm mitjançant l’aplicació Schema per portar la informació del tema web a la personalització, les plataformes de contingut i molt més.

L’aplicació Schema es basa en tecnologia semàntica, de manera que quan fem el marcatge d’esquemes, generem aquests gràfics potents”.

Pensaments de tancament

Quins consells doneu a les dones professionals de SEO que aspiren a un paper de lideratge en la indústria tecnològica dominada per homes?

MvB: “A dones SEOus animaria a fer dues coses: conèixer en què sou fantàstics i trobar un mentor.

Primer, coneixeu en què sou realment genial. Això requereix treball dur i auto-reflexió. Exploreu on trobeu el flux o el tipus de treball al qual graviteu.

Un cop ho hàgiu aconseguit, recolzeu-vos-hi i exploreu un paper de lideratge que aprofiti aquesta habilitat o talent increïble.

Per exemple, un dels meus superpoders és entusiasmar la gent amb un nou concepte o idea.

Així, quan vaig tenir l’oportunitat de presentar i crear una organització a Cisco, em va encantar, i em va donar l’exposició que necessitava per assolir el meu proper paper de lideratge.

En segon lloc, busqueu un mentor. Aquest mentor hauria de ser algú que vegi el teu potencial i que també estigui disposat a entrenar-te a mesura que creixes.

Cap esportista somiaria amb arribar als nivells més alts de l’esport sense un entrenador, així que per què faries alguna cosa diferent en els negocis?

L’ideal és que aquest mentor també sigui un influent a la vostra organització o indústria. Llavors et poden entrenar, conèixer-te a mesura que et mentors i després obrir portes a mesura que creixes.

Perquè tots dos funcionin, heu de dedicar-vos al treball dur de l’autoreflexió i després tenir una mentalitat de creixement per aprendre de totes les experiències bones i dolentes”.

Més recursos:

Imatge destacada: cortesia de Martha van Berkel/Schema App