Apple ofereix noves ubicacions d’anuncis a l’App Store


Abans passat mes, Apple va insinuar cap a nous, cobejats ubicacions a la botiga d’aplicacions d’Apple en una invitació per correu electrònic als desenvolupadors.

Els rumors són certs: Apple va anunciar oficialment dues noves ubicacions publicitàries: la Pestanya d’avui i la ubicacions d’anuncis a la pàgina de producte.

Amplieu el vostre abast amb els anuncis de pestanyes d’avui

A partir de seguida, els anunciants poden mostrar la seva aplicació a la portada de la botiga d’aplicacions d’Apple, una ubicació que el personal editorial de l’App Store havia escollit prèviament.

Per què és important això?

Fins ara, l’inventari d’Apple Ads es centrava en les campanyes de cerca, on la demanda només es podia captar pel volum de cerques i els tipus de concordança de paraules clau.

La pestanya Avui pot ser un dels primers llocs on aterren els usuaris quan visiten la botiga d’aplicacions. Estar al davant i al centre d’un nou usuari potencial és crucial a l’hora de crear consciència de marca.

Les ubicacions d’anuncis de la pestanya Avui permeten als professionals del màrqueting diversificar encara més els pressupostos publicitaris per augmentar la consciència.

Aleshores, com serà aquesta nova ubicació d’anuncis?

A la pestanya Avui, les ubicacions d’anuncis tindran aquest aspecte quan un usuari es desplaça pel seu feed “Avui”:

Noves ubicacions d'anuncis ara disponibles als iPhones a l'App Store d'Apple.Crèdit d’imatge: Searchads.apple.com, octubre de 2022

Els professionals del màrqueting primer han de configurar una pàgina de producte personalitzada a App Store Connect per aprofitar els anuncis de la pestanya Avui.

Hi ha requisits addicionals per a una pàgina de producte personalitzada per publicar anuncis a la pestanya Avui:

  • Incloeu almenys quatre (4) recursos retratats, O
  • Incloeu almenys cinc (5) actius paisatgístics

Un cop s’hagi aprovat la pàgina de producte personalitzat a App Store Connect, passarà per una aprovació secundària a Apple Search Ads per utilitzar-la amb finalitats publicitàries.

Pagueu per jugar amb les ubicacions d’anuncis de pàgines de producte

Aquesta nova ubicació publicitària és on les coses comencen a ser interessants.

Els anunciants poden mostrar les seves aplicacions a pàgines de productes individuals a la botiga d’aplicacions d’Apple.

Mentre els usuaris naveguen per la pàgina de producte d’una aplicació específica, apareix una nova ubicació d’anunci a la part inferior d’una secció anomenada “També us pot agradar”.

A continuació es mostra un exemple d’aquesta ubicació d’anuncis:

La nova ubicació d'anuncis de la pàgina de producte d'Apple es mostra a la secció També us pot agradar.Crèdit d’imatge: Searchads.apple.com, octubre de 2022

Actualment, aquesta ubicació d’anuncis està disponible per a tots els països excepte la Xina.

Pàgina del producte La configuració dels anuncis funcionarà de manera similar als tipus d’anuncis existents, com ara les campanyes de cerca o de pestanyes de cerca: els anuncis es seleccionaran en funció dels recursos que hi ha actualment a la pàgina del producte de l’aplicació, inclosos el nom, la icona i el subtítol de l’aplicació.

Els anuncis de la pàgina de producte es poden publicar en totes les categories, o bé podeu definir-los per incloure categories específiques que trieu.

Aleshores, què fa que aquesta ubicació d’anunci sigui tan controvertida?

Alguns usuaris, inclòs un tuit de Florian Muellerhan criticat ràpidament aquest moviment de poder d’Apple, afirmant que és una altra manera en què els anunciants han de pagar els termes de la seva marca per mostrar un anunci a la pàgina del seu producte per protegir-lo dels competidors.

Apple vol triplicar els seus ingressos publicitaris en un futur proper, i una manera segura d’arribar-hi podria ser que les marques pugin en les seves pròpies condicions, fent que el panorama sigui encara més competitiu.

Un escrutini addicional de l’expansió d’anuncis d’Apple prové de Meta. L’empresa matriu de Facebook ho ha fet públicament escrutats L’estratègia d’Apple d’introduir funcions de privadesa millorades que impedeixen que tercers facin un seguiment precís del rendiment dels anuncis, tot alhora que expandeix el seu propi negoci publicitari.

Resum

L’expansió d’Apple de les ubicacions d’anuncis ara ha duplicat les seves opcions d’inventari d’anuncis. Tot i que aquest moviment ajuda els venedors a diversificar la seva estratègia de màrqueting, no té un preu.

Es planteja la pregunta de si les millores de privadesa d’Apple es centren exclusivament en la privadesa dels usuaris o alimentant la seva xarxa de publicitat per obtenir beneficis rècord.

Digueu-nos: provareu les noves ubicacions d’anuncis d’Apple? Per què o per què no?


Imatge destacada: Primakov/Shutterstock





Source link

Apple ofereix noves ubicacions d’anuncis a l’App Store
A %d bloguers els agrada això: