Els dies 2 i 3 de la 2022 IAB NewFronts va incloure anuncis de TikTok, Meta, Snapchat i Twitter.
A continuació, es mostren els principals consells i suggeriments d’aquestes empreses de vídeos socials, classificats per importància en lloc d’enumerar-los cronològicament.
TikTok presenta TikTok Pulse
Dimecres passat es va presentar TikTok TikTok Pulseuna nova opció de publicitat contextual que permet als anunciants col·locar la seva marca al costat del contingut principal del feed For You.
Al costat d’aquest anunci va arribar la notícia que la plataforma de vídeos socials començarà a explorar el seu primer programa de repartiment d’ingressos publicitaris amb creadors, editors i fins i tot personatges públics.
Imatge de TikTok, maig de 2022
Com que Sandie Hawkins, directora general de solucions empresarials globals d’Amèrica del Nord de TikTok, i Sofia Hernandez, cap global de màrqueting empresarial, estaven parlant amb compradors de mitjans, van proporcionar més detalls sobre com es beneficiaran els venedors de TikTok Pulse.
Això inclou:
- Augmenta l’exposició de la marca apareixent al costat del contingut més atractiu: TikTok Pulse posarà les marques on realment volen i necessiten estar, entre el 4% superior de tots els vídeos de TikTok.
- Impulsar el compromís i l’acció amb comunitats diverses: TikTok oferirà 12 categories de Pulse on les marques poden col·locar els seus anuncis al costat del contingut més “culturalment rellevant”. Aquestes categories inclouen bellesa, moda, cuina i jocs, així com molts altres sectors verticals amb els quals la comunitat de TikTok estima i amb les quals les marques volen participar.
- Sent “segur de marca” amb mesures d’idoneïtat: TikTok diu que el seu filtre d’inventari propietari garanteix que els anuncis TikTok Pulse es publiquen al costat del contingut verificat amb el seu “nivell més alt d’idoneïtat de la marca”. Si ho compres, tinc un pont a Brooklyn a la venda. Però, hi haurà eines de tercers disponibles per oferir als anunciants la capacitat d’analitzar i comprendre la idoneïtat de la marca, verificar la visibilitat i mesurar l’impacte de les campanyes.
Què passa amb el programa de compartició de revisions publicitàries per a creadors?
Bé, va dir TikTok en una nota de premsa,
“Els creadors i editors amb almenys 100.000 seguidors seran elegibles en la fase inicial d’aquest programa.
Per tant, altres creadors hauran de fer créixer el seu públic per “sentir-se valorats i recompensats a TikTok”.
Storytelling va aquí: construïu la vostra marca a Meta
Meta havia promès presentar “el seu ecosistema de vídeo multiplataforma dissenyat per ajudar a tot tipus de marques a explicar les seves històries” dimarts al vespre, però les 70-80 persones a l’esdeveniment NewFronts celebrat al 281 de Park Avenue només recorden haver sentit que més del 45% d’Instagram. als comptes els agrada, comentar o compartir Reels almenys un cop per setmana.
Big Blue també havia indicat que Sheryl Sandberg, la directora d’operacions de Facebook, hi seria, però Nada Stirratt, vicepresidenta d’Amèrica de Meta, semblava ser la màxima executiva de la sala.
Ei, els plans canvien.
Almenys l’actriu Keke Palmer, l’autor Samah Dada, el guanyador del premi Grammy Spencer Ludwig i l’actriu Daphnique Springs hi eren per si algú els volia preguntar com feien servir les plataformes Meta.
I Bianca Bradford, cap de l’agència NA de Meta, va dir a tothom en el petit esdeveniment que gairebé el 60% dels espectadors de televisió recorren al seu telèfon durant les pauses publicitàries.
A més, el CMO de Wendy, Carl Loredo, va parlar del primer restaurant virtual de la marca, Wendyverse, que es pot trobar a Horizon Worlds de Meta.
Hola, la seva campanya, que incloïa anuncis in-stream, Reels, Instagram Stories i anuncis AR, va conduir la gent a Wendyverse i va veure un augment de 9,1 en el record d’anuncis.
