Aquesta primavera, Microsoft anunciat el desplegament de diverses funcions per a Microsoft Advertising.
Anuncis de serveis professionals disponibles a tot el món
Durant l’últim any, Microsoft va introduir formats d’anuncis verticals que permeten als anunciants de determinats verticals incloure la informació que els consumidors troben més útil als anuncis.
Per exemple, es poden veure anuncis als resultats de la cerca a continuació per a fisioterapeutes a metges i clíniques.
.
Captura de pantalla de Microsoft, abril de 2023
Compareu els anuncis anteriors amb els anuncis d’excursions a Seattle sota els vostres i activitats.
Captura de pantalla de Microsoft, abril de 2023
Després dels programes beta per a la publicitat de viatges, automoció, crèdit, assegurances mèdiques, béns arrels, serveis fiscals i serveis sanitaris, Microsoft ha fet que els anuncis de serveis professionals estiguin disponibles per a empreses de sectors selectes de tot el món.
Els anuncis de serveis professionals s’apliquen normalment a verticals amb assessors, agents i consultors.
Microsoft recomana un pressupost de 100 a 500 dòlars diaris amb una oferta inicial de 3 a 5 dòlars. Segons dades internes de Microsoft, els anunciants van experimentar més conversions a costos més baixos amb els anuncis de servei professional que els anuncis de text.
El CPC millorat utilitza la gestió d’ofertes automàtiques
Per ajudar els anunciants a mantenir el ritme de l’automatització i la competència en un entorn publicitari dinàmic, Microsoft deixarà d’oferir ofertes manuals per a campanyes noves per a la xarxa d’audiències de Microsoft després del 24 d’abril de 2023.
Les campanyes d’ofertes manuals s’actualitzaran a CPC millorat (eCPC) abans del 28 d’abril.
El CPC millorat permet que Microsoft Advertising ajusti automàticament la vostra oferta en funció de les possibilitats que es converteixi. L’objectiu seria optimitzar la despesa publicitària cap als usuaris amb més probabilitats de convertir.
Els anunciants poden establir un import d’oferta base que defineixi el CPC mitjà més alt. A part d’optimitzar les campanyes per obtenir els millors resultats possibles, els anunciants no han de fer res.
Segons les dades de rendiment intern, els anunciants de Microsoft van veure un cost per adquisició i un CPC més baixos amb el CPC millorat en comparació amb les ofertes manuals.
Gestioneu el valor de l’oferta objectiu a la quadrícula de la campanya
Microsoft ha afegit una columna que permet als anunciants editar el seu valor d’oferta objectiu des de la graella de la campanya per a campanyes que utilitzen estratègies d’oferta autònomes o de cartera amb objectius seleccionats.
Podeu obtenir més informació sobre el CPC millorat, el CPA objectiu, el ROAS objectiu i la quota d’impressions objectiu Microsoft.
Els modificadors de concordança ampla redueixen la necessitat de llistes de paraules clau
Una altra actualització que cal tenir en compte és la desactivació de les paraules clau del modificador de concordança ampla per als anuncis de cerca. Aquestes es convertiran en paraules clau de concordança ampla en lloc de concordances de frase.
Paraules clau de concordança ampla ajudarà els vostres anuncis a arribar als usuaris que cerquen paraules clau relacionades, encara que el terme orientat no aparegui a la consulta de cerca.
Per exemple, algú que cerca un mòbil pot veure anuncis relacionats amb telèfons intel·ligents o mòbils.
Els anunciants no han de fer res per a aquest canvi, que no afectarà les estratègies d’oferta.
Hauria d’atraure els anunciants que volen dedicar menys temps a crear llistes de paraules clau. També donaria a Microsoft Advertising la possibilitat d’ajustar les vostres ofertes en paraules clau que tinguin més probabilitats d’assolir el vostre objectiu.
Noves opcions de gestió d’actius a granel
Els anunciants que gestionen una gran biblioteca visual d’anuncis ara poden utilitzar noves funcions de gestió massiva per editar, moure o suprimir imatges i vídeos al Biblioteca d’actius.
S’ha dissenyat amb l’objectiu de millorar el flux de treball i l’eficiència general dels gestors d’anuncis amb actius en diverses campanyes i grups d’anuncis.
Com ajuden aquests canvis als anunciants
Les noves funcions de Microsoft Advertising podrien ajudar els anunciants a ajustar l’estratègia publicitària al consumidor en constant evolució hàbits de compra.
També s’alineen amb el recent de Microsoft Insights per obtenir més resultats amb l’automatització, però amb menys despesa publicitària.
Imatge destacada: sdx15/Shutterstock
