Màrqueting es tracta d’explicar als clients potencials per què el vostre producte s’adapta millor a les seves necessitats. Per saber-ho, heu de saber què ofereixen els vostres competidors.
L’única manera de fer-ho és a través anàlisi de la competència – Estudiant què estan fent els teus competidors.
Heu de crear el millor producte i el millor contingut possible, i saber què estan fent els vostres competidors és part d’això.
Aquesta guia inclou les millors pràctiques que us ajudaran a identificar els vostres competidors, com es classifiquen i què podeu fer al respecte. I assegureu-vos de combinar aquests consells amb els vostres preferits eines de recerca de la competència!
1. Identifiqueu els vostres competidors de SEO
Probablement ja sabeu qui són els grans actors de la vostra indústria, però podeu anomenar-ne els principals SEO rivals?
No són necessàriament els mateixos.
De fet, és possible que tingueu diversos competidors de SEO que existeixen fora del vostre nínxol que heu de lluitar a les SERP.
Per exemple, una fleca de Nova York que intenti classificar-se per paraules clau com “el millor pa de Nova York” competiria amb altres fleques per obtenir resultats de primera pàgina.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Però si aquesta fleca també intentés classificar un bloc útil, també competirien amb gegants editorials com Food Network i Taste of Home.
Tindrien feina per ells si volguessin trencar entre els 10 primers SERPs!
Això és cert en tots els sectors:
Els vostres principals competidors de SEO són els que es classifiquen a la primera pàgina de cerca de les paraules clau a les quals us orienteu, independentment de si són els vostres competidors comercials.
Si opereu en diversos nínxols, fins i tot podeu tenir llistes diferents de competidors per a cada servei que oferiu, amb poca o cap superposició entre ells.
Afortunadament, esbrinar qui són els teus competidors és tan fàcil com introduir les teves paraules clau principals a Google i anotar els dominis dels teus principals competidors (o introduir les teves paraules clau a la teva eina d’anàlisi de competidors i deixar que faci tot el treball pesat per tu).
Fins i tot si utilitzeu una eina, és del vostre interès supervisar el panorama SERP en què esteu entrant (p. ex., si la vostra paraula clau objectiu està dominada pels vídeos, probablement vulgueu pensar a crear contingut de vídeo per competir).
Anunci
Continueu llegint a continuació
Presteu especial atenció als competidors que ocupen els paquets locals i el posició zero també: definitivament hauríeu de competir per aquests llocs cobejats!
2. Avalueu la dificultat de la paraula clau
Abans de començar a analitzar en concret estratègies de creació d’enllaços o SEO a la pàgina, és una bona idea avaluar la força dels vostres competidors de SEO.
Tot i que teòricament podeu vèncer a qualsevol competidor en qualsevol nínxol i per a qualsevol paraula clau, la quantitat de recursos que necessitarien per a algunes paraules clau les fa inviables.
Utilitzeu la vostra eina d’anàlisi de la competència per veure la força total del domini dels vostres competidors i després analitzar factors específics, com ara:
Anoteu la informació i busqueu les debilitats que pugueu aprofitar.
Com més gran sigui la dificultat d’un competidor objectiu, més fort serà el seu SEO i més difícil serà superar-lo.
Centreu-vos en els competidors amb puntuacions generals més baixes que es classifiquen bé per a les paraules clau de nínxol.
3. Busqueu noves oportunitats de paraules clau
Terme anàlisi de freqüència de documents inversa de freqüència (o, perquè això és un embolic, TF-IDF anàlisi) pot ser un mètode útil per enriquir el vostre contingut existent amb paraules clau “adequades” que utilitzen els vostres competidors.
Això us permet optimitzar correctament les vostres pàgines per als motors de cerca o descobrir paraules clau de poca competència que potser us heu perdut.
En poques paraules, TF-IDF és una mesura de la freqüència amb què apareix una paraula clau en una pàgina (freqüència del terme) multiplicada per la freqüència amb què s’espera que aparegui una paraula clau a la pàgina (freqüència inversa del document).
Quan analitzeu TF-IDF, és possible que descobriu que la majoria de les pàgines de primer nivell per a les vostres paraules clau objectiu comparteixen molts termes i frases semblants.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Si no ho ets orientant aquests termes rellevants per al tema, cal afegir-los a les pàgines aplicables existents o crear contingut nou per augmentar la vostra rellevància en la cerca semàntica.
Aquest concepte és una mica més complicat que qualsevol de les altres estratègies que parlarem, però ràpidament es pot convertir en una part vital per crear una estratègia de contingut integral.
Per exemple, utilitzant TF-IDF, vam descobrir que el contingut d’alt rang de la paraula clau “receptes de preparació de cafè” gairebé sempre conté informació específica sobre diferents barreges de grans de cafè, tècniques de torrat i tipus de filtres.
4. Analitzeu l’optimització a la pàgina i el contingut in situ
Ús de la teva eina d’anàlisi competitiva per analitzar els teus competidors SEO in situ us donarà una veritable mina d’or d’informació nova per treballar.
Aprendràs amb quina freqüència publiquen contingut, quins tipus de contingut publiquen i a quines paraules clau s’orienten.
Presteu especial atenció a:
- Metadades.
- Títol estratègies (longitud del títol, paraules clau al títol, etiquetes de títol adequades, etc.).
Anunci
Continueu llegint a continuació
Intenta també desentranyar les seves estratègies d’enllaç intern. Utilitzeu aquesta informació com a referència per als vostres esforços de SEO al lloc.
Descobriu què estan fent bé perquè pugueu aprendre d’això i què es perden perquè ho pugueu fer millor.
Quan analitzeu el contingut, voldreu fer un seguiment de:
- Rellevància temàtica.
- Quins tipus de contingut o mitjans estan creant.
- Durada del vídeo o recompte de paraules.
- La profunditat del detall cobert.
Quan Googlebot rastreja el vostre lloc web, tots juguen un paper important.
5. Exploreu els perfils d’enllaç de la competència
Una de les parts més importants d’una anàlisi competitiva és esbrinar d’on guanyen els vostres rivals els seus enllaços d’entrada i utilitzar aquesta informació per crear enllaços d’alta qualitat per al vostre lloc web.
Disseccionant el teu perfils d’enllaç dels oponents és una bona manera de trobar noves oportunitats d’enllaç.
De nou, necessitareu una eina de SEO sòlida per a aquest pas; és pràcticament impossible fer-ho manualment.
Anunci
Continueu llegint a continuació
6. Examineu l’estructura del lloc i la UX
Si no sabeu que Google s’ha centrat molt a millorar l’experiència de l’usuari, no heu prestat atenció.
Gairebé tots els principals canvis algorísmics que hem vist durant els darrers anys s’han centrat en UX: millors experiències mòbils, pàgines més ràpides i resultats de cerca millorats.
Si el vostre lloc web és més lent que el dels vostres competidors, no respon o és més confús per navegar, això és una cosa que heu de corregir. Recomano:
Per veure què estan fent els vostres competidors, voldreu fer una ullada a les seves pàgines de destinació:
- Analitzeu la seva profunditat de clic.
- Mireu si tenen pàgines òrfenes.
- Consulteu la seva distribució de PageRank.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Si analitzeu els llocs de la competència i veieu que es classifiquen bé tot i tenir un lloc web obsolet o una optimització per a mòbils terrible, aquesta és una oportunitat privilegiada per obtenir una mica de propietat immobiliària a les SERP.
7. Aprèn com estan aprofitant les xarxes socials
La naturalesa exacta de com les xarxes socials es creuen amb el SEO és molt disputat, però pocs especialistes en optimització no estarien d’acord que és un element important de qualsevol estratègia de SEO saludable.
Per descomptat, això es deu al fet que una bona eina d’escolta social fa molt més que us actualitza sobre cada nou meme de gat que el vostre competidor està piulant.
Una bona eina d’escolta social us permet:
- Augmenteu el trànsit del lloc web fent un seguiment de les mencions sense enllaços a les xarxes socials i interactuant amb el vostre públic, especialment quan la gent està utilitzant o busca específicament el vostre producte.
- Seguiment de les mencions de la marca apagat plataformes de xarxes socials i fer el mateix (una bona eina d’escolta social hauria de poder controlar llocs de notícies, blocs, fòrums, etc.).
- Monitor sentiment de l’usuari.
Algunes investigacions fàcils que podeu realitzar inclouen el seguiment:
- Quines plataformes utilitzen (o no) els vostres competidors.
- Amb quina freqüència publiquen contingut nou.
- Com es comuniquen amb els seus seguidors.
- Quins tipus de contingut tenen més implicació.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Fins i tot és possible que vulgueu fer un seguiment de les mencions sense enllaços dels competidors, les ressenyes dels usuaris i les relacions públiques perquè pugueu veure què els agrada als seus clients del seu producte o servei i què podríeu fer millor.
8. Intenteu fer un seguiment de la despesa publicitària de la competència
Si heu fet tot el possible per optimitzar el vostre lloc web i encara us superen a les SERP, és possible que els vostres competidors simplement us gastin més i utilitzin campanyes de trànsit de pagament per generar conversions i vendes.
Us recomano que no intenteu igualar la despesa de cada competidor, però és possible que us sigui valuós supervisar les seves campanyes de Google Ads, el contingut promocionat, els anuncis de bàners, les publicacions de pagament i molt més perquè pugueu, com a mínim, avaluar què són les altres persones del vostre nínxol. gasten en publicitat.
Conclusió
Ara que tens un control sobre l’anàlisi competitiva, l’únic que queda per fer és continuar-hi.
Continueu fent petites millores, controlant els vostres competidors i supervisant les vostres classificacions.
Anunci
Continueu llegint a continuació
Finalment, el vostre esforç hauria de donar els seus fruits i començareu a millorar la vostra posició.
Més recursos:
Imatge destacada: BusyPic/Shutterstock