Imatge de Wendy’s, maig de 2022
La gent ha recordat els teus anuncis.
Això és genial, si veneu anuncis.
Però, l’última vegada que vaig comprovar, Wendy’s ven hamburgueses a l’antiga, entrepans de pollastre i amanides.
I no hauríeu de suposar que només perquè la gent recordi el vostre anunci, és més probable que recordin la vostra marca, compren el vostre producte o el recomanin a una altra persona.
Per tant, la propera vegada que utilitzeu una prova de Facebook Brand Lift, feu preguntes com:
- “Quan es tracta de menjar ràpid, quines marques vénen al cap?”
- “Quan va ser l’última vegada que vas comprar a Wendy’s?
- “Quina probabilitat és que recomaneu Wendy’s a un amic o col·lega?”
Snapchat: Hi ha més a la història
Dimarts a la tarda, Snap va anunciar una associació amb Cameo per ajudar les marques a connectar-se amb influencers per fer anuncis.
A més, la companyia de xarxes socials va anunciar diversos Snap Originals nous i que tornen.
També van revelar que més del 80% de la població dels Estats Units Gen Z havia vist un dels més de 150 Snap Originals l’any passat.
Imatge de Snap, maig de 2022
Els Snap Originals destacats inclouen:
- Reclamar (ed.) – El primer Snap Original canadenc de Snap explora la cultura indígena actual amb els amfitrions Marika Sila i Kairyn Potts, que replantegen i reclamen les tradicions culturals i els problemes socials des del punt de vista de la Generació Z.
- L’atrevida Simone Biles – Aquest espectacle està protagonitzat per la guanyadora de 32 medalles olímpiques i de campionats del món, que s’arrisca totalment provant coses que mai havia fet abans, des de l’apicultura fins a ser DJ.
- Charli vs. Dixie – Després que la temporada 1 d’aquest programa fet per a mòbils aconseguís més de 20 milions d’espectadors, les germanes D’Amelio tornaran a enfrontar-se de nou per guanyar diners per a la caritat a la temporada 2.
- Corre per l’oficina – Aquesta sèrie de documentals segueix vuit candidats polítics de la generació Z i mil·lenaris, d’arreu dels Estats Units, de tot el passadís i de tot l’espectre d’oficines locals, mentre busquen un càrrec electe a les eleccions primàries i generals del 2022.
Snap també va anunciar acords de contingut de diversos anys amb la NFL, la WNBA i l’NBA.
També van revelar que 205 milions de persones van veure contingut esportiu a Snapchat l’any 2021 i, entre les persones d’entre 18 i 34 anys, Snap proporciona gairebé un 40% d’abast incremental als esdeveniments esportius a la televisió, llocs web d’esports i aplicacions.
De fet, si tancaves els ulls, Snap sonava més a una empresa de mitjans tradicionals que a “una manera ràpida i divertida de compartir el moment amb els teus amics i familiars”.
Twitter: “No presteu atenció a l’home darrere del teló”
Twitter havia animat els compradors de mitjans a assistir a la seva presentació de l’IAB NewFronts dimecres al vespre per “aprendre què passa i què passa per al contingut premium a la línia de temps”.
Com ja he comentat, els plans canvien.
I Twitter va anunciar acords de programació de vídeo i àudio amb Condé Nast, ESSENCE, E! Notícies, REVOLT, NBCUniversal i la WNBA.
El servei de microblogging i xarxes socials també va anunciar Twitter Amplify, que promet donar a les marques l’oportunitat de posar els seus anuncis just al costat del contingut de vídeo dels socis de contingut de Twitter.
Això és, per descomptat, si Elon Musk no canvia aquests plans.
Ah, també val la pena assenyalar que la presentació de NewFronts de Twitter va durar uns 20 minuts, menys dels 30 minuts que el programa havia indicat que duraria.
Ei, tot s’ha d’acabar en algun moment.
Més recursos:
Imatge destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock
